1º Branding Week Trevisan - Case Heineken, por Marcos Hiller

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Trevisan Escola de Negócios

Case Heineken, apresentado no 1º Branding Week da Trevisan Escola de Negócios, no dia 9 de agosto, por Marcos Hiller.

Negócios

Plataformas
Internacionais

1.!Inovação
2.!Futebol
3.!Filme
4.!Música

Construin
do sua hi
stória no
Brasil...

1999 2005
1980 1990

Produto Distribuição

•! LN, Lata e Chopp •! Baixa distribuição
•! Sabor marcante visto •! Distribuição não
como amargo qualificada
•! Baixo awareness
•! Posicionamento x
Execução

Preço Promoção / Comunicação
•! Estratégia de preço •! Baixo investimento
inconstante em mídia
•! Promoções em bares

Como queremos ser percebidos:
Heineken é a opção original de cerveja premium: é internacional,
tem um sabor forte, marcante e refrescante, e vem em uma
embalagem verde que tem um estilo próprio.

Vida Urbana. ternet,
nologia: in
Adora tec od
celular e ip

Busca qualidade de vida.

, dinheiro
Sai freq üentemente
lema
frente não é prob
c iado, a
Diferen outros
dos

de si Gosta de degustar e apreciar
Decidido e seguro a cerveja

Gosta de ser perceb
ido como um
expert em cerveja
Conectado com o mundo.

Fontes: Estudo de segmentação FEMSA e pesquisas qualitativas Fev e Mar 2007

Para Heineken:
•! UCL = Futebol Premium Internacional
•! 4 bilhões de telespectadores em 227 países no mundo
•! Mais de 85 craques brasileiros
•! 1/3 da audiência do Brasileirão

5.054 seguidores

4.818 seguidores
NOVO

NOVO 1.066 amigos

Produto Distribuição

•! LN, Lata e Chopp + •! Distribuição limitada,
600ml e barril 5L porém qualificada
•! Sabor marcante +++
•! Awareness +++
•! Posicionamento claro

Preço Promoção / Comunicação
•! Premium + 50% •! Segmentada
•! Gera valor
•! Reconhecida

Tendência de queda revertida
Crescimento de acelerado ano a ano

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3. Fonte: Plato Logic Limited

4. Fonte: Heineken International

5. Fonte: Plato Logic Limited

6. Plataformas Internacionais 1.!Inovação 2.!Futebol 3.!Filme 4.!Música

8. Construin do sua hi stória no Brasil... 1999 2005 1980 1990

9. Produto Distribuição •! LN, Lata e Chopp •! Baixa distribuição •! Sabor marcante visto •! Distribuição não como amargo qualificada •! Baixo awareness •! Posicionamento x Execução Preço Promoção / Comunicação •! Estratégia de preço •! Baixo investimento inconstante em mídia •! Promoções em bares

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11. Como queremos ser percebidos: Heineken é a opção original de cerveja premium: é internacional, tem um sabor forte, marcante e refrescante, e vem em uma embalagem verde que tem um estilo próprio.

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25. Para Heineken: •! UCL = Futebol Premium Internacional •! 4 bilhões de telespectadores em 227 países no mundo •! Mais de 85 craques brasileiros •! 1/3 da audiência do Brasileirão

26. 5.054 seguidores 4.818 seguidores NOVO NOVO 1.066 amigos

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29. Produto Distribuição •! LN, Lata e Chopp + •! Distribuição limitada, 600ml e barril 5L porém qualificada •! Sabor marcante +++ •! Awareness +++ •! Posicionamento claro Preço Promoção / Comunicação •! Premium + 50% •! Segmentada •! Gera valor •! Reconhecida

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