SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 54
Descargar para leer sin conexión
Madrid, junio de 2010 

Patrocinadores: 
‣  Estudio de referencia sobre el consumo 
de contenidos audiovisuales en entornos 
digitales. La primera oleada tuvo lugar en 
2006, y en este documento se presentan 
los resultados de la cuarta oleada.  
‣ Patrocinado por: 




           2 
 Fase CuanCtaCva                      Fase CualitaCva  
                                  12 entrevistas etnográficas en hogares 
Encuesta online a                 altamente tecnificados. 
muestra de individuos de          3 Minigrupos de discusión (5 
ambos sexos, de entre 18 y 55,    parCcipantes): 
                                  • 1 MG con usuarios/abonados de tv de 
representaCva de la población 
                                  pago (Imagenio, Ono, Digital+) 
internauta española.              • 1 MG con usuarios heavy de descargas 
 Tamaño muestral: 2101            de Internet (más de 6 horas de descargas 
                                  a la semana) 
individuos.                       • 1 MG con público televidente de TDT, 
(Mayo de 2010)                    potencial transmedia (que siguen 
                                  programas y series con presencia en las 
                                  diversas pantallas de una cadena de 
                                  televisión).  
Equipamiento 
       en el hogar 


4 
Equipamiento en el hogar 




Alto nivel de equipamiento en los hogares internautas españoles.

                                                   5 
Número de disposiCvos 

                 n=1715




                 n=697




                 n=1678




                 n=1815




                 n=1519




Se incrementa el número de dispositivos por hogar cuanto más individual es su uso: portátiles,
televisores (en tanto que hay varios en varias habitaciones), reproductores mp3, consolas..


                                                    6 
Han oído hablar de novedades tecnológicas 




   Total=2101
                Las principales novedades tecnológicas que pueden impactar sobre el
                consumo audiovisual han llegado ya a oídos del consumidor.

                                          7 
Deseo de compra de novedades tecnológicas 

            Base conoce=1446



           Base Conoce=2011




             Base Conoce=1425




             Base Conoce=1510




Los diferentes desarrollos tecnológicos asociados a la televisión despiertan deseo de compra entre
los internautas, en particular lo referido a integración tv-web.




                                                    8 
Descargas 
Visionado de contenidos de descargas 
Visionado de contenidos de descargas                             Persona que realiza la descarga 




                           Base: Total Muestra (2101 casos)               Base:  hacen descargas :(1.610) 

 La gran mayoría de internautas se mantiene en el consumo de descargas, y de estos la
 mayoría están involucrados en el propio proceso de descarga (88%). Por otro lado, parece
 darse una recirculación del contenido descargado.

                                                           10 
Consumo de contenidos descargados de Internet 


                                          Con respecto a 
                                          oleadas anteriores, 
                                          el consumo por ;po 
                                          de contenido no ha 
                                          variado 
                                          significa;vamente. 
                                          Se man;enen con 
                                          fuerza las series 
                                          extranjeras, música 
                                          y películas. 




                                        Base: Ve descargas (1610 
                                                 casos) 


                        11 
Ven descargas de series extranjeras 
                     Top 20 
       Series extranjeras      Porcentajes 

Lost                              29,8 
House                             15,1          Anatomía de Grey                    3,6 
                                                Mujeres desesperadas                3,5 
The Big Bang theory                7,7          Gossip Girl                         3,2 
Como conocí a vuestra 
madre                              7,5          V                                   2,9 
Heroes                             5,8          Dexter                              2,7 
CSI                                5,7          Friends                             2,7 
Flashforward                       5,4          True Blood                          2,6 
El Mentalista                      4,2          Fringe                              2,4 
Bones                              3,9          Smallville                          1,9 
Prison Break                       3,9          Entre fantasmas                     1,8 
                                              Base: Ve descarga de series extranjeras (1308 casos) 



                                              12 
Ven descargas de series españolas 

                  Top 20 
    Series extranjeras          Porcentajes 

Aída                               10,8        Cuéntame                              2 
El Internado                       9,6         Aquí no hay quien viva               1,9 
                                               La que se avecina                    1,9 
Águila Roja                         8,5 
                                               Sin tetas no hay paraíso             1,7 
Los hombres de Paco                 7,2        Amar en ;empos 
Física o Química                    7,1        revueltos                            1,5 
Doctor Mateo                        6,9        Los Serrano                          1,5 
Los Protegidos                      6,1        Hospital Central                     1,4 
Karabudjan                          2,5        7 Vidas                              1,4 
Acusados                            2,4        Pelotas                              1,4 
Hay alguien ahí?                    2,4        La pecera de Eva                      1 
                                                     Base: Ve descarga de series españolas (1065 casos) 


                                               13 
Pantalla a través de la cual ve contenidos descargados de manera habitual 



          PortáCl                       Ordenador de                                                       Mini‐portáCl/
                                                                                 Televisor 
                                         sobremesa                                                           netbook  

    48%                                 47%                               45%                              21% 
                                                                                                        Base:  descargan + Cenen netbook 
                                    Base:  descargan + Cenen sobremesa      Base:  descargan + Cenen 
                                                                                                                   (414 casos) 
Base:  descargan + Cenen portáCl                (1352 casos)                  televisor(1608 casos) 
          (1308 casos) 




                                             El televisor se iguala a los ordenadores como soporte
                                             de consumo del contenido descargado.



                                                                          14 
Soporte a través del cuál reproduce contenidos para ver en la televisión 




      Un pen drive    Un CD/ DVD     A través de un      A través de un 
                                       disco duro          disco duro 
                                                          mulCmedia 

          51%  44%  40%                                      36% 
                                                       Base: ven descargas en tv 
                                                  habitualmente + a veces (961 casos) 

        Los usuarios recurren a alternativas sencillas y cómodas
        trasladar contenidos descargados al ordenador.
Impresión sobre la canCdad de descargas que hace frente hace 1‐2 años 




                               Base: descarga (1610 casos) 

Un 30% dice hacer menos descargas ahora que hace 1-2 años, y un porcentaje ligeramente inferior
(25%) declara hacer ahora más que hace 1-2 años. Se observa un pequeño pero relevante
porcentaje (7%) de nuevas “incorporaciones” a las descargas.



                                                       16 
Tipos de programas uClizados para realizar descargas 




                           Base: descarga (1610 casos) 


En el momento actual, existe una coexistencia entre los programas P2P y los de descarga
directa, que presentan un mismo grado de uso, e incluso un 22% de usuarios los usan de
manera indistinta.


                                               17 
Streaming 
Streaming 
¿Sueles ver contenidos audiovisuales de larga duración (películas, series, documentales)  online / 
streaming, es decir, verlos directamente de la web sin descargarlos? 




Base: Total Muestra (1204 casos) 
                                                                           Base: Total Muestra (2101 casos) 
Uno de cada dos internautas dice ver contenidos audiovisuales vía streaming


                                                         19 
Perfiles de consumo en streaming (horas semanales) 




                                                                             Media: 
2010                                                                         6,5 horas 


                                                        Base: Streaming (1012 casos) 


         Entre quienes acceden a contenidos vía streaming la atención
         semanal dedicada supera las 6 horas.


                                       20 
Consumos de streaming por Cpos de contenido 


                                                  El consumo de 
                                                  contenidos vía 
                                                  streaming se 
                                                  asemeja cada 
                                                  vez más al 
                                                  consumo de 
                                                  descargas.  




