10 tipů jak vytěžit z PR článků maximum a vyjednávat s mediálními domy Nakupujete u mediálních domů PR články? Utrácíte tak nemalé částky, stojí vás to navíc čas a peníze na přípravu obsahu? Článek vyjde a tím to pro vás končí? Dopouštíte se tak velké chyby! V této přednášce vám ukážeme, jak maximálně vytěžit z vašich PR článků a jak je chytře propojovat s jinými kanály jako jsou PPC nebo display. Navíc vás naučíme, jak vyjednávat s mediálními domy a ušetřit tak nemalé peníze. Prezentace byla součástí 5. dne marketingových inovací 21. června 2017 https://robertnemec.com/prednaska/den-marketingovych-inovaci-cerven-2017/ Sledujte nás na sociálních sítích: » https://www.facebook.com/RobertNemec.com « » https://www.linkedin.com/company/robertnemec-com « » https://twitter.com/RobertNemec_com « » https://plus.google.com/u/1/b/111881936553300641146/ « » https://www.youtube.com/user/RobertNemecCom «

1. Jak vytěžit maximum
z PR článků a
vyjednávat s
mediálními domy
Jitka Gráfová

2. Dobrý den,
máte PR článek?
….a MOHLA
BYCH HO VIDĚT?

3. Co často řeší firmy:
1. Chodí jim různé nabídky z mediálních domů na inzerci i
PR články
3. Zaplatí nemalé částky a pak zákazníky jen tak pustí
2. Nedokáží určit, zda se jim to vyplatí – cena vs. výkon
4. Problém s obsahem - O čem by ten PR článek vlastně
měl být?
5. Co s tím článkem máme dělat dál?

4. Proč to mám dělat? A co mi to přinese?

5. Dnes se naučíte:
1. Dívat se na placené PR články jiným způsobem
3. Unikání know-how pro práci s PR články
2. Otevřou se vám nové perspektivy v oblasti placených
PR článků
4. Triky při vyjednávání s mediálními domy

6. Dva druhy PR článků
Placený PR článek
Spontánní PR
článek

7. Pojem PR článku

8. Co je to placený PR článek a jeho specifika
1. Platíte za něj mediálnímu domu
3. Je označen jako komerční sdělení, není to spontánní
PR článek
2. Můžete si tam dát jaký obsah chcete
4. Můžete tam mít odkazy a v nich měřící parametry – pro
Google Analytics
5. Na webu je týden, pak padá do archivu

9. Naučím vás:
Můžete si dát obsah jaký chcete
Můžete zasáhnout skupinu, která o
vás neví
Pomáhá to vašemu brandu
Můžete si dát odkaz – pozitivum pro
linkbuilding
Do různých odkazů UTM parametry
Víte, co lidi zajímá
V kampani nespoléháte pouze na
spontánní PR
Můžete vyvolat uměle nějaký trend,
téma
Výhody placeného PR článku

10. Naučím vás:
Finanční plnění – někdy nemalé
Tvorba čtenářsky zajímavého tématu
Nastavení UTM parametru, aby se
dobře měřilo
Nevíte, zda zaujme a bude se číst
Špatně se vyhodnocujeme přínos
Je označen jako komerční sdělení –
vliv i na SEO
Nevýhody placeného PR článku
Placený PR článek a jehoPlacený PR článek a jeho s

11. V minulosti jsem měl PR články. Mám pocit, že mi nic nepřinesly

12. Situace ale není tak zoufalá

13. Naučím vás:
Očekáváte výkon
Očekáváte ihned zisk – závisí na
druhu byznysu
Očekáváte velkou konverzi na web
Řešíte sebe, ne zákazníky a jejich
problémy
Zaplatíte, vyjde a dál čtenáře pustíte
S PR články nepracujete v dalších
kanálech
Problém totiž může být ve vás
Placený PR článek a jehoPlacený PR článek a jeho s
Nejedete win-win

14. Bude se vám lépe dýchat, když si přiznáte…

15. PR články nejsou konverzní kanál jako PPC

16. PR články stejně jako display pomáhají vašemu brandu

17. Vzbuzují zájem o váš brand

18. PR články zanechávají ve vyhledavačích stopu

19. Nejčastější chyby při práci s PR články
Očekávání zisku,
výkonu – hlavně
u výkonnostně
zaměřených
klientů
PR článek vyjde
a vy ho
nepromujete
Čtenáře jen tak
pustíte
Dál se z něj
neinspirujete

20. 1. tip – Zhodnoťte – Jak to pomůže kampani? Co od toho
očekávám?

21. 2. tip – Naplánujte si co s PR článkem chcete dělat?

22. 3. tip – Zajímavý obsah – myslete na zákazníky ne na vás
Zapomeňte na
ego.

23. 3. tip – Vytvořte mediální trend, aktuální téma

24. Příklady:

25. Příklady:

26. 4. tip – Nehoďte ryby zpátky do vody

27. Unikátní know-how
PR článek
Ve článku byl odkaz na vaše
stránky
PR článek + javascriptový kód
Remarketing v další obsahové síti
Čtenář přichází na váš web přes
odkaz
Remarketing v další obsahové síti

28. 5. tip – Promujte na vašem social
• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
….další váš social

29. 6. tip – Vyhodnocujte nejen čísla, ale i obsah

30. 7. tip – Zkoušejte nové věci
Testujeme zapojení
PR článků do
pravého sloupce na
Facebooku
pro CEMI.cz

31. 1. Zhodnoťte – pomůže to kampani? Co od toho očekávám?
2. Naplánujte si, co s tím chcete dělat – kde všude ho můžete dát
3. Obsah – co řeší vaši zákazníci nebo vytvořte aktuální trend, otevřete téma
4. Nenechejte zákazníky uplavat – nasaďte javascriptový kód - remarketujte
5. Promujte na vašem social
Co si zapamatovat: Jak pracovat s PR články
6. Vyhodnocujte – čísla čtenosti, na jaký obsah lidé reagovali, z jakých odkazů k
vám přišli na web

32. Jak vyjednávat s mediálními domy

33. 1.tip – WIN – WIN

34. 2.tip – Budujte si vztahy s mediálním domem

35. 3.tip – Bonusy nebo slevu

36. 4.tip – Last minute nabídky

37. 5. tip – Poraďte se s někým

38. 6. tip – Buďte zkoordinovaní s PR konzultantem, agenturou

39. 1. Win – Win
2. Budujte si dlouhodobou spolupráci, dobré vztahy nebo trvejte na jejich
dodržování agenturou
3. Větší slevu, nebo bonus navíc
4. Last minute nabídky – ale systematicky
5. Poraďte se
Co si zapamatovat: Tipy, pro vyjednávání s mediálními domy
6. Buďte zkoordinovaní s PR konzultantem, marketing managerem nebo agenturou

40. Má cenu nakupovat placené PR články?

41. Jen brát? Hodně velký omyl

42. Nový přístup k placenému PR článku
Placený PR článek ano, ale promyslete si to
Vytěžte z toho maximum
V kampaních nespoléhejte pouze na spontánní PR

43. Co teď
fb.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_
comOdebírejte newsletter:
robertnemec.com

44. Jsem připravena vám
pomoci:
Jitka Gráfová
739 542 758
grafova@robertnemec.com
10 let zkušenosti v médiích
7 let v PR a marketingu
Propaguji moderní PR a
multikanálové přístupy