For både SEO og SEM gælder det om at finde de rigtige søgeord, optimere indholdet og løbende følge resultaterne. SEM er en hurtig måde at blive vist på søgemaskinerne. SEO er en stabil måde at blive vist - og det koster gratis.

1. SEO og SEM

2. Velkommen
08.55: VI SÆTTER OS NED (ikke før)
- Martin Ingolf: Sådan arbejder du med SEO
- Lasse Krogh Madsen: Sådan arbejder du med SEM
9.45: PAUSE
- Martin Ingolf: Sådan måler du resultaterne
- Casper Blicher: De seneste trends, som Google ser det
10.45: TAK FOR I DAG

3. Hvad er SEO?

4. SEO er strategi
• SEO er søgemaskineoptimering med henblik på at
skaffe organisk søgetrafik
• SEO er ikke bare teknik, cowboytricks og tekst
• SEO er strategi for at skabe en relation til dem, der
ikke ved, at I har det på hylderne, de efterspørger
• SEO er strategi for at holde fast i dem, der allerede
kender jer, så I kan møde dem igen
• SEO handler grundlæggende om at skabe godt og
naturligt indhold, som brugerne kan lide – for så kan
Google også lide jer

5. Et organisk søgeresultat består af 3 ting
Teknik Indhold Autoritet
Adgang til indholdet
Hvor god er koden?
Indlæsningstid
Hvor mange kvalitetssites
linker til siden?
Hvor mange kvalitetssites
linker til sitet?
Hvor meget linker siden til
kvalitetssites og -sider
Semantisk opbygning
Indholdets relevans ift. det,
der er søgt på

6. Sådan bliver vores sider
relevante for Google

7. HTML basics
• Titel <TITLE>
• Overskrift <H1>
• Underoverskrift <H2>
• Søgeord i brødtekst
• Meta beskrivelse
• Billeder <IMG Alt=”....”>
• Indgående og udgående LINK-tekster
Det handler om at placere de
rigtige ord de rigtige steder
H1
H2
Brødtekst
H2
H2
Meta description

8. Sådan skriver du søgeordsoptimeret
☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel
☐ Sidens titel må højst indeholde 55 tegn
☐ Søgeord skal indgå i meta beskrivelsen
☐ Der må højst være 156 tegn i meta-
beskrivelsen
☐ Søgeord bør indgå i URL’en
☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord
☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i
brødteksten
☐ Søgeord bør indgå i brødteksten max 2
gange pr. 100 ord
☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3
☐ Søgeord bør inkluderes i underoverskifter
☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten
☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten
☐ Links i brødteksten skal have en titel
☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det
indhold, den linker til
☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne
(titles)
☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere
end 4 tegn

9. Behøver vi huske alt det?

10. Yoast SEO til WordPress
• Tjekliste mens
man skriver
• Til WordPress
• Gratis
• Skal bare
installeres

11. SiteAttention
Kompatibelt med: Wordpress, Drupal, Joomla, EPiServer, EPiServer Commerce og eZ Publish.
• Tjekliste mens
man skriver
• Opdaterer
hurtigere
• Virker med flere
CMS’er
• Abonnement

12. Når Google har fundet os, skal
vi tiltrække mennesker

13. Det viser Google på søgeresultatsiden
• <Title>
• URL
• Meta beskrivelse
Google justerer hele tiden ranks:
Brugernes signaler ift. dit indhold
påvirker din rank – meget!

