Martin Šimko představil na semináři Chystřejší digitální marketing v roce 2013 žhavé novinky v SEO a jak je aplikovat do vašeho webu. Velkou část také věnoval současným a nadcházejícím hrozbám ve formě penalizací od vyhledávačů a vysvětlil jak se jim bránit a vytvářet obchodně úspěšný web.
3. O čem to dnes bude
Přehled posledních změn na Seznamu a
Googlu.
Dvě největší hrozby SEO v roce 2013 –
Google Panda a Penguin.
Panda a Penguin
důvody penalizace,
jak se bránit a vyhrát.
4. Největší novinky v SEO – Seznam
Aktualizace Dopad
Osnovy
Odkazová
relevance
Největší změny u vysoce konkurenčních slov.
Kompletní
redesign
SERPu
„Šachovnicové“ uspořádání webů. Důraz na
screenshoty.
6. Největší „pozitivní“ novinky v SEO –
Google
Aktualizace
Dopad
7 výsledků v
SERPu
Domény v přesné
Konec „SEO domén“.
shodě (EMD)
Authorship
Vyšší CTR.
11. Největší „pozitivní“ novinky v SEO –
Google II.
Aktualizace
Dopad
„Co skutečně chce člověk nalézt?“
Mikrodata (sémantika).
Hummingbird Konverzační vyhledávání.
Text -> entity.
Zaměřte se na kvalitní obsah.
Ovlivňuje 90 % dotazů.
Měsíc si toho nikdo nevšiml.
16. Největší úskalí na Googlu v roce 2013
Zvíře
Panda
Co
postihuje?
Nekvalitní
obsah
Nekvalitní
Penguin
odkazy
Jaký je dopad?
Předstihnou vás
kvalitnější weby +
penalizace
Penalizace – pokles
návštěvnosti z
vyhledávačů
Jaká je
obrana?
Kvalitní obsah
Kvalitní odkazy
35. Nebo...
Pastelky nás poté provázejí mateřskou školkou,
základní školou a vlastně i dospělostí, kdy
přítomnost různých druhů pastelek jistě oceníme jak
v domácnosti, tak na pracovišti. Pastelky a jejich
barevná tuha uvnitř jsou již spoustu let nejvděčnější
dětskou zábavou, ale i uměleckým směrem.
Nezáleží na tom, zda jsou to dřevěné pastelky,
akvarelové pastelky, voskové pastelky či trojhranné
pastelky. Stačí mít dobrou náladu, papír na kreslení,
omalovánky, ořezávátko, ale i každý z rodičů ví, že
dětem postačí i prázdná bílá zeď kdekoliv po bytě a
umělecké dílo vytvořené pastelkami je hotové.
TODO:Přidat přehled, o čem to budePřidat tabulku, co se stalo a co se letos staneU Seznamu zmínit: OsnovyU odkazů zmínit odkazovou relevanci i u Seznamu.GooglePlacesOdkazy na moje články o změnách v SEO
Osnovy – hodněna WikiChystáme uSEVTuPokleshlavně u odkazů z patičekapod.Nyní se pojďmepodívatna Google, kdetohobylo o něcovíce.
7 výsledků – více prostoru pro brandEMD – Seznam to stále drží
Vyšší CTR + článku dodává váhu autora (vyhledávač i uživatel – hned ví, kdo článek napsal).Červen 2011V ČR málo používané – příležitost.
Málo používanéLov na autory
Testovatzměnufotky.
Panda – nutnémítobsahovoustrategii - jménopoindickéminženýroviPenguin – dělejtekvalitníodkazy
Poslání Googlu je už od roku 1998 stejné.Když nesplní -> lidé budou hledat alternativu -> Google přijde o peníze z reklamy
Penalizace znamená snížení pozic v SERPu, BAN – úplné zmizení ze SERPu.
Nutné mít obsahovou strategii
Persony jsou dobre i pro analyzu klíčových slov. Příklad – SEVTPersony mohou byt i postojové– web před vstupem EU – člověk si zvolil, zda je pro vstup nebo ne a podle toho se s nim poté komunikovalo.
