Červená královna je postava z Alenky v říši divů. Jmenuje se po ní také jedna z nejznámějších teorií evoluční biologie. Podíváme se, co mohou mít evoluční pravidla společného s českým mediálním trhem a jak nám mohou pomoci v pochopení toho, s čím se dnes média musí potýkat. Předneseno na Czech Internet Forum 2012.

1. Mediální svět pod vládou
Červené královny
Ján Simkanič, Internet Info
Czech Internet Forum 2012

2. Lewis Carroll, Alice’s Adventures in Wonderland, 1865

3. Matt Ridley
TED Talk:
When ideas have sex

4. Ve zpětném pohledu minulost
vždy dává smysl…

5. … ale ten pohled dovede
být zrádný…

8. … a budoucnost?

9. Nevěřte žádné předpovědi.
I když nějaká z nich asi vyjde…

10. Žijeme v tekutých píscích.
O tom, zda druh přežije,
rozhoduje náhoda.
Matt Ridley, Červená královna

11. Co má společného Fidel Castro a Nokia?

18. Kdo z vás tipoval, že
Seznam ustojí nástup Googlu?

19. Kdo z vás stále věří, že
přežijí tištěná média?

20. 20
Kdo z vás věří, že 10
vaše firma tu bude za 5 let?

21. Všichni musíme utíkat
stále rychleji,
abychom alespoň zůstali
stát na místě.

22. A stejně nikdo nemá nic jisté.
Riziko Šance

24. Evoluční změna není cílem,
ale způsobem, jak se
vypořádat s problémy.
Matt Ridley, Červená královna

25. Proměny mediálního ekosystému
jich generují stále více.

26. Konec snadného zásahu

28. Ztráta významu a unikátnosti

29. Obsah dnes může produkovat
snadno úplně každý.

32. Nemluvíme o efektivitě nákladů.
Tohle je úplně jiné odvětví.
Jenže, když čtenář/divák nepovažuje
oba produkty za diametrálně
odlišné, když jedno dokáže nahradit
druhým, pak je krize za rohem.
Seth Godin, 24. 6. 2012

33. Dnes je všechno
průmyslový standard

36. Obsah dnes může produkovat
úplně každý
Slajd z roku
2011

37. Rozpad produktu

38. Všechno, nebo nic!
Všechno zadarmo!

39. Celý archiv
Aktuální vydání

47. Česká mediální scéna je
v krizi identity a smyslu.

48. Já tady mám práci, na kterou jsem
hrdý. Vzal jsem na sebe opravdu těžký
úkol. Velké noviny jsou veliká loď. A
kormidlování tak velké lodi není
vůbec jednoduché.
Proto bych od té skupiny
rozumbradů, kteří se obvykle bez
informací zabývají kritikou
médií, chtěl aspoň elementární
ocenění své práce. Já ho ale
nedostanu.
Pavel Šafr, Ringier

52. Kolik vydavatelů dává přednost
kvalitnímu obsahu před zájmy
inzerentů a uplatňováním moci?

53. Kolik inzerentů dává přednost
spojení své značky
s důvěryhodným médiem
před jednotkovou cenou zásahu?

54. Kolik čtenářů dokáže rozlišit
kvalitní obsah a je pro ně tak
důležitý, že by za něj zaplatili?

55. Tlak Rezignace
inzerentů na kvalitu
Úbytek
čtenářů

56. 2001 - 2008
Růst a prosperita.

57. 2009 – 2010
Víra v lepší zítřky.

58. 2011 - 2012
Ubývání zásob.

59. 2013 - 2018
Zítřky. Nikoliv lepší.

60. 2013 - 2018
A kompletní proměna trhu.