                       21      Base: Streaming (1012 casos) 
Video online 
Video online 

                n=3015 total 2008 
                n=1204 total 2009 
                n=2101 total 2010 




       23 
Video online 

                n=3015 total 2008 
                n=1204 total 2009 
                n=2101 total 2010 




       24 
Video online 

2008                    n=3015 total 2008 
                        n=1204 total 2009 
                        n=2101 total 2010 
2009 

2010 



2008 

2009 

2010 

               25 
Video online 


                n=3015 total 2008 
                n=1204 total 2009 
                n=2101 total 2010 




       26 
Mobile tv 
Mobile tv 
              ¿Has  visionado videos en tu móvil a los que hayas accedido a través de… 

Base Tiene móvil:(2.029) 




     Frente a 2009, mientras los restantes modos de acceso permanecen estables, crecen los
     vinculados a la conectividad: navegación fuera del portal de la operadora, aplicaciones y en
     redes sociales. Igual que lo audiovisual colonizó la web convencional, está colonizando
     lnternet móvil
                                                           28 
Penetración Móvil 3G 
     El 77%  disponen de un móvil con tecnología 3G o Smartphone  




                      37,6% SMARTPHONE           39,3% Móvil 3G 




Base total:(2.101) 



                                          29 
Mobile tv 
¿Has  visionado contenidos de televisión en tu móvil 3G / Smartphone…. 




                                                          % 


           Base Dispone de móvil  3G / Smartphone: (1.615) 


   El 41% de los usuarios que dispone de un móvil de 3G o un Smartphone dice
                   haber visto contenidos de TV a través de él.



                                                         30 
TDT 
TDT– Valoración de la oferta TDT 
     La TDT ofrece mejor oferta de canales que la tv 
                                           analógica  
La TDT ofrece mejor calidad de la imagen y el sonido 
                                 que la tv analógica 
      Ha mejorado la oferta de televisión para niños 

                 Ha mejorado la oferta informaKva 

     Hay algunos canales específicos de mi interés 

     La calidad de los contenidos de la TDT es baja 

 Cada vez la TDT está mejor en cuanto a contenidos 

  Los canales/contenidos que se pueden ver a través 
                         de la TDT no son de interés 
                                                                                            Base: Tiene TDT 2064 
       Prefiero pagar para ver contenidos de calidad 
   La TDT ofrece mejor oferta de canales que la tv de 
                                                pago 

La evaluación de la TDT recibe valoraciones similares al 2009, aunque aparecen como elementos posi;vos la 
aparición de ofertas específicas (para niños, informa;va, y canales específicos de interés).  


                                                           32 
Televisión de 
         pago 
Televisión de pago 
            Tiene TV de pago y lo contrato por…. 




                                 MoJvo por  el   
                                 que lo ha contratado 




     Base Tiene móvil:(2.029) 




El paque;zado y el conjunto de contenidos de la 
oferta son los mo;vos de contratación 
                                                               Base Tiene TV de pago:(629) 

                                                         34 
Televisión de pago 
                                       No ;ene TV de pago y no lo contrato porque…. 




                                              MoJvo por  el  
                                              que no Jene 




             Base Tiene TV de pago:(2.029) 

El coste frente a la amplia oferta gratuita aparecen como 
los mo;vos de no contratación de tv de pago. La atribución 
de precio crece respecto al año anterior, a consecuencia 
quizás de una mayor sensación de crisis.  

                                                                           Base No Jene TV de pago:(1.468) 

                                                                35 
Redes sociales 
Redes sociales y plataformas de comunicación 
         U;liza y ;ene alguna red social – Redes sociales  / plataformas de comunicación que ;ene y u;liza… 




                                       “Tengo 
                                       cuenta y 
                                       uJlizo” 




         Base Total: (2.101) 


9 de cada 10 informantes ;ene  y u;liza al menos una 
                     red social.  
 Facebook se consolida claramente como referente, 
   mientras Tuen; se asocia al perfil adolescente.  


                                                                                    Base Total: (2.101) 

                                                                   37 
Redes sociales y plataformas de comunicación 
Contenidos que suele compar;r… 




                                                                  El contenido más compar;do entre 
                                                                  los usuarios de redes sociales son las 
                                                                  fotos, seguido de No;cias, Vídeos 
                                                                  musicales, Canciones y Vídeos de 
                                                                  humor. 

                                                                  Frente al 2009, destaca la caída en 
                                                                  compar;r fotos en un 14%, quizás de 
                                                                  la mano de una mayor preocupación 
                                                                  alrededor de la privacidad.  

              Base Tiene y uJliza redes sociales: (1878) 


                                                            38 
Redes sociales 
Frecuencia de comentarios… 




                                                                       La frecuencia de temas 
                                                                       comentados en redes 
                                                                       sociales se man;ene 
                                                                       estable respecto al 2009 
                                                                       (pero sobre un volumen 
                                                                       de usuarios mucho 
                                                                       mayor).  
                                                                       Las redes son u;lizadas 
                                                                       para hablar sobre las 
                                                                       propias redes (perfiles, 
                                                                       fotos,…), el ;empo 
                                                                       real…, y con cierto peso, 
                                                                       sobre contenido 
                                                                       audiovisual 
                   Base Tiene y uJliza redes sociales: (1878) 


                                                                 39 
Consolas e 
  internet 
Consolas e internet 




                                                         TIENE CONSOLA ÚLTIMA 
                                                                                            Total 
                                                     GENERACIÓN (XBOX 360, PS3, WII) 
                                                                   Sí                      68,6% 

                                                                   No                      31,4% 
                                                                            Base Jene consola: (1598) 


Un 72% de hogares internautas tiene consola, de los cuales la gran mayoría de los
hogares tiene al menos una de nueva generación.

                                             41 
Consolas e internet 
         U;lización consola PS3 / XBOX 360 / WII para conexión a Internet 




                                   Se conecta a Internet 
                                   mediante consola 




         Base Tiene Consola 
         PS3 / XBOX 360 / 
         WII: (1.043) 

                                                                             Base Se conecta a 
La mitad de los que ;ene consola de úl;ma generación se conectan a           Internet a través de 
Internet a través de ella. El uso principal es para Jugar online, aunque     consola: (545) 
 un  22% de estos declara conectarse a internet para ver programas y 
                               series online. 


                                                              42 
Segmentación 
Perfiles 
  A par;r del contraste de información entre las fases cualita;va y 
  cuan;ta;va se han podido definir 3 perfiles de internautas:                 •  Son  los  de  mayor  edad  (39  años)  y  más 
                                                                            mujeres. 
                                                                            •  Aún  dentro  de  un  equipamiento 
                                                                            relaCvamente  rico,  es  comparaCvamente 
•  Son los más jóvenes (31 años de 
                                                                            menor.  Su  intensidad  de  uso  de  internet  es 
   media) y mayor % de hombres. 
                                                                            también menor.  
•  Dispone de más disposiCvos y 
                                                                            •  Se  muestra  pasivo  y  tradicional  en  cuanto  a 
   equipamiento y una conexión a 
                                                                            consumos televisivos 
   internet muy intensa 
                                                                            •  Baja acCvidad en redes sociales 
•  Una acCtud acCva de búsqueda, 
                                                                            •  No descarga ni ve en streaming.  
   selección y opinión sobre 
                                                                            •  Escasamente  proacCvos  en  el  acceso  a 
   contenidos televisivos.  
                                                                            contenidos  audiovisuales,  con  un  porcentaje 
•  Usuarios intensivos (casi 
                                                                            relevante de tv de pago.   
   exhausCvos) de redes sociales: 
   están en muchas y explotan al      •  Edad media de 34 años  
   máximo sus usos.                   •  Con un equipamiento notable y una alta conexión a internet.  
•  Con un intenso visionado de        •  Con  una  acCtud  de  búsqueda  y  selección  de  contenidos,  pero  bajo  en  cuanto  a 
   descargas y streaming.             opinión y parCcipación.  
•  También son los que más            •  Se  ha  incorporado  con  decisión  a  la  redes  sociales,  entorno  que  ya  les  resulta 
   abonados Cenen a tv de pago.       “natural” 
                                      •  Consumo notable de descargas y streaming. El perfil con menos abono a tv de pago.  

