Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Jak si stanovit brand
media strategy
Robert Němec, CEO
RobertNemec.com
Mnozí o tom
vědí
Málokdo to
dělá
„Jsme levní“
Všichni jsou levní, nabízí kvalitní povlečení a
mají širokou nabídku
Nimráme se v detailech
Málokdo udává, po jaké cestě se vydat – a zda
držíme směr
Je smyslem vašeho života zahlcovat lidi
reklamou?
Vyrušovat je od sledování filmu, čtení článku
nebo možnosti nákupu?
Nebylo cílem marketingu zjistit, jak udělat vaše
zákazníky více šťastné?
„Chceme najít cestu, jak
obohatit zkušenosti a služby - a
ne stále hledat, jak lidi vyrušovat
od toho, co chtějí dělat.“
Správný marketing
obohacuje život lidí
Jak chcete prorazit s novým energy drinkem,
když je jich na trhu již 150?
Zjistíte, kde jsou lidé unavení…
…a tam jim dodáte energii
Stále komunikujete, že dodáváte energii
Energie musí být cítit ve všem, co děláte
Výsledek: o 17 % vyšší
brand awareness oproti
průměru v dané kategorii
Proč by měl někdo
vašemu marketingu
věnovat pozornost, když
jej neobohacuje?
Chtějí lidé mobil s Office?
Nebo dokázat víc?
Pocítíte výsledky,
nepocítíte váhu
Do konce týdne za 1
250 Kč/měsíc jen
na
Dokážeme poraditOsobní odběry zdarma
Vyměňte váš
pomalý a
těžký
notebook za
nový:
V akci za 8 990 Kč
Dokážeme poraditOsobní odběry zdarma
Nadáváte na
váš notebook?
Dokážeme poradit
Pořiďte si nový,
lepší od
Osobní odběry zdarma
V akci za 8 990 Kč
Musíte být jednotní v tom, co komunikujete
Proč
existujete na
světě?
Jak toho
dosáhnete?
Co konkrétně
budete
dělat?
Business strategy
Základní postup v marketingu
Business strategy
Segmentace – cílení - positioning
Výzkum
Brand media strategy
Strategie
Jaké jsou na trhu segmenty?
Na jaký z nich se zaměříme?
Jak se odlišíme od konkurence?
Takovéto fotky nám bude po stovkách lajkovat
jenom cílová skupina
Segmenty pro avendro.cz
Popis segmentu Co řeší
Single
S partnerem
Po rozchodu/rozvodu
S manželem 0 až 10 let
S manželem 10...
Segmenty pro avendro.cz
Různé rozdělení segmentů Co to ovlivňuje?
S kým žije a jak dlouho? Komu a jak hodně se chce zalíbi...
Kvalitativní výzkum vám dodá vědění, které jinde
nezískáte
Brand media strategy vám odpovídá na
tři otázky:
1. Jakou hlavní ideu lidem nabízíte?
2. Kde máte hrát?
3. Jak vyhrát?
Brand media strategy vám odpovídá na
tři otázky:
1. Jakou hlavní ideu lidem nabízíte?
2. Kde máte hrát? 3. Jak vyhrát?
Šablonaprobusinessabrandmediastrategy
Kde máte hrát = kde jsou potenciální
zákazníci
Co dělají obecně?
Co dělají v tuto denní
dobu?
Co dělají v tento v
tento ča...
Jak je každé médium konzumováno?
Nemůžete překlopit tištěnou reklamu do
banneru
Hlavní komunikační idea musí povzbuzovat
kreativitu
Hlavní komunikační idea se musí promítnout do
všeho, co děláte
Kde se nám to nepovedlo
Kde se nám to povedlo
avendro.cz RobertNemec.com
Proč je na trhu? Aby si ženy s velkými
velikostmi mohly snadno
koupit oblečení, ve kterém
se bu...
Jak vyhrát = jak s nimi komunikovat
Chápete ty lidi?
Jak jim dodáte to, to co
chtějí?
Jak se odlišíte od
konkurence?
Jak s...
Jste číslo 4, chcete se státe jedničkou, ale
máte menší rozpočet
Jak postupovali
„Chceme lidem umožnit dělat více věcí a lépe.“
Protože nemáme peníze, budeme muset spojit branding, ideu,
...
Co umožníme lidem dělat lépe?
Na co si dát pozor
Odráží každý kousíček kampaně ideu?
Nenabízejte produkty. Nabízejte výsledek.
Nemůžete plánovat bez výz...
Odráží se hlavní
komunikační idea ve všem,
co děláme?
Ať už prodáváte cokoli, neprodáváte tu věc, ale
věci za tím
Děkuji vám za pozornost
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter:
www.robertnemec.com
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá Vám peníze
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá Vám peníze
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá Vám peníze
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá Vám peníze
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×
Upcoming SlideShare
Případová studie: Jak přesně jsme postupovali, abychom během 12 měsíců dostali eshop s oblečením avendro.cz do zisku
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá Vám peníze

