9. Klíčové slovo měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to cloud 110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jakou hodnotu mají Featured Snippets
15. Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „jak…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích
16. Featured Snippets dle typu dotazu –
další typy otázek
• Proč…(ČR – velmi zřídka)
• Kde… (ČR – velmi zřídka)
• Výhody, nevýhody (v ČR zatím ne)
• Srovnání, dotazy na rozdíly (v ČR zatím
ne)
• V US SERPu u více typů otázek („Is diet
coke bad for you?“)
17. Jak se dostat do
featured snippetu
definice („co je...“)
18. • Analýza cílená na dotazy začínající „co
je…“
• Nástroje:
– Keyword Researcher – poskytuje data z našeptávače na zákl.
„složitějších“ vstupů: „co je * marketing“ „co je online marketing“, „co
je obsahový marketing“ atd.
– Manuální průzkum našeptávače
– zahraniční: AnswerThePublic
• Výstup: tabulka slov s hledaností
Jak na to: 1. Analýza klíčových slov
19. • Průzkum konkurence z hlediska
featured snippets
– Marketing Miner
– Moz, SEMrush
– Manuálně
Optimalizovat na ty slova, kde FS není
Tam, kde je, vytvořit lepší text pro FS než
konkurence
Jak na to: 2. Analýza konkurence
20. Do FS se dostávají stránky z prvních 10 výsledků
vyhledávání (nejčastěji z prvních 5).
Jaká je šance, že se dostanu do FS vzhledem k
pozici stránky v SERPu?
Jak na to: 2. Analýza konkurence
21. Jak na to: Jak vypadá méně
konkurenční FS
• Text ve FS neodpovídá na daný dotaz
• Titulek se liší od vyhledávacího dotazu;
na stránce není podnadpis, který by
dotazu odpovídal
• V textu je málo slov označených tučně
28. Search Console Procházení Načíst
jako Google Odeslat do indexu
Návštěvou robota jsem docílili okamžitého
zhodnocení ne/úspěch jsme vyhodnotili
max. do 15 minut
Jak na to: 5. Pozvání robota a
vyhodnocení
29. Stránku posílit hezky tak, jak jsme zvyklí –
starou dobrou optimalizací
Jak na to: 5. Co dělat, když se stránka
ve FS nezobrazí
30. • Typ vyhledávacího dotazu
• Konkurenčnost tématu obecně – pozice
• Konkurenčnost vzhledem k FS
• Text je na nové/stávající stránce
• Celá stránka je věnována vyhledávacímu dotazu vs.
pouze část
• Zpracování a struktura textu
• Míra objektivity tématu vyhledávacího dotazu
• Personalizace
• Momentální nálada Googlu
• Autorita domény?
Shrnutí: Co ovlivňuje zobrazování ve FS
FS vs answer box vs knowledge graph
Feedback
Image
Jen u jedné stránky. Když bych měl 10 takových stránek, tak to je velký dobrý.
10 % všech dotazů na Googlu je zadáváno hlasem (2015) http://rnc.ag/voicesearch
Hodnotu FS lze spočítat. Pozice je velmi podobná pozici v PPC reklamě: hledanost * CPC = teoretická hodnota FS, kterou můžete ušetřit na reklamě/získat zdarma obsazením horní pozice