Estudo revela perfil e engajamento de público no Tomorrowland Brasil 2015

GEOFEEDIA E THINKING INSIGHT APRESENTAM:
ESTUDO DE MONITORAMENTO POR GEOLOCALIZAÇÃO
TOMORROWLAND BRASIL 2015

...O MAIOR EVENTO DE MÚSICA ELETRÔNICA
NO MUNDO CONHECEU O BRASIL.
ENFIM...

E REALMENTE FICAMOS COM VONTADE DE ENTENDER A
EXPERIÊNCIA QUE AS PESSOAS TIVERAM E COMO ELAS
MOSTRARAM ISSO NAS REDES SOCIAIS.

PARA QUE ISSO FOSSE
POSSÍVEL, USAMOS A
GEOFEEDIA, UM PRODUTO DO
PORTFÓLIO DA GEIST, QUE FAZ
MONITORAMENTO DE REDES
SOCIAIS COM BASE EM
GEOLOCALIZAÇÃO.
Clique na imagem para acessar o site da empresa

E NESSE ESTUDO VOCÊ VERÁ ANÁLISES
CONSTRUÍDAS COM BASE EM:
20.215
PUBLICAÇÕES ANALISADAS
6 DIAS
MONITORADOS E ESTUDADOS
DE 5 REDES
INSTAGRAM, FLICKR, TWITTER,
YOUTUBE E FACEBOOK
Área de Collections da GeoFeedia.
Clique aqui para conhecer a plataforma.

QUE TAL ESCUTAR ALGUMAS
MÚSICAS DO DJ MAIS
COMENTADO NAS REDES SOCIAIS
DAS PESSOAS QUE ESTAVAM NO
TOMORROWLAND BRASIL 2015
ENQUANTO VOCÊ LÊ OS
PRÓXIMOS SLIDES? :)
CLIQUE AQUI.

TUDO
COMEÇOU EM
1º DE MAIO,
NO PARQUE
MAEDA, ITU,
SÃO PAULO.
UM LINE UP COM MAIS DE
160 DJS NACIONAIS E
INTERNACIONAIS.
E EXPECTATIVA DE PÚBLICO DE 180 MIL
PESSOAS DURANTE OS 3 DIAS DE
EVENTO. 1, 2 e 3 de Maio de 2015

QUER DIZER,
a agitação começou um
dia antes, 30/04, às 14h,
com pessoas fazendo
check-in.
Tecnologiapatrocinadorado estudo: Geofeedia| Empresaresponsávelpelaelaboraçãodo estudo: ThinkingInsight

262
3.508
6.580 6.392
3.059
414
Quinta-feira
(30/04/2015)
Sexta-feira
(01/05/2015)
Sábado
(02/05/2015)
Domingo
(03/05/2015)
Segunda-feira
(04/05/2015)
Terça-feira
(05/05/2015)
EVOLUTIVO DIÁRIO DE MENÇÕES
Já no dia 1 de Maio, quando o
trânsito foi destaque em alguns
jornais e portais de notícia
(exemplo: http://goo.gl/2NiJPq),
mais pessoas chegavam ao
festival e o volume de menções
começou a crescer.

ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 1º DE MAIO
Você pode notar que atrações principais como Afrokack,
Hardwell e Steve Aoki agitaram – e muito – a noite de
sexta-feira e entrada de sábado.
“Primeiro dia de Tomorrowland Brasil ! #hardwell #afrojack #top #tomorrowland
#tomorrowlandbrasil ##foisóoprimeirodia #temmais2 #ninguemdorme #éounumé
#sóvem #sóvai”
56 45 37
12 2 1 9
30
70 77
115 123
148 157 170
334
442
488
422
321
297
229
187 190
179
0
100
200
300
400
500
600
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Publicações feitas por hora Média de publicações ao longo do evento

ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 2 DE MAIO
E acredite: sábado um dos dias mais intensos, em todos os
períodos, com pequena redução de postagens apenas entre as
6 e 9 da manhã. Além disso, o segundo show de Hardwell e
Steve Aoki trouxeram ainda mais agitação às redes sociais.
190
221
237
205
131
103
82
111 122
219
334
357
340
372
347
448
489
515
465
385
301
282 269
200
179
0
100
200
300
400
500
600
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

ESTAMOS FALANDO SOBRE O DIA 3 DE MAIO
Note também que o possível horário de descanso
das pessoas foi entre as 5 e 9 da manhã de todos
os dias. Neste dia, as publicações foram sobre os
DJs que estavam tocando mas, também, de pessoas
tristes pelo fato de ser o último dia do evento.
185
236
164
198
179
125
65 58
99
117
279
251
369
485
446 451
477
455
368
342
292
221
188
160
179
0
100
200
300
400
500
600
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

VOCÊ PODE NOTAR QUE
SÁBADO (33%) E DOMINGO
(34%) FORAM OS DIAS COM
MAIOR QUANTIDADE DE
PUBLICAÇÕES.
MAS AINDA HOUVE CONCENTRAÇÃO
NOS DIAS POSTERIORES, APÓS O
TÉRMINO DO EVENTO, PORQUE O
DIFÍCIL FOI SE DESPEDIR.

