Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Na cestě k přitažlivé
značce zaměstnavatele
Petr Hovorka
BrandBakers
28.5.2015
Doba se mění
zaměstnanci = zákazníci
PLÁN + KOMUNIKACI + OBCHOD
Nábor jako obchod a marketing
Kontaktování
"za studena"
Obchodní
prezentace
Prověřené
kontakty
DNES
Obchod včera a dnes
Sociální sítě
VtahováníVzděláván...
70%
Cesta zákazníka k nákupu je
hotová ze 70% ve chvíli, kdy do
hry přichází obchodník.
Objevení PreferenceZvažování Nákup...
Marketing
• Sociální sítě
• Mobilní web a
marketing
• Obsahový
marketing
• Remarketing
Zdroj:
Trendy v českém marketingu,
...
Co nás dneska čeká
• Co je to značka zaměstnavatele?
• Co umí a co neumí?
• Jak se peče?
• Jaké 3 ingredience potřebujete?...
Značka
zaměstnavatele
Co je to značka?
• Jaká je vaše oblíbená značka?
• ...a proč?
Značka není to, co říkáte vy...
...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
RE-KLAMA
x
ZNAČKA
Co umí a co neumí?
Myšlenky spojují
Značka zaměstnavatele
Jak pečeme zamznačku?
DNA značky
Proč jste
na světě?
Co
nabízíte?
Jací jste?
Přestávka
?
DNA značky
Proč jste
na světě?
Co
nabízíte?
Jací jste?
Příklady poslání
Lego: "To inspire and develop the builders of
tomorrow."
Google: "To organize the world's information
and...
Poslání
1. cvičení
Podělte se s ostatními
• Proč vaše společnost existuje?
Proč vaše firma existuje?
... hledejte ve třech oblastech:
• Zvyšujete kvalitu života?
• Napravujete něco, co nefunguje do...
Projekty a jejich přínosy
Přínosy pracovních pozic
DNA značky
Proč jste
na světě?
Co
nabízíte?
Jací jste?
Co nabízíte / příklady
Continental: "Nastartujte svou kariéru s
celosvětovým a technologicky nejvyspělejším
hráčem na trhu...
Co nabízíte / příklady
Mendelez: "Máme výborné produkty,
inspirativní prostředí a správné lidi a právě
proto se u nás prac...
Co nabízíte / Nutricia
Co nabízíte / McDonalds
FAMILY/FRIENDS
I work in an enjoyable, energizing atmosphere
where everyone feels part of a team.
...
Cesta k EVP (proč k vám?)
Proč u vás lidé
pracují ?
Podle čeho
se kandidáti
rozhodují ?
Co nabízí
konkurence?
Autentická
S...
2. cvičení
Podělte se s ostatními
• Proč jste si vybrali vaši firmu?
Co kandidáti chtějí
Co kandidáti chtějí
Co kandidáti chtějí
Smysl
MistrovstvíAutonomie
Co nabízí konkurence
Oběd
?
DNA značky
Proč jste
na světě?
Co
nabízíte?
Jací jste?
Části firemní kultury
Poslání,
hodnoty
Učení se,
rozvoj
Správní lidi
v týmu
Leadership
Fyzické
prostředí
Akce a
rituály
Jací jste / IFE
Jací jste / Nutricia
Jací jste => koho hledáte
Jací jste / Twitter
Jací jste / hodnoty
Příklady hodnot
Southwest Airlines: "Warrior spirit, A servant's
heart, Fun-luvin'"
Channel 4: "Do it first, Make trouble,...
3. cvičení
Podělte se s ostatními
• Jaká je vaše firemní kultura?
DNA značky
Proč jste
na světě?
Co
nabízíte?
Jací jste?
Náborová
komunikace
Vyhledání ZahřátíCílení Zásah
Cílení Zásah
VČERA
DNES
FUNKCE OBSAHU
70%
Cesta zákazníka k nákupu je
hotová ze 70% ve chvíli, kdy do
hry přichází obchodník.
Objevení PreferenceZvažování Nákup...
STRUKTURA SDĚLENÍ
Co?
Jak?
Proč?
STRUKTURA SDĚLENÍ
• Proč = smysl
• Jak = firemní kultura
• Co = nabídka
Smysl
MistrovstvíAutonomie
Proč?
Jak?
Co?
MOTIVACE A STRUKTURA
SDĚLE...
OBSAH NÁBOROVÉ KOMUNIKACE
• Proč - smysl:
– Smysl existence firmy
– Přispění pracovní role
– Zajímavé projekty,
klienti
• ...
POCHOPENÍ ZÁKAZNÍKA
Persona: vývojář
• Buďte osobní
• Buďte relevantní
• Uveďte zaměstnavatele
• Popište technologie
• Naz...
MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
Výběr kontaktních míst
Zaznamenání
a zvažování
(flirt)
Značkoví ambasadoři
Osobní reference
Program doporučení
Stáže / trainee programy
Veletrhy
...
Značka se buduje zážitkem
Nábor bez náborových inzerátů
Atraktivní náborová komunikace
RE-
KAPITULACE
"Recruitment's
dead, baby...
Now it's
attractment"
petr.hovorka@brandbakers.cz
cz.linkedin.com/in/petrhovorka1
+420 602 27...
Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?
Jak na znacku zamestnavatele?
You’ve finished this document.
Download and read it offline.
Upcoming SlideShare
Best practice onboarding - trends and examples in managing talent acquisition
Next
Upcoming SlideShare
Best practice onboarding - trends and examples in managing talent acquisition
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

1

Share

Jak na znacku zamestnavatele?

