CHICCO ARTSANA la brand experience nei canali retail tradizionale e baby-shop. ©VISUALDISPLAY - Visual Marketing Advisor

1. CHICCO
ARTSANA
la brand experience
nei canali retail tradizionale
e baby-shop

2. MOLTO PIÙ
DI SEMPLICI
PROGETTI
DI MERCHANDISING
Raccontare un brand storico e spiegare il prodotto,
evocare un mondo, quello dell’infanzia
e colpire il consumatore guidandolo nella scelta.
Non possiamo chiamarli solo espositori.
Un kit di strumenti coordinati di visual merchandising attraverso i quali presidiare più punti di visibilità all’interno del negozio e in vetrina per il lancio della nuova scarpina fisiologica Chicco.
Una presentazione distintiva del brand at retail, pensata con materiali ecocompatibili e linee di design dai tratti morbidi e arrotondati per uno stile unico e facilmente riconoscibile.
Il progetto si ispira alle parole chiave “flessibilità, leggerezza, libertà, stimolazione, emozione, informazione” sia nelle scelte di forme, materiali e colori che nella modalità di comunicare brand e prodotto, raggiungendo un target trasversale e internazionale.

3. Una collaborazione pluriennale con Artsana ci ha coinvolti nella progettazione di soluzioni espositive e corner dedicati ai negozi plurimarca per le diverse categorie di prodotti: dai passeggini, alle culle, ai seggioloni, ogni prodotto ha la sua storia, un suo mood da raccontare ed esprimere attraverso forme, colori e disegni.
Obiettivi comuni sono gli aspetti tecnico/costruttivi, da esprimere con ordine e chiarezza, e il brand, da rendere sempre ben visibile e di presidio dell’area coinvolta.
Ogni progetto è unico e cucito sul prodotto che deve accogliere e presentare, ma deve risultare comunque coordinato all’immagine aziendale: lo scopo è sempre quello di comunicare anche nel plurimarca e con continuità nel tempo, l’ampiezza di gamma e orientare la fidelizzazione del consumatore.
Ogni prodotto ha una storia
e una funzionalità tutte sue
da raccontare.

4. Pensati per valorizzare
il mondo dei prodotti Chicco.
Progettati per rispondere
a ogni esigenza di spazio e utilizzo.
Chicco apre la porta su un nuovo mondo:
la cameretta del bambino!
E lo fa proponendo un sistema espositivo completo, in grado di adattarsi alle esigenze di spazio di ogni singolo punto vendita: dal corner dedicato alla personalizzazione del prodotto esposto a centro negozio.
Ogni soluzione enfatizza l’unicità della proposta Chicco, trova il modo più efficace di comunicare il concept di prodotto: pannelli modulari e componibili creano una vera e propria ambientazione accogliente e distintiva... una cameretta!
Autoportanti e di semplice installazione (grazie a volumi sagomati e decorati di cartone accoppiato che riprendono le forme di una cassettiera, un comodino, un pouf, una lampada un appendiabiti), fungono sia da elementi di arredo che da supporto espositivo per prodotti e accessori.
My World Chicco prende forma in una composizione di insieme dinamica e attrattiva, che accoglie in modo equilibrato e personalizzato i prodotti e i consumatori, che possono entrare e apprezzare fisicamente la proposta commerciale e vivere una vera e propria full immersion nel mondo Chicco.
Nel 2014 la collaborazione con Chicco ci ha coinvolti nell’ambizioso progetto di un sistema espositivo corner durevole, modulare, flessibile, personalizzato che potesse fungere da elemento d’arredo distintivo del mondo Chicco all’interno del punto vendita canale Baby Shop.
La richiesta era non solo quella di studiare un metodo coerente e chiaro di esposizione del prodotto nelle varie categorie, ma anche quello di comunicare al consumatore su diversi livelli di lettura: comunicare il brand, in primis, i valori dell’azienda riflessi nella qualità dei prodotti e informare/guidare il consumatore nell’acquisto.
Il risultato è una struttura in metallo verniciato dotata di mensole contenitive “a vassoio”, supporti magnetici per permettere una disposizione libera della comunicazione, una base dotata di cassettoni per lo stoccaggio. Il tutto realizzato nel massimo coordinamento con i sistemi espositivi già progettati per il canale farmacia, pur rispondendo funzionalmente alle necessità comunicative, organizzative e di durabilità richieste dal canale baby shop.

5. Il segreto per
sorprendere il consumatore
è pensare
ad ogni piccolo dettaglio
e renderlo unico
per quel prodotto.
Che si tratti del lancio della nuova linea di giochi in legno o del nuovo robot da cucina per la pappa, l’obiettivo non cambia: comunicare e rendere premium il prodotto in modo che il consumatore se ne innamori e lo scelga.
La ricerca delle finiture e la cura dei dettagli saldano il rapporto univoco che intercorre tra progetto di merchandising e prodotto: ogni particolare è studiato per creare un focus, per sottolineare una caratteristica del prodotto; ogni materiale viene scelto per esaltarne un particolare mood stilistico o tecnologico.