How streaming services and piracy affect music sales.
Sources:
- Streaming reaches flood stage: does Spotify stimulate or depress music sales? (Luis Aguiar, Joel Waldfogel, 2015)
- Piracy and copyright enforcement mechanisms (Brett Danaher, Michael D. Smith, Rahul Telang, 2013)
I Rock Therefore I Am. 20 Legendary Quotes from Prince
Make music great again
1. MAKE MUSIC GREAT
AGAIN
ID NAME E-MAIL
✓ 806941 Lorenzo Breccia lorenzo.breccia2@studio.unibo.it
✓ 819094 Alessia Cardia alessia.cardia@studio.unibo.it
✓ 805209 Serena Naldoni serena.naldoni@studio.unibo.it
✓ 819085 Oleh Osadchuk oleh.osadchuk@studio.unibo.it
✓ 798982 Mattia Perrone mattia.perrone2@studio.unibo.it
✓ 803026 Simona Sansavini simona.sansavini3@studio.unibo.it
2. OVERVIEW mercato musicale digitale
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
1 NASCITA
MP3.COM
CASO
NAPSTER
PIRATERIA
iTUNES SPOTIFY VEVO
LEGGE HADOPI
2 3
4 5 6
7
1998 2001
2003 2008 2009
2011
4. OVERVIEW mercato musicale digitale
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
Ricavi supportati
dalla pubblicità
Account
premium
5. Modello acquisto
canzone (no bundle)VALUTAZIONE
MODELLO acquisto canzone vs bundle
Vi
s
p
gi
s COSTO
PIRATERIA
PREZZO
se v > p
e g > p
se v > g
e g < p
se v < g
e v < p
ACQUISTO PIRATERIA RINUNCIA AL
CONSUMO
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
6. MODELLO acquisto canzone vs bundle
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
SURPLUS DEL
CONSUMATORE
REDDITO DA
ACQUISTO
GuiltREV DWLSOMMA
PIRATATA
PERDITA
SECCA
CS
Source: “Streaming
reaches flood stage:
does spotify stimulate or
depress music sales?
(Aguiar, Waldfogel)”
7. Fonti del cambiamento di reddito:
1. Canzoni precedentemente piratate
2. Canzoni con v<g → non piaciute
3. Canzoni con v<p, anche se p<g → non piaciute
4. Canzoni precedentemente acquistate a p →
spostamento di reddito
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
MODELLO acquisto canzone vs bundle
POSSIBILI
IMPATTI DELLO
STREAMING
RIDUZIONE PIRATERIA
RIDUZIONE RINUNCIA
AL CONSUMO
SPOSTAMENTO
VENDITE
Modello con bundle
pB
PREZZO DEL
BUNDLE
8. Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
PIRATERIA effetto su vendite e incentivi
STIMARE IMPATTO
PIRATERIA
APPROCCIO
METODOLOGICO
PROBLEMA
ENDOGENEITA’
ESPERIMENTI
NATURALI
CITTA’ O
REGIONE
VARIABILI
STRUMENTALI
INDIVIDUALE
SOLUZIONI
9. PIRATERIA effetto su vendite
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
Rob e Waldfogel (2006): ogni
download pirata induce un
decremento di 0,2 album venduti e
la spesa individuale in musica si
riduce del 20%
Michel (2006) e Hong (2004): la
condivisione di file causa dal 5 al 7,6
% di decremento delle vendite.
Hui e Ping (2003): la pirateria fisica ha
indotto un decremento del 42% delle
vendite.
Calo delle vendite dopo l’introduzione di Napster
Source: Waldfogel (2011)
10. PIRATERIA effetto su incentivi creativi
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
Source:“Piracy and copyright enforcement mechanisms”
Danaher, Smith, Telang
PROFITTI delle industrie
creative DIMINUISCONO
LAVORI meno numerosi
e di BASSA QUALITA’
11. INTERVENTI contrastare la pirateria
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
HADOPI: aumento del 20-25% delle vendite in Francia;
IPRED nel 2009: aumento del 27% nelle vendite di CD e un
aumento del 48% nelle vendite di musica digitale in Svezia.
Chiusura Megaupload: aumento 2.5--3.8% nelle vendite digitali.
