3. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Dobra kampania to taka, która wychodzi z insightu oraz wpisuje się
w określone wartości kulturowe, obyczajowe; dotyczy tego, co jest ważne dla
targetu (jeżeli mówimy o wąskiej grupie) lub dla mainstreamu (jeśli zależy nam
na jak najszerszym działaniu)
prof. Dorota Piontek
Marki, które decydują się zaryzykować, czasem nawet swój wizerunek,
wygrywają. W kampaniach wykorzystuje się pranking, a jest to zjawisko,
które „wyszło” z social media (z tzw. user generated content). Marki coraz
chętniej sięgają po nowe metody komunikacji, a prank stał się jednym
z narzędzi nawet w największych kampaniach.
Chris Kwacz
5. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
CZY ŁATWIEJ JEST
WEJŚĆ NA ŁAMY
PRASY KAMPANIOM
SPOŁECZNYM?
6. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Zawsze uczestniczymy w kampaniach społecznych i informujemy
czytelników o takich akcjach.
Adam Pawłowski
Jeżeli jednak za kampanią stoi marka wtedy rozmowy prowadzą moi koledzy
z działu marketingu. W naszej gazecie teksty PR-owe są wyraźnie oznaczone
i tego się trzymamy.
7. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Czy jednak media w Polsce nie zabijają ciekawych pomysłów na kontent
kierując marki od razu do działów reklamy?
Natalia Hatalska
8. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Mamy do czynienia ze zjawiskiem zacierania się różnic
między reklamami różnego typu.
prof. Dorota Piontek
Przewagą tradycyjnych mediów jest to, że zachowują redakcyjność –
stawiają granicę między działem reklamy a wiarygodnością
Dyskusja o niezależności mediów to problem, które nie ogranicza się tylko do tych
„tradycyjnych” . Taka sama dyskusja toczy się od kilku lat w blogosferze. Mamy mnóstwo
opiniotwórczych blogerów. I w związku z tym pojawia się to samo pytanie. Czy bloger,
który podejmuje współpracę z marką traci swoją wiarygodność? W komunikacji – niezależnie
od źródła – występują te same problemy.
Marcin Grabowski
Chris Kwacz
10. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI Nie chciałbym dzielić na stare i nowe media, ale podkreślić dwie
rzeczy: wiarygodność i pierwotne źródło informacji. Tam, gdzie są
redakcje, tam tworzy się rzetelny, dobry content.
Siłą gazety tradycyjnej są zespoły redakcyjne tworzące najlepszy
content dziennikarski i generujące cytowania.
Opiniotwórczość zależy od odbiorcy, a nie od mediów.
Marcin Grabowski
Natalia Hatalska
Adam Pawłowski
11. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Wiarygodne – w tradycyjnym dziennikarstwie – jest to, co rzetelne,
sprawdzone, zweryfikowane przynajmniej w dwóch, trzech źródłach.
Równie wiarygodne może być to medium, któremu odbiorca po
prostu ufa. Nie ma znaczenia „stare czy nowe”, ale „wiarygodne czy
nie”.
prof. Dorota Piontek
12. CANNES LIONS CREATIVE PRW: PięOkDsSzoUśMćO kWoAmNuIEn iDkYaStóKwU,S pJIojawiających się w „starych” mediach to
content, który wytworzył się w Internecie i mediach
społecznościowych
Śledzę to, co pojawia się na wykopalisku o 3 w nocy. Zdarza się, że
rano ten sam temat pojawia się na Twitterze, potem w innych
serwisach społecznościowych i na portalach, później podejmują go
blogi, a dopiero wieczorem (lub na drugi dzień) trafia do mediów
tradycyjnych.
Chris Kwacz
Maciej Budzich
14. Dyskusja o tym, że media są niewiarygodne to przede wszystkim dyskusja
CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
młodych ludzi. Jest to pokłosie tego, że po tradycyjne media nie sięga się już tak
często, jak miało to miejsce kiedyś. Media społecznościowe są nakręcane przez
młodych ludzi. To jest ich kanał komunikacji. Trzeba zachować pierwotne źródła
informacji, bo młodzi też czasem sięgają po opinię starszych i bardziej
doświadczonych, szczególnie w sprawach, które bardzo mocno ich dotyczą.
