SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 25
Descargar para leer sin conexión
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
CANNES LIONS CREATIVE PR 
MEETING 
PODSUMOWANIE 
DYSKUSJI 
PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
CO DECYDUJE 
O SUKCESIE 
KAMPANII?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Dobra kampania to taka, która wychodzi z insightu oraz wpisuje się 
w określone wartości kulturowe, obyczajowe; dotyczy tego, co jest ważne dla 
targetu (jeżeli mówimy o wąskiej grupie) lub dla mainstreamu (jeśli zależy nam 
na jak najszerszym działaniu) 
prof. Dorota Piontek 
Marki, które decydują się zaryzykować, czasem nawet swój wizerunek, 
wygrywają. W kampaniach wykorzystuje się pranking, a jest to zjawisko, 
które „wyszło” z social media (z tzw. user generated content). Marki coraz 
chętniej sięgają po nowe metody komunikacji, a prank stał się jednym 
z narzędzi nawet w największych kampaniach. 
Chris Kwacz
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
CZY ŁATWIEJ JEST 
WEJŚĆ NA ŁAMY 
PRASY KAMPANIOM 
SPOŁECZNYM?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Zawsze uczestniczymy w kampaniach społecznych i informujemy 
czytelników o takich akcjach. 
Adam Pawłowski 
Jeżeli jednak za kampanią stoi marka wtedy rozmowy prowadzą moi koledzy 
z działu marketingu. W naszej gazecie teksty PR-owe są wyraźnie oznaczone 
i tego się trzymamy.
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Czy jednak media w Polsce nie zabijają ciekawych pomysłów na kontent 
kierując marki od razu do działów reklamy? 
Natalia Hatalska
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Mamy do czynienia ze zjawiskiem zacierania się różnic 
między reklamami różnego typu. 
prof. Dorota Piontek 
Przewagą tradycyjnych mediów jest to, że zachowują redakcyjność – 
stawiają granicę między działem reklamy a wiarygodnością 
Dyskusja o niezależności mediów to problem, które nie ogranicza się tylko do tych 
„tradycyjnych” . Taka sama dyskusja toczy się od kilku lat w blogosferze. Mamy mnóstwo 
opiniotwórczych blogerów. I w związku z tym pojawia się to samo pytanie. Czy bloger, 
który podejmuje współpracę z marką traci swoją wiarygodność? W komunikacji – niezależnie 
od źródła – występują te same problemy. 
Marcin Grabowski 
Chris Kwacz
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
CZY MEDIA SĄ 
WIARYGODNE?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Nie chciałbym dzielić na stare i nowe media, ale podkreślić dwie 
rzeczy: wiarygodność i pierwotne źródło informacji. Tam, gdzie są 
redakcje, tam tworzy się rzetelny, dobry content. 
Siłą gazety tradycyjnej są zespoły redakcyjne tworzące najlepszy 
content dziennikarski i generujące cytowania. 
Opiniotwórczość zależy od odbiorcy, a nie od mediów. 
Marcin Grabowski 
Natalia Hatalska 
Adam Pawłowski
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Wiarygodne – w tradycyjnym dziennikarstwie – jest to, co rzetelne, 
sprawdzone, zweryfikowane przynajmniej w dwóch, trzech źródłach. 
Równie wiarygodne może być to medium, któremu odbiorca po 
prostu ufa. Nie ma znaczenia „stare czy nowe”, ale „wiarygodne czy 
nie”. 
prof. Dorota Piontek
CANNES LIONS CREATIVE PRW: PięOkDsSzoUśMćO kWoAmNuIEn iDkYaStóKwU,S pJIojawiających się w „starych” mediach to 
content, który wytworzył się w Internecie i mediach 
społecznościowych 
Śledzę to, co pojawia się na wykopalisku o 3 w nocy. Zdarza się, że 
rano ten sam temat pojawia się na Twitterze, potem w innych 
serwisach społecznościowych i na portalach, później podejmują go 
blogi, a dopiero wieczorem (lub na drugi dzień) trafia do mediów 
tradycyjnych. 
Chris Kwacz 
Maciej Budzich
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
KTO KORZYSTA 
Z NOWYCH MEDIÓW?
Dyskusja o tym, że media są niewiarygodne to przede wszystkim dyskusja 
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
młodych ludzi. Jest to pokłosie tego, że po tradycyjne media nie sięga się już tak 
