Выступление Юровой Светланы 30 октября на Retail Industry Forum http://brains-brands.com/news/detail.php?ID=743

1. Продвижение розничной сети
и построение эффективной
коммуникации с потребителем

2. Торговая марка и бренд – в чем отличие?
2

3. Дефицит внимания
Теперь бренды стоят в очереди за вниманием
3

4. Что происходит в мозге
4

5. Способы
количественный
экспозиция
максимальное
присутствие
в точках контакта
качественный
дифференциация
ценность для
потребителя
5

6. Бренд это -
Идея, которая стимулирует группу людей сделать выбор в
пользу вашего продукта или прийти в ваш магазин.

7. 10 лет назад Джек Траут сказал:
7

8. Идея должна лежать вне плоскости низкая цена
– наибольший ассортимент
BIO
Минимальное время
на покупку
Низкая цена
Есть другие измерения важные для покупателя
Статусность
Близость к дому

9. Каждый раз покупатель отвечает на вопрос
Почему мне надо пойти сюда?

10. Четкое понимание аудитории
Женщина 25-45 доход средний плюс - это кто?
10

11. Ритейлеры
Монобрендовые
Розничные торговые сети специализированные и продуктовые
Торговые центры
Малые формы
Несистематизированная розница
Internet магазины

12. Тренды
Детальное знание потребителя
Максимальная близость к потребителю
Интерактивное общение с потребителем

13. Дисконтные карты или восприятие бренда
Дисконтные карты
Всего лишь часть программ лояльности
Программы лояльности всего лишь часть
ОПЫТА общения с брендом
Восприятие бренда отвечает на вопрос «Почему мне надо пойти сюда?»

14. Узнать больше Вы можете на нашем сайте:
http://brains-brands.com/