Download to read offline

Prezentace z workshopu o značce zaměstnavatele.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Jak na znacku zamestnavatele?

  1. 1. Na cestě k přitažlivé značce zaměstnavatele Petr Hovorka BrandBakers 28.5.2015
  2. 2. Doba se mění
  3. 3. zaměstnanci = zákazníci PLÁN + KOMUNIKACI + OBCHOD Nábor jako obchod a marketing
  4. 4. Kontaktování "za studena" Obchodní prezentace Prověřené kontakty DNES Obchod včera a dnes Sociální sítě VtahováníVzdělávání VČERA
  5. 5. 70% Cesta zákazníka k nákupu je hotová ze 70% ve chvíli, kdy do hry přichází obchodník. Objevení PreferenceZvažování Nákup Obchodní proces
  6. 6. Marketing • Sociální sítě • Mobilní web a marketing • Obsahový marketing • Remarketing Zdroj: Trendy v českém marketingu, Idealisti, 2/2014 Employer branding • Nábor -> marketing • Data, data, data • Osobní kontakt • Mobilní web Zdroj: Melissa Bailey, Universum, 11/2013 Trendy HR marketing v ČR • Značka zaměstnavatele • Uvítací balíček • Sociální sítě • Plán budování firemní kultury Zdroj: Aktuální trendy HR marketingu v ČR, BrandBakers, 4/2014
  7. 7. Co nás dneska čeká • Co je to značka zaměstnavatele? • Co umí a co neumí? • Jak se peče? • Jaké 3 ingredience potřebujete? • Příklady a cvičení • Obsah náborové komunikace • Rekapitulace a diskuse
  8. 8. Značka zaměstnavatele
  9. 9. Co je to značka? • Jaká je vaše oblíbená značka? • ...a proč?
  10. 10. Značka není to, co říkáte vy...
  11. 11. ...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.
  12. 12. RE-KLAMA x ZNAČKA
  13. 13. Co umí a co neumí?
  14. 14. Myšlenky spojují
  15. 15. Značka zaměstnavatele
  16. 16. Jak pečeme zamznačku?
  17. 17. DNA značky Proč jste na světě? Co nabízíte? Jací jste?
  18. 18. Přestávka ?
  19. 19. DNA značky Proč jste na světě? Co nabízíte? Jací jste?
  20. 20. Příklady poslání Lego: "To inspire and develop the builders of tomorrow." Google: "To organize the world's information and make it universally accesible and useful." Walmart: "To save people money so they can live better." Innocent: "To make natural, delicious food and drink that helps people live well and die old."
  21. 21. Poslání
  22. 22. 1. cvičení
  23. 23. Podělte se s ostatními • Proč vaše společnost existuje?
  24. 24. Proč vaše firma existuje? ... hledejte ve třech oblastech: • Zvyšujete kvalitu života? • Napravujete něco, co nefunguje dobře? • Chráníte něco dobrého před zánikem?
  25. 25. Projekty a jejich přínosy
  26. 26. Přínosy pracovních pozic
  27. 27. DNA značky Proč jste na světě? Co nabízíte? Jací jste?
  28. 28. Co nabízíte / příklady Continental: "Nastartujte svou kariéru s celosvětovým a technologicky nejvyspělejším hráčem na trhu, který vám nabídne zázemí mezinárodní společnosti s osobním přístupem." Bosch: "Chceme s vámi vybudovat dlouhodobý pracovní vztah. Proto aktivně podporujeme váš osobní i pracovní rozvoj."
  29. 29. Co nabízíte / příklady Mendelez: "Máme výborné produkty, inspirativní prostředí a správné lidi a právě proto se u nás pracuje skvěle." Kaufland: "V Kauflandu na vás čekají zajímavé pracovní úkoly, jistota pracovního místa a možnost aktivně rozvíjet své pracovní schopnosti a dovednosti."
  30. 30. Co nabízíte / Nutricia
  31. 31. Co nabízíte / McDonalds FAMILY/FRIENDS I work in an enjoyable, energizing atmosphere where everyone feels part of a team. FLEXIBILITY I have a challenging, varied job that has the flexibility to fit into my lifestyle. FUTURE I have the opportunity to grow and progress by learning personal and work skills that will last me a lifetime, whatever I choose to do.
  32. 32. Cesta k EVP (proč k vám?) Proč u vás lidé pracují ? Podle čeho se kandidáti rozhodují ? Co nabízí konkurence? Autentická SWOT analýza Jedinečná Komunikační žebřík Relevantní Rozhodovací kritéria EV P
  33. 33. 2. cvičení
  34. 34. Podělte se s ostatními • Proč jste si vybrali vaši firmu?