często, jak miało to miejsce kiedyś. Media społecznościowe są nakręcane przez 
młodych ludzi. To jest ich kanał komunikacji. Trzeba zachować pierwotne źródła 
informacji, bo młodzi też czasem sięgają po opinię starszych i bardziej 
doświadczonych, szczególnie w sprawach, które bardzo mocno ich dotyczą. 
Tradycyjne media przegrały walkę o millenialsów. Przykład wielkiej stacji 
MTV, której zasięg i oglądalność są teraz bardzo niskie. Młodzi ludzie 
wybrali inne kanały, żeby się w nich porozumiewać i w nich być. Możemy 
mówić o „dojrzałości” i o tym, że nadejdzie moment, w którym dojrzeją 
i „przesiądą się” na tradycyjne media. Ale moim zdaniem musimy mieć 
świadomość, że obecna grupa 15-25 to osoby, które w ciągu 20-30 lat 
będą stanowić target dla nas wszystkich. Jeżeli my nie zrozumiemy ich 
sposobu myślenia i kanałów, w których się porozumiewają to „wysiadamy 
z tego pociągu”. Możemy starać się zachowywać kulturę i „nawiązywać 
do korzeni”, ale nie będziemy mieli do kogo mówić. 
Bo oni będą w zupełnie innym miejscu”. 
Marcin Grabowski 
Chris Kwacz
CANNES LIONS CREATIVE PR: POMDeSdUiMa OspWoAłeNcIEz nDoYśScKioUwSJeI nie mają szansy na przejęcie monopolu 
na informację. Tak jak, żaden inny typ mediów. Mamy do czynienia z 
czymś, co nazywa się „fragmentaryzacją publiczności masowej”. 
Konsumenci zawartości mediów idą tam, gdzie są zaspokajane ich 
potrzeby 
prof. Dorota Piontek 
Zasięg to wartość, którą mogą zaoferować media tradycyjne 
Adam Pawłowski
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Przyjrzyjmy się ludziom, którzy stoją na peronie. Są wpatrzeni w swoje 
telefony. Oni nie czytają smsów – przeglądają portale, serwisy 
społecznościowe i blogi. I to nie jest grupa 15-20, a w zasadzie cały 
przekrój społeczeństwa. Znalezienie człowieka w tramwaju, który 
czyta gazetę w wersji print to jak znalezienie kwiatu paproci w noc 
świętojańską. Rewolucja już się dokonała i to w ciągu zaledwie kilku 
lat więc… obudźmy się! 
Chris Kwacz
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
BO LICZY SIĘ 
EFEKTYWNOŚĆ…
CANNES LIONS CREATIVE PRN: aPjOwDaSżUniMeOjsWzeA NjeIEst D tYoS, KjaUkSieJI efekty przynosi kampania. Po co nam 
buzz, który nie sprzedaje? 
Sukces kampanii to jej efektywność 
Marek Wziątek 
Mateusz Zaremba
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Kampanie zamykające się tylko do social media są nieefektywne 
Trzeba budować markę wykorzystując różne narzędzia. Lajki i szery 
Dzisiaj nie kupuje się widowni, ale response. 
Nie powierzchowne reakcje rozumiane jako ilość klików, 
a zaangażowanie, które przełoży się na konkretne zachowania 
zakupowe. 
nic nie znaczą. 
Marek Wziątek 
Marcin Grabowski 
Illya Kondratyuk
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Budżety rozdzielają decydenci. Oni wychowali się na telewizji, a ich 
wiedza o nowych mediach jest nikła. Dlatego nowe media zmieniają się 
pod decydentów. Pamiętam, jak się współpracowało z Facebookiem 
zanim wszedł na giełdę. Kiedy wszedł na giełdę okazało się, że nie 
zarabia pieniędzy. Zorientował się, że musi przestać myśleć o tym, że jest 
„social”, a raczej o tym, że jest „media”. Facebook zmienił się – pomaga 
markom zarabiać. Nowy biznes przystosował się do starych realiów, 
bo musiał zacząć zarabiać pieniądze. 
Marek Wziątek
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Konsumpcja contentu musi przekładać się na „response”. 
Marcin Grabowski
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
TO W KOŃCU… 
STARE, CZY NOWE?
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
Mateusz Zaremba 
Nie można opierać kampanii na jednym medium. 
prof. Dorota Piontek 
Lepiej mówić o contencie niż o podziale na „stare” i „nowe”.
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
CANNES LIONS CREATIVE PR MEETING: PODSUMOWANIE DYSKUSJI 
DZIĘKUJEMY 
Kontakt: 
Przemysław Wojak pw@qacommunications.com 
Karolina Wójtowicz karolina.wojtowicz@qacommunications.com 
www.qacommunications.com/ 
twitter.com/QAComms 
facebook.com/qacommunications

