SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 11
Descargar para leer sin conexión
Optimerad e-handel
genom datakvalitet
Snabbguide
E-handel nu och i framtiden
Den här guiden är sammanställd
av Validoo AB. Den riktar sig till
leverantörer inom svensk daglig-
varuhandel, apotek och foodser-
vice. Guiden innehåller de vikti-
gaste prioriteringarna och just nu
mest använda informationsfälten
för 15 handelsföretag med egen
e-handel. Statistiken bygger på
webbenkäter och telefonintervju-
er med beslutsfattare inom bland
annat e-handel, masterdata och
marknad under Q4, 2016.
Bakgrund och syfte
E-handel inom dagligvaror är ett
viktigt och växande komplement
till den fysiska butiken. Denna
undersökning har fokuserat på
att scanna av vad handelsföretag
anslutna till Validoo ser som de
viktigaste informationsfälten inom
e-handel just nu och i framtiden.
Syftet är att synliggöra användan-
det hos e-handlare för att i nästa
steg gynna konsumenten på nätet.
Länktips:
www.gs1.se/globalassets/artikelinformation/handledning-artikelinformation.pdf
www.svenskdagligvaruhandel.se/aktuellt/kvartalsrapporter/
Psst ... Guiden ger en generell bild
av användandet. För mer specifika
detaljer, rekommenderar vi att du
för dialog med dina köpare.
Butikskommunikation, kundvarv, pris och produktinfor-
mation är självklara försäljningspåverkare inom den fy-
siska butiksvärlden. Dagligvaruförsäljning på nätet hade
förra året en tillväxt på 30 %*
, men vi har fortfarande en
bit kvar när det gäller att lotsa nätkonsumenten till köp.
Leverantörer kan idag förse handeln med kvalitetssäkrad
digital produktinformation via Validoo. Det innebär att
marknadsföring och sökordsoptimering av produkter on-
line kan ske i ett automatiserat flöde från leverantör - via
Validoo - till konsument.
Inför 2017 gjorde vi en undersökning hos 15 handelsfö-
retag med egen e-handel. Vi tog reda på hur de använ-
der och planerar att använda produktinformation och
marknadsbilder från Validoo i sina webbshoppar.
Några kommentarer från undersökningen:
”Konsumenter vill ha mer information och företagen
mer automatisering av processerna.”
”Informationen som leverantören uppger ska kunna
användas precis som den är direkt på vår sajt. När
informationen är bra använder vi den direkt – i annat
fall skriver vi egen”
”Vi har lagt ner mycket resurser på sökord inom e-han-
del och värderar träffar på sökord högt när vi bestäm-
mer vilken ordning träffarna ska visas i”
*Svensk Digital Handel och HUIs D-food Index
Framtiden innebär många möjligheter för dig som vill
ha effektiva processer inom e-handel. Nyckeln är att
tänka helhet i det automatiserade flödet genom hela
kedjan, tills dess att produkten finns tillgänglig för kon-
sumenten på nätet.
Flera av företagen som medverkat i vår undersökning
utökar just nu användningen av Validoo på helt nya,
eller uppdaterade sätt och därför har vi delat upp stap-
larna enligt:
•	 Använder idag
•	 Planerar att använda inom snar framtid
Vi har sammanställt resultatet av vår undersökning i
denna guide som vi hoppas ska ge dig som leverantör
värdefulla insikter i hur din produktinformation för e-
handel används och bättre kan optimeras.
Trevlig läsning!
/ Validoo
Medverkande företag:
Automatiserad information -
ett must–have för e-handlaren
Apoteket AB
Apoteket Hjärtat
Apoteksgruppen
Axfood
Bergendahls
COOP
ICA
Life Logistics
Lloyds Apotek
Martin Servera
Mathem
mat.se
Menigo
Oriola/Kronans Apotek
Svensk Cater
Hur når min digitala
produktinformation och
bilder nätshopparen?
Så möter din produktinformation nätkonsumenten
Så möter din produktinformation nätkonsumenten
Topp 10: De mest använda
fälten för e-handel
- MARKNADSBILD	
- INGREDIENSFORTECKNING
- VARUMARKE	
- FORPACKNINGSSTORLEK	
- MARKNADSBUDSKAP
- FRITT FRAN MARKNING
- ARTIKELBENAMNING
- INGREDIENSER FOR
ICKE-LIVSMEDEL
- FORVARINGSINSTRUKTIONER
FOR KONSUMENT
- ANVANDNINGSINSTRUKTIONER
FOR KONSUMENT
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’
’’ (Fokus hos Apotek)
(Fokus hos Apotek)
ovan avser prioriterade fält för produktinformation online via Validoo
O
De mest använda fälten för e-handel
avser fält för produktinformation via Validoo
sidan 1 av 2
De mest använda fälten för e-handel
avser fält för produktinformation via Validoo
sidan 2 av 2
Andra prioriterade
fält från Validoo
T2208 Alkoholhalt 					
T4074 Näringsämnesmängd					
T5038 Ursprungsdeklaration			
T4800 Reglerat produktnamn				
T0148 Pant för returnerbar förpackning 		
T4124 Förpackningsfunktion			
T0195 Skattesats					
T0154 Artikelns identitet GTIN			
T0172 Leverantörens artikel nummer		
T4202 Ursprungsområde 				
T4203 Årgång 					
T4205 Substansnamn 				
T4206 Är substansen aktiv 			 		
T4224 Tillsats namn 				
T4079 Innehållsnivå: kod. 			
T4036 Antal minsta enheter i förpackningen 	
T4093 Max antalet minsta enheter i förpackning
Komponenter: diverse fält			 			
Djurmat: diverse fält
Handelskedjor, grossister, leverantörer och Validoo
har en gemensam agenda i e-handelsfrågor: Att för-
bättra och skapa värde både för branschen och kon-
sumenterna. Krångligare än så är det inte.
Du som leverantör kanske är nyfiken på hur du når
ut med ditt produktbudskap online på ett effektivt
och automatiserat sätt?
Och du med egen e-handel kanske har behov av en
mer strukturerad process för publicering av kvalitets-
säkrad information på sajten?
Oavsett utmaning, så vill vi gärna höra dina tankar och
frågor om optimering av e-handel kopplat till Validoo.
Hör av dig till oss
MEJLA OSS >
Validoo AB
Västra Järnvägsgatan 15
111 91 Stockholm
T +46850101000

