Ponencia de ASO (App Store Optimization) realizada por Daniel Peris de PickASO en el SEonthebeach 2015. Mucha gente centra el ASO en la búsqueda y se olvida de las otras 2 patas del mismo: Rankings y Destacados (Featured). Conoce los factores On y Off-Metadata que afectan al ASO de Búsqueda, al ASO de Rankings y al ASO de Destacados (Featured) en Apple App Store y Google Play Store.

1. ASO NO es solo Búsqueda
20 junio 2015 • @DanielPeris • PickASO

2. Daniel Peris
@DanielPeris
daniel@pickASO.com

3. ASO NO es solo Búsqueda

4. Antes de empezar…
#SEonthebeach • @DanielPeris

5. Fuentes de Instalaciones
ORGANIC NON ORGANIC
PaidOwn!
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ASO
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6. ASO: App Store Optimization
ASO es el proceso de optimización de una app móvil con el fin
de conseguir la máxima visibilidad en las tiendas de
aplicaciones y generar instalaciones orgánicas a través de la
búsqueda, los rankings y los destacados.
BÚSQUEDA RANKINGS DESTACADOS
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7. FACTORES ASO
Factores ASO on-metadata
• App Name / Título
• Descripción
• Campo keywords App Store
• Categoría de la app
• Nombre del developer
• Compras in-app
• Icono, Screenshots y Vídeo
Factores ASO off-metadata
• Instalaciones
• Velocidad de instalaciones
• Valoraciones y Comentarios
• Menciones en sitios web
• Social Media
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8. FACTORES ASO BÚSQUEDA
Factores ASO on-metadata
✓App Name / Título
✓Descripción
✓Campo keywords App Store
✓Categoría de la app
✓Nombre del developer
✓Compras in-app
• Icono, Screenshots y Vídeo
Factores ASO off-metadata
✓Instalaciones
✓Velocidad de instalaciones
✓Valoraciones y Comentarios
• Menciones en sitios web
• Social Media
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9. APP NAME
Es uno de los factores que más afecta a la hora de rankear
Utilizar Keyword (NO SPAM)
Incluye tu marca pero no la de terceros
La longitud varía dependiendo de cada Store
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10. DESCRIPTION
Muy importante para la conversión a descarga
Utiliza Keywords en Google Play (SEO)
Utiliza negritas y EMOJIS (Google Play) New! 😎
Llama a la atención en las primeras líneas. Keep it Simple!
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11. KEYWORDS (APP STORE)
Importante el campo keywords en App Store
Las keywords no son públicas
No hacer SPAM
No utilizar keywords por las que muy difícil vas a estar posicionado
#SEonthebeach • @DanielPeris

12. FACTORES ASO RANKINGS
Factores ASO on-metadata
• App Name / Título
• Descripción
• Campo keywords App Store
• Categoría de la app
• Nombre del developer
• Compras in-app
• Icono, Screenshots y Vídeo
Factores ASO off-metadata
✓Instalaciones
✓Velocidad de instalaciones
• Valoraciones y Comentarios
• Menciones en sitios web
• Social Media
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13. ASO Rankings: Multiplicador
Google Play
Categoría Organic Multiplier
Aventura 3.6
Arcade 1.5
Finanzas 1.6
Juegos de cartas 1.4
Casion 2.1
Juegos casual 5.4
Música Audio 6.1
Personalización 0.2
Juegos de coches 13.3
Compras 1.0
Estrategia 0.6
Herramientas 0.3
Transportes 16.6
Viajes 1.6
App Store
Categoría
Organic
Multiplier
Entretenimiento 0.9
Juegos 5.4
Estilo de vida 5.2
Redes sociales 4.8
Deportes 1.5
Utilidades 3.9
Fuente: TUNE 2015
Cada descarga de pago genera 1,5 instalaciones
orgánicas adicionales (media USA)
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14. ASO Rankings
#SEonthebeach • @DanielPeris

15. FACTORES ASO CONVERSIÓN
Factores ASO on-metadata
• App Name / Título
✓Descripción
• Campo keywords App Store
• Categoría de la app
• Nombre del developer
• Compras in-app
✓Icono, Screenshots y Vídeo
Factores ASO off-metadata
✓Instalaciones
• Velocidad de instalaciones
✓Valoraciones y Comentarios
✓Menciones en sitios web
✓Social Media
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16. Contrata a un diseñador
El icono no afecta directamente al ASO pero…
es fundamental para LLAMAR LA ATENCIÓN de los usuarios
Icono
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17. ¡¡¡Entra por los ojos!!!
Screenshots
#SEonthebeach • @DanielPeris

18. Google Play y App Store permiten incluir un vídeo del
funcionamiento o promoción de la app.
Vídeo
#SEonthebeach • @DanielPeris

19. Las valoraciones positivas (estrellas)
afectan directamente al ASO
¡NO compres valoraciones!
#SEonthebeach • @DanielPeris
Valoraciones y Comentarios
¡No seas falso!

20. ASO Destacados
Buen producto
Usuarios activos (engagement)
Buenas valoraciones de los usuarios
#SEonthebeach • @DanielPeris
Hazte amigo de Apple y Google

21. La importancia del ASO
#SEonthebeach • @DanielPeris
Reduce los costes de captación (CPI)

22. Proceso ASO
Monitorización Optimización
Research
#SEonthebeach • @DanielPeris

23. Instalaciones
NO INCENT INCENT
#SEonthebeach • @DanielPeris
• Facebook Ads Installs
• Twitter Mobile App Promotion
• Adwords Mobile
• Mobusi
• TapTap
• Yoc
• Vungle
• Fiksu
• AppBrain
• etc.

24. Herramientas ASO
#SEonthebeach • @DanielPeris

25. #SEonthebeach • @DanielPeris
Sorteo Apple Watch

26. MUCHAS GRACIAS 😎
20 junio 2015 • @DanielPeris • PickASO