APERTURA DI
CANALI DIGITALI
LEGITTIMI
Intervento legislativo Intervento effettivo
Regolamentazione
governo
HADOPI in Francia, IPRED
in UE
Chiusura Megaupload
Interventi imprese
Copyright Alert System
negli USA
Attraverso degli algoritmi di ranking,
dei volontari hanno ribaltato i risultati
delle ricerche di pirateria nei motori di
ricerca.
12. INTERVENTI contrastare la pirateria
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
CANALE
DIGITALE
INCORAGGIA LO
SPOSTAMENTO SU CANALI
LEGALI
SUPPORTO
FISICO
CONSUMATORI
LEGATI AL
APPROCCIO
COMBINATO
POLITICHE ANTI-
PIRATERIA
PRODOTTI
CONVENIENTI E DI
QUALITA’
13. STREAMING effetto su pirateria e vendite
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
SPOTIFY
MERCATO
STREAMING
TOP 50
MERCATO
AGGREGATO
TOP 50
11,2
AGGREGATE
X
=
Spotify weekly
top 50
Nielsen: vendite
in 21 paesi
Billboard:
vendite USA
Pirateria: dati su
8000 artisti
14. STREAMING effetto specifico
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
Le vendite e download illegali relative al
brano che è stato riprodotto in streaming
aumentano sensibilmente.
L’aggiunta di effetti fissi conferma i risultati
ottenuti.
14 ulteriori download fanno vendere
una copia in più e ne fanno scaricare
una in più illegalmente
REGRESSIONE
VENDITE E
PIRATERIA
EFFETTI FISSI TEMPORALI E
DI PAESE
✓
✓
✓
15. STREAMING effetto aggregato
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
Aumenta di poco sia dei top 50 sia in generale.
L’aggiunta di effetti fissi inverte il trend
Il mercato USA risulta influenzato maggiormente rispetto
a quello degli altri paesi.
Le vendite e pirateria totali calano in misura maggiore
rispetto a quelle dei Top 50
Ulteriori 137 riproduzioni
fanno vendere una copia
in meno nel mercato
Ulteriori 47 riproduzioni
fanno scaricare una copia
in meno
REGRESSIONE
VENDITE E
PIRATERIA
EFFETTI FISSI
ANALISI
MATCHED
ANALISI
OVERALL
VS
VENDITE PIRATERIA
16. STREAMING effetto su pirateria e vendite
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
RICAVI
DEI PROPRIETARI
DEI DIRITTI
DERIVATA
PARZIALE
RISPETTO A dS
17. STREAMING effetto su pirateria e vendite
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
Source: “Streaming
reaches flood stage:
does spotify stimulate or
depress music sales?
(Aguiar, Waldfogel)”
18. STREAMING effetto su pirateria e vendite
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
$ 0,007
- 0,0085
CRESCITA
NEUTRALE
PAGATI DA SPOTIFY PER OGNI RIPRODUZIONE
TASSO DI SOSTITUZIONE DELLE VENDITE
LA CRESCITA DI SPOTIFY RISULTA NEUTRALE PER LE VENDITE
19. CONCLUSIONI effetto streaming su pirateria
Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
PERDITA BENESSERE
SOCIALE
NUOVE SFIDE
CANALI
DIGITALI
NUOVE
OPPORTUNITA’
CANALI DIGITALI ILLEGALI
La riduzione delle entrate a coloro che hanno
creato i contenuti riduce gli incentivi a creare
nuovi contenuti di alta qualità
Offrire contenuti di qualità, personalizzabili,
facili nell’uso e a basso costo
PIRATERIA COME
CONCORRENTE
20. Make Music great again Bologna, 24 marzo 2017
CONCLUSIONI effetto streaming sulle vendite
Streaming rappresenta reddito stabile e
prolungato per gli artisti
ROYALTIES
Ricavi che derivano dallo streaming coprono all’incirca le perdite
che derivano dalle mancate vendite di download
Streaming assicura una vita più lunga alle
opere
21. TITOLO AUTORE ANNO
✓ Streaming reaches flood stage: does Spotify
stimulate or depress music sales?
Luis Aguiar
Joel Waldfogel
2015
✓ Piracy and copyright enforcement mechanisms Brett Danaher
Michael D. Smith
Rahul Telang
2013
✓ Converting pirates without cannibalizing purchasers:
the impact of digital distribution on physical sales
and Internet piracy
Brett Danaher
Samita Dhanasobhon
Michael D. Smith
Rahul Telang
2010
GRAZIE PER
L’ATTENZIONE
BIBLIOGRAFIA