Bienvenidos a la Newsletter mensual de UM. A lo largo de los meses trataremos diferentes temas de actualidad en el mercado publicitario. Esperamos que esta breve y concisa información os sea de interés. Muchas gracias, UM

1. Media Insight
Informa
Las mujeres representan el mayor mercado emergente del planeta,
más que el de China e India juntos. Son el 51% del mercado y
representan el 70% de las compras a nivel mundial.
Según, The Boston Consulting Group.
Desde el departamento de Insights y Estrategia de UM se ha realizado un estudio,
sobre 300 mujeres y cuyo objetivo es entender cómo es el nuevo universo femenino y
cuáles son las nuevas claves, sobre consumo y comunicación.
El estudio surge como herramienta para ayudar a los profesionales de la agencia a dar
mejor servicio a sus propios clientes, utilizando los hallazgos y las ideas más sugerentes en
propuestas reales y estrategias de comunicación de las marcas para las que trabajamos.
Fuentes: Estudio realizado a un panel on line y Wave 6 estudio de Universal McCann
sobre las redes sociales.

2. Media Insight
Informa
Las mujeres no son iguales que sus madres o abuelas, ahora buscan
el equilibrio. Hacer cosas que las apasionen. Si hay algo que las
defines es la multitarea.
Las mujeres del siglo XXI se ven en la necesidad de estar en todos sitios al mismo tiempo,
aunque la incorporación al mundo laboral de las mujeres no es algo nuevo, todavía hoy en
día influye en el día a día de una generación de mujeres que se divide entre la vida laboral
y la personal.
La falta de tiempo y multiplicidad de tareas afecta por igual a la relación con las marcas,
las compras y al uso de los medios de comunicación.
“Superhéroe. Desde
que te levantes hasta
que te acuestas tienes
que estar al pie del
cañón”
“Ser mujer, es ser una
persona feliz, sensible,
que se preocupa por sus
seres queridos y
cercanos y sobre todo
que intenta simplificar
el día a día”
“Madre, amiga,
compañera, femenina,
trabajadora,luchadora,
responsable, cariñosa,
comprensiva, valiente,
“Ser una persona decidida, tenaz,
multifunciones, dar lo independiente”
mejor en cada uno de
los roles que
desempeñamos:
laboral, hogar, pareja
y madre”

3. Media Insight
Informa
Las mujeres deciden activamente en el 70% de las compras, incluso las
importantes como los coches o la última tecnología.
LAS MARCAS
Las marcas son importantes para el 60% de las encuestadas, pero unas veces más que otras,
sobre todo lo son cuando hablamos de productos de electrónica, automóviles, etc.
Categorías en las que la marca es importante
RECOMIENDAN Y SE DEJAN RECOMENDAR
El 60% de las mujeres han hablado con otra persona acerca de alguna marca o servicio, pero
es obre belleza sobre lo que hablan más mujeres.
“Confío más más en
los productos cuando
he oído hablar de ellos
a mis amigos”
“Me interesan más los
productos que
recomienda una
persona conocida”
LA ASIGNATURA PENDIENTE DE LAS MARCAS:
El 74% de las mujeres no se sienten representadas.

4. Media Insight
Informa
LAS COMPRAS MOMENTO SOCIAL
2 de cada 5 mujeres (el 56% de las mujeres encuestadas) declara haberse unido a un
grupo de compras virtual para recibir cupones o promociones (tipo Groupon) en los
últimos 6 meses.
El 52% de las mujeres ha enviado algún mensaje con foto o descripción de una oferta a
sus amigas de un producto o servicio antes de comprarlo y el 68% ha compartido
códigos, descuentos o promociones con amigos o familiares.
El poder de la influencia se refleja, en el número de mujeres que leen y postean de
forma habitual en sites de recomendaciones de productos donde comparten opiniones
y experiencias con otras mujeres.

5. Media Insight
Informa

6. Media Insight
Informa
LA DIGITALIZACIÓN DE LA MUJER ES UN HECHO, EL CONSUMO DE
INTERNET SE HA INCREMENTADO UN +220% EN LOS ÚLTIMOS 8 AÑOS
En los últimos años, su consumo de medios ha cambiado drásticamente y a +220%
mayor velocidad que los hombres hacia un consumo más digital. Esto
supone que entre las mujeres menos de 35 años, el consumo de internet
sea ya igual al de los hombres.
LA TV SIGUE SIENDO LA REINA, SE MANTIENE COMO EL MEDIO CON
MAYOR COBERTURA Y TIEMPO DE CONSUMO.
Poco a poco las mujeres han pasado de buscar unos
contenidos muy concretos a diversificar su consumo
televisivo.

7. Media Insight
Informa
¿QUÉ HEMOS APRENDIDO?