  35. 35. Co kandidáti chtějí
  36. 36. Co kandidáti chtějí
  37. 37. Co kandidáti chtějí Smysl MistrovstvíAutonomie
  38. 38. Co nabízí konkurence
  39. 39. Oběd ?
  40. 40. DNA značky Proč jste na světě? Co nabízíte? Jací jste?
  41. 41. Části firemní kultury Poslání, hodnoty Učení se, rozvoj Správní lidi v týmu Leadership Fyzické prostředí Akce a rituály
  42. 42. Jací jste / IFE
  43. 43. Jací jste / Nutricia
  44. 44. Jací jste => koho hledáte
  45. 45. Jací jste / Twitter
  46. 46. Jací jste / hodnoty
  47. 47. Příklady hodnot Southwest Airlines: "Warrior spirit, A servant's heart, Fun-luvin'" Channel 4: "Do it first, Make trouble, Inspire change" Zappos: "Deliver Wow through service, Do more with less, Build a positive team and family spirit, Be adventurous, creative and open-minded, Be humble..."
  48. 48. 3. cvičení
  49. 49. Podělte se s ostatními • Jaká je vaše firemní kultura?
  50. 50. DNA značky Proč jste na světě? Co nabízíte? Jací jste?
  51. 51. Náborová komunikace
  52. 52. Vyhledání ZahřátíCílení Zásah Cílení Zásah VČERA DNES FUNKCE OBSAHU
  53. 53. 70% Cesta zákazníka k nákupu je hotová ze 70% ve chvíli, kdy do hry přichází obchodník. Objevení PreferenceZvažování Nákup OBCHODNÍ PROCES
  54. 54. STRUKTURA SDĚLENÍ Co? Jak? Proč?
  55. 55. STRUKTURA SDĚLENÍ
  56. 56. • Proč = smysl • Jak = firemní kultura • Co = nabídka Smysl MistrovstvíAutonomie Proč? Jak? Co? MOTIVACE A STRUKTURA SDĚLENÍ
  57. 57. OBSAH NÁBOROVÉ KOMUNIKACE • Proč - smysl: – Smysl existence firmy – Přispění pracovní role – Zajímavé projekty, klienti • Jak – přístup: – Firemní kultura – Hodnotový žebříček – Představení týmu lidí – Možnosti růstu – Styl vedení lidí – Technologie a know- how – Myšlenky a názory – Ocenění, CSR aktivity • Co – nabídka: – Představení firmy – Důvody proč s námi – Benefitní systém – Náborový inzerát
  58. 58. POCHOPENÍ ZÁKAZNÍKA Persona: vývojář • Buďte osobní • Buďte relevantní • Uveďte zaměstnavatele • Popište technologie • Naznačte plat • Nechtějte se kamarádit • Nechtějte si volat „Projevte o osloveného opravdový zájem, dodejte mu všechny potřebné informace a do ničeho ho nenuťte. Umožníte mu tak se o nabídce rychle rozhodnout a vytvoříte příjemný dojem, který přetrvá, i když se třeba nedomluvíte.“ Zdroj: http://www.zdrojak.cz/clanky/jak-psat-nabidky-prace-pro-vyvojare/ David Majda - vývojář
  59. 59. MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
  60. 60. MOTIVACE ZÁKAZNÍKA
  61. 61. Výběr kontaktních míst
  62. 62. Zaznamenání a zvažování (flirt) Značkoví ambasadoři Osobní reference Program doporučení Stáže / trainee programy Veletrhy Den otevřených dveří Náborový inzerát Náborová kampaň Sociální síť LinkedIn Kariérní www Blog Náborová brožura Účast na konferencích CSR PR Výběrový proces (první rande) Aktivní oslovení Poděkování za zájem / CV Telefonický pre-screening Pozvánka na rozhovor / AC Atmosféra ve společnosti Osobní setkání Assessment centrum Zapojení šéfa a kolegů Odmítnutí nevybraných Výběrový proces (délka) Projednání nabídky Mail před nástupem Získání zaměstnání (svatba a po) První den v práci Uvítací balíček Podpora na začátku Průběh adaptace Fyzické prostředí Firemní rituály Interní komunikace Styl vedení (leadership) Osobní rozvojové plány Vzdělávací programy Firemní události Systém odměňování Benefitní systém Rozhovor při ukončení Pomoc při ukončení Alumni klub
  63. 63. Značka se buduje zážitkem
  64. 64. Nábor bez náborových inzerátů
  65. 65. Atraktivní náborová komunikace
  66. 66. RE- KAPITULACE
  67. 67. "Recruitment's dead, baby... Now it's attractment" petr.hovorka@brandbakers.cz cz.linkedin.com/in/petrhovorka1 +420 602 27 10 11
  • martinlangr

    Jun. 4, 2015

Prezentace z workshopu o značce zaměstnavatele.

Views

Total views

499

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

3

Actions

Downloads

6

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×