Más contenido relacionado

Destacado

Bankowość mobilna 2.0 czyli na co zwracać uwagę rozwijając kontakt z klientam...
Bankowość mobilna 2.0 czyli na co zwracać uwagę rozwijając kontakt z klientam...Bankowość mobilna 2.0 czyli na co zwracać uwagę rozwijając kontakt z klientam...
Bankowość mobilna 2.0 czyli na co zwracać uwagę rozwijając kontakt z klientam...Monika Mikowska
 
Strategy - what the @*%! is it anyway?
Strategy - what the @*%! is it anyway?Strategy - what the @*%! is it anyway?
Strategy - what the @*%! is it anyway?Bristol Media
 
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Norbert Piotrowski
 
Setting the right goals for your PR & Marketing / Game Industry Conference 2016
Setting the right goals for your PR & Marketing / Game Industry Conference 2016Setting the right goals for your PR & Marketing / Game Industry Conference 2016
Setting the right goals for your PR & Marketing / Game Industry Conference 2016Piotr Bombol
 
Wejście do Omnichannel - 5 czynników sukcesu
Wejście do Omnichannel - 5 czynników sukcesuWejście do Omnichannel - 5 czynników sukcesu
Wejście do Omnichannel - 5 czynników sukcesuDivante
 
35 Things I Wish I Knew Before I Quit My Job (3yrs later)
35 Things I Wish I Knew Before I Quit My Job (3yrs later)35 Things I Wish I Knew Before I Quit My Job (3yrs later)
35 Things I Wish I Knew Before I Quit My Job (3yrs later)Ross Simmonds
 
Cultural tension strategy nigel rahimpour
Cultural tension strategy   nigel rahimpourCultural tension strategy   nigel rahimpour
Cultural tension strategy nigel rahimpourNigel Rahimpour
 
Szkolenie marka a strategia biznesu
Szkolenie marka a strategia biznesuSzkolenie marka a strategia biznesu
Szkolenie marka a strategia biznesuSchool of Form
 
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.Melting Pot. Strategic Collective.
 
I Hate PowerPoint
I Hate PowerPointI Hate PowerPoint
I Hate PowerPointMeeting Boy
 
E.U. Employment Restructuring Report Q2 2013
E.U. Employment Restructuring Report Q2 2013E.U. Employment Restructuring Report Q2 2013
E.U. Employment Restructuring Report Q2 2013Todd Wheatland
 
Be Afraid Of The Marketing Gospel
Be Afraid Of The Marketing GospelBe Afraid Of The Marketing Gospel
Be Afraid Of The Marketing GospelNigel Rahimpour
 
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguTrendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguSocjomania
 
20 Instagram Posts That Will Inspire Your Life & Content
20 Instagram Posts That Will Inspire Your Life & Content20 Instagram Posts That Will Inspire Your Life & Content
20 Instagram Posts That Will Inspire Your Life & ContentRoss Simmonds
 
Introduction to Account Planning
Introduction to Account PlanningIntroduction to Account Planning
Introduction to Account PlanningRoss Cidlowski
 

Destacado (20)

Luxury Poznan
Luxury PoznanLuxury Poznan
Luxury Poznan
 
Bankowość mobilna 2.0 czyli na co zwracać uwagę rozwijając kontakt z klientam...
Bankowość mobilna 2.0 czyli na co zwracać uwagę rozwijając kontakt z klientam...Bankowość mobilna 2.0 czyli na co zwracać uwagę rozwijając kontakt z klientam...
Bankowość mobilna 2.0 czyli na co zwracać uwagę rozwijając kontakt z klientam...
 