                                                                44 
Perfiles: Sociodemográficos 

   Género              Total           Entusiastas      Op;mizadores        Pasivos 

   Hombre             55,2%               57,5%             56,5%            47,6% 
    Mujer             44,8%               42,5%             43.5%            52,4% 




     Edad             Total           Entusiastas      Op;mizadores       Pasivos 



  Edad Media            34                 31               34               39 
                    52,8% por         68,1% por         55,2% por        66,1% por 
Porcentaje Edad    debajo de 34      debajo de 34      debajo de 34     encima de 35 
                      años              años              años              años 




                                Base  Total:(2.101) 


                                                 45 
Televidente 

                          Perfiles: Equipamiento tecnológico 

                             Equipamiento TV                  Total         Entusiastas        Op;mizadores           Pasivos 

                             Tienen  2 o más Tv               83,5%            88,9%                84,2%             77,5% 
                             Al menos  1 Tv HD                72,3%            80,3%                72,1%             69,9% 




                                    Entusiasta Op;mizad                                                                                Op;mizad
Equipamiento Ordenador    Total                              Pasivos         Otros equipamientos             Total      Entusiastas               Pasivos 
                                        s        ores                                                                                    ores 

    Tienen portá;l        81.6%       88,3%        81,1%      80,9%              Smartphone                  37,6%         49%          37,9%     30,8% 
 Tienen Mini‐portá;l / 
                          26,3%        39%         24,7%      28,3%              Media Center                16,7%         24%          16,2%     16,1% 
       Netbook 
    Tienen 2 o más                                                                 Consolas                  72,3%         83%          72,4%     66,5% 
    Ordenadores de        23,4%       39,1%        22,5%      20,4% 
      sobremesa                                                             Disco duro mul;media             46,6%         54%          47,5%     38,5% 

                                                                              Disco duro portá;l             59,7%         66,3%         62%       45% 




                           Base total :(2.101)   Base Entusiastas: (156)   Base OpJmizadores (1.617)    Base Pasivos: (328) 



      46                                                                        46 
Perfiles de televidente: Frecuencia de visionado TV semanal 

            Base Jene TV :(2.097)    Base :(156)  Base :(1.613) Base :(328)                Base Jene TV :(2.097)     Base :(156)  Base :(1.613) Base :(328) 

                          Total      Entusiastas  Op;mizads. Pasivos                                   Total        Entusiastas  Op;mizads. Pasivos 
           No;cias        89,2%       84,6%          89,2%        91,7%               Debates         36,4%           34%           35,7%      40,8% 
           Películas      77,1%       71,7%          77,5%        77,8%        Program. Infan;l       36,4%          34,5%           36%       39,6% 
    Series Extranjeras    74%         73,9%          75,4%        67,1%         Dibujos adultos       35,9%          41,5%          36,4%      30,5% 
          Deportes        61,6%       56,8%          61,1%        65,8%              Talk show        32,3%          35,2%           31%        37% 
            Humor         60,4%       63,1%           61%         55,8%  Sociedad / Corazón  32,2%                    33%           31,2%      36,6% 
   Series Españolas       58%         52,6%          58,3%        58,8%  Cocina / Bricolaje…  30,3%                   35%            29%       34,9% 
     Documentales         48,7%       41,54%         47,9%        55,9%             Docu reality  22,2%              22,8%          23,2%      16,6% 
           Música         45,6%       53,9%          45,7%         41%                 Adultos        21,8%          24,8%          22,3%      18,2% 
         Mini serie       44,3%       52,1%          44,4%         40%              Docu Show         20,2%          22,2%          20,7%      16,8% 
          Magazines       42,1%       40,9%          41,4%        45,8%             Talent Show  17,5%               26,6%          17,5%      13,6% 
          Late show       41,2%       51,9%           41%         37,4%                Coaching  14,3%                19%           14,5%      11,4% 
Reali;es / Concursos      37,7%       42,2%          37,8%        35,4% 



                                                                                     47 
Perfiles: Redes Sociales 
                                              Base :(2.101)  Base :(156)  Base :(1.617)      Base :(328) 
   REDES SOCIALES PURAS 
                                               Total       Entusiastas  Op;mizads.            Pasivos 
           U;liza alguna red social pura       74,9%          82,8%             76,9%             61,2% 
            Nº medio de redes sociales         2,08              2,67            2,07              1,74 
                     puras que u;liza 

                 Total      Entusiastas  Op;mizads.  Pasivos                               Total      Entusiastas  Op;mizads.    Pasivos 

Facebook         62,2%       66,9%          63,8%       52,5%                   Flickr     7,1%            8,6%      7,8%         3,1% 

   Tuen;         29,2%        46%           30,2%       16,4%              LinkedIn        5,7%            6,8%      5,9%         4,2% 

 Spaces / 
 Espacios                                   20,8%       11,4%                     Hi5      4,2%            9,1%       4%          2,8% 
                 20,3%       34,3% 
Messenger 
                                                                          Fotolog /         4%             7,1%       4%          2,7% 
MySpace         9,4%        18,9%           9,5%          4,4%            Metroflog 

 Twiver                                                             Xing / Neurona         3,1%            1,5%      3,3%         3,4% 
                8,6%        20,3%           8,5%           4% 
                                                                         Foursquare        1,1%            1,9%      1,1%         0,4% 




                                                                          48 
Perfiles: Descargas y streaming 
       DESCARGAS                Total         Entusiastas    Op;mizadores       Pasivos 


Ve contenidos descargados    Base :(2.101)    Base :(156)     Base :(1.617)    Base :(328) 

           Sí                  76,6%            91,8%           90,7%             0% 

           No                  23,4%             8,2%            9,3%            100% 




  ONLINE / STREAMING            Total         Entusiastas    Op;mizadores       Pasivos 


  Ve contenidos online       Base :(2.101)    Base :(156)     Base :(1.617)    Base :(328) 

           Sí                  48,2%            69,6%           55,9%             0% 

           No                  51,8%            30,4%           44,1%            100% 




                                                   49 
Perfiles: Televisión de Pago 
     TV DE PAGO                Total        Entusiastas    Op;mizadores       Pasivos 


Está abonado a TV pago    Base TV :(2.097)  Base :(156)     Base :(1.613)    Base :(328) 

          Sí                   30%            40,3%           27,1%            39,4% 

         No                    70%            59,7%           72,9%            60,6% 




                                                 50 
Consumo transmedia 
•  Se observa, a par;r de los diferentes resultados presentados, la existencia de un consumo transmedia 
   entendido como el seguimiento, circulación y conversación alrededor de contenidos a través de diversas 
   pantallas y soportes.  

      •  Como hemos visto el consumo de contenidos audiovisuales entre los diferentes perfiles Cene una 
         gran intensidad (a pesar de las variaciones detectadas).  

      •  Los consumidores no se quedan “atados” a una pantalla o un Cpo de emisión, sino que saltan entre 
         varias  de ellas (tv, portáCl, móvil..), viendo tanto en broadcast televisivo como en acceso online.  

      •  Todo vale para los consumidores: el consumo de una serie o programa se da de hecho a través de 
         varias pantallas. No se renuncia a la televisión convencional  por tener acceso online, sino que 
         coexisten los consumos en los diferentes soportes y pantallas. Cada pantalla Cene su valor y su 
         momento.   




                                                          51 
Consumo transmedia 
      •  Se “persigue” a aquellos contenidos que obCenen relevancia construyéndose un modelo ideal en el que 
         puede accederse a ellos en el momento en que se requiere: sea para anCciparse en la conversación sobre 
         los contenidos, sea para parCcipar en ella, sea para consumos individuales al margen de la integración en 
         la conversación.  Esta dinámica de “perseguir” al contenido es parCcularmente intensa en el perfil que 
         hemos denominado “Entusiastas”, aunque presenta pesos relevantes para el total.   