69%
29%
2%
Masculino Feminino Empresas (Marcas) Indefinido
DURANTE TODOS ESSES DIAS, OS
HOMENS FORAM MAIS PRESENTES
NAS REDES SOCIAIS.
Indefinidoregistrou 0,2% do total analisado.

Alguns canais oficiais de marcas também
produziram conteúdo durante o evento, muitas
vezes cobrindo os shows, como foi o caso da Viva
Turismo e MTV Brasil, responsáveis por 20%
dos comentários de empresas.

Além de patrocinadores oficiais, houve
também pequenas e médias empresas que
aproveitaram a atmosfera do TomorrowLand
Brasil para divulgar produtos, serviços ou
mesmo se mostrar presente.

SEM CONTAR TODA A ATIVAÇÃO NOS CANAIS OFICIAIS DO PRÓPRIO
TOMORROWLAND BRASIL, COM DESTAQUE AOS PRODUTOS E
SERVIÇOS OFERECIDOS, DESDE APLICATIVOS À ALIMENTAÇÃO:

O Instagram foi a principal mídia social utilizada (89% do total), não apenas
com fotos, mas também com muitos vídeos, seguido pelo Twitter, que muitas
vezes eram compartilhamentos do Instagram*.
*com as atuais mudanças do Facebook, poucos posts na plataforma foram registrados.

E SAIBA QUE O TOMORROWLAND SOUBE SE PREPARAR PARA OS FLASHES.
A TÃO CONHECIDA DECORAÇÃO MÁGICA E IMPECÁVEL, AS VESTIMENTAS CHAMATIVAS, O SHOW DE SINCRONISMO
ENTRE MÚSICA, LUZES E FOGOS DE ARTIFÍCIO. TUDO ISSO, SOMADO AO CLIMA E ATMOSFERA DO FESTIVAL, FOI
ALVO DAS CÂMERAS DOS CELULARES E SMARTPHONES.

E QUANDO PENSAMOS EM MARCAS?
O CENÁRIO NÃO FOI DIFERENTE. ELAS TAMBÉM
ESTIVERAM PRESENTES NOS CONTEÚDOS
GERADOS PELAS PESSOAS QUE PARTICIPARAM DO
EVENTO.

36%
22%
22%
17%
3%
Skol Beats
Fusion Energy Drink
MasterCard
Absolut Nights
Doritos
104
64
42
6 6
0
20
40
60
80
100
120
Utilização de hashtags de campanhas

ALIÁS, A FESTA NA PISCINA PROMOVIDA PELA PATROCINADORA MASTERCARD
FOI MUITO COMENTADA NAS REDES SOCIAIS, BLOGS E PORTAIS DE NOTÍCIA.
BASTAVA APRESENTAR O CARTÃO DE CRÉDITO DA BANDEIRA E CAIR NA ÁGUA.

PARA QUEM NÃO PODE ENTRAR NA
PISCINA, RESTOU IMPROVISAR.
FORAM REGISTRADOS ALGUNS VÍDEOS DE PESSOAS
QUE ABRIRAM LONAS DE PLÁSTICO NO CHÃO,
ENCHERAM DE ÁGUA E PASSARAM A SE DIVERTIR
COM DESLIZES, ESCORREGÕES E TOMBOS.

Se uma marca de celular fizer promoção de produto a prova
d’água?
Agora, imagine...
Se na próxima edição uma empresa colocar um toboagua para
as pessoas aproveitarem?
Um palco for montado próximo as piscinas para o Steve Aoki
usar seu famoso bote?

E O QUE AS PESSOAS COSTUMAVAM POSTAR NAS
REDES EM RELAÇÃO A BEBIDAS E COMIDAS?

