Mainostajien Liiton Mainosbarometri® 8.1.2014. Copyright: Mainostajien Liitto

1. MAINOSBAROMETRI:
ONKO POHJA
OHITETTU?
Tuore Mainosbarometri® indikoi hienoista kasvua.
Olemmeko nähneet taantuman pohjan? Ala kasvaa
verkkomainonnan ja sosiaalisen median avulla, digitoimistot
vetureina. Perinteisistä toimintatavoista sinnittelevät toimivimmat.
–15
3
-1
9/
8–
tty
sy
Ky
Ky
sy
t
ty
–22
12
/-1
3
Mainosbarometrin saldoluku 2014
Markkinointiviestinnän panostusten kehittyminen
"Kasvaa."
"Pysyy ennallaan."
17 %
Edellinen kysely
16 %
"Pienenee."
52 %
32 %
46 %
38 %
Mainosbarometrin saldoluku 1999–2014
50
36
40
40
30
22
30
20
10
9
0
33
19
15
16
8
5
2
6
–10
0
–16
–20
–15 –5
–22
–30
BKT:n kasvu % (Google Public Data)
50
–41
–40
-99
-00 -01 -02 -03 -04 -05 -06 -07 -08 -09 -10 -11 -12 -13 -14* -14**
Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen 2013 vs. 2014
Kasvaa
Pysyy ennallaan
Pienenee
SANOMA- JA KAUPUNKILEHDET YHTEENSÄ
–59
Päivälehdet
–61
1–3 krt../vko ilmestyvät sanomalehdet
–70
Kaupunki- ja noutolehdet
–56
AIKAKAUSLEHDET YHTEENSÄ
–59
Yleisölehdet
–68
Ammatti- ja järjestölehdet
–61
Asiakaslehdet
–36
PAINETUT HAKEMISTOT
–76
TELEVISIOMAINONTA
–13
VERKKOMAINONTA YHTEENSÄ
76
Display-mainonta ja luokiteltu verkkomainonta
47
Sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta
30
RADIOMAINONTA
2
ELOKUVAMAINONTA
–18
ULKO- JA LIIKENNEMAINONTA
7
KOKO SUORAMARKKINOINTI YHTEENSÄ
–4
Osoitteellinen suoramainonta yhteensä
–9
Osoitteeton suoramainonta yhteensä
–28
Esitemedia
–41
Mobiilimarkkinointiviestintä
65
Sähköpostimarkkinointiviestintä
62
Telemarkkinointi
–18
MESSUT
–36
SPONSOROINTI
–11
MYYMÄLÄMATERIAALIT JA ESITTELYTYÖ MYYMÄLÖISSÄ
–5
LIIKE- JA MAINOSLAHJAT
–49
SOSIAALINEN MEDIA
81
! 76
! 81
ENNALLAAN
NOUSUSSA
LASKUSSA
Mobiili
Asiakaslehdet
Radiomainonta
Yleisölehdet
SANOMALEHDET
Bannerit
Ulkomainonta
Sosiaalinen media
SUORA
Esitemedia
Myymälämateriaalit
Sähköposti
Liikelahjat
Verkkomainonta
Painetut hakemistot
Markkinointiviestinnän palveluiden oston kehittyminen
2013 vs. 2014
Mainostoimistot
–9
Mediatoimistot
–6
Viestintätoimistot
17
! 46 Digitoimistot
46
Design-toimistot
–9
Markkinatutkimusyritykset
9
Tapahtumamarkkinointiyritykset
–2
Telemarkkinointiyritykset
–12
Suoramarkkinoinnin palveluyritykset
–22
Media-auditointiyritykset
7
Mainosbarometri 8.1.2014
www.mainostajat.fi | www.facebook.com/mainostajienliitto | www.twitter.com/Mainostajat
®
Infografiikka: Teemu Korpi, HAMK Business Point