       Muy + Bastante de acuerdo con las siguientes afirmaciones     Total          Entusiastas    Op;mizadores    Pasivos 




 Me gusta recuperar o volver a ver programas de la televisión 
que me han gustado en otros medios como internet, o en otros       59,4%             71,9%           62,9%        36,5% 
                          canales 
 Cuando un programa o serie me interesa, procuro enterarme 
                                                                   51,7%             65,8%           52,9%        38,9% 
         de más cosas sobre el mismo  (leyendo,….) 
Me interesan los “Como se hizo” y entrevistas a protagonistas 
                                                                   35,2%              46%            35,6%         28% 
de series a través de la pagina web de la cadena que las emite 
Me interesa comprar productos de los programas o series que 
                                                                    19%              27,6%           19,5%        12,7% 
 me gustan (música, dvds, ropa, juguetes, merchandising..) 
 Opino en espacios de internet sobre programas y series que 
                                                                   20,80%            27,40%          20,90%       17,10% 
                    me han interesado  



                                                                             52 
Consumo transmedia: orientadores 
•  En esta situación, los consumidores se ven en la necesidad de buscar nuevas fuentes de información para 
   poder seguir los contenidos que les interesan allá donde estén, recurriendo a múlCples fuentes:  
       •  A través de las redes sociales, foros y blogs sobre cine, series y programas.  
       •  A través de las propias páginas de descargas y streaming  
       •  A través de las webs de videos (Cpo Youtube).  
       •  A través  de los canales de televisión y las referencias a sus otras pantallas.  
               •  Los canales de pago sirven de referente sobre los úlCmos contenidos en series.  
               •  Los canales TDT asociados a los principales (Antena Neox, Nova, La Siete, etc) van siendo cada 
                  vez más conocidos por los usuarios.  
       •  En los contactos personales, en las conversaciones… 
       •  A través de información y publicidad en periódicos, revistas.. 

•  Además, el perfil de usuarios entusiastas no solo reciben información sino también la distribuyen a su vez 
   en los medios sociales (redes, foros,…): comunican acCvamente su opinión sobre los contenidos a otros , 
   parCcipan, hacen circular los contenidos.  




                                                           53 
Sobre nosotros 
The Cocktail Analysis es una agencia de invesCgación 
especializada  en  experiencia  de  usuario,  tendencias 
de consumo, comunicación y nuevas tecnologías. 
hrp://www.tcanalysis.com 

   +34 91 567 06 05 

info@tcanalysis.com 




   Patrocinadores: 

Más contenido relacionado

Destacado

Los programas de televisión en internet
Los programas de televisión en internetLos programas de televisión en internet
Los programas de televisión en internetportalsenior
 
Presentación de internet el medio inteligente- internet y televisión
Presentación de internet el medio inteligente- internet y televisión Presentación de internet el medio inteligente- internet y televisión
Presentación de internet el medio inteligente- internet y televisión Doris Sanchez de Polanco
 
Television sobre Internet Arquitectura P2PTV - Pablo Rodriguez Bocca
Television sobre Internet Arquitectura P2PTV - Pablo Rodriguez BoccaTelevision sobre Internet Arquitectura P2PTV - Pablo Rodriguez Bocca
Television sobre Internet Arquitectura P2PTV - Pablo Rodriguez BoccaRed Auti
 
Televisión por internet exposicion jorge
Televisión por internet exposicion jorgeTelevisión por internet exposicion jorge
Televisión por internet exposicion jorgeJorge F
 
Como crear tu propio canal de television por internet en 5 minutos
Como crear tu propio canal de television por internet en 5 minutosComo crear tu propio canal de television por internet en 5 minutos
Como crear tu propio canal de television por internet en 5 minutosmariocala
 
Ute direccion de centro ii funciones del gerente educativo novienbre 2015
Ute direccion  de centro  ii funciones del  gerente  educativo novienbre  2015 Ute direccion  de centro  ii funciones del  gerente  educativo novienbre  2015
Ute direccion de centro ii funciones del gerente educativo novienbre 2015 0603381450
 
Convergencia de la Televisión y el Internet
Convergencia de la Televisión y el InternetConvergencia de la Televisión y el Internet
Convergencia de la Televisión y el Internetnando_0492
 
Televisión por internet
Televisión por internetTelevisión por internet
Televisión por internetGonzalo Martín
 
Radio Y Tv En La Web
Radio Y Tv En La WebRadio Y Tv En La Web
Radio Y Tv En La Weboscardavid
 
Transmitir en vivo con live stream
Transmitir en vivo con live streamTransmitir en vivo con live stream
Transmitir en vivo con live streamHector Albuerno
 
TELEVISIÓN POR INTERNET Y NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
TELEVISIÓN POR INTERNET Y NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUALTELEVISIÓN POR INTERNET Y NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
TELEVISIÓN POR INTERNET Y NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUALAbel Suing
 
La radio, la televisión, la internet
La radio, la televisión, la internetLa radio, la televisión, la internet
La radio, la televisión, la internetNiköl Pânkvâ
 
Internet y television
Internet y televisionInternet y television
Internet y televisionIraisOcampo
 

Destacado (15)

Television por internet
Television por internetTelevision por internet
Television por internet
 
Los programas de televisión en internet
Los programas de televisión en internetLos programas de televisión en internet
Los programas de televisión en internet
 
Presentación de internet el medio inteligente- internet y televisión
Presentación de internet el medio inteligente- internet y televisión Presentación de internet el medio inteligente- internet y televisión
Presentación de internet el medio inteligente- internet y televisión
 
Television sobre Internet Arquitectura P2PTV - Pablo Rodriguez Bocca
Television sobre Internet Arquitectura P2PTV - Pablo Rodriguez BoccaTelevision sobre Internet Arquitectura P2PTV - Pablo Rodriguez Bocca
Television sobre Internet Arquitectura P2PTV - Pablo Rodriguez Bocca
 
Televisión por internet exposicion jorge
Televisión por internet exposicion jorgeTelevisión por internet exposicion jorge
Televisión por internet exposicion jorge
 
Livestream clase 3
Livestream clase 3Livestream clase 3
Livestream clase 3
 
Como crear tu propio canal de television por internet en 5 minutos
Como crear tu propio canal de television por internet en 5 minutosComo crear tu propio canal de television por internet en 5 minutos
Como crear tu propio canal de television por internet en 5 minutos
 
Ute direccion de centro ii funciones del gerente educativo novienbre 2015
Ute direccion  de centro  ii funciones del  gerente  educativo novienbre  2015 Ute direccion  de centro  ii funciones del  gerente  educativo novienbre  2015
Ute direccion de centro ii funciones del gerente educativo novienbre 2015
 
Convergencia de la Televisión y el Internet
Convergencia de la Televisión y el InternetConvergencia de la Televisión y el Internet
Convergencia de la Televisión y el Internet
 
Televisión por internet
Televisión por internetTelevisión por internet
Televisión por internet
 
Radio Y Tv En La Web
Radio Y Tv En La WebRadio Y Tv En La Web
Radio Y Tv En La Web
 
Transmitir en vivo con live stream
Transmitir en vivo con live streamTransmitir en vivo con live stream
Transmitir en vivo con live stream
 
TELEVISIÓN POR INTERNET Y NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
TELEVISIÓN POR INTERNET Y NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUALTELEVISIÓN POR INTERNET Y NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
TELEVISIÓN POR INTERNET Y NUEVOS MODELOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
 
La radio, la televisión, la internet
La radio, la televisión, la internetLa radio, la televisión, la internet
La radio, la televisión, la internet
 
Internet y television
Internet y televisionInternet y television
Internet y television
 

Similar a Televidente 2010 informe ejecutivov3

Televidente 2.0 Ejecutivo
Televidente 2.0 EjecutivoTelevidente 2.0 Ejecutivo
Televidente 2.0 EjecutivoJuan Varela
 
Netflix & Spotify
Netflix & SpotifyNetflix & Spotify
Netflix & SpotifyFabii Ortiz
 
Televidente 2.0 2011
Televidente 2.0  2011Televidente 2.0  2011
Televidente 2.0 2011ccivicosz
 
