SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 6
Descargar para leer sin conexión
©TNS 2014
Generacja Automotive
oferta TNS Polska
©TNS 2014
Zapnijmy pasy, czyli krótko o idei projektu
Zachodnie media już jakiś czas temu obwieściły,
że przedstawiciele Generacji Y – osób stanowiących
przyszły core target branży – „już nie kochają
samochodów” tak jak przedstawiciele Generacji X
i od własnych ‚czterech kółek’ wolą najnowszy model
smartfona. Pozostają jednak wątpliwość w jakim stopniu
teza ta, nawet jeśli jest prawdziwa w przypadku
zachodnich rynków, ma odniesienie również do polskich
konsumentów. W ramach projektu „Generacja
Automotive” postanowiliśmy zatem bliżej przyjrzeć się
jak przebiegają różnice w podejściu do motoryzacji
naszych rodzimych przedstawicieli generacji Y i generacji
X. Czy samochód jest tak samo ważnym elementem
życia dla dzisiejszych 20-latków, jak i 40-latków?
Jak nowe trendy na rynku motoryzacji wpływają na chęć
posiadania własnego auta? Jak nawiązać dialog
z nowymi klientami?
2
Zapraszamy Państwa do wspólnej podróży, w ramach której znajdziemy odpowiedzi na te i inne pytania, kluczowe
dla zrozumienia nowej generacji klientów na rynku motoryzacyjnym.
Na rynek wkracza nowe pokolenie klientów - mają oni inne potrzeby, preferencje
i sposób życia niż ich poprzednicy. Nowe oczekiwania dotyczą również rynku
motoryzacyjnego.
Generacja X:
pokolenie urodzonych w latach 60 i 70.
Generacja Y:
pokolenie wyżu demograficznego z lat 80. i 90.Cechuje ich mi.in.
intensywne wykorzystanie nowoczesnych technologii. Dobrze czują
się w warunkach wolnego rynku i globalizacji
©TNS 2014
Punkty kontrolne na trasie: zagadnienia badawcze
3
Obszar Pytania, na które odpowiemy Szczegółowe zagadnienia
Cztery kółka
Stan posiadania,
korzystanie z samochodu
Czy przedstawiciele generacji Y mają prawo
jazdy? Czy mają własne auto? Jak z niego
korzystają?
Czy różnią się pod tym kątem od przedstawicieli
generacji Y?
 posiadany samochód (m.in. marka,
model, rocznik, silnik, przebieg)
 korzystanie - zakres, częstotliwość
 auto prywatne/służbowe
W drodze
Przemieszczanie się
w codziennym życiu
Jakie środki transportu są wykorzystywane na co
dzień i ‚od święta’? Co o tym decyduje?
Czy motywacje za tym stojące są inne w
przypadku Generacji X i Y?
 wykorzystywane środki transportu
 share podróży samochodowych
 czynniki decyzyjne przy wyborze
środka transportu
Kocha, lubi, szanuje?
Stosunek do samochodu
i innych form transportu
Jaką rolę pełni samochód dla generacji Y?
Jakie emocje budzi? Czy relacja z branżą
automotive przebiega inaczej niż w przypadku
Generacji X?
 wizerunek i rola samochodu
 emocje związane z użytkowaniem
samochodu
Nowe trendy
Alternatywy dla samochodu
Jaki jest potencjał nowych inicjatyw na rynku
motoryzacyjnym?
 znajomość i postawy względem
nowych trendów (carshering,
krótkoterminowy wynajem etc.)
Intencje zakupowe
Chęć posiadania i preferencje
względem auta
Czy młodzi ludzie planują mieć w przyszłości
własny samochód?
Jakie cechy musi spełniać auto, by zdecydowali
się na jego zakup?
 motywy posiadania/ nieposiadania
auta w przyszłości
 preferencje względem nowego auta
(czynniki funkcjonalne, emocjonalne)
 marki i modele brane pod uwagę
Dodatkowe spojrzenie:
Lifestyle i technologia
Jak żyją przedstawiciele generacji Y?
Czy ich poglądy, aspiracje, marzenia odbiegają
od tych wyznawanych przez Generację X?
 wartości, aspiracje
 podejście do nowoczesnych
technologii
©TNS 2014
Wnikliwe spojrzenieSolidna podstawa do analiz
Technika i próba
Badanie zrealizowane za
pośrednictwem panelu
Internetowego.
Do badania zaprosiliśmy:
 600 przedstawicieli generacji
X – osób w wieku 35-54
 600 przedstawicieli generacji
Y – osób wieku 19-34
 dodatkowo proponujemy ‚zoom’
na grupę 18 i 19-latków,
którzy wchodzą właśnie w
dorosłość, a w przyszłości będą
stanowić główny target branży
motoryzacyjnej (100 wywiadów)
Harmonogram
 Realizacja wywiadów miała
miejsce w czerwcu 2014r.
 Raport jest dostępny w ciągu
7 dni roboczych od otrzymania
zlecenia.
Analizy
Na poziomie analizy nie chcieliśmy
patrzeć na przedstawicieli
poszczególnych generacji wyłącznie
z lotu ptaka, jak na grupę
homogeniczną. By uniknąć ryzyka
generalizacji i zbytniego
upraszczania rzeczywistości w
analizie wyników centralną oś
interpretacyjną stanowi segmentacja
przedstawicieli generacji X i Y.
Dzięki temu możemy precyzyjnie
określić różne grupy klientów,
spojrzeć na ich postawy i
zachowania, a także określić jak
branża motoryzacyjna w sposób
efektywny powinna kierować do nich
swoje działania.
Zajrzymy pod maskę, czyli słowo o metodologii
Wyniki dostępne praktycznie
„od ręki”
4
©TNS 2014
Wybrane wyniki badania prezentowane na konferencji
Automotive TNS Polska „Dokąd jedzie Pan Y?”
5
©TNS 2014 6
TNS Polska | ul. Wspólna 56 00-687 Warszawa | t +48 22 598 96 92 | f +48 22 598 99 99 | www.tnsglobal.pl/automotive
Zapraszamy do współpracy
Hanna Adamczyk
hanna.adamczyk@tnsglobal.com
Magdalena Boroń
magdalena.boron@tnsglobal.com