Download to read offline

Robert Němec na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014 prozradil, zda je vhodnější investovat do videa na YouTube nebo do retargetingu na Facebooku, jak stanovit tu správnou brand media strategy a jak tuto strategii dodržovat.

Brand media strategy není pouze krátkodobá záležitost, je to o vizi, strategii a vaší komunikační idei. Je to o tom, jestli jste jednotní v komunikaci a ve všem co děláte. Robert Němec vám v přednášce mimo jiné poví, na co si dávat při komunikaci pozor. Ukáže vám šablonu pro business a brand media strategy a vysvětlí, jak s touto šablonou pracovat.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá Vám peníze

  1. 1. Jak si stanovit brand media strategy Robert Němec, CEO RobertNemec.com
  2. 2. Mnozí o tom vědí
  3. 3. Málokdo to dělá
  4. 4. „Jsme levní“ Všichni jsou levní, nabízí kvalitní povlečení a mají širokou nabídku
  5. 5. Nimráme se v detailech
  6. 6. Málokdo udává, po jaké cestě se vydat – a zda držíme směr
  7. 7. Je smyslem vašeho života zahlcovat lidi reklamou?
  8. 8. Vyrušovat je od sledování filmu, čtení článku nebo možnosti nákupu?
  9. 9. Nebylo cílem marketingu zjistit, jak udělat vaše zákazníky více šťastné?
  10. 10. „Chceme najít cestu, jak obohatit zkušenosti a služby - a ne stále hledat, jak lidi vyrušovat od toho, co chtějí dělat.“
  11. 11. Správný marketing obohacuje život lidí
  12. 12. Jak chcete prorazit s novým energy drinkem, když je jich na trhu již 150?
  13. 13. Zjistíte, kde jsou lidé unavení…
  14. 14. …a tam jim dodáte energii
  15. 15. Stále komunikujete, že dodáváte energii
  16. 16. Energie musí být cítit ve všem, co děláte
  17. 17. Výsledek: o 17 % vyšší brand awareness oproti průměru v dané kategorii
  18. 18. Proč by měl někdo vašemu marketingu věnovat pozornost, když jej neobohacuje?
  19. 19. Chtějí lidé mobil s Office?
  20. 20. Nebo dokázat víc?
  21. 21. Pocítíte výsledky, nepocítíte váhu Do konce týdne za 1 250 Kč/měsíc jen na Dokážeme poraditOsobní odběry zdarma
  22. 22. Vyměňte váš pomalý a těžký notebook za nový: V akci za 8 990 Kč Dokážeme poraditOsobní odběry zdarma
  23. 23. Nadáváte na váš notebook? Dokážeme poradit Pořiďte si nový, lepší od Osobní odběry zdarma V akci za 8 990 Kč
  24. 24. Musíte být jednotní v tom, co komunikujete
  25. 25. Proč existujete na světě? Jak toho dosáhnete? Co konkrétně budete dělat? Business strategy
  26. 26. Základní postup v marketingu Business strategy Segmentace – cílení - positioning Výzkum Brand media strategy
  27. 27. Strategie Jaké jsou na trhu segmenty? Na jaký z nich se zaměříme? Jak se odlišíme od konkurence?
  28. 28. Takovéto fotky nám bude po stovkách lajkovat jenom cílová skupina
  29. 29. Segmenty pro avendro.cz Popis segmentu Co řeší Single S partnerem Po rozchodu/rozvodu S manželem 0 až 10 let S manželem 10 až 20 let S manželem 20 až 30 let S manželem 30 až 40 let
  30. 30. Segmenty pro avendro.cz Různé rozdělení segmentů Co to ovlivňuje? S kým žije a jak dlouho? Komu a jak hodně se chce zalíbit? Kolik jí je let? Co nyní řeší v životě? Jakou má velikost? Jak hodně jí trápí nadváha? Jak velké problémy má se sháněním oblečení? V jakém městě žije? O jaký typ módy jí jde? Jaký má příjem? Kolik si může dovolit utratit? Co pro ni znamená „drahé“? Jak hodně je zaměřená na módu? Chce vypadat stále chic, nebo se potřebuje prostě obléci? Na jaký typ módy je zaměřená? Chce něco barevného, elegantního nebo odvážného?