Televidente 2.0 Presentación de Resultados: 5º oleada (The Coctail Analysis) ...
Televidente 2.0 Presentación de Resultados: 5º oleada (The Coctail Analysis) ...Televidente 2.0 Presentación de Resultados: 5º oleada (The Coctail Analysis) ...
Televidente 2.0 Presentación de Resultados: 5º oleada (The Coctail Analysis) ...Retelur Marketing
 
6º Oleada de Televidente 2.0
6º Oleada de Televidente 2.06º Oleada de Televidente 2.0
6º Oleada de Televidente 2.0SoyArmenio
 
Jordi Urbea Vic 260908
Jordi Urbea Vic 260908Jordi Urbea Vic 260908
Jordi Urbea Vic 260908Eweek Vic
 
Bac la revolución (no tan) silenciosa de los nuevos medios slide
Bac la revolución (no tan) silenciosa de los nuevos medios slideBac la revolución (no tan) silenciosa de los nuevos medios slide
Bac la revolución (no tan) silenciosa de los nuevos medios slideBuenos Aires Comunicacion
 

Similar a Televidente 2010 informe ejecutivov3 (11)

Televidente 2.0 Ejecutivo
Televidente 2.0 EjecutivoTelevidente 2.0 Ejecutivo
Televidente 2.0 Ejecutivo
 
Televidente 2.0 Tercera Oleada
Televidente 2.0 Tercera OleadaTelevidente 2.0 Tercera Oleada
Televidente 2.0 Tercera Oleada
 
Informatica .netflix
Informatica .netflixInformatica .netflix
Informatica .netflix
 
Netflix Grupo: Los Uno
Netflix      Grupo: Los UnoNetflix      Grupo: Los Uno
Netflix Grupo: Los Uno
 
Netflix & Spotify
Netflix & SpotifyNetflix & Spotify
Netflix & Spotify
 
Televidente 2.0 2011
Televidente 2.0  2011Televidente 2.0  2011
Televidente 2.0 2011
 
Televidente 2.0 Presentación de Resultados: 5º oleada (The Coctail Analysis) ...
Televidente 2.0 Presentación de Resultados: 5º oleada (The Coctail Analysis) ...Televidente 2.0 Presentación de Resultados: 5º oleada (The Coctail Analysis) ...
Televidente 2.0 Presentación de Resultados: 5º oleada (The Coctail Analysis) ...
 
Televidente 2011 público
Televidente 2011 públicoTelevidente 2011 público
Televidente 2011 público
 
6º Oleada de Televidente 2.0
6º Oleada de Televidente 2.06º Oleada de Televidente 2.0
6º Oleada de Televidente 2.0
 
Jordi Urbea Vic 260908
Jordi Urbea Vic 260908Jordi Urbea Vic 260908
Jordi Urbea Vic 260908
 
Bac la revolución (no tan) silenciosa de los nuevos medios slide
Bac la revolución (no tan) silenciosa de los nuevos medios slideBac la revolución (no tan) silenciosa de los nuevos medios slide
Bac la revolución (no tan) silenciosa de los nuevos medios slide
 

Más de The Cocktail Analysis

“Pymes: pequeños negocios, grandes oportunidades”
“Pymes: pequeños negocios, grandes oportunidades”“Pymes: pequeños negocios, grandes oportunidades”
“Pymes: pequeños negocios, grandes oportunidades”The Cocktail Analysis
 
Desmaterialización y Circularidad - Neture Impact - Resumen Ejecutivo
Desmaterialización y Circularidad - Neture Impact - Resumen EjecutivoDesmaterialización y Circularidad - Neture Impact - Resumen Ejecutivo
Desmaterialización y Circularidad - Neture Impact - Resumen EjecutivoThe Cocktail Analysis
 
Consumo de medios audiovisuales 2022
Consumo de medios audiovisuales 2022Consumo de medios audiovisuales 2022
Consumo de medios audiovisuales 2022The Cocktail Analysis
 
Revisitando la sostenibilidad 2022 vs 2019_ the cocktail.pdf
Revisitando la sostenibilidad 2022 vs 2019_ the cocktail.pdfRevisitando la sostenibilidad 2022 vs 2019_ the cocktail.pdf
Revisitando la sostenibilidad 2022 vs 2019_ the cocktail.pdfThe Cocktail Analysis
 
Retos del sector bancario_Colombia_2022.pptx
Retos del sector bancario_Colombia_2022.pptxRetos del sector bancario_Colombia_2022.pptx
Retos del sector bancario_Colombia_2022.pptxThe Cocktail Analysis
 
The cocktail - Retos del sector bancario_México_2022.pdf
The cocktail - Retos del sector bancario_México_2022.pdfThe cocktail - Retos del sector bancario_México_2022.pdf
The cocktail - Retos del sector bancario_México_2022.pdfThe Cocktail Analysis
 
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...The Cocktail Analysis
 
Discovering the new consumer el reto de volver a vivir...
Discovering the new consumer  el reto de volver a vivir...Discovering the new consumer  el reto de volver a vivir...
Discovering the new consumer el reto de volver a vivir...The Cocktail Analysis
 
Radiografia mercadovivienda2020 2021
Radiografia mercadovivienda2020 2021Radiografia mercadovivienda2020 2021
Radiografia mercadovivienda2020 2021The Cocktail Analysis
 
Discovering the new consumer el camino hacia la salida
Discovering the new consumer   el camino hacia la salidaDiscovering the new consumer   el camino hacia la salida
Discovering the new consumer el camino hacia la salidaThe Cocktail Analysis
 
RRSS y mensajería instantánea 2021
RRSS y mensajería instantánea 2021RRSS y mensajería instantánea 2021
RRSS y mensajería instantánea 2021The Cocktail Analysis
 

Más de The Cocktail Analysis (20)

“Pymes: pequeños negocios, grandes oportunidades”
“Pymes: pequeños negocios, grandes oportunidades”“Pymes: pequeños negocios, grandes oportunidades”
“Pymes: pequeños negocios, grandes oportunidades”
 
Desmaterialización y Circularidad - Neture Impact - Resumen Ejecutivo
Desmaterialización y Circularidad - Neture Impact - Resumen EjecutivoDesmaterialización y Circularidad - Neture Impact - Resumen Ejecutivo
Desmaterialización y Circularidad - Neture Impact - Resumen Ejecutivo
 
Consumo de medios audiovisuales 2022
Consumo de medios audiovisuales 2022Consumo de medios audiovisuales 2022
Consumo de medios audiovisuales 2022
 
Revisitando la sostenibilidad 2022 vs 2019_ the cocktail.pdf
Revisitando la sostenibilidad 2022 vs 2019_ the cocktail.pdfRevisitando la sostenibilidad 2022 vs 2019_ the cocktail.pdf
Revisitando la sostenibilidad 2022 vs 2019_ the cocktail.pdf
 
Retos del sector bancario_Colombia_2022.pptx
Retos del sector bancario_Colombia_2022.pptxRetos del sector bancario_Colombia_2022.pptx
Retos del sector bancario_Colombia_2022.pptx
 
The cocktail - Retos del sector bancario_México_2022.pdf
The cocktail - Retos del sector bancario_México_2022.pdfThe cocktail - Retos del sector bancario_México_2022.pdf
The cocktail - Retos del sector bancario_México_2022.pdf
 
TRENDS REVIEW 2022 - The Cocktail
TRENDS REVIEW 2022 - The CocktailTRENDS REVIEW 2022 - The Cocktail
TRENDS REVIEW 2022 - The Cocktail
 
ADV - Infojobs - La Gran Renuncia
ADV - Infojobs - La Gran RenunciaADV - Infojobs - La Gran Renuncia
ADV - Infojobs - La Gran Renuncia
 
El consumidor ante la recuperación
El consumidor ante la recuperaciónEl consumidor ante la recuperación
El consumidor ante la recuperación
 
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...
IJ&TCA presentación de los perfiles actitudinales de los trabajadores en espa...
 