23%
14%
14%
11%
11%
9%
6%
5%
3%
3%
2%
2%
0%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
vodka
sorvete
chocolate
cerveja
água
chopp
hambúrguer
waffle
refrigerante
pizza
energético
suco
salgadinho
% de envolvimento de alimentos e bebidas
VODKA ESTEVE ENTRE AS BEBIDAS ALCOÓLICAS MAIS
MENCIONADAS E DESEJADAS DURANTE O EVENTO.
MAS NOTE TAMBÉM QUE SORVETE (PELO CLIMA) E CHOCOLATE (CONTÉM
AÇÚCAR) TAMBÉM FORAM OS MAIS PEDIDOS PELAS PESSOAS.
TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 96

Se uma marca de chocolates montasse pontos de distribuição de produtos para as
pessoas se alimentar?
Agora, imagine...
Se uma marca de sorvetes aproveitasse as condições climáticas e desejos das
pessoas para oferecer um sabor edição especial TomorrowLand Brasil?

ALIÁS...

UM OUTRO ASSUNTO FREQUENTE NA IMPRENSA FOI O PREÇO
ABUSIVO DOS VALORES DE COMIDAS E BEBIDAS ATÉ O
ESTACIONAMENTO. O TOKEN, MOEDA DO FESTIVAL, ESTAVA
MESMO VALORIZADO, A PONTO DO BANHO DE 4 MINUTOS CUSTAR
R$ 16,00.
MAS TAMPOUCO FOI RECLAMADO EM DEMASIA NAS REDES, MAS O
INSTAGRAM, PRINCIPAL MÍDIA USADA, NÃO SE TRATA DE UM CANAL
COMUM PARA RECLAMAÇÕES.
TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 136
45%
22%
11%
4% 4% 3% 3% 2% 2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
% de participação de cada ação (termo)

AS PRINCIPAIS ATRAÇÕES FORAM OS
DJs NACIONAIS E INTERNACIONAIS QUE
SE APRESENTARAM.
MAIS DE 160 ARTISTAS DIVERTIRAM A MULTIDÃO EM
DIVERSOS PALCOS, QUE TAMBÉM FORAM MENCIONADOS
NAS REDES.

14%
10%
10%
9%
6%
5%
5%
3%
2%
2%
Hardwell
Steve Aoki
David Guetta
Dimitri Vegas & Like Mike
Armin van Buuren
Nervo
Afrojack
Nicky Romero
Steve Angello
DVBBS
O HOLANDÊS HARDWELL E O AMERICANO STEVE
AOKI, QUE MARCARAM PRESENÇA DUAS VEZES,
LIDERARAM O TOP 10 DJs MAIS COMENTADOS
DURANTE O EVENTO.
JÁ O FRANCÊS DAVID GUETTA (378 MENÇÕES), QUE
FECHOU O EVENTO NO DIA 3, FICOU EM 3º LUGAR MESMO
TOCANDO APENAS UM DIA.
TOTAL DE PUBLICAÇÕES IDENTIFICADAS: 3.798

#MADNESS
A MÚSICA “DON’T STOP THE MADNESS”
FOI UMA DAS MAIS ASSOCIADAS AO DJ
HOLANDÊS.

#CAKEME
NO CASO DO STEVE, AS PESSOAS PEDIRAM PARA
QUE ELE FIZESSE UMA DE SUAS BRINCADEIRAS
FAVORITAS: JOGAR BOLO NA PLATEIA.

CHAVE DE OURO.
ESTE FOI O PRINCIPAL SENTIMENTO DA GRANDE
MAIORIA DAS PESSOAS SOBRE O ENCERRAMENTO
DO EVENTO COM O DJ DAVID GUETTA.
“One David Guetta :) não acredito que acabou :(((((( the
best party ever!!!!!!”
“Guetta fechou do jeito que ele sabe... WOOOOOW
#DavidGuetta #Tomorrowland”
“Mr. David Guetta fechando com chave de ouro.
#tomorrowlandbr #tomorrowlandbrasil #davidguetta
#carol”

E OLHA...

COM MAIS ACERTOS DO QUE ERROS, A PRIMEIRA EDIÇÃO DO
TOMORROWLAND BRASIL FECHOU EM SALDO POSITIVO, COM
MAIS EVENTOS CONFIRMADOS PARA OS PRÓXIMOS ANOS.

BOM PARA OS FÃS DE MÚSICA ELETRÔNICA.

E PARA MARCAS RELACIONADAS, QUE ENCONTRARAM MAIS UM BOM
ESPAÇO PARA SE APROXIMAR AINDA MAIS DO SEU PÚBLICO
CONSUMIDOR.

THINKING INSIGHT
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contato@expx.co
contato@thinkinginsight.com.br

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