Más contenido relacionado

Similar a Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.

Raport_m_commerce_w_praktyce_m_generator
Raport_m_commerce_w_praktyce_m_generatorRaport_m_commerce_w_praktyce_m_generator
Raport_m_commerce_w_praktyce_m_generatorPiotrKrawiec1
 
Raport m-commerce w praktyce
Raport m-commerce w praktyce Raport m-commerce w praktyce
Raport m-commerce w praktyce Praktycy_com
 
NowyMarketing - Trendbook 1/2021
NowyMarketing - Trendbook 1/2021NowyMarketing - Trendbook 1/2021
NowyMarketing - Trendbook 1/2021Marcin Małecki
 
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Norbert Piotrowski
 
Newsletter MECI Wrzesień 2009
Newsletter MECI Wrzesień 2009Newsletter MECI Wrzesień 2009
Newsletter MECI Wrzesień 2009Jerzy Obreczarek
 
Prezentacja podsumowująca rok 2013
Prezentacja podsumowująca rok 2013Prezentacja podsumowująca rok 2013
Prezentacja podsumowująca rok 2013InterCars
 
Mobile w biznesie - raport Bluerank
Mobile w biznesie - raport BluerankMobile w biznesie - raport Bluerank
Mobile w biznesie - raport BluerankBluerank
 
Konferencja- II Forum Strategicznego Wywiadu Biznesowego
Konferencja- II Forum Strategicznego Wywiadu BiznesowegoKonferencja- II Forum Strategicznego Wywiadu Biznesowego
Konferencja- II Forum Strategicznego Wywiadu BiznesowegoSebastian Blazkiewicz
 
Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019
Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019
Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019Deloitte Polska
 
Rynek polskich przedsiębiorstw. Oferta raportu TNS Polska.
Rynek polskich przedsiębiorstw. Oferta raportu TNS Polska.Rynek polskich przedsiębiorstw. Oferta raportu TNS Polska.
Rynek polskich przedsiębiorstw. Oferta raportu TNS Polska.Kantar TNS S.A.
 
Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR?
Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR? Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR?
Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR? Profeina
 
7 trendów w kreowaniu nowego doświadczenia klienta - Trendy FinTech 2018
7 trendów w kreowaniu nowego doświadczenia klienta - Trendy FinTech 20187 trendów w kreowaniu nowego doświadczenia klienta - Trendy FinTech 2018
7 trendów w kreowaniu nowego doświadczenia klienta - Trendy FinTech 2018Squiz Poland
 
Handel mobilny w praktyce 2014
Handel mobilny w praktyce 2014Handel mobilny w praktyce 2014
Handel mobilny w praktyce 2014Praktycy.com
 
Handel mobilny w praktyce 2014 - RAPORT
Handel mobilny w praktyce 2014 - RAPORTHandel mobilny w praktyce 2014 - RAPORT
Handel mobilny w praktyce 2014 - RAPORTPraktycy.com
 
Prezentacja1
Prezentacja1Prezentacja1
Prezentacja1grzesmy
 
Raport branżowy - Wizerunek usług outsourcingu sił sprzedaży w Polsce
Raport branżowy - Wizerunek usług outsourcingu sił sprzedaży w PolsceRaport branżowy - Wizerunek usług outsourcingu sił sprzedaży w Polsce
Raport branżowy - Wizerunek usług outsourcingu sił sprzedaży w PolsceGrupa NDG
 
Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci? Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci? Wirtualna Polska
 
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyShopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyKantar TNS S.A.
 
Jak się mają aplikacje: Rozwój rynku mobile w Polsce
Jak się mają aplikacje: Rozwój rynku mobile w PolsceJak się mają aplikacje: Rozwój rynku mobile w Polsce
Jak się mają aplikacje: Rozwój rynku mobile w PolsceSociomantic Labs
 
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) plBiz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) plKATHLEENBULTEEL
 

Similar a Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska. (20)

Raport_m_commerce_w_praktyce_m_generator
Raport_m_commerce_w_praktyce_m_generatorRaport_m_commerce_w_praktyce_m_generator
Raport_m_commerce_w_praktyce_m_generator
 
Raport m-commerce w praktyce
Raport m-commerce w praktyce Raport m-commerce w praktyce
Raport m-commerce w praktyce
 
NowyMarketing - Trendbook 1/2021
NowyMarketing - Trendbook 1/2021NowyMarketing - Trendbook 1/2021
NowyMarketing - Trendbook 1/2021
 
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
 
Newsletter MECI Wrzesień 2009
Newsletter MECI Wrzesień 2009Newsletter MECI Wrzesień 2009
Newsletter MECI Wrzesień 2009
 
Prezentacja podsumowująca rok 2013
Prezentacja podsumowująca rok 2013Prezentacja podsumowująca rok 2013
Prezentacja podsumowująca rok 2013
 
Mobile w biznesie - raport Bluerank
Mobile w biznesie - raport BluerankMobile w biznesie - raport Bluerank
Mobile w biznesie - raport Bluerank
 
Konferencja- II Forum Strategicznego Wywiadu Biznesowego
Konferencja- II Forum Strategicznego Wywiadu BiznesowegoKonferencja- II Forum Strategicznego Wywiadu Biznesowego
Konferencja- II Forum Strategicznego Wywiadu Biznesowego
 
Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019
Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019
Koniec ery dwóch światów. Wpływ narzędzi cyfrowych na zakupy Polaków 2019
 
Rynek polskich przedsiębiorstw. Oferta raportu TNS Polska.
Rynek polskich przedsiębiorstw. Oferta raportu TNS Polska.Rynek polskich przedsiębiorstw. Oferta raportu TNS Polska.
Rynek polskich przedsiębiorstw. Oferta raportu TNS Polska.
 
Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR?
Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR? Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR?
Badania w PR. Jak wykorzystać wyniki badań w pracy agencji PR?
 
7 trendów w kreowaniu nowego doświadczenia klienta - Trendy FinTech 2018
7 trendów w kreowaniu nowego doświadczenia klienta - Trendy FinTech 20187 trendów w kreowaniu nowego doświadczenia klienta - Trendy FinTech 2018
7 trendów w kreowaniu nowego doświadczenia klienta - Trendy FinTech 2018
 
Handel mobilny w praktyce 2014
Handel mobilny w praktyce 2014Handel mobilny w praktyce 2014
Handel mobilny w praktyce 2014
 
Handel mobilny w praktyce 2014 - RAPORT
Handel mobilny w praktyce 2014 - RAPORTHandel mobilny w praktyce 2014 - RAPORT
Handel mobilny w praktyce 2014 - RAPORT
 
Prezentacja1
Prezentacja1Prezentacja1
Prezentacja1
 
Raport branżowy - Wizerunek usług outsourcingu sił sprzedaży w Polsce
Raport branżowy - Wizerunek usług outsourcingu sił sprzedaży w PolsceRaport branżowy - Wizerunek usług outsourcingu sił sprzedaży w Polsce
Raport branżowy - Wizerunek usług outsourcingu sił sprzedaży w Polsce
 
Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci? Jak złowić faceta w sieci?
Jak złowić faceta w sieci?
 