14. SEO: Fordeling af klik på søgeresultatside i %
Alle typer søgning, desktop
Kilde: moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
Førstepladsen
vinder klart
Top 3:
55% af alle klik
Top 5:
68% af alle klik
Plads 6-10:
4% af alle klik
0
5
10
15
20
25
30
35
Plads 1 Plads 2 Plads 3 Plads 4 Plads 5 Plads 6-10 Side 2 Side 3 og
lavere
Klikrate

15. SEO: Få endnu mere ud af din rank
• Ekstra kode på siderne kan fortælle
Google endnu mere om, hvad indhold
betyder
• Ekstra kode kan også give visuel fordel
på søgeresultatsiden
Effekt på
klikrate:
Op til
30%

17. Bedre klikrate for organiske søgeresultater
Alle typer søgning, desktop
Kilde: moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014
0
5
10
15
20
25
30
35
Plads 1 Plads 2 Plads 3 Plads 4 Plads 5 Plads 6-10 Side 2 Side 3 og
lavere
Organisk
Adwords

18. Søgeordsstrategi:
Essentiel for både SEO og SEM

19. Jeres mål
De gode søgninger ligger her…
• Søgninger med overlap mellem brugernes behov
og vores digitale målsætninger
• Søgninger på tematikker, hvor vi vil være
dagsordenssættende
Brugernes
behov

20. Den sværeste del ved søgeordsstrategi er…
• At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi er
vant til at kalde tingene
• At sætte os i målgruppernes sted
• At finde ud af hvilket indhold de har brug for
• … Og hvad de kalder indholdet, når de søger

21. Processen
Søgeordsstrategi handler om at finde
det rette publikum
• Folk for hvem man har noget relevant...
• Og som gerne vil det som er målet med ens web-
aktiviteter
• Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i
mulighederne for at finde en attraktiv og synlig plads i
Googles søgeresultater
Hvad vil du findes på?
Hvilket indhold giver gode
besøg?
Hvor svært er det at få
trafikken?

22. Hvad er et godt søgeord?
• Gå efter søgetermer og
begreber på 2-3 ord
• Research: Undgå udtryk,
som ingen bruger
• Brug viden til at ramme
målgruppen: fagtermer og
faste begreber
• Brug variationer og
synonymer

23. Sådan finder vi søgeordene
• Google Webmaster Tools: Hvad er indholdet historisk søgt frem
på?
• Adwords’ søgeplanlægningsværktøj: Forslag og hvor stor
søgning der er på søgetermer
• Eksisterende Adwords kampagner: Hvad virker allerede?
• Googles egne forslag i søgefeltet: Ofte brugte søgninger
• Keywordtool.io: Relaterede søgninger
• Fora på nettet: Hvad skriver de om, og hvad kalder de det?
• Mini-interviews: Vi lader udenforstående kort fortælle, hvad de
ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om…
• Pas på I ikke lader egne formuleringer forme svarene!

24. Prioritering af søgeord
• Hvor vigtigt er hvert søgeord? (prioritet 1, 2 og 3)
• Hvor svært er det at ranke på søgeordet?
• Hvordan ranker vi på søgeordet i dag?
• Hvor meget søgning er der på søgeordet?
Husk: egne søgninger på Google giver ikke et
pålideligt billede af, hvordan man ranker

25. Arbejdsværktøj: Søgeordslisten
• Track rank og performance over
tid, og mål indsatsen, om den
går op eller ned
• Inddel de enkelte sider i emner
og track performance pr. emne
ift. mål over tid

26. Case
FOAs søgeordsoptimering hævede søgetrafikken
med 20%
• Vi lavede søgeordsstrategi sammen med FOA
• Vi underviste FOA i at søgeordsoptimere indhold
• FOA optimerede indholdet på én specifik
sektion, der er vigtig for fastholdelse
• Søgetrafikken blev hævet med 25 %
• Besøgslængden steg med 35 %
• Afvisningsprocenten faldt 3 %

27. Hvad gør vi, hvis det er for svært at
opnå en god placering?
Hvad gør vi, hvis vi ikke kan vente på
at komme til at ranke godt?
Hvad gør vi, hvis vi gerne vil spille på
flere heste samtidig?