63. Televize Nova
nebude jedničkou na trhu
(a možná ani nebude patřit CME).

64. Tištěné deníky zbudou čtyři:
MF DNES, Blesk, Právo, Deníky.

65. Z Lidových novin bude
konkurence Respektu.

66. Ekonomické zpravodajství
bude jen online.

67. Poklesne
celkový objem inzerce.

68. Celý trh projde
krutou konsolidací.

69. Ještě více se setřou hranice
mezi médii, agenturami,
byznysem a politikou.

70. Všichni si zvykneme na
skromnější podmínky.

71. Přesune se pozornost
k mobilním uživatelům.

72. Média dále oslabí,
než se ustálí obchodní model
v mobilním světě.

73. Posílí “subkultura” živená
fanoušky a nadšenci.

74. Twitter se stane hlavním
rozcestníkem a zdrojem
informací.

75. Jak přesvědčit čtenáře, že pro
něj informace má hodnotu?
Hodnotu, za kterou bude
ochoten zaplatit?

76. Informací, myšlenkou, řešením,
které hodnotu opravdu mají.*
Jenže kolik takových je?
* Formulace půjčená od Marka Prokopa.

77. Evoluce nezaručí dobrý konec.
Adaptace neznamená
dlouhodobé přežití.
Evoluce nezaručí, že zvítězí ti lepší.

78. Ale běžet musíme všichni.
Tak proč se o to lepší nepokusit?

79. Úsilí o poctivý výsledek má smysl.
Odměna poctivého výsledku má smysl.

80. Podporujme cokoliv,
co za to stojí.
Pasivita osudu nepomůže.

81. I kdyby evoluce nakonec
nebyla na naší straně,
aspoň se za sebe nebudeme muset
stydět.

82. AT LEAST I TRIED.

83. "V zahradě má
všechno svůj čas.
Nejdřív je jaro a
léto, ale po nich
přijde podzim a
zima. A nakonec
budeme mít zase
jaro a léto.”
Byl jsem při tom, 1979

84. Zdroje:
http://www.machlap.com/605-the-thought-process-of-an-antelope-being-summoned-to-simbas-birth
http://www.kpkaiser.com/entrepreneurship/avoiding-the-red-queens-race/
http://sabinaime.unblog.fr/2008/03/11/guide-des-plus-beaux-jardins-ditalie/
http://divine-office.com
http://www.definingsomeday.com/wp-content/uploads/2008/10/foxtongue-overwhelmed-bike1.jpg
http://www.romakulturklass.com/historia_eng.htm
http://ivyleagueinsecurities.com/2009/10/help-me/
http://nokiamania.mobilmania.cz/200912012723/vize-budoucnosti-nokie-jak-to-vidi-uzivatele
http://www.thedominoproject.com/2012/06/watching-the-price-of-media-fall.html
http://observerzparadise.com/2012/01/all/infographic-in-60-seconds/
http://mediabythenumbers.files.wordpress.com/2011/01/media-universe-lg_jan-2011.png
http://www.utne.com/blogs/blog.aspx?blogid=2147483709&tag=rainforest
http://www.roughlydrafted.com/2012/10/21/three-years-ago-gartner-predicted-apple-would-go-nowhere-in-smartphones/
http://www.mediar.cz/sef-blesku-pavel-safr-bartosova-se-lidem-omrzela-dnes-je-vetsi-celebritou-david-rath/
http://www.lidovky.cz/john-se-vraci-k-novinarine-nastupuje-do-casopisu-tyden-p1w-/ln-media.asp?c=A121031_175621_ln-
media_ape
http://www.blesk.cz/clanek/zpravy-politika/184310/rudy-muz-z-radnice-petelik-popira-ze-by-chtel-veset-pravicaky.html
http://vhled.webnode.cz/news/mista-a-povesti-spjate-s-kneznou-libusi-a-jeji-evokace/
http://www.frontrowreviews.co.uk/film_events/chris-dickens-introduces-being-there-for-bafta/8217

85. Ján Simkanič, Internet Info s. r. o.
E: jan.simkanic@iinfo.cz
T: twitter.com/Simindr
W: www.iinfo.cz