Retos del e commerce 2021 co
Retos del e commerce 2021 coRetos del e commerce 2021 co
Retos del e commerce 2021 co
 
Retos del e commerce 2021 mx
Retos del e commerce 2021 mxRetos del e commerce 2021 mx
Retos del e commerce 2021 mx
 
Discovering the new consumer el reto de volver a vivir...
Discovering the new consumer  el reto de volver a vivir...Discovering the new consumer  el reto de volver a vivir...
Discovering the new consumer el reto de volver a vivir...
 
Radiografia mercadovivienda2020 2021
Radiografia mercadovivienda2020 2021Radiografia mercadovivienda2020 2021
Radiografia mercadovivienda2020 2021
 
Twitter & TV
Twitter & TVTwitter & TV
Twitter & TV
 
Discovering the new consumer el camino hacia la salida
Discovering the new consumer   el camino hacia la salidaDiscovering the new consumer   el camino hacia la salida
Discovering the new consumer el camino hacia la salida
 
RRSS y mensajería instantánea 2021
RRSS y mensajería instantánea 2021RRSS y mensajería instantánea 2021
RRSS y mensajería instantánea 2021
 
Trends review 2021
Trends review 2021 Trends review 2021
Trends review 2021
 
Trends review 2021
Trends review 2021Trends review 2021
Trends review 2021
 
Nuevo año, ¿nuevo comienzo?
Nuevo año, ¿nuevo comienzo?Nuevo año, ¿nuevo comienzo?
Nuevo año, ¿nuevo comienzo?
 