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedażyShopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
Shopper DNA 2015 - efektywne wsparcie kategorii i marki w punkcie sprzedaży
 
Jak się mają aplikacje: Rozwój rynku mobile w Polsce
Jak się mają aplikacje: Rozwój rynku mobile w PolsceJak się mają aplikacje: Rozwój rynku mobile w Polsce
Jak się mają aplikacje: Rozwój rynku mobile w Polsce
 
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) plBiz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
Biz miz o1 m5_u5.1_r1_k(ppt-f2f) pl
 

Más de Kantar TNS S.A.

OTC Track Kantar TNS. Oferta na rok 2017
OTC Track Kantar TNS. Oferta na rok 2017OTC Track Kantar TNS. Oferta na rok 2017
OTC Track Kantar TNS. Oferta na rok 2017Kantar TNS S.A.
 
Social Zoom - innowacyjny monitoring sieci
Social Zoom - innowacyjny monitoring sieciSocial Zoom - innowacyjny monitoring sieci
Social Zoom - innowacyjny monitoring sieciKantar TNS S.A.
 
Młodzi w świecie finansów 2016 - oferta raportu TNS Polska
Młodzi w świecie finansów 2016 - oferta raportu TNS PolskaMłodzi w świecie finansów 2016 - oferta raportu TNS Polska
Młodzi w świecie finansów 2016 - oferta raportu TNS PolskaKantar TNS S.A.
 
ZOOM FINANCE - aktywność Polaków na rynku finansowym - oferta raportu TNS Polska
ZOOM FINANCE - aktywność Polaków na rynku finansowym - oferta raportu TNS PolskaZOOM FINANCE - aktywność Polaków na rynku finansowym - oferta raportu TNS Polska
ZOOM FINANCE - aktywność Polaków na rynku finansowym - oferta raportu TNS PolskaKantar TNS S.A.
 
Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS Polska
Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS PolskaShopper DNA 2016 - oferta raportu TNS Polska
Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS PolskaKantar TNS S.A.
 
Smaki w biznesie. Badawcze wsparcie w podejmowaniu decyzji o smakach i zapach...
Smaki w biznesie. Badawcze wsparcie w podejmowaniu decyzji o smakach i zapach...Smaki w biznesie. Badawcze wsparcie w podejmowaniu decyzji o smakach i zapach...
Smaki w biznesie. Badawcze wsparcie w podejmowaniu decyzji o smakach i zapach...Kantar TNS S.A.
 
Monitoring Rynku Ubezpieczeń. Oferta TNS Polska
Monitoring Rynku Ubezpieczeń. Oferta TNS PolskaMonitoring Rynku Ubezpieczeń. Oferta TNS Polska
Monitoring Rynku Ubezpieczeń. Oferta TNS PolskaKantar TNS S.A.
 
Aktywność sportowa Polaków - raport TNS Polska
Aktywność sportowa Polaków - raport TNS PolskaAktywność sportowa Polaków - raport TNS Polska
Aktywność sportowa Polaków - raport TNS PolskaKantar TNS S.A.
 
TNS Garage Quality Check. Oferta raportu.
TNS Garage Quality Check. Oferta raportu.TNS Garage Quality Check. Oferta raportu.
TNS Garage Quality Check. Oferta raportu.Kantar TNS S.A.
 
Wąskie grupy. Rzadkie zjawiska. Szybkie decyzje. Kartezjusz - oferta TNS Polska
Wąskie grupy. Rzadkie zjawiska. Szybkie decyzje. Kartezjusz - oferta TNS PolskaWąskie grupy. Rzadkie zjawiska. Szybkie decyzje. Kartezjusz - oferta TNS Polska
Wąskie grupy. Rzadkie zjawiska. Szybkie decyzje. Kartezjusz - oferta TNS PolskaKantar TNS S.A.
 
Jakość na bank 2015. Oferta raportu TNS Polska.
Jakość na bank 2015. Oferta raportu TNS Polska.Jakość na bank 2015. Oferta raportu TNS Polska.
Jakość na bank 2015. Oferta raportu TNS Polska.Kantar TNS S.A.
 
Innowacje w sektorze finansowym - wsparcie TNS Polska
Innowacje w sektorze finansowym - wsparcie TNS PolskaInnowacje w sektorze finansowym - wsparcie TNS Polska
Innowacje w sektorze finansowym - wsparcie TNS PolskaKantar TNS S.A.
 
Wiosenny festiwal sprzątania - raport
Wiosenny festiwal sprzątania - raportWiosenny festiwal sprzątania - raport
Wiosenny festiwal sprzątania - raportKantar TNS S.A.
 
Wiosenny festiwal sprzątania - infografika
Wiosenny festiwal sprzątania - infografika Wiosenny festiwal sprzątania - infografika
Wiosenny festiwal sprzątania - infografika Kantar TNS S.A.
 
Connected Xmas Cookbook - english version
Connected Xmas Cookbook - english versionConnected Xmas Cookbook - english version
Connected Xmas Cookbook - english versionKantar TNS S.A.
 
Connected Xmas Cookbook. Wyjątkowa książka kucharska na podstawie badań TNS
Connected Xmas Cookbook. Wyjątkowa książka kucharska na podstawie badań TNSConnected Xmas Cookbook. Wyjątkowa książka kucharska na podstawie badań TNS
Connected Xmas Cookbook. Wyjątkowa książka kucharska na podstawie badań TNSKantar TNS S.A.
 
Świat Młodych Ludzi. Oferta raportu TNS Polska.
Świat Młodych Ludzi. Oferta raportu TNS Polska.Świat Młodych Ludzi. Oferta raportu TNS Polska.
Świat Młodych Ludzi. Oferta raportu TNS Polska.Kantar TNS S.A.
 
Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...
Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...
Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...Kantar TNS S.A.
 
Nie przeszkadzajmy klientom w zakupach
Nie przeszkadzajmy klientom w zakupachNie przeszkadzajmy klientom w zakupach
Nie przeszkadzajmy klientom w zakupachKantar TNS S.A.
 

Más de Kantar TNS S.A. (20)

OTC Track Kantar TNS. Oferta na rok 2017
OTC Track Kantar TNS. Oferta na rok 2017OTC Track Kantar TNS. Oferta na rok 2017
OTC Track Kantar TNS. Oferta na rok 2017
 
Social Zoom - innowacyjny monitoring sieci
Social Zoom - innowacyjny monitoring sieciSocial Zoom - innowacyjny monitoring sieci
Social Zoom - innowacyjny monitoring sieci
 
Młodzi w świecie finansów 2016 - oferta raportu TNS Polska
Młodzi w świecie finansów 2016 - oferta raportu TNS PolskaMłodzi w świecie finansów 2016 - oferta raportu TNS Polska
Młodzi w świecie finansów 2016 - oferta raportu TNS Polska
 
ZOOM FINANCE - aktywność Polaków na rynku finansowym - oferta raportu TNS Polska
ZOOM FINANCE - aktywność Polaków na rynku finansowym - oferta raportu TNS PolskaZOOM FINANCE - aktywność Polaków na rynku finansowym - oferta raportu TNS Polska
ZOOM FINANCE - aktywność Polaków na rynku finansowym - oferta raportu TNS Polska
 
Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS Polska
Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS PolskaShopper DNA 2016 - oferta raportu TNS Polska
Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS Polska
 
Smaki w biznesie. Badawcze wsparcie w podejmowaniu decyzji o smakach i zapach...
Smaki w biznesie. Badawcze wsparcie w podejmowaniu decyzji o smakach i zapach...Smaki w biznesie. Badawcze wsparcie w podejmowaniu decyzji o smakach i zapach...
Smaki w biznesie. Badawcze wsparcie w podejmowaniu decyzji o smakach i zapach...
 
Monitoring Rynku Ubezpieczeń. Oferta TNS Polska
Monitoring Rynku Ubezpieczeń. Oferta TNS PolskaMonitoring Rynku Ubezpieczeń. Oferta TNS Polska
Monitoring Rynku Ubezpieczeń. Oferta TNS Polska
 
Aktywność sportowa Polaków - raport TNS Polska
Aktywność sportowa Polaków - raport TNS PolskaAktywność sportowa Polaków - raport TNS Polska
Aktywność sportowa Polaków - raport TNS Polska
 
TNS Garage Quality Check. Oferta raportu.
TNS Garage Quality Check. Oferta raportu.TNS Garage Quality Check. Oferta raportu.
TNS Garage Quality Check. Oferta raportu.
 
Wąskie grupy. Rzadkie zjawiska. Szybkie decyzje. Kartezjusz - oferta TNS Polska
Wąskie grupy. Rzadkie zjawiska. Szybkie decyzje. Kartezjusz - oferta TNS PolskaWąskie grupy. Rzadkie zjawiska. Szybkie decyzje. Kartezjusz - oferta TNS Polska
Wąskie grupy. Rzadkie zjawiska. Szybkie decyzje. Kartezjusz - oferta TNS Polska
 
Jakość na bank 2015. Oferta raportu TNS Polska.
Jakość na bank 2015. Oferta raportu TNS Polska.Jakość na bank 2015. Oferta raportu TNS Polska.
Jakość na bank 2015. Oferta raportu TNS Polska.
 
Innowacje w sektorze finansowym - wsparcie TNS Polska
Innowacje w sektorze finansowym - wsparcie TNS PolskaInnowacje w sektorze finansowym - wsparcie TNS Polska
Innowacje w sektorze finansowym - wsparcie TNS Polska
 
Wiosenny festiwal sprzątania - raport
Wiosenny festiwal sprzątania - raportWiosenny festiwal sprzątania - raport
Wiosenny festiwal sprzątania - raport
 
Wiosenny festiwal sprzątania - infografika
Wiosenny festiwal sprzątania - infografika Wiosenny festiwal sprzątania - infografika
Wiosenny festiwal sprzątania - infografika
 
TNS Consumer Index
TNS Consumer IndexTNS Consumer Index
TNS Consumer Index
 
Connected Xmas Cookbook - english version
Connected Xmas Cookbook - english versionConnected Xmas Cookbook - english version
Connected Xmas Cookbook - english version
 
Connected Xmas Cookbook. Wyjątkowa książka kucharska na podstawie badań TNS
Connected Xmas Cookbook. Wyjątkowa książka kucharska na podstawie badań TNSConnected Xmas Cookbook. Wyjątkowa książka kucharska na podstawie badań TNS
Connected Xmas Cookbook. Wyjątkowa książka kucharska na podstawie badań TNS
 
Świat Młodych Ludzi. Oferta raportu TNS Polska.
Świat Młodych Ludzi. Oferta raportu TNS Polska.Świat Młodych Ludzi. Oferta raportu TNS Polska.
Świat Młodych Ludzi. Oferta raportu TNS Polska.
 
Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...
Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...
Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...
 
Nie przeszkadzajmy klientom w zakupach
Nie przeszkadzajmy klientom w zakupachNie przeszkadzajmy klientom w zakupach
Nie przeszkadzajmy klientom w zakupach
 

Generacja Automotive. Oferta raportu TNS Polska.

  • 2. ©TNS 2014 Zapnijmy pasy, czyli krótko o idei projektu Zachodnie media już jakiś czas temu obwieściły, że przedstawiciele Generacji Y – osób stanowiących przyszły core target branży – „już nie kochają samochodów” tak jak przedstawiciele Generacji X i od własnych ‚czterech kółek’ wolą najnowszy model smartfona. Pozostają jednak wątpliwość w jakim stopniu teza ta, nawet jeśli jest prawdziwa w przypadku zachodnich rynków, ma odniesienie również do polskich konsumentów. W ramach projektu „Generacja Automotive” postanowiliśmy zatem bliżej przyjrzeć się jak przebiegają różnice w podejściu do motoryzacji naszych rodzimych przedstawicieli generacji Y i generacji X. Czy samochód jest tak samo ważnym elementem życia dla dzisiejszych 20-latków, jak i 40-latków? Jak nowe trendy na rynku motoryzacji wpływają na chęć posiadania własnego auta? Jak nawiązać dialog z nowymi klientami? 2 Zapraszamy Państwa do wspólnej podróży, w ramach której znajdziemy odpowiedzi na te i inne pytania, kluczowe dla zrozumienia nowej generacji klientów na rynku motoryzacyjnym. Na rynek wkracza nowe pokolenie klientów - mają oni inne potrzeby, preferencje i sposób życia niż ich poprzednicy. Nowe oczekiwania dotyczą również rynku motoryzacyjnego. Generacja X: pokolenie urodzonych w latach 60 i 70. Generacja Y: pokolenie wyżu demograficznego z lat 80. i 90.Cechuje ich mi.in. intensywne wykorzystanie nowoczesnych technologii. Dobrze czują się w warunkach wolnego rynku i globalizacji
  • 3. ©TNS 2014 Punkty kontrolne na trasie: zagadnienia badawcze 3 Obszar Pytania, na które odpowiemy Szczegółowe zagadnienia Cztery kółka Stan posiadania, korzystanie z samochodu Czy przedstawiciele generacji Y mają prawo jazdy? Czy mają własne auto? Jak z niego korzystają? Czy różnią się pod tym kątem od przedstawicieli generacji Y?  posiadany samochód (m.in. marka, model, rocznik, silnik, przebieg)  korzystanie - zakres, częstotliwość  auto prywatne/służbowe W drodze Przemieszczanie się w codziennym życiu Jakie środki transportu są wykorzystywane na co dzień i ‚od święta’? Co o tym decyduje? Czy motywacje za tym stojące są inne w przypadku Generacji X i Y?  wykorzystywane środki transportu  share podróży samochodowych  czynniki decyzyjne przy wyborze środka transportu Kocha, lubi, szanuje? Stosunek do samochodu i innych form transportu Jaką rolę pełni samochód dla generacji Y? Jakie emocje budzi? Czy relacja z branżą automotive przebiega inaczej niż w przypadku Generacji X?  wizerunek i rola samochodu  emocje związane z użytkowaniem samochodu Nowe trendy Alternatywy dla samochodu Jaki jest potencjał nowych inicjatyw na rynku motoryzacyjnym?  znajomość i postawy względem nowych trendów (carshering, krótkoterminowy wynajem etc.) Intencje zakupowe Chęć posiadania i preferencje względem auta Czy młodzi ludzie planują mieć w przyszłości własny samochód? Jakie cechy musi spełniać auto, by zdecydowali się na jego zakup?  motywy posiadania/ nieposiadania auta w przyszłości  preferencje względem nowego auta (czynniki funkcjonalne, emocjonalne)  marki i modele brane pod uwagę Dodatkowe spojrzenie: Lifestyle i technologia Jak żyją przedstawiciele generacji Y? Czy ich poglądy, aspiracje, marzenia odbiegają od tych wyznawanych przez Generację X?  wartości, aspiracje  podejście do nowoczesnych technologii
  • 4. ©TNS 2014 Wnikliwe spojrzenieSolidna podstawa do analiz Technika i próba Badanie zrealizowane za pośrednictwem panelu Internetowego. Do badania zaprosiliśmy:  600 przedstawicieli generacji X – osób w wieku 35-54  600 przedstawicieli generacji Y – osób wieku 19-34  dodatkowo proponujemy ‚zoom’ na grupę 18 i 19-latków, którzy wchodzą właśnie w dorosłość, a w przyszłości będą stanowić główny target branży motoryzacyjnej (100 wywiadów) Harmonogram  Realizacja wywiadów miała miejsce w czerwcu 2014r.  Raport jest dostępny w ciągu 7 dni roboczych od otrzymania zlecenia. Analizy Na poziomie analizy nie chcieliśmy patrzeć na przedstawicieli poszczególnych generacji wyłącznie z lotu ptaka, jak na grupę homogeniczną. By uniknąć ryzyka generalizacji i zbytniego upraszczania rzeczywistości w analizie wyników centralną oś interpretacyjną stanowi segmentacja przedstawicieli generacji X i Y. Dzięki temu możemy precyzyjnie określić różne grupy klientów, spojrzeć na ich postawy i zachowania, a także określić jak branża motoryzacyjna w sposób efektywny powinna kierować do nich swoje działania. Zajrzymy pod maskę, czyli słowo o metodologii Wyniki dostępne praktycznie „od ręki” 4
  • 5. ©TNS 2014 Wybrane wyniki badania prezentowane na konferencji Automotive TNS Polska „Dokąd jedzie Pan Y?” 5
  • 6. ©TNS 2014 6 TNS Polska | ul. Wspólna 56 00-687 Warszawa | t +48 22 598 96 92 | f +48 22 598 99 99 | www.tnsglobal.pl/automotive Zapraszamy do współpracy Hanna Adamczyk hanna.adamczyk@tnsglobal.com Magdalena Boroń magdalena.boron@tnsglobal.com