  31. 31. Kvalitativní výzkum vám dodá vědění, které jinde nezískáte
  32. 32. Brand media strategy vám odpovídá na tři otázky: 1. Jakou hlavní ideu lidem nabízíte? 2. Kde máte hrát? 3. Jak vyhrát?
  33. 33. Brand media strategy vám odpovídá na tři otázky: 1. Jakou hlavní ideu lidem nabízíte? 2. Kde máte hrát? 3. Jak vyhrát?
  34. 34. Šablonaprobusinessabrandmediastrategy
  35. 35. Kde máte hrát = kde jsou potenciální zákazníci Co dělají obecně? Co dělají v tuto denní dobu? Co dělají v tento v tento čas? Jaká média sledují? Přes jaké styčné body prochází? Co je baví? V této fázi nákup. procesu? Jak se na každém chovají? Co řeší?
  36. 36. Jak je každé médium konzumováno?
  37. 37. Nemůžete překlopit tištěnou reklamu do banneru
  38. 38. Hlavní komunikační idea musí povzbuzovat kreativitu
  39. 39. Hlavní komunikační idea se musí promítnout do všeho, co děláte
  40. 40. Kde se nám to nepovedlo
  41. 41. Kde se nám to povedlo
  42. 42. avendro.cz RobertNemec.com Proč je na trhu? Aby si ženy s velkými velikostmi mohly snadno koupit oblečení, ve kterém se budou cítit přijímané, krásné a milované. Aby firmy, které investují do digitálu přes 2 000 000 Kč/rok, jejich majitelé i zaměstnanci i celá společnost mohla prosperovat Claim „Pomáháme vám vydělávat“ Hlavní komunikační idea Jste krásná, přijímaná a milovaná, i když máte velkou velikost Budeme mít pro klienty vyšší ROI než jakákoli jiná agentura
  43. 43. Jak vyhrát = jak s nimi komunikovat Chápete ty lidi? Jak jim dodáte to, to co chtějí? Jak se odlišíte od konkurence? Jak si budou kanály navzájem pomáhat? Jak komunikují? Na co reagují?
  44. 44. Jste číslo 4, chcete se státe jedničkou, ale máte menší rozpočet
  45. 45. Jak postupovali „Chceme lidem umožnit dělat více věcí a lépe.“ Protože nemáme peníze, budeme muset spojit branding, ideu, pobídku i produkty. Neděláme reklamu, komunikujeme ideu. Každý kus kampaně musí podpořit jiný kus.
  46. 46. Co umožníme lidem dělat lépe?
  47. 47. Na co si dát pozor Odráží každý kousíček kampaně ideu? Nenabízejte produkty. Nabízejte výsledek. Nemůžete plánovat bez výzkumu zákazníků. Soustřeďte se na to nejdůležitější. Buďte disciplinovaní.
  48. 48. Odráží se hlavní komunikační idea ve všem, co děláme?
  49. 49. Ať už prodáváte cokoli, neprodáváte tu věc, ale věci za tím
  50. 50. Děkuji vám za pozornost
  51. 51. Co teď: facebook.com/RobertNemec.com twitter.com/RobertNemec_com Odebírejte newsletter: www.robertnemec.com
  • KristynaKaucka1

    Nov. 4, 2019
  • KatrinBanikova

    Mar. 14, 2017
  • martinvolanek

    Nov. 4, 2016
  • hajdukmatus

    Apr. 17, 2014

Robert Němec na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014 prozradil, zda je vhodnější investovat do videa na YouTube nebo do retargetingu na Facebooku, jak stanovit tu správnou brand media strategy a jak tuto strategii dodržovat. Brand media strategy není pouze krátkodobá záležitost, je to o vizi, strategii a vaší komunikační idei. Je to o tom, jestli jste jednotní v komunikaci a ve všem co děláte. Robert Němec vám v přednášce mimo jiné poví, na co si dávat při komunikaci pozor. Ukáže vám šablonu pro business a brand media strategy a vysvětlí, jak s touto šablonou pracovat.

Views

Total views

30,160

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

28,072

Actions

Downloads

52

Shares

0

Comments

0

Likes

4

×