Tradycyjne media przegrały walkę o millenialsów. Przykład wielkiej stacji
MTV, której zasięg i oglądalność są teraz bardzo niskie. Młodzi ludzie
wybrali inne kanały, żeby się w nich porozumiewać i w nich być. Możemy
mówić o „dojrzałości” i o tym, że nadejdzie moment, w którym dojrzeją
i „przesiądą się” na tradycyjne media. Ale moim zdaniem musimy mieć
świadomość, że obecna grupa 15-25 to osoby, które w ciągu 20-30 lat
będą stanowić target dla nas wszystkich. Jeżeli my nie zrozumiemy ich
sposobu myślenia i kanałów, w których się porozumiewają to „wysiadamy
z tego pociągu”. Możemy starać się zachowywać kulturę i „nawiązywać
do korzeni”, ale nie będziemy mieli do kogo mówić.
Bo oni będą w zupełnie innym miejscu”.
Marcin Grabowski
Chris Kwacz
15. CANNES LIONS CREATIVE PR: POMDeSdUiMa OspWoAłeNcIEz nDoYśScKioUwSJeI nie mają szansy na przejęcie monopolu
na informację. Tak jak, żaden inny typ mediów. Mamy do czynienia z
czymś, co nazywa się „fragmentaryzacją publiczności masowej”.
Konsumenci zawartości mediów idą tam, gdzie są zaspokajane ich
potrzeby
prof. Dorota Piontek
Zasięg to wartość, którą mogą zaoferować media tradycyjne
Adam Pawłowski
16. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Przyjrzyjmy się ludziom, którzy stoją na peronie. Są wpatrzeni w swoje
telefony. Oni nie czytają smsów – przeglądają portale, serwisy
społecznościowe i blogi. I to nie jest grupa 15-20, a w zasadzie cały
przekrój społeczeństwa. Znalezienie człowieka w tramwaju, który
czyta gazetę w wersji print to jak znalezienie kwiatu paproci w noc
świętojańską. Rewolucja już się dokonała i to w ciągu zaledwie kilku
lat więc… obudźmy się!
Chris Kwacz
18. CANNES LIONS CREATIVE PRN: aPjOwDaSżUniMeOjsWzeA NjeIEst D tYoS, KjaUkSieJI efekty przynosi kampania. Po co nam
buzz, który nie sprzedaje?
Sukces kampanii to jej efektywność
Marek Wziątek
Mateusz Zaremba
20. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Kampanie zamykające się tylko do social media są nieefektywne
Trzeba budować markę wykorzystując różne narzędzia. Lajki i szery
Dzisiaj nie kupuje się widowni, ale response.
Nie powierzchowne reakcje rozumiane jako ilość klików,
a zaangażowanie, które przełoży się na konkretne zachowania
zakupowe.
nic nie znaczą.
Marek Wziątek
Marcin Grabowski
Illya Kondratyuk
21. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Budżety rozdzielają decydenci. Oni wychowali się na telewizji, a ich
wiedza o nowych mediach jest nikła. Dlatego nowe media zmieniają się
pod decydentów. Pamiętam, jak się współpracowało z Facebookiem
zanim wszedł na giełdę. Kiedy wszedł na giełdę okazało się, że nie
zarabia pieniędzy. Zorientował się, że musi przestać myśleć o tym, że jest
„social”, a raczej o tym, że jest „media”. Facebook zmienił się – pomaga
markom zarabiać. Nowy biznes przystosował się do starych realiów,
bo musiał zacząć zarabiać pieniądze.
Marek Wziątek
22. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Konsumpcja contentu musi przekładać się na „response”.
Marcin Grabowski
24. CANNES LIONS CREATIVE PR: PODSUMOWANIE DYSKUSJI
Mateusz Zaremba
Nie można opierać kampanii na jednym medium.
prof. Dorota Piontek
Lepiej mówić o contencie niż o podziale na „stare” i „nowe”.