1. Кейс: Комплексное PR-продвижение
на рынке ПК+: Компания Lenovo



•
•
•
•
•
Клиент: Компания Lenovo
Исполнитель: Publicity Creating
Цели и задачи:
Продуктовый PR: тесная работа со СМИ по освещению
вывода на рынок новых продуктов Lenovo: смартфонов,
планшетов, ноутбуков, моноблоков, десктопов +
обеспечение обзоров новых устройств в релевантных СМИ
Своевременное и полное освещение событий компании
Lenovo в Украине и мире, PR первого лица компании Lenovo
в Украине
PR-сопровождение выхода Lenovo на украинский рынок
смартфонов
Лидерство в рейтинге медиа-цитируемости среди всех
игроков рынка ПК+
PR-сопровождение продуктов Lenovo для корпоративных
заказчиков
1

2. Предложенное решение

Выполнение функций пресс-офиса компании Lenovo усилиями
Publicity Creating, за 4 месяца текущей работы, июль–октябрь 2013гг:
•
написано и разослано в СМИ 28 пресс-релизов, получено более 2200
публикаций в украинских СМИ с упоминанием бренда Lenovo
выдано на тестирование более 70 единиц устройств Lenovo, получено
свыше 60 обзоров устройств Lenovo более чем в 20 СМИ
•
•
•
обеспечено присутствие релевантных украинских СМИ на ТОПсобытиях компании Lenovo в мире с последующим освещением
событий в СМИ
пресс-офис
оперативно
обеспечивал
представителей
СМИ
комментариями спикеров компании Lenovo, в то же время –
эффективно генерируя информационные поводы для публикаций
2

3. Предложенное решение

Проведение пресс-мероприятий для компании Lenovo:
Пресс-ланч для представителей наиболее релевантных СМИ

В пресс-ланче приняло участие 13 представителей наиболее
релевантных для компании Lenovo деловых и ИТ изданий, а также
Информагентств, в том числе: Эксперт, Инвестгазета, Капитал,
УНИАН, Компьютерное обозрение, СHIP и других.

По итогам пресс-ланча вышли публикации о новых продуктах Lenovo,
а также о планах и перспективах компании во всех СМИ,
представленных на мероприятии
Пресс-лонч линейки смартфонов Lenovo на украинском рынке

На мероприятии присутствовали 87 журналистов из
специализированных, деловых, общепопулярных СМИ,
глянцевых журналов, ТВ, а также представители ведущих
информагентств.


По итогам пресс-лонча вышло более 150 публикаций в СМИ, в
том числе – 3 телерепортажа.
Пресс-мероприятие признано одним из самых успешных за
историю компании Lenovo в Восточной и Центральной Европе.
3

4. Предложенное решение

Проведение пресс-мероприятий для компании Lenovo:
Пресс-лонч новых планшетов– Yoga Tablet и других продуктов серии
Yoga - на украинском рынке.

На мероприятии присутствовали 75 журналистов из
специализированных, деловых, общепопулярных СМИ,
глянцевых журналов, ТВ, а также представители ведущих
информагентств.

Мероприятие прошло в оригинальном формате.

Пресс-мероприятие признано одним из самых успешных за
историю компании Lenovo в Восточной и Центральной Европе.
4

5. Предложенное решение
Проведена PR-кампания для первого лица украинского
представительства Lenovo – Чжоу ВейЦзяня


Чжоу ВейЦзянь выступил основным спикером на прессмероприятиях Lenovo, зарекомендовав себя экспертом отрасли.
У господина ВейЦзяня взяли интервью ведущие деловые и ИТ-СМИ
Украины, а частности – Компаньон, Smartphone.ua и др.
В пресс-центре «ЛигаБизнесИнформ» проведена экспертная
онлайн-конференция с руководителями отдела корпоративных
продаж компании Lenovo. За время Интернет-конференции
экспертам компании Lenovo поступило более 20 вопросов от 5
посетителей портала «ЛигаБизнесИнформ» По итогам онлайнконференции получено около 70 публикаций в украинских СМИ

6. Предложенное решение
Работа со СМИ по тестированию новинок и флагманских
продуктов Lenovo.


Постоянно ведется работа по предостмавлению техники Lenovo
журналистам на тестирование.
По итогам тестирования выходят независимые обзоры
журналистов, которые вызывают большое доверие потребителей.

Всего за период июль- октябрь 2013 г. было проведено более 60
тестирований техники и вышло более 50 обзоров в СМИ, что
положительно сказывается на информировании потребителей,
специалистов и на объеме продаж.
6

7. Результаты

В результате деятельности пресс-офиса компании Lenovo,
организованного силами Publicity Creating, клиент по итогам 4
месяцев работы стабильно занимает 1 строчку в рейтинге
медиа-цитируемости среди игроков рынка ПК+ в Украине.

Работа со СМИ была выведена на качественно иной уровень.
Новые устройства Lenovo регулярно проходят тестирование в
релевантных СМИ, получая объективно высокие оценки. Каждый
из обзоров имеет значительное количество просмотров (от 3000
до 20 000) и высокую степень доверия у потребителей.

Значительно возросла лояльность журналистов к бренду Lenovo,
что влияет лояльность к бренду у потребителей.

Успешно проведено PR-сопровождение вывода смартфонов
Lenovo на украинский рынок, что во многом подтверждают
продажи устройств: сегмент смартфонов лидирует по продажах
среди всех продуктов в монобрендовом магазине Lenovo.

Налажено систематическое PR-сопровождение деятельности
корпоративного отдела Lenovo: проведено PR-мероприятие
соответствующей тематики, а также выпущен ряд пресс-релизов,
информирующих об устройствах Lenovo для бизнеса.
7