Más contenido relacionado

Similar a Guide: Optimerad e-handel genom datakvalitet

Detaljhandelsdagen Martin Karlsson
Detaljhandelsdagen Martin KarlssonDetaljhandelsdagen Martin Karlsson
Detaljhandelsdagen Martin KarlssonAnnika Andersson
 
Presentation PositionGreen
Presentation PositionGreenPresentation PositionGreen
Presentation PositionGreenPositionGreen
 
STARTA WEBBUTIK?
STARTA WEBBUTIK?STARTA WEBBUTIK?
STARTA WEBBUTIK?Bloggcoach
 
PTS go to-market-semiarium 180829 - Content Marketing B2B – från kundutmaning...
PTS go to-market-semiarium 180829 - Content Marketing B2B – från kundutmaning...PTS go to-market-semiarium 180829 - Content Marketing B2B – från kundutmaning...
PTS go to-market-semiarium 180829 - Content Marketing B2B – från kundutmaning...Crescando
 
Samverkan offentlig och privat sektor
Samverkan offentlig och privat sektorSamverkan offentlig och privat sektor
Samverkan offentlig och privat sektorE-delegationen
 
Lösamhetsanalys för Dynamics A X
Lösamhetsanalys för Dynamics A XLösamhetsanalys för Dynamics A X
Lösamhetsanalys för Dynamics A XAcando Consulting
 
Ny undersökning: Svensk B2B-handel 2016
Ny undersökning: Svensk B2B-handel 2016Ny undersökning: Svensk B2B-handel 2016
Ny undersökning: Svensk B2B-handel 2016Åsa Lundborg Ling
 
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05Mattias Säker
 
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215Crescando
 
Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring
Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföringCharlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring
Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföringJohanna Andersson
 
Föreläsning RV 091130
Föreläsning RV 091130Föreläsning RV 091130
Föreläsning RV 091130henriksmedberg
 
Mina Bästa Polare - Kom igång med E-handel
Mina Bästa Polare - Kom igång med E-handelMina Bästa Polare - Kom igång med E-handel
Mina Bästa Polare - Kom igång med E-handelMina Bästa Polare
 
White Paper (2 sid) - Faktiska siffror om Marketing Automation
White Paper (2 sid) - Faktiska siffror om Marketing AutomationWhite Paper (2 sid) - Faktiska siffror om Marketing Automation
White Paper (2 sid) - Faktiska siffror om Marketing AutomationSales_Harmony
 
Iconvert presentation Omniture Seminar 28 oct
Iconvert presentation Omniture Seminar 28 octIconvert presentation Omniture Seminar 28 oct
Iconvert presentation Omniture Seminar 28 octiconvert
 
Milliework presentation
Milliework presentationMilliework presentation
Milliework presentationMAENiklas
 
Föreläsning om varumärken och marknadsmixen
Föreläsning om varumärken och marknadsmixenFöreläsning om varumärken och marknadsmixen
Föreläsning om varumärken och marknadsmixenStephan Philipson
 
Master Thesis
Master ThesisMaster Thesis
Master ThesisJames Kan
 

Similar a Guide: Optimerad e-handel genom datakvalitet (20)

Detaljhandelsdagen Martin Karlsson
Detaljhandelsdagen Martin KarlssonDetaljhandelsdagen Martin Karlsson
Detaljhandelsdagen Martin Karlsson
 
Presentation PositionGreen
Presentation PositionGreenPresentation PositionGreen
Presentation PositionGreen
 
den-smarta-industrin
den-smarta-industrinden-smarta-industrin
den-smarta-industrin
 
STARTA WEBBUTIK?
STARTA WEBBUTIK?STARTA WEBBUTIK?
STARTA WEBBUTIK?
 