Incepsion– článek na cizím webu nebo newsletteru a uživateli tak vnuknu myšlenkuResearch–vzdělávat člověka – poskytnout informace (výběr zboží – bude levnější země na dovolenou A nebo B?, který materiál prstenu je lepší)Doubt–rozptyluji pochybnosti – hodnocení na Heuréce, otázky a odpovědi – jaká velikost je správná?, kam se hodí tento typ šperku?Akvizice – zde už obsah moc nefunguje
Citace v MediaGuru– poslali jsme tiskovku.
První rok odkázali sami, poté jsem je přímo oslovil a dostal odkaz.Není to jediná forma link buildingu
Je zde i propagace
Najděte komunitu a šiřte v ní obsah
Toto není chyba na slajdu.
Nemyslete na hustotu klíčových slov!
Odkaz na Romana
Sami se zamyslete, jestli jste mezi 10 nejlepšími weby, nebo je potřeba něco zlepšit. Katalogy, PR články apod. už nějakou dobu nefungují a nyní budou spíše škodit.
Anchor text = viditelná část odkazu. Co mi tento graf říká: buď jsou zapojeni do výměnných lišt, nebo hromadně nakupují odkazy a špatně.Porovnat se zdravým odkazovým profilem.Šperky.cz má x odkazů a z toho x mají ten stejný anchor text. Udělat srovnání s dobrým odkazovým profilem.Vysvětlit, že odkaz vyhledávače berou jako doporučení – pokud A -> B, říká, že na B je užitečný obsah. Když se toto zneužívá (A nezáleží, co je na B), tento princip přestává fungovat a vyhledávač musí zajistit, aby princip doporučení fungoval. Když reference nejsou poctivé, je to jako kdybych uplácel firmy, ať mi napíší pozitivní referenci.
Odkaz = doporučení – pokud A -> B, říká, že na B je užitečný obsah. Hej Microsofte napiš mi ža 50 000 Kč pěknou referenci!je to jako kdybych uplácel firmy, ať mi napíší pozitivní referenciKdyž se toto zneužívá (A nezáleží, co je na B), tento princip přestává fungovat a vyhledávač musí zajistit, aby princip doporučení fungoval. Když reference nejsou poctivé.
Co má společného parfém, svatební účes, ubytování a pojištění? Možná, když se někdo žení, tak se nechá učesat, navoní se, bydlet taky někde potřebuje a po svatbě si zařídí pojištění. -> Hloupost.
Google sleduje okolí odkazu pomocí WHOIS, IP adres a vzájemného propojení stránek.Zdroj: http://searchenginewatch.com/article/2260002/Google-Penguin-the-Second-Major-Coming-How-to-Prepare
Google může odstranit z link grafu určité stránky, pokud zjistí, že manipulují s odkazy. Vybudujete odkazy, které jsou zbytečné a ještě dostanete penalizaci – ROI -1000 %
Toto je příklad webu, která se na nás obrátil když mu agentura dělala špatně linkbuilding. Propadla se návštěvnost z vyhledávání. Penalizacím se věnujeme od 2011. Je to obtížné.
První odstranění penalizace – hledali jsme ty nejhorší odkazy, ty odstranili a poté požádali o znovuzhodnocení. Google žádost zamítl. Až poté, co jsme prošli statisíce odkazů a ty špatné odstranili, penalizace byla zrušena.Desítky hodin při procházení odkazů.
„Dělejte zpětné odkazy tak, jako kdyby se na vás díval MattCutts“.
Není dobré soustředit se odkazy.
Berte je spíše jako prostředníka. Když už si dáte práci s tím, že oslovíte web, napíšete pro něj článek nebo dostanete odkaz, pokračujte ve spolupráci. Je to stejně výhodné jako pracovat s vracejícími se zákazníky.
Dříve se firmy a nástroje specializovaly na vytváření odkazů, nyní na mazání.