21. Для ТВ основна цінність всіх платформ полягає не в можливості
доставити контент, а в можливості розширити досвід взаємодії з
ТВ-брендом використовуючи можливості кожної з платформ
23. Бекграунд:
«Пекельна Кухня» - це адаптація
відомого в усьому світі формату
Hell’s Kitchen. Третій сезон на
1+1.
Дослідження показало, що
традиційна аудиторія каналу
перестала цікавитися шоу і існує
необхідність у залученні
додаткової аудиторії.
Проблема:
Як підігріти інтерес
традиційної аудиторії
каналу та залучити
додаткових глядачів шоу?
Рішення:
Створити новий досвід
взаємодії з брендом для
аудиторії, яка любить шоу та
тієї, яка шоу не цікавиться
Як народився проект?
24. Реалізація
Перша в Україні Gamification платформа, яка поєднала в собі можливості
телебачення, інтернету та банківської інфрастуктури.
Готуй страви з шоу
Міняй бали на гривні
по курсу 1:1
Будь швидким та
отримуй інші заохоченняОтримуй оцінку від Арама
Проміжні результати: 70k+ відвідувачів промосайту, 6k+ активних гравців
26. Як народився проект?
Бекграунд:
«Amazing Race» - унікальний, але
невідомий в Україні формат,
виходить на каналі 1+1 в
найбільш конкурентному слоті
тижня.
Цільова аудиторія проекту
відрізняється від середнього
профілю аудиторії каналу - вона
значно молодша.
Проблема:
Як звернути увагу молоді
на нове шоу та
змотивувати їх увімкнути
ТБ?
Рішення:
Комплексна digital-кампания,
що включала в себе
створення промо відео для
ТВ та Інтернета, промосайту,
контент проекту
«мандрівники та їх пригоди»,
масову підтримку в
соціальних мережах, а також
онлайн квесту на базі
технології Google StreetView,
що переміщує гравця в локації
шоу.
32. Дайте нам доступ до
того що ми хочемо, а не
до того, що ви думаєте,
що ми хочемо
33. Сингл, 12,5 млн покупок Альбом, 6 млн покупок
Це дійсно працює?
34. Класична дистрибуція заточена під
торгівлю популярними товарами.
Попит на маловідомі товари настільки
малий, що робить беззмістовним їх
виробництво і розповсюдження. ґ
Проте сумарна вартість маловідомих
товарів – в мільйони разів перевищує
вартість хітів.
Коли кожен споживач може знайти
всю інформацію про будь-який товар
– майбутнє будь-якої з індустрій
звязано з нішевими ринками.
Кріс Андерсен, 2005
44. Дякуємо за увагу :) Запитання?
Назар Панчишин,
директор з маркетингу 1+1
facebook.com/nazar.panchyshyn
n.panchyshyn@1plus1.tv
Павло Педенко,
керівник групи Інтернет-проектів 1+1
facebook.com/pedenko
p.pedenko@1plus1.tv