28. Ind kommer LASSE!

29. Hvad er SEM?

30. SEM kort fortalt
• Find de rette søgeord
• Skriv den rigtige annonce
• Giv dit max-bud
• Få målbare resultater
• Og bliv vist OVER de SEO optimerede
sider
Med SEM kan vi
betale for at
komme til tops
på svære SEO
termer

31. Søgeord
• Søgeordsprocessen har Martin fortalt om
• Find dem ud fra dine forretningsmål
• Vi kan bruge lige så mange søgeord som vi vil
• Vi kan lave lige så mange annoncer til en enkelt side som vi vil
• Fortsæt arbejdet med dine søgeord
• Værdi kan komme fra uventet kant

32. Alle bør have en
søgeordsstrategi• Fang folk i deres købsproces
• Orienterer de sig, eller de er klar til at købe?
• Informationssøgninger:
• Tilvælg/fravælg ord som sammenlign, test, anmeldelse.
• Har kunden købsintentioner?
• Beskriv hvad du sælger: ”Rød parasol” eller brug producent-navn
”Hästen haveparasol 1439” osv.

33. Skriv den gode annonce
• Se på mulighederne
• Hvad med begrænsningerne?
• Vær enkel og attraktiv
• Stor konkurrence
• Brug dine fordele
• Overbevis, men bevar fokus

34. Giv dit max bud
• Du ved, hvad din forretning kan bære
• Betal, men bevar dit overskud
• Vælg selv hvor mange penge du vil bruge per
• Dag
• Måned
• Søgeord
• Kampagne
Din position på
resultatsiden
bestemmes af dit
bud – Dvs. Du
vinder positionen
ved at byde 1 øre
mere end konkur-
renten under dig

35. Få resultater
• Alle resultater kan registreres
• Se din værdi med det samme
• Arbejd aktivt med tallene
• Hvad fungerer? – Brug det
• Variér dine udtryk
v.1
v.2
42%
stigning i
klikfrekvens

36. Sådan effektiviserer du
din SEM kampagne

37. Find din niche
• Der er plads til alle
• Du skal bare finde de rigtige søgeord
• Brug kombinationer – inkludér bynavne og
særegne udtryk
• Er dine kunder aktive på mobilen?
• Vid, hvem du taler til og tænk brugeroplevelse
Det handler ikke kun
om penge. Tænk også
i
• Klikfrekvens
• Annoncerelevans
• Landingsside
• Indlæsningstid
• Geografi

38. Brugeroplevelse

39. Case: Salg
• Omstændighederne:
• Fysisk butik og Webshop
• Begrænset forbrug til AdWords
• Mange besøg, men få salg, fra AdWords til webshoppen i
hverdagene
• Den fysiske butik er åben mandag til lørdag 8-17
• Flere salg via AdWords i weekenderne
• Learning:
• Brug dit budget, når de købelystne kunder er tilstede og
spendér færre penge på folk, som browser

40. Brug geografien
• Målret annoncerne til geografiske områder
• Brug bynavne i annonceteksten og søgeordene
• Hvem har brug for dit produkt, baseret på
område?
• Måske har jyden mere brug for en ny trailer, end
familien fra bryggen har?
• Begræns dig ikke
• Vær åben overfor nye opdagelser
Og hvorfor
ikke også
vejret?

41. Re-marketing igennem SEM
• The one that got away…
• Læg en lille cookie lige før et køb afsluttes
• Fjern den, når købet er gennemført
• Vis en særlig annonce for dem, der har cookien
• Annoncen opfordrer til at vende tilbage og afslutte
salget

42. Bliv set med Google Shopping
• Case: Plakat webshop
• Tager dine produkter sig visuelt godt ud?
• Produkterne vises med billeder i Google søgning
• Forkortet købsflow opnås
• Konkurrer på pris og promotion (og webshop)
• Sidegevinst: Små klikpriser

43. Google Ad Grants for NGO´er
• For alle NGO´er som ønsker at annoncere for sin
organisations aktiviteter
• Få 10.000$ om måneden, betalt af Google
• Aktualitet: Weekendens katastrofe i Nepal
• Nye kampagner i gang i løbet af 1 time
• Promovering af budskabet om at støtte ofrene
• Her har vi ikke tid til at vente på SEO
• Google tilbyder
10.000$ spend /
måned
• Er dette ikke nok, fås
Grantspro:
30.000$ / måned
• Krav: Dokumentation
for at donationer
modtages og bruges