PTS go to-market-semiarium 180829 - Content Marketing B2B – från kundutmaning...
PTS go to-market-semiarium 180829 - Content Marketing B2B – från kundutmaning...PTS go to-market-semiarium 180829 - Content Marketing B2B – från kundutmaning...
PTS go to-market-semiarium 180829 - Content Marketing B2B – från kundutmaning...
 
Samverkan offentlig och privat sektor
Samverkan offentlig och privat sektorSamverkan offentlig och privat sektor
Samverkan offentlig och privat sektor
 
Lösamhetsanalys för Dynamics A X
Lösamhetsanalys för Dynamics A XLösamhetsanalys för Dynamics A X
Lösamhetsanalys för Dynamics A X
 
Ny undersökning: Svensk B2B-handel 2016
Ny undersökning: Svensk B2B-handel 2016Ny undersökning: Svensk B2B-handel 2016
Ny undersökning: Svensk B2B-handel 2016
 
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
utbildning.se frukostmöte 2012-09-05
 
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
Gemensam kundsinsikt ger mer affärer | Webbinarium Crescando 240215
 
Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring
Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföringCharlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring
Charlotte Thür IAB Sverige presentation om digital marknadsföring
 
Föreläsning RV 091130
Föreläsning RV 091130Föreläsning RV 091130
Föreläsning RV 091130
 
Mina Bästa Polare - Kom igång med E-handel
Mina Bästa Polare - Kom igång med E-handelMina Bästa Polare - Kom igång med E-handel
Mina Bästa Polare - Kom igång med E-handel
 
White Paper (2 sid) - Faktiska siffror om Marketing Automation
White Paper (2 sid) - Faktiska siffror om Marketing AutomationWhite Paper (2 sid) - Faktiska siffror om Marketing Automation
White Paper (2 sid) - Faktiska siffror om Marketing Automation
 
Iconvert presentation Omniture Seminar 28 oct
Iconvert presentation Omniture Seminar 28 octIconvert presentation Omniture Seminar 28 oct
Iconvert presentation Omniture Seminar 28 oct
 
Milliework presentation
Milliework presentationMilliework presentation
Milliework presentation
 
Opimerad SCM i SAP
Opimerad SCM i SAPOpimerad SCM i SAP
Opimerad SCM i SAP
 
IABs Säljchefslunch 2018
IABs Säljchefslunch 2018IABs Säljchefslunch 2018
IABs Säljchefslunch 2018
 
Föreläsning om varumärken och marknadsmixen
Föreläsning om varumärken och marknadsmixenFöreläsning om varumärken och marknadsmixen
Föreläsning om varumärken och marknadsmixen
 