Strategy - what the @*%! is it anyway?
Strategy - what the @*%! is it anyway?Strategy - what the @*%! is it anyway?
Strategy - what the @*%! is it anyway?
 
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
Vaynerchuk vs Sharp, czyli kto ma rację w marketingu?
 
Setting the right goals for your PR & Marketing / Game Industry Conference 2016
Setting the right goals for your PR & Marketing / Game Industry Conference 2016Setting the right goals for your PR & Marketing / Game Industry Conference 2016
Setting the right goals for your PR & Marketing / Game Industry Conference 2016
 
Wejście do Omnichannel - 5 czynników sukcesu
Wejście do Omnichannel - 5 czynników sukcesuWejście do Omnichannel - 5 czynników sukcesu
Wejście do Omnichannel - 5 czynników sukcesu
 
35 Things I Wish I Knew Before I Quit My Job (3yrs later)
35 Things I Wish I Knew Before I Quit My Job (3yrs later)35 Things I Wish I Knew Before I Quit My Job (3yrs later)
35 Things I Wish I Knew Before I Quit My Job (3yrs later)
 
Cultural tension strategy nigel rahimpour
Cultural tension strategy   nigel rahimpourCultural tension strategy   nigel rahimpour
Cultural tension strategy nigel rahimpour
 
Trendy digital 2016, marketing interaktywny
Trendy digital 2016, marketing interaktywnyTrendy digital 2016, marketing interaktywny
Trendy digital 2016, marketing interaktywny
 
Szkolenie marka a strategia biznesu
Szkolenie marka a strategia biznesuSzkolenie marka a strategia biznesu
Szkolenie marka a strategia biznesu
 
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
Melting Pot. Analiza strategiczna polskiej branży mięsnej i wędliniarskiej.
 
I Hate PowerPoint
I Hate PowerPointI Hate PowerPoint
I Hate PowerPoint
 
Value grid
Value gridValue grid
Value grid
 
E.U. Employment Restructuring Report Q2 2013
E.U. Employment Restructuring Report Q2 2013E.U. Employment Restructuring Report Q2 2013
E.U. Employment Restructuring Report Q2 2013
 
Be Afraid Of The Marketing Gospel
Be Afraid Of The Marketing GospelBe Afraid Of The Marketing Gospel
Be Afraid Of The Marketing Gospel
 
Trendy projektowania User Experience w 2016 r.
Trendy projektowania User Experience w 2016 r.Trendy projektowania User Experience w 2016 r.
Trendy projektowania User Experience w 2016 r.
 
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketinguTrendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
Trendy mozliwe do wykorzystania w marketingu
 
Gillette a YouTube case Study
Gillette a YouTube case StudyGillette a YouTube case Study
Gillette a YouTube case Study
 
20 Instagram Posts That Will Inspire Your Life & Content
20 Instagram Posts That Will Inspire Your Life & Content20 Instagram Posts That Will Inspire Your Life & Content
20 Instagram Posts That Will Inspire Your Life & Content
 
Introduction to Account Planning
Introduction to Account PlanningIntroduction to Account Planning
Introduction to Account Planning
 

Similar a Cannes Lions Creative PR Meeting - podsumowanie dyskusji

Crowdsourcing i grassroots w budowaniu promocji miasta i wydarzeń - Szymon Si...
Crowdsourcing i grassroots w budowaniu promocji miasta i wydarzeń - Szymon Si...Crowdsourcing i grassroots w budowaniu promocji miasta i wydarzeń - Szymon Si...
Crowdsourcing i grassroots w budowaniu promocji miasta i wydarzeń - Szymon Si...Promuje Łódzkie
 
Zmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuZmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuKamil Dmowski
 
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...Grupa Adweb
 
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa Squiz Poland
 
Protest W Sieci
Protest W SieciProtest W Sieci
Protest W SieciAnna Kusak
 
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusjiCannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusjiQ&A Communications
 
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.Milosz Wojcik
 
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówDawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówMilosz Wojcik
 
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...Bartłomiej Juszczyk
 
VII Targi eHandlu Prezentacje, Dominik Wartecki, dotPR
VII Targi eHandlu Prezentacje,  Dominik Wartecki, dotPRVII Targi eHandlu Prezentacje,  Dominik Wartecki, dotPR
VII Targi eHandlu Prezentacje, Dominik Wartecki, dotPRecommerce poland expo
 
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniMARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniDariusz Kieda
 
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingMarketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
 
Oskar Wegner - Na skróty do klienta
Oskar Wegner - Na skróty do klientaOskar Wegner - Na skróty do klienta
Oskar Wegner - Na skróty do klientaOskar Wegner
 
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraCzas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraGrupa Adweb
 
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraCzas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraBartłomiej Juszczyk
 

Similar a Cannes Lions Creative PR Meeting - podsumowanie dyskusji (20)

Crowdsourcing i grassroots w budowaniu promocji miasta i wydarzeń - Szymon Si...
Crowdsourcing i grassroots w budowaniu promocji miasta i wydarzeń - Szymon Si...Crowdsourcing i grassroots w budowaniu promocji miasta i wydarzeń - Szymon Si...
Crowdsourcing i grassroots w budowaniu promocji miasta i wydarzeń - Szymon Si...
 
Zmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuZmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 Ecu
 
Czas na content marketing
Czas na content marketingCzas na content marketing
Czas na content marketing
 
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
 
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
 
Esej pedagogika
Esej pedagogikaEsej pedagogika
Esej pedagogika
 
Protest W Sieci
Protest W SieciProtest W Sieci
Protest W Sieci
 
Protest W Sieci
Protest W SieciProtest W Sieci
Protest W Sieci
 
Mikrobloging W Mediach
Mikrobloging W MediachMikrobloging W Mediach
Mikrobloging W Mediach
 
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusjiCannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
Cannes Lions Creative PR Meeting - Podsumowanie dyskusji
 
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
 
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshareAkademia managera. Kreuj strategię. slideshare
Akademia managera. Kreuj strategię. slideshare
 
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówDawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
 
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
Marketing szeptany - marketing rekomendacji. Czyli zmierzch reklamy i narodzi...
 
VII Targi eHandlu Prezentacje, Dominik Wartecki, dotPR
VII Targi eHandlu Prezentacje,  Dominik Wartecki, dotPRVII Targi eHandlu Prezentacje,  Dominik Wartecki, dotPR
VII Targi eHandlu Prezentacje, Dominik Wartecki, dotPR
 
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniMARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
 
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingMarketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
 
Oskar Wegner - Na skróty do klienta
Oskar Wegner - Na skróty do klientaOskar Wegner - Na skróty do klienta
Oskar Wegner - Na skróty do klienta
 
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraCzas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
 
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektoraCzas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
Czas nowych mediów - świadome budowanie nowoczesnego wizerunku trzeciego sektora
 

