Už jste slyšeli o Universal Anaytics? Za pár měsíců Google přemigruje všechny účty. Když nebudete připraveni, mohli byste přicházet o cenná data. Jak migrovat z Google Analytics na Universal Analytics, co všechno migrace obnáší, jaké jsou výhody/nevýhody a jaká úskalí to sebou nese vám prozradila Klára Boháčková Kunová na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014, kde vše prakticky demonstrovala na reálném příkladu přechodu a ukázala vám tak postup migrace krok za krokem. POZOR: Universal Analytics přešly z beta verze na ostrý provoz. Díky tomu jsou již některé funkce uvedené v prezentaci jako "nefunkční" běžně podporovány i v Universal Analytics. Více zde: http://rnc.ag/tCO

1. Jak provést migraci na
Universal Analytics
Klára Boháčková Kunová, analytik,
RobertNemec.com

3. Universal Analytics (UA)
(c) RobertNemec.com, 2014
 Je novým provozním standardem služby
Google Analytics.
 Do konce r. 2014 bude Googlem
požadováno, aby všechny účty využívaly
technologii UA.
 Klasický JavaScript pro sběr dat (ga.js)
nebude nadále podporován a data
nebudou zpracovávána.

4. Universal Analytics (UA)
(c) RobertNemec.com, 2014
Klasické služby Google Analytics
přestanou sbírat data!!!

5. Výhody vs. nevýhody
Universal Analytics
(c) RobertNemec.com, 2014

6. Přesnější data díky UA
(c) RobertNemec.com, 2014
UA obsahuje tři verze měřicího kódů:
 Pro webové stránky (analytics.js).
 Sady SDK GA pro mobilní aplikace.
 Pro ostatní digitální zařízení, např. herní
konzole, tzv. protokol měření.

7. Jednodušší nastavení
(c) RobertNemec.com, 2014
Některé typy nastavení lze provést „na
jeden klik“ přímo ze záložky Správce.
 Zdroje z organicu (přidat/ odebrat
vyhledávače).
 Úprava časových limitů pro návštěvy a
kampaně.

8. Jednodušší nastavení
(c) RobertNemec.com, 2014
Některé typy nastavení lze provést „na
jeden klik“ přímo ze záložky Správce.
 Vyloučení odkazované návštěvnosti
(např. platba přes brány třetích stran
vytváří novou návštěvu v referralu).
 Vyloučení vyhledávacích dotazů
(brandová klíč. slova do directu).

9. UšetřetezaITtechnikaanastavujtepřímozrozhraní
administrace.

10. Vlastní dimenze a metriky
(c) RobertNemec.com, 2014
 Kategorie
návštěvníka
(člen, nečlen,
VIP, firemní).
 Přihlášení
(ne/přihlášen).
 Frekvence
nákupů
(nenakoupil, 1x,
2x,…)

11. Nevýhody UA
(c) RobertNemec.com, 2014

12. (c) RobertNemec.com, 2014
Nevýhody UA - demografie

13. Ztráta dat ze systému Sklik
(c) RobertNemec.com, 2014

14. Datové limity
Universal Analytics
(c) RobertNemec.com, 2014

15. 10 mil. server calls/ měsíc
(c) RobertNemec.com, 2014
Požadavky nad tuto hranici nebudou
zpracovány. Řešení:
 Upgrade na prémiový účet
(150 000 USD/ rok).
 Snížení server calls: zrušit sledování
událostí, nastavit sample rate.

16. Latence zpracování údajů
(c) RobertNemec.com, 2014
24-48 hod.
Při více než 200 000 návštěv/den se
přehledy aktualizují 1x denně (vždy v 01:00
hod.) po dobu 10ti hodin.

17. Přechod na Universal Analytics krok za
krokem
(c) RobertNemec.com, 2014

18. Migrace vs. nová služba
(c) RobertNemec.com, 2014
 Data
kontinuálně
navazují na
historická.
 Nelze aktivovat
demografické
údaje.
 „Skok“ v datech až
o 30 %.

19. Migrace vs. nová služba
(c) RobertNemec.com, 2014
 Data kontinuálně navazují na historická.
 Nelze aktivovat demografické údaje.
 „Skok“ v datech až o 30 %.

20. Migrace – fáze I
(c) RobertNemec.com, 2014
 Přenos probíhá 1 – 2 dny, neupravujte
měřicí kód.

21. Nastavtelimityprotrvánínávštěvakampaní.

22. Limity relací: měnit či neměnit?
(c) RobertNemec.com, 2014
Default: 30 min. a 6 měs.
 Prodlužte dobu návštěvy pro obsahově
náročné weby.
 Pokud váš web po určité době neaktivity
odhlásí uživatele, nastavte na tuto dobu
trvání návštěvy.
 Pro FB kampaně zkraťte délku kampaní
na několik dní.

23. Zkontrolujtenastaveníslužby,zdaseshodujesdosavadním
nastavenímG.Analytics.

24. Migrace – fáze II
(c) RobertNemec.com, 2014
Nahraďte starý měřicí kód novým.

25. Co když zapomenu změnit kód?
(c) RobertNemec.com, 2014
 Budete stále sbírat data jako v klasické
službě Google Analytics.
 Nebudete mít přístup k upgradům a
aktualizacím.
 Po vyhlášení povinného přechodu na UA
se vám přestanou v přehledech sbírat
nová data, historická data budete vidět
po dobu dvou let.

26. SpojtepřechodnaUAsnasazenímGoogleTagManagerua
zbavtesezávislostinaIT!

27. Děkuji Vám za pozornost

28. Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter:
www.robertnemec.com