44. Det er dyrt at være dårlig
• Brugerne bedømmer dig
• Din kampagne bliver dyrere hvis du får få klik –
og billigere når du får mange
• Det bliver dyrere, hvis folk går tilbage til Google
efter en enkelt sidevisning – det er tegn på at du
ikke er relevant
• Gode brugeroplevelser = Billige kampagner
• Brug søgeordene optimalt
Googles
proklamerede
formål er at
hjælpe
brugeren.
Det ansvar
gives videre til
os.

45. Et bud på SEM i fremtiden
• En afledning af YouTube annoncering
• Google Fiber tester tv-tjenester i USA
• Regulære reklamespots udskiftes – og erstattes af
annoncer baseret på dit seer-mønster
• Ser du et madprogram – får du annoncer for
køkkengrej, kogebøger, madvarer
• Og folk vil være tilbøjelige til at tage imod reklamerne i
endnu højere grad, fordi de er relevante.

46. Pause
Alle strækker ben

47. Mål effekten af indsatserne

48. Og gøre:
Nu skal vi fokusere på resultater!
Brugere der søger på: Skal finde:
Kursus i Google Analytics Kursus i Google Analytics
Test stress arbejde Stresstest
Book
Gennemfør
test

49. Hvor mange besøg og stiger antallet?

50. Rammer vi de rigtige?
• Afvisningsprocent
• Gns. tid på siden
• Gns. besøgsvarighed (sessionsvarighed)

51. Hvordan performer AdWords?

52. Får vi dem til at gøre det, vi vil
have dem til?

53. Hvordan klarer
SEO sig i forhold til
SEM?
Tilmelder de sig til morgeninspiration?

54. Tilmelder de sig til nyhedsbrevet?
• Hvor mange?
• Hvilke sider bidrager mest?
• Nye eller tilbagevendende besøgende?

55. Læser de indholdet?
• Læsere
• Skimmere
• Hvilke typer af trafik gør hvad?
• Hvilke trafikkilder gør hvad?

56. Ser de videoerne?
• Hvor mange ser video?
• Hvor mange gange har de haft
mulighed for at se video?
• Hvilke trafikkilder er gode til at
skabe videobesøg?
• Hvilke videoer bliver set?
• Hvor langt når de ind i
videoerne?

57. Geckoboard: Integrer forskellig data

58. Husk at optimere, så du får de
besøgende helt derhen, du
gerne vil have dem hen

59. Optimering: A/B test

60. A/B test: Hvad er effekten af at ændre det her?
• Forskellige variationer af det samme design vises for
forskellige brugere
• 50% ser originalen
• 50% ser variationen
• Hvordan konverterer originalen?
• Hvordan konverterer den ændrede variation?
• Optimering vha. små ændringer, der kan have stor
effekt
• Kun fantasien sætter grænser

61. Gode fokus for A/B tests
• Købsflows
• Tilmeldingsformularer
• Shareknapper
• Stockphotos vs. rigtige billeder
• Tekster
• Farver
• Placeringer

63. Tekst eller
kun ikon?

64. Hvad virker bedst – originalen?
Hvad skal der stå
på knappen?

65. Eller den her?

66. Eller er det den her?

67. På vej mod en konklusion

68. Optimering: Brugertests

69. Udforskende, kortere eller hurtig feedback
Tænke højt test
Lavt antal tests (6-10)
1 times varighed
Tid til at gå i dybden og
opdage nyt
Lad testperson gå på
opdagelse
Brugertest
Højere antal tests (+20)
Maks. 30 minutter
Meget specifikke
spørgsmål og opgaver
Be- og afkræfte
hypoteser
Guerillatest
Hurtig feedback
Maks. 10 minutter
Umiddelbare indtryk
Ikke tid til opfølgende
spørgsmål

70. Trafikken er kun noget værd,
når den giver de ønskede
resultater