Cannes Lions Creative PR Meeting - podsumowanie dyskusji

  • 1. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CANNES LIONS CREATIVE PR MEETING PODSUMOWANIE DYSKUSJI PODSUMOWANIE DYSKUSJI
  • 2. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CO DECYDUJE O SUKCESIE KAMPANII?
  • 3. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Dobra kampania to taka, która wychodzi z insightu oraz wpisuje się w określone wartości kulturowe, obyczajowe; dotyczy tego, co jest ważne dla targetu (jeżeli mówimy o wąskiej grupie) lub dla mainstreamu (jeśli zależy nam na jak najszerszym działaniu) prof. Dorota Piontek Marki, które decydują się zaryzykować, czasem nawet swój wizerunek, wygrywają. W kampaniach wykorzystuje się pranking, a jest to zjawisko, które „wyszło” z social media (z tzw. user generated content). Marki coraz chętniej sięgają po nowe metody komunikacji, a prank stał się jednym z narzędzi nawet w największych kampaniach. Chris Kwacz
  • 4. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
  • 5. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CZY ŁATWIEJ JEST WEJŚĆ NA ŁAMY PRASY KAMPANIOM SPOŁECZNYM?
  • 6. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Zawsze uczestniczymy w kampaniach społecznych i informujemy czytelników o takich akcjach. Adam Pawłowski Jeżeli jednak za kampanią stoi marka wtedy rozmowy prowadzą moi koledzy z działu marketingu. W naszej gazecie teksty PR-owe są wyraźnie oznaczone i tego się trzymamy.
  • 7. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Czy jednak media w Polsce nie zabijają ciekawych pomysłów na kontent kierując marki od razu do działów reklamy? Natalia Hatalska
  • 8. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Mamy do czynienia ze zjawiskiem zacierania się różnic między reklamami różnego typu. prof. Dorota Piontek Przewagą tradycyjnych mediów jest to, że zachowują redakcyjność – stawiają granicę między działem reklamy a wiarygodnością Dyskusja o niezależności mediów to problem, które nie ogranicza się tylko do tych „tradycyjnych” . Taka sama dyskusja toczy się od kilku lat w blogosferze. Mamy mnóstwo opiniotwórczych blogerów. I w związku z tym pojawia się to samo pytanie. Czy bloger, który podejmuje współpracę z marką traci swoją wiarygodność? W komunikacji – niezależnie od źródła – występują te same problemy. Marcin Grabowski Chris Kwacz
  • 9. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CZY MEDIA SĄ WIARYGODNE?
  • 10. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Nie chciałbym dzielić na stare i nowe media, ale podkreślić dwie rzeczy: wiarygodność i pierwotne źródło informacji. Tam, gdzie są redakcje, tam tworzy się rzetelny, dobry content. Siłą gazety tradycyjnej są zespoły redakcyjne tworzące najlepszy content dziennikarski i generujące cytowania. Opiniotwórczość zależy od odbiorcy, a nie od mediów. Marcin Grabowski Natalia Hatalska Adam Pawłowski
  • 11. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Wiarygodne – w tradycyjnym dziennikarstwie – jest to, co rzetelne, sprawdzone, zweryfikowane przynajmniej w dwóch, trzech źródłach. Równie wiarygodne może być to medium, któremu odbiorca po prostu ufa. Nie ma znaczenia „stare czy nowe”, ale „wiarygodne czy nie”. prof. Dorota Piontek
  • 12. CANNES LIONS CREATIVE PRW: PięOkDsSzoUśMćO kWoAmNuIEn iDkYaStóKwU,S pJIojawiających się w „starych” mediach to content, który wytworzył się w Internecie i mediach społecznościowych Śledzę to, co pojawia się na wykopalisku o 3 w nocy. Zdarza się, że rano ten sam temat pojawia się na Twitterze, potem w innych serwisach społecznościowych i na portalach, później podejmują go blogi, a dopiero wieczorem (lub na drugi dzień) trafia do mediów tradycyjnych. Chris Kwacz Maciej Budzich
  • 13. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI KTO KORZYSTA Z NOWYCH MEDIÓW?
