Co je potřeba pro úspěšné digitální publikování pro tablety a chytré telefony? Na co si dát pozor, jak přemýšlet, jaký postavit tým? Prezentace ze školení digitálního publikování Triobo (www.triobo.com).

1. Digitální publikování
není žádná věda
(když používáte Triobo)
Pavel Knapp, pavel.knapp@triobo.com
tel.: +420 228 881 921, www.Triobo.com

2. Obsah
 Proč digitální publikování
(vydavatel / redakce / inzerent / čtenář)
 Na jaká zařízení publikujeme
 Jak přemýšlet
 Potřebné vybavení vydavatele
 Tištěná publikace vs. web vs. tabletová publikace

3. Proč digitálně
publikovat
Pohled vydavatele / redakce /
inzerenta / čtenáře

4. Zkušenosti
ze světa
 Gartner odhad: v 2016 bude v užívání 665 mil. tabletů
 Gartner průzkum: >50 % majitelů tabletů preferuje magazíny na
tabletu než na papíře. Důvody: interaktivita, pohodlí, knihovna
titulů atd.
 Praxe Future US: 40 % nových předplatných je v digitální podobě
pro tablety. Přitom v 90 % z toho jde o zcela nové čtenáře!
 Digitální vydání pomáhají oslovit i nový trh a novou zákaznickou
skupinu.
 Future US prodali během prvních 7 měsíců 830 000 kopií digitálně,
s obratem 5 mil. USD.

5. Pohled
vydavatele
 Nové kreativní možnosti – rozklikávací mapy, schémata, objekty,
animace, video, audio, interaktivita (s rozumem!)
 Odpadá remitenda
 Odpadá nutnost minimálního nákladu kvůli distribuci na trafiky
 Nové inzertní možnosti
 Oslovení nových čtenářů
 Kontinuální čtenost i starších čísel
 Snadná monetizace obsahu
 Okamžitá aktualizace
 Komunikace se čtenáři (Triobo Asistent pro push notifikace)
 Zpětná vazba od čtenářů
 Start s minimálními náklady (čistě tabletoví vydavatelé?)

6. Triobo
Asistent
pro push
notifikace:
komunikujte
se čtenáři
efektivně

7. Pohled
redakce
 Stejný výrobní proces „layout > sazba“
 Volná tvorba (libovolné layouty, libovolné fonty…)
 Práce odkudkoli
(přístupová práva, všechny zdroje v cloudu atd.)
 Bez omezení rozsahu
(bonusové materiály, odpadá násilné krácení kvalitních textů…)
 Okamžitá aktualizace / opravy – uzávěrka není tak kritická
 Zpětná vazba od čtenářů

8. Pohled
inzerenta
 Nový (=atraktivní) reklamní formát
 Multimediální a interaktivní možnosti, vč. jednoduchých her
 Není omezení rozsahu (strana časopisu atd.) – fotogalerie, videa,
posuvné prvky…
 Možnost využití impulsivního chování čtenáře (přímá objednávka)
 Okamžitá zpětná vazba (pokud vydavatel umožní)
 Ve všech číslech (vč. archivních) může být aktuální reklama
 Neexistuje AdBlock (viz internetová reklama)

9. Neplánovaně
chvilka pro čtení
u kávy
Kdekoli, i na druhé straně světa.

10. Pohled čtenáře
 Atraktivní forma informací
 Interaktivní možnosti tabletových publikací
 Knihovna všech vydání časopisů vždy s sebou
 Snadné sdílení, sociální sítě
 Propojení s okolním světem na jeden dotyk (linky na e-shopy,
bonusový obsah atd.)
 Jednoduchý nákup obsahu (impulsivní nákup)
 „Test drive“ (náhled na obsah před objednáním předplatného)

11. Triobo:
podporované
platformy
V přípravě:
A další – obrovská technologická výhoda Triobo, HTML5
(budeme publikovat i pro televizi nebo chytrou ledničku?)