Master Thesis
Master ThesisMaster Thesis
Master Thesis
 

Guide: Optimerad e-handel genom datakvalitet

  • 2. E-handel nu och i framtiden Den här guiden är sammanställd av Validoo AB. Den riktar sig till leverantörer inom svensk daglig- varuhandel, apotek och foodser- vice. Guiden innehåller de vikti- gaste prioriteringarna och just nu mest använda informationsfälten för 15 handelsföretag med egen e-handel. Statistiken bygger på webbenkäter och telefonintervju- er med beslutsfattare inom bland annat e-handel, masterdata och marknad under Q4, 2016. Bakgrund och syfte E-handel inom dagligvaror är ett viktigt och växande komplement till den fysiska butiken. Denna undersökning har fokuserat på att scanna av vad handelsföretag anslutna till Validoo ser som de viktigaste informationsfälten inom e-handel just nu och i framtiden. Syftet är att synliggöra användan- det hos e-handlare för att i nästa steg gynna konsumenten på nätet. Länktips: www.gs1.se/globalassets/artikelinformation/handledning-artikelinformation.pdf www.svenskdagligvaruhandel.se/aktuellt/kvartalsrapporter/ Psst ... Guiden ger en generell bild av användandet. För mer specifika detaljer, rekommenderar vi att du för dialog med dina köpare.
  • 3. Butikskommunikation, kundvarv, pris och produktinfor- mation är självklara försäljningspåverkare inom den fy- siska butiksvärlden. Dagligvaruförsäljning på nätet hade förra året en tillväxt på 30 %* , men vi har fortfarande en bit kvar när det gäller att lotsa nätkonsumenten till köp. Leverantörer kan idag förse handeln med kvalitetssäkrad digital produktinformation via Validoo. Det innebär att marknadsföring och sökordsoptimering av produkter on- line kan ske i ett automatiserat flöde från leverantör - via Validoo - till konsument. Inför 2017 gjorde vi en undersökning hos 15 handelsfö- retag med egen e-handel. Vi tog reda på hur de använ- der och planerar att använda produktinformation och marknadsbilder från Validoo i sina webbshoppar. Några kommentarer från undersökningen: ”Konsumenter vill ha mer information och företagen mer automatisering av processerna.” ”Informationen som leverantören uppger ska kunna användas precis som den är direkt på vår sajt. När informationen är bra använder vi den direkt – i annat fall skriver vi egen” ”Vi har lagt ner mycket resurser på sökord inom e-han- del och värderar träffar på sökord högt när vi bestäm- mer vilken ordning träffarna ska visas i” *Svensk Digital Handel och HUIs D-food Index Framtiden innebär många möjligheter för dig som vill ha effektiva processer inom e-handel. Nyckeln är att tänka helhet i det automatiserade flödet genom hela kedjan, tills dess att produkten finns tillgänglig för kon- sumenten på nätet. Flera av företagen som medverkat i vår undersökning utökar just nu användningen av Validoo på helt nya, eller uppdaterade sätt och därför har vi delat upp stap- larna enligt: • Använder idag • Planerar att använda inom snar framtid Vi har sammanställt resultatet av vår undersökning i denna guide som vi hoppas ska ge dig som leverantör värdefulla insikter i hur din produktinformation för e- handel används och bättre kan optimeras. Trevlig läsning! / Validoo Medverkande företag: Automatiserad information - ett must–have för e-handlaren Apoteket AB Apoteket Hjärtat Apoteksgruppen Axfood Bergendahls COOP ICA Life Logistics Lloyds Apotek Martin Servera Mathem mat.se Menigo Oriola/Kronans Apotek Svensk Cater
  • 4. Hur når min digitala produktinformation och bilder nätshopparen?
  • 5. Så möter din produktinformation nätkonsumenten
  • 6. Så möter din produktinformation nätkonsumenten
  • 7. Topp 10: De mest använda fälten för e-handel - MARKNADSBILD - INGREDIENSFORTECKNING - VARUMARKE - FORPACKNINGSSTORLEK - MARKNADSBUDSKAP - FRITT FRAN MARKNING - ARTIKELBENAMNING - INGREDIENSER FOR ICKE-LIVSMEDEL - FORVARINGSINSTRUKTIONER FOR KONSUMENT - ANVANDNINGSINSTRUKTIONER FOR KONSUMENT ’’ ’’ ’’ ’’ ’’ ’’ ’’ ’’ ’’ ’’ ’’ (Fokus hos Apotek) (Fokus hos Apotek) ovan avser prioriterade fält för produktinformation online via Validoo O
  • 8. De mest använda fälten för e-handel avser fält för produktinformation via Validoo sidan 1 av 2
  • 9. De mest använda fälten för e-handel avser fält för produktinformation via Validoo sidan 2 av 2
  • 10. Andra prioriterade fält från Validoo T2208 Alkoholhalt T4074 Näringsämnesmängd T5038 Ursprungsdeklaration T4800 Reglerat produktnamn T0148 Pant för returnerbar förpackning T4124 Förpackningsfunktion T0195 Skattesats T0154 Artikelns identitet GTIN T0172 Leverantörens artikel nummer T4202 Ursprungsområde T4203 Årgång T4205 Substansnamn T4206 Är substansen aktiv T4224 Tillsats namn T4079 Innehållsnivå: kod. T4036 Antal minsta enheter i förpackningen T4093 Max antalet minsta enheter i förpackning Komponenter: diverse fält Djurmat: diverse fält
  • 11. Handelskedjor, grossister, leverantörer och Validoo har en gemensam agenda i e-handelsfrågor: Att för- bättra och skapa värde både för branschen och kon- sumenterna. Krångligare än så är det inte. Du som leverantör kanske är nyfiken på hur du når ut med ditt produktbudskap online på ett effektivt och automatiserat sätt? Och du med egen e-handel kanske har behov av en mer strukturerad process för publicering av kvalitets- säkrad information på sajten? Oavsett utmaning, så vill vi gärna höra dina tankar och frågor om optimering av e-handel kopplat till Validoo. Hör av dig till oss MEJLA OSS > Validoo AB Västra Järnvägsgatan 15 111 91 Stockholm T +46850101000