  • 14. Dyskusja o tym, że media są niewiarygodne to przede wszystkim dyskusja CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI młodych ludzi. Jest to pokłosie tego, że po tradycyjne media nie sięga się już tak często, jak miało to miejsce kiedyś. Media społecznościowe są nakręcane przez młodych ludzi. To jest ich kanał komunikacji. Trzeba zachować pierwotne źródła informacji, bo młodzi też czasem sięgają po opinię starszych i bardziej doświadczonych, szczególnie w sprawach, które bardzo mocno ich dotyczą. Tradycyjne media przegrały walkę o millenialsów. Przykład wielkiej stacji MTV, której zasięg i oglądalność są teraz bardzo niskie. Młodzi ludzie wybrali inne kanały, żeby się w nich porozumiewać i w nich być. Możemy mówić o „dojrzałości” i o tym, że nadejdzie moment, w którym dojrzeją i „przesiądą się” na tradycyjne media. Ale moim zdaniem musimy mieć świadomość, że obecna grupa 15-25 to osoby, które w ciągu 20-30 lat będą stanowić target dla nas wszystkich. Jeżeli my nie zrozumiemy ich sposobu myślenia i kanałów, w których się porozumiewają to „wysiadamy z tego pociągu”. Możemy starać się zachowywać kulturę i „nawiązywać do korzeni”, ale nie będziemy mieli do kogo mówić. Bo oni będą w zupełnie innym miejscu”. Marcin Grabowski Chris Kwacz
  • 15. CANNES LIONS CREATIVE PR: POMDeSdUiMa OspWoAłeNcIEz nDoYśScKioUwSJeI nie mają szansy na przejęcie monopolu na informację. Tak jak, żaden inny typ mediów. Mamy do czynienia z czymś, co nazywa się „fragmentaryzacją publiczności masowej”. Konsumenci zawartości mediów idą tam, gdzie są zaspokajane ich potrzeby prof. Dorota Piontek Zasięg to wartość, którą mogą zaoferować media tradycyjne Adam Pawłowski
  • 16. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Przyjrzyjmy się ludziom, którzy stoją na peronie. Są wpatrzeni w swoje telefony. Oni nie czytają smsów – przeglądają portale, serwisy społecznościowe i blogi. I to nie jest grupa 15-20, a w zasadzie cały przekrój społeczeństwa. Znalezienie człowieka w tramwaju, który czyta gazetę w wersji print to jak znalezienie kwiatu paproci w noc świętojańską. Rewolucja już się dokonała i to w ciągu zaledwie kilku lat więc… obudźmy się! Chris Kwacz
  • 17. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI BO LICZY SIĘ EFEKTYWNOŚĆ…
  • 18. CANNES LIONS CREATIVE PRN: aPjOwDaSżUniMeOjsWzeA NjeIEst D tYoS, KjaUkSieJI efekty przynosi kampania. Po co nam buzz, który nie sprzedaje? Sukces kampanii to jej efektywność Marek Wziątek Mateusz Zaremba
  • 19. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
  • 20. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Kampanie zamykające się tylko do social media są nieefektywne Trzeba budować markę wykorzystując różne narzędzia. Lajki i szery Dzisiaj nie kupuje się widowni, ale response. Nie powierzchowne reakcje rozumiane jako ilość klików, a zaangażowanie, które przełoży się na konkretne zachowania zakupowe. nic nie znaczą. Marek Wziątek Marcin Grabowski Illya Kondratyuk
  • 21. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Budżety rozdzielają decydenci. Oni wychowali się na telewizji, a ich wiedza o nowych mediach jest nikła. Dlatego nowe media zmieniają się pod decydentów. Pamiętam, jak się współpracowało z Facebookiem zanim wszedł na giełdę. Kiedy wszedł na giełdę okazało się, że nie zarabia pieniędzy. Zorientował się, że musi przestać myśleć o tym, że jest „social”, a raczej o tym, że jest „media”. Facebook zmienił się – pomaga markom zarabiać. Nowy biznes przystosował się do starych realiów, bo musiał zacząć zarabiać pieniądze. Marek Wziątek
  • 22. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Konsumpcja contentu musi przekładać się na „response”. Marcin Grabowski
  • 23. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI TO W KOŃCU… STARE, CZY NOWE?
  • 24. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Mateusz Zaremba Nie można opierać kampanii na jednym medium. prof. Dorota Piontek Lepiej mówić o contencie niż o podziale na „stare” i „nowe”.
  • 25. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI CANNES LIONS CREATIVE PR MEETING: PODSUMOWANIE DYSKUSJI DZIĘKUJEMY Kontakt: Przemysław Wojak pw@qacommunications.com Karolina Wójtowicz karolina.wojtowicz@qacommunications.com www.qacommunications.com/ twitter.com/QAComms facebook.com/qacommunications