Televidente 2010 informe ejecutivov3

  • 3.  Fase CuanCtaCva   Fase CualitaCva   12 entrevistas etnográficas en hogares  Encuesta online a  altamente tecnificados.  muestra de individuos de  3 Minigrupos de discusión (5  ambos sexos, de entre 18 y 55,  parCcipantes):  • 1 MG con usuarios/abonados de tv de  representaCva de la población  pago (Imagenio, Ono, Digital+)  internauta española.  • 1 MG con usuarios heavy de descargas   Tamaño muestral: 2101  de Internet (más de 6 horas de descargas  a la semana)  individuos.   • 1 MG con público televidente de TDT,  (Mayo de 2010)  potencial transmedia (que siguen  programas y series con presencia en las  diversas pantallas de una cadena de  televisión).  
  • 4. Equipamiento  en el hogar  4 
  • 5. Equipamiento en el hogar  Alto nivel de equipamiento en los hogares internautas españoles. 5 
  • 6. Número de disposiCvos  n=1715 n=697 n=1678 n=1815 n=1519 Se incrementa el número de dispositivos por hogar cuanto más individual es su uso: portátiles, televisores (en tanto que hay varios en varias habitaciones), reproductores mp3, consolas.. 6 
  • 7. Han oído hablar de novedades tecnológicas  Total=2101 Las principales novedades tecnológicas que pueden impactar sobre el consumo audiovisual han llegado ya a oídos del consumidor. 7 
  • 8. Deseo de compra de novedades tecnológicas  Base conoce=1446 Base Conoce=2011 Base Conoce=1425 Base Conoce=1510 Los diferentes desarrollos tecnológicos asociados a la televisión despiertan deseo de compra entre los internautas, en particular lo referido a integración tv-web. 8 
  • 10. Visionado de contenidos de descargas  Visionado de contenidos de descargas  Persona que realiza la descarga  Base: Total Muestra (2101 casos)  Base:  hacen descargas :(1.610)  La gran mayoría de internautas se mantiene en el consumo de descargas, y de estos la mayoría están involucrados en el propio proceso de descarga (88%). Por otro lado, parece darse una recirculación del contenido descargado. 10 
  • 11. Consumo de contenidos descargados de Internet  Con respecto a  oleadas anteriores,  el consumo por ;po  de contenido no ha  variado  significa;vamente.  Se man;enen con  fuerza las series  extranjeras, música  y películas.  Base: Ve descargas (1610  casos)  11 
  • 12. Ven descargas de series extranjeras  Top 20  Series extranjeras  Porcentajes  Lost  29,8  House  15,1  Anatomía de Grey  3,6  Mujeres desesperadas  3,5  The Big Bang theory  7,7  Gossip Girl  3,2  Como conocí a vuestra  madre  7,5  V  2,9  Heroes  5,8  Dexter  2,7  CSI  5,7  Friends  2,7  Flashforward  5,4  True Blood  2,6  El Mentalista  4,2  Fringe  2,4  Bones  3,9  Smallville  1,9  Prison Break  3,9  Entre fantasmas  1,8  Base: Ve descarga de series extranjeras (1308 casos)  12 
  • 13. Ven descargas de series españolas  Top 20  Series extranjeras  Porcentajes  Aída  10,8  Cuéntame  2  El Internado  9,6  Aquí no hay quien viva  1,9  La que se avecina  1,9  Águila Roja  8,5  Sin tetas no hay paraíso  1,7  Los hombres de Paco  7,2  Amar en ;empos  Física o Química  7,1  revueltos  1,5  Doctor Mateo  6,9  Los Serrano  1,5  Los Protegidos  6,1  Hospital Central  1,4  Karabudjan  2,5  7 Vidas  1,4  Acusados  2,4  Pelotas  1,4  Hay alguien ahí?  2,4  La pecera de Eva  1  Base: Ve descarga de series españolas (1065 casos)  13 
  • 14. Pantalla a través de la cual ve contenidos descargados de manera habitual  PortáCl  Ordenador de  Mini‐portáCl/ Televisor  sobremesa  netbook   48%  47%  45%  21%  Base:  descargan + Cenen netbook  Base:  descargan + Cenen sobremesa  Base:  descargan + Cenen  (414 casos)  Base:  descargan + Cenen portáCl  (1352 casos)  televisor(1608 casos)  (1308 casos)  El televisor se iguala a los ordenadores como soporte de consumo del contenido descargado. 14 
  • 15. Soporte a través del cuál reproduce contenidos para ver en la televisión  Un pen drive  Un CD/ DVD  A través de un  A través de un  disco duro  disco duro  mulCmedia  51%  44%  40%  36%  Base: ven descargas en tv  habitualmente + a veces (961 casos)  Los usuarios recurren a alternativas sencillas y cómodas trasladar contenidos descargados al ordenador.
  • 16. Impresión sobre la canCdad de descargas que hace frente hace 1‐2 años  Base: descarga (1610 casos)  Un 30% dice hacer menos descargas ahora que hace 1-2 años, y un porcentaje ligeramente inferior (25%) declara hacer ahora más que hace 1-2 años. Se observa un pequeño pero relevante porcentaje (7%) de nuevas “incorporaciones” a las descargas. 16 
  • 17. Tipos de programas uClizados para realizar descargas  Base: descarga (1610 casos)  En el momento actual, existe una coexistencia entre los programas P2P y los de descarga directa, que presentan un mismo grado de uso, e incluso un 22% de usuarios los usan de manera indistinta. 17 
  • 20. Perfiles de consumo en streaming (horas semanales)  Media:  2010  6,5 horas  Base: Streaming (1012 casos)  Entre quienes acceden a contenidos vía streaming la atención semanal dedicada supera las 6 horas. 20 
  • 21. Consumos de streaming por Cpos de contenido  El consumo de  contenidos vía  streaming se  asemeja cada  vez más al  consumo de  descargas.   21  Base: Streaming (1012 casos) 
  • 23. Video online  n=3015 total 2008  n=1204 total 2009  n=2101 total 2010  23 
  • 24. Video online  n=3015 total 2008  n=1204 total 2009  n=2101 total 2010  24 
  • 25. Video online  2008  n=3015 total 2008  n=1204 total 2009  n=2101 total 2010  2009  2010  2008  2009  2010  25 
  • 26. Video online  n=3015 total 2008  n=1204 total 2009  n=2101 total 2010  26 
  • 28. Mobile tv  ¿Has  visionado videos en tu móvil a los que hayas accedido a través de…  Base Tiene móvil:(2.029)  Frente a 2009, mientras los restantes modos de acceso permanecen estables, crecen los vinculados a la conectividad: navegación fuera del portal de la operadora, aplicaciones y en redes sociales. Igual que lo audiovisual colonizó la web convencional, está colonizando lnternet móvil 28 
  • 29. Penetración Móvil 3G  El 77%  disponen de un móvil con tecnología 3G o Smartphone   37,6% SMARTPHONE  39,3% Móvil 3G  Base total:(2.101)  29 
  • 30. Mobile tv  ¿Has  visionado contenidos de televisión en tu móvil 3G / Smartphone….  %  Base Dispone de móvil  3G / Smartphone: (1.615)  El 41% de los usuarios que dispone de un móvil de 3G o un Smartphone dice haber visto contenidos de TV a través de él. 30 
  • 31. TDT 
  • 32. TDT– Valoración de la oferta TDT  La TDT ofrece mejor oferta de canales que la tv  analógica   La TDT ofrece mejor calidad de la imagen y el sonido  que la tv analógica  Ha mejorado la oferta de televisión para niños  Ha mejorado la oferta informaKva  Hay algunos canales específicos de mi interés  La calidad de los contenidos de la TDT es baja  Cada vez la TDT está mejor en cuanto a contenidos  Los canales/contenidos que se pueden ver a través  de la TDT no son de interés  Base: Tiene TDT 2064  Prefiero pagar para ver contenidos de calidad  La TDT ofrece mejor oferta de canales que la tv de  pago  La evaluación de la TDT recibe valoraciones similares al 2009, aunque aparecen como elementos posi;vos la  aparición de ofertas específicas (para niños, informa;va, y canales específicos de interés).   32 
  • 34. Televisión de pago  Tiene TV de pago y lo contrato por….  MoJvo por  el    que lo ha contratado  Base Tiene móvil:(2.029)  El paque;zado y el conjunto de contenidos de la  oferta son los mo;vos de contratación  Base Tiene TV de pago:(629)  34 
  • 35. Televisión de pago  No ;ene TV de pago y no lo contrato porque….  MoJvo por  el   que no Jene  Base Tiene TV de pago:(2.029)  El coste frente a la amplia oferta gratuita aparecen como  los mo;vos de no contratación de tv de pago. La atribución  de precio crece respecto al año anterior, a consecuencia  quizás de una mayor sensación de crisis.   Base No Jene TV de pago:(1.468)  35 
  • 37. Redes sociales y plataformas de comunicación  U;liza y ;ene alguna red social – Redes sociales  / plataformas de comunicación que ;ene y u;liza…  “Tengo  cuenta y  uJlizo”  Base Total: (2.101)  9 de cada 10 informantes ;ene  y u;liza al menos una  red social.   Facebook se consolida claramente como referente,  mientras Tuen; se asocia al perfil adolescente.   Base Total: (2.101)  37 
  • 38. Redes sociales y plataformas de comunicación  Contenidos que suele compar;r…  El contenido más compar;do entre  los usuarios de redes sociales son las  fotos, seguido de No;cias, Vídeos  musicales, Canciones y Vídeos de  humor.  Frente al 2009, destaca la caída en  compar;r fotos en un 14%, quizás de  la mano de una mayor preocupación  alrededor de la privacidad.   Base Tiene y uJliza redes sociales: (1878)  38 
  • 39. Redes sociales  Frecuencia de comentarios…  La frecuencia de temas  comentados en redes  sociales se man;ene  estable respecto al 2009  (pero sobre un volumen  de usuarios mucho  mayor).   Las redes son u;lizadas  para hablar sobre las  propias redes (perfiles,  fotos,…), el ;empo  real…, y con cierto peso,  sobre contenido  audiovisual  Base Tiene y uJliza redes sociales: (1878)  39 
  • 41. Consolas e internet  TIENE CONSOLA ÚLTIMA  Total  GENERACIÓN (XBOX 360, PS3, WII)  Sí  68,6%  No  31,4%  Base Jene consola: (1598)  Un 72% de hogares internautas tiene consola, de los cuales la gran mayoría de los hogares tiene al menos una de nueva generación. 41 
