Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017
•Descargar como PPTX, PDF•
2 recomendaciones•1,020 vistas
Prezentace k přednášce na Shopcampu 2017.
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Similar a Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017
Similar a Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017 (20)
Más de RobertNemec.com
Más de RobertNemec.com (20)
Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017
- 1. Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! Marie Štouračová RobertNemec.com
- 3. Data Hádání
- 4. Nástroje Analýza klíčových slov s hledaností u konkrétních měsíců Google Trends: http://rnc.ag/googletrends Seznam.cz statistiky: http://rnc.ag/seznamstats Interní data o prodejích, interním vyhledávání
- 5. Nástroje: Analýza klíčových slov
- 6. Nástroje: Analýza klíčových slov – jak na ni? • Super podrobný návod Marka Hnátka • Nástroje Návrh klíčových slov Sklik & Marketing Miner
- 7. Nástroje: Analýza klíčových slov – zvýraznění trendů • Aplikovat podmíněné formátování na hledanost po měsících
- 8. Nástroje: Analýza klíčových slov – zvýraznění trendů • Podmíněné formátování po řádcích – označit řádek s formátováním a „Kopírovat formát“ na další řádek. • Několikrát opakovat a označit větší úsek a pokračovat po více úsecích
- 9. Analýza klíčových slov - vyhodnocování trendů dle jednotlivých frází • Daný měsíc seřadit od největší hledanosti po nejmenší • Následně jej seřadit dle barvy od zelené po červenou
- 10. Analýza klíčových slov - vyhodnocování trendů dle kategorií • Slova roztřídit do kategorií (facetace/klasifikace)– Marketing Miner, Open Refine • Kontingenční tabulky v Excelu + podmíněné formátování
- 11. Analýza klíčových slov – sezónnost riflových šatů/sukní/bund…
- 14. Výstup – Plán na několik měsíců • Obsahová témata po týdnech • Ke každému tématu: – Články – Nabídka produktů – Akce na webu – Reklama – Sociální sítě – E-mailing – … Vše vzájemně provázané, odpovídající tomu, co cílovou skupinu v daný čas zajímá
- 15. Plán na několik měsíců - články • Rychlá analýza klíčových slov úzce zaměřená na dané téma Jaké problémy lidé řeší? Konkrétní témata článků • Keywordtool.io + zjistit hledanost v Marketing Mineru
- 16. Plán na několik měsíců - články • SEO tip – články publikujte dříve & kategorie témat optimalizujte s předstihem „Extrémní“ příklad Wikipedie: + interní prolinkování
- 17. Výstup – Plán na několik měsíců Dílčí analýza klíčových slov Konkrétní témata připraveny? Kategorie optimalizová ny? Odkazy na články Akce na webu připraveny? PPC jsou připraveny? Bannery jsou připraveny? Soc. sítě – plán připraven? Newsletter připraven? Je vše spuštěno? 14.5.-28.5. Téma 1 Téma 2 Ano Ano Ano Ano Ano Ano http://www.... http://www... Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano 29.5.-11.6. Téma 3 Téma 4 Ano Ano Ano Ano Ano Ano http://www.... http://www... Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano Ano 12.6.-25.6 Téma 5 Téma 6 Ano Ano Ano Ano Ano
- 18. Výsledky – zobrazení stránek tématu Zavedení daného tématu Ukončení daného tématu, začátek nového
- 19. Výsledky – organická návštěvnost článků a kategorií Publikace tematických článků & optimalizace kategorií
Notas del editor
- Jednotná marketingová strategie napříč všemi kanály Cíl: Zacílit správnou nabídkou a obsahem na správnou cílovou skupinu na správném místě ve správný okamžik
- Cíl: jaká konkrétní témata řeší cílová skupina v konkrétní období?
- Obecně je jasné, že o trendovosti tématů máte přehled -> na začátku roku všichni řeší zdraví a hubnutí, v létě lidé hledají letní šaty a sandále apod. To je však obecné rozdělení, tyto období trvají i několik měsíců. Zde je však cíl proniknout hlouběji do jednotlivých tématů a obecné trendy rozsekat na konkrétnější trendy. Prioritizace na základě hledanosti. Tímto způsobem také můžete zjistit trendovost u témat, u nichž na první pohled/zamyšlení není trend znát. Samozřejmě ne u všeho to takto funguje, mohou existovat témata, kde trendovost na této konkrétní úrovni není markantní.
- V Google Trends lze ověřit více hledané fráze a témata, k hodně konkrétním zde nemusí být dostatek dat. Také se může stát, že trend nebude na rozdíl od analýzy znát, nebo se bude mírně lišit. Cílem ale nemusí být pouze najít vrcholná období zájmu, ale také vyloučit ta období, kde cílová skupina zájem nejeví. V některých případech nebude možné plánovat trendy úzce po týdnech. Můžete se však vyvarovat plánování témat v období, kdy rozhodně cílem zájmu cílové skupiny nejsou.