12. Webový export
tabletového
časopisu
přehled vydání
@Tablazines

13. Webový export
tabletového
časopisu
konkrétní článek

14. Jak přemýšlet?
 Jinak!
 Digitální layout – přerod
tištěného časopisu
 Jiná velikost „papíru“ (resp.:
různé velikosti)
 Navrhujte spíše pro menší
displeje (velikost fontů atd.)
 Nejste omezeni plochou
displeje
 Můžete být vždy aktuální
 Můžete přinést (lepší) zážitek

15. Vybavení
 Člověk – šikovný a kreativní
 Dva a více tabletů
 Chuť začít na
novém trhu

16. Personální
obsazení
 Návrh layoutu:
grafik, který má rád tablety a čte časopisy na tabletu (lze
outsourcovat)
 Sazba časopisu:
DTPák, který má k dispozici tablet pro kontrolu, ideálně iPad
a Android
Koho si určitě sežeňte

17. Technické
vybavení
Tablet:
 iPad (doporučení 7”, ideálně iPad mini jako min. konfigurace čtenářů)
 Ideálně navíc: tablet s Androidem (min. jeden) – různé verze Androidu
Počítač:
 Na konfiguraci nezáleží, důležité je jen rozlišení monitoru – ideálně
Full HD nebo lepší (pro pohodlnou práci je důležité vertikální rozlišení)
Připojení k Internetu:
 Ideálně pevná linka (běžné parametry, UPC, ADSL, wi-fi atd.)
Software:
 Triobo internetové řešení (není nutné instalovat, zkušebně zdarma)
Bez drobných investic to nepůjde

18. Apple iOS
vs. Android
 Triobo – jedna sazba, export všude
 Velká výhoda – multiplatformnost Triobo – je
svázána s jádrem konkrétního čtecího zařízení
 Triobo říká zařízení – zobraz konkrétní obsah.
Zařízení se stará o kvalitu zobrazení, písma.
 Z toho plyne: je dobré zkontrolovat výsledek digitální
sazby na všech platformách. Fonty.
Kvalita fontů hraje svou roli.

19. Postup
digitálního
publikování
Triobo
Editor Triobo - zdarma Triobo Reader - zdarma
Až máte vše hotovo
a chcete publikovat
veřejně – teprve pak
smlouva
Nulové investice předem,
nulové riziko

20. Video tipy
&video návody
Triobo
www.youtube.com/user/trioboCZ

21. Print
vs.
Web
vs.
Tabletový
magazín

22. Webový časopis
 Priorita je text, ne grafika
(všechny stránky stejné)
 Nefunguje offline (metro…)
 Obtížná monetizace
 Čtenáři čtou aktuální články
 Často obtěžující inzerce
(provozní slepota
+ možnost AdBlock)
 Vždy aktuální inzerce
 Obvykle bez interaktivity
 Bez možnosti komunikace se
čtenáři
Tabletový magazín
 Důraz na celek grafiky a textu
(každou stránku lze mít jinak)
 Lze číst kdykoli bez Internetu
 Jednoduchý prodej obsahu
 Čtenáři se vracejí do archivu
 Účinná interaktivní reklama
(velké formáty, celostránky,
a nelze je blokovat)
 Vždy aktuální inzerce
 Interaktivní možnosti
 Push notifikace
(online oslovení čtenářů)
Tištěný časopis
 Důraz na celek grafiky a textu
(každou stránku lze mít jinak)
 Lze číst kdykoli bez Internetu
 Jen plánovaná koupě obsahu
 Čtenáři čtou aktuální číslo
 Statická reklama
(a nelze ji blokovat)
 Historická inzerce
 Zcela bez interaktivity
 Bez možnosti komunikace se
čtenáři

24. Reportér
Příklad z vydavatelské praxe

25. Originál tištěný
časopis
Reportér magazín

26. Printový layout
na displeji
tabletu
Reportér magazín

27. Tabletový
layout Triobo
na displeji
tabletu
Reportér magazín

28. Triobo: jednou
vytvořený
layout je čitelný
všude
Prosté překlopení
tiskového PDF
není cesta

29. Triobo: jednou
vytvořený
layout je čitelný
všude
Prosté překlopení
tiskového PDF
není cesta

30. Triobo:
můžete vytvořit
speciální layout
pro mobily
Není to ale obvykle nutné.
Reálný příklad: časopis Heartcore

31. www.Triobo.com / registrace zdarma
Facebook: www.facebook.com/triobo.cz
Twitter: www.twitter.com/triobo_cz
YouTube: www.youtube.com/trioboCZ
Děkuji za pozornost
Pavel Knapp
tel.: +420 228 881 921 pavel.knapp@triobo.com