  • 42. Consolas e internet  U;lización consola PS3 / XBOX 360 / WII para conexión a Internet  Se conecta a Internet  mediante consola  Base Tiene Consola  PS3 / XBOX 360 /  WII: (1.043)  Base Se conecta a  La mitad de los que ;ene consola de úl;ma generación se conectan a  Internet a través de  Internet a través de ella. El uso principal es para Jugar online, aunque  consola: (545)  un  22% de estos declara conectarse a internet para ver programas y  series online.  42 
  • 44. Perfiles  A par;r del contraste de información entre las fases cualita;va y  cuan;ta;va se han podido definir 3 perfiles de internautas:  •  Son  los  de  mayor  edad  (39  años)  y  más  mujeres.  •  Aún  dentro  de  un  equipamiento  relaCvamente  rico,  es  comparaCvamente  •  Son los más jóvenes (31 años de  menor.  Su  intensidad  de  uso  de  internet  es  media) y mayor % de hombres.  también menor.   •  Dispone de más disposiCvos y  •  Se  muestra  pasivo  y  tradicional  en  cuanto  a  equipamiento y una conexión a  consumos televisivos  internet muy intensa  •  Baja acCvidad en redes sociales  •  Una acCtud acCva de búsqueda,  •  No descarga ni ve en streaming.   selección y opinión sobre  •  Escasamente  proacCvos  en  el  acceso  a  contenidos televisivos.   contenidos  audiovisuales,  con  un  porcentaje  •  Usuarios intensivos (casi  relevante de tv de pago.    exhausCvos) de redes sociales:  están en muchas y explotan al  •  Edad media de 34 años   máximo sus usos.    •  Con un equipamiento notable y una alta conexión a internet.   •  Con un intenso visionado de  •  Con  una  acCtud  de  búsqueda  y  selección  de  contenidos,  pero  bajo  en  cuanto  a  descargas y streaming.   opinión y parCcipación.   •  También son los que más  •  Se  ha  incorporado  con  decisión  a  la  redes  sociales,  entorno  que  ya  les  resulta  abonados Cenen a tv de pago.   “natural”  •  Consumo notable de descargas y streaming. El perfil con menos abono a tv de pago.   44 
  • 45. Perfiles: Sociodemográficos  Género  Total  Entusiastas  Op;mizadores  Pasivos  Hombre  55,2%  57,5%  56,5%  47,6%  Mujer  44,8%  42,5%  43.5%  52,4%  Edad  Total  Entusiastas  Op;mizadores  Pasivos  Edad Media  34  31  34  39  52,8% por  68,1% por  55,2% por  66,1% por  Porcentaje Edad  debajo de 34  debajo de 34  debajo de 34  encima de 35  años  años  años  años  Base  Total:(2.101)  45 
  • 46. Televidente  Perfiles: Equipamiento tecnológico  Equipamiento TV  Total  Entusiastas  Op;mizadores  Pasivos  Tienen  2 o más Tv  83,5%  88,9%  84,2%  77,5%  Al menos  1 Tv HD  72,3%  80,3%  72,1%  69,9%  Entusiasta Op;mizad Op;mizad Equipamiento Ordenador  Total  Pasivos  Otros equipamientos   Total  Entusiastas  Pasivos  s  ores  ores  Tienen portá;l  81.6%  88,3%  81,1%  80,9%  Smartphone  37,6%  49%  37,9%  30,8%  Tienen Mini‐portá;l /  26,3%  39%  24,7%  28,3%  Media Center  16,7%  24%  16,2%  16,1%  Netbook  Tienen 2 o más  Consolas  72,3%  83%  72,4%  66,5%  Ordenadores de  23,4%  39,1%  22,5%  20,4%  sobremesa  Disco duro mul;media  46,6%  54%  47,5%  38,5%  Disco duro portá;l  59,7%  66,3%  62%  45%  Base total :(2.101)   Base Entusiastas: (156)   Base OpJmizadores (1.617)    Base Pasivos: (328)  46  46 
  • 47. Perfiles de televidente: Frecuencia de visionado TV semanal  Base Jene TV :(2.097)  Base :(156)  Base :(1.613) Base :(328)  Base Jene TV :(2.097)  Base :(156)  Base :(1.613) Base :(328)  Total  Entusiastas  Op;mizads. Pasivos  Total  Entusiastas  Op;mizads. Pasivos  No;cias  89,2%  84,6%  89,2%  91,7%  Debates  36,4%  34%  35,7%  40,8%  Películas  77,1%  71,7%  77,5%  77,8%  Program. Infan;l  36,4%  34,5%  36%  39,6%  Series Extranjeras  74%  73,9%  75,4%  67,1%  Dibujos adultos  35,9%  41,5%  36,4%  30,5%  Deportes  61,6%  56,8%  61,1%  65,8%  Talk show  32,3%  35,2%  31%  37%  Humor  60,4%  63,1%  61%  55,8%  Sociedad / Corazón  32,2%  33%  31,2%  36,6%  Series Españolas  58%  52,6%  58,3%  58,8%  Cocina / Bricolaje…  30,3%  35%  29%  34,9%  Documentales  48,7%  41,54%  47,9%  55,9%  Docu reality  22,2%  22,8%  23,2%  16,6%  Música  45,6%  53,9%  45,7%  41%  Adultos  21,8%  24,8%  22,3%  18,2%  Mini serie  44,3%  52,1%  44,4%  40%  Docu Show  20,2%  22,2%  20,7%  16,8%  Magazines  42,1%  40,9%  41,4%  45,8%  Talent Show  17,5%  26,6%  17,5%  13,6%  Late show  41,2%  51,9%  41%  37,4%  Coaching  14,3%  19%  14,5%  11,4%  Reali;es / Concursos  37,7%  42,2%  37,8%  35,4%  47 
  • 48. Perfiles: Redes Sociales  Base :(2.101)  Base :(156)  Base :(1.617)  Base :(328)  REDES SOCIALES PURAS  Total  Entusiastas  Op;mizads.  Pasivos  U;liza alguna red social pura  74,9%  82,8%  76,9%  61,2%  Nº medio de redes sociales  2,08  2,67  2,07  1,74  puras que u;liza  Total  Entusiastas  Op;mizads.  Pasivos  Total  Entusiastas  Op;mizads.  Pasivos  Facebook  62,2%  66,9%  63,8%  52,5%  Flickr  7,1%  8,6%  7,8%  3,1%  Tuen;  29,2%  46%  30,2%  16,4%  LinkedIn  5,7%  6,8%  5,9%  4,2%  Spaces /  Espacios  20,8%  11,4%  Hi5  4,2%  9,1%  4%  2,8%  20,3%  34,3%  Messenger  Fotolog /  4%  7,1%  4%  2,7%  MySpace  9,4%  18,9%  9,5%  4,4%  Metroflog  Twiver  Xing / Neurona  3,1%  1,5%  3,3%  3,4%  8,6%  20,3%  8,5%  4%  Foursquare  1,1%  1,9%  1,1%  0,4%  48 
  • 49. Perfiles: Descargas y streaming  DESCARGAS  Total  Entusiastas  Op;mizadores  Pasivos  Ve contenidos descargados  Base :(2.101)  Base :(156)  Base :(1.617)  Base :(328)  Sí  76,6%  91,8%  90,7%  0%  No  23,4%  8,2%  9,3%  100%  ONLINE / STREAMING  Total  Entusiastas  Op;mizadores  Pasivos  Ve contenidos online  Base :(2.101)  Base :(156)  Base :(1.617)  Base :(328)  Sí  48,2%  69,6%  55,9%  0%  No  51,8%  30,4%  44,1%  100%  49 
  • 50. Perfiles: Televisión de Pago  TV DE PAGO  Total  Entusiastas  Op;mizadores  Pasivos  Está abonado a TV pago  Base TV :(2.097)  Base :(156)  Base :(1.613)  Base :(328)  Sí  30%  40,3%  27,1%  39,4%  No  70%  59,7%  72,9%  60,6%  50 
  • 51. Consumo transmedia  •  Se observa, a par;r de los diferentes resultados presentados, la existencia de un consumo transmedia  entendido como el seguimiento, circulación y conversación alrededor de contenidos a través de diversas  pantallas y soportes.   •  Como hemos visto el consumo de contenidos audiovisuales entre los diferentes perfiles Cene una  gran intensidad (a pesar de las variaciones detectadas).   •  Los consumidores no se quedan “atados” a una pantalla o un Cpo de emisión, sino que saltan entre  varias  de ellas (tv, portáCl, móvil..), viendo tanto en broadcast televisivo como en acceso online.   •  Todo vale para los consumidores: el consumo de una serie o programa se da de hecho a través de  varias pantallas. No se renuncia a la televisión convencional  por tener acceso online, sino que  coexisten los consumos en los diferentes soportes y pantallas. Cada pantalla Cene su valor y su  momento.    51 
  • 52. Consumo transmedia  •  Se “persigue” a aquellos contenidos que obCenen relevancia construyéndose un modelo ideal en el que  puede accederse a ellos en el momento en que se requiere: sea para anCciparse en la conversación sobre  los contenidos, sea para parCcipar en ella, sea para consumos individuales al margen de la integración en  la conversación.  Esta dinámica de “perseguir” al contenido es parCcularmente intensa en el perfil que  hemos denominado “Entusiastas”, aunque presenta pesos relevantes para el total.    Muy + Bastante de acuerdo con las siguientes afirmaciones  Total  Entusiastas  Op;mizadores  Pasivos  Me gusta recuperar o volver a ver programas de la televisión  que me han gustado en otros medios como internet, o en otros  59,4%  71,9%  62,9%  36,5%  canales  Cuando un programa o serie me interesa, procuro enterarme  51,7%  65,8%  52,9%  38,9%  de más cosas sobre el mismo  (leyendo,….)  Me interesan los “Como se hizo” y entrevistas a protagonistas  35,2%  46%  35,6%  28%  de series a través de la pagina web de la cadena que las emite  Me interesa comprar productos de los programas o series que  19%  27,6%  19,5%  12,7%  me gustan (música, dvds, ropa, juguetes, merchandising..)  Opino en espacios de internet sobre programas y series que  20,80%  27,40%  20,90%  17,10%  me han interesado   52 
  • 53. Consumo transmedia: orientadores  •  En esta situación, los consumidores se ven en la necesidad de buscar nuevas fuentes de información para  poder seguir los contenidos que les interesan allá donde estén, recurriendo a múlCples fuentes:   •  A través de las redes sociales, foros y blogs sobre cine, series y programas.   •  A través de las propias páginas de descargas y streaming   •  A través de las webs de videos (Cpo Youtube).   •  A través  de los canales de televisión y las referencias a sus otras pantallas.   •  Los canales de pago sirven de referente sobre los úlCmos contenidos en series.   •  Los canales TDT asociados a los principales (Antena Neox, Nova, La Siete, etc) van siendo cada  vez más conocidos por los usuarios.   •  En los contactos personales, en las conversaciones…  •  A través de información y publicidad en periódicos, revistas..  •  Además, el perfil de usuarios entusiastas no solo reciben información sino también la distribuyen a su vez  en los medios sociales (redes, foros,…): comunican acCvamente su opinión sobre los contenidos a otros ,  parCcipan, hacen circular los contenidos.   53 
  • 54. Sobre nosotros  The Cocktail Analysis es una agencia de invesCgación  especializada  en  experiencia  de  usuario,  tendencias  de consumo, comunicación y nuevas tecnologías.  hrp://www.tcanalysis.com   +34 91 567 06 05  info@tcanalysis.com  Patrocinadores: