Přednáška v rámci Fashion LIVE! Talks špeciálne venovaný novým technológiam a celej novej nielen technologickej ale aj spoločensko-mediálno-kultúrnej infraštruktúre v módnom priemysle. 18.9.2014 v Bratislavě https://www.facebook.com/events/1459092637688004/

1. O MÓDNÍCH
ČASOPISECH A
SOCIÁLNÍCH
Časopisy
SÍTÍCH
PAVLÍNA LOUŽENSKÁ
@PAVLINA_SPEAKS
#FASHIONLIVE

2. Sociální sítě jsou jen kanály, kterými každá značka, projekt
nebo organizace prožene svoje DNA a na konci vyplivne
140 znaků. Zářijové číslo Vogue v Británii, Belgii i
Japonsku nikdy nebude identické: Italové z poslední
přehlídky od Diora milovali hlavně šněrování a kolové
sukně a Belgičané se rozplývali nad genialitou Rafa
Simonse. Stejně si každá značka vybere na sociálních sítích
jen ten kanál, ten typ obsahu, který sedí právě jí.

3. Ať už budete se svojí značkou na sociálních sítích psát
italskou Elle, nebo britské i-D, jsou věci, které najdete v
každém časopise. Editorial, módní fotostory i rozhovor s
celebritou. Až si příště koupíte Evu, berte ji nejenom jako
inspiraci, kam jít nakupovat, ale i jako checklist, jestli vaše
sociální sítě dávají smysl. Jestli obsahují všechno, co
výborný časopis má.

4. Začít vydávat časopis je zábava. Drahá zábava.
Přemýšlejte stejně i o sociálních sítích. Registrace
do sociálních sítí je zdarma, ale čas, který
investujete do správy není.

5. Nezakládejte si účet na sociální síti, pokud…
1) pro ní nemáte pravidelný a kvalitní obsah. Jedna módní
přehlídka si nezaslouží vlastní facebook page, protože
týden po ní, budete zoufale lapat po dechu, co tam dát.
2) tam nejsou vaši zakázníci, ať už reální, nebo
potenciální. Malý butik v Brně s XXL módou pro starší
dámy opravdu nepotřebuje být na Twitteru.

6. Editorial
SLOUPEK ŠÉFREDAKTORA
Šéfredaktor je ten, kdo se stará o sociální sítě
pro vaší značku. Dohlíží na to, že vaše sociální
sítě nejen korespondují s tím, co říká zbytek
vaší marketingové komunikace, ale navíc ji
podporují a rozvíjejí. Je to kurátor a zadavatel
obsahu, který přemýšlí nejen nad vaší image,
ale i nad vašimi prodeji. A navíc přidá to tajné
mrknutí, jen mezi námi, tohle je pro Tebe.

7. Až budete příště číst tři odstavce od Penny Martin nebo
Anny Wintour, řekněte si, jestli by přesně tohle dokázal
říct váš social media guru o plánu příspěvků na další
měsíc. Jestli by vás dokázal stejně nadchnout a mrknout na
vás. V módě totiž hrají sociální sítě dvakrát větší roli v
rozhodovacím procesu při nákupu, než v jakémkoliv
jiném odvětví.

8. CO NA SEBE
Přemýšlejte pro jakou jsou vaše sociální sítě
příležitost, kdo vás uvidí a co vám sluší a na základě
toho tvořte obsah, který bude vzájemně ladit a
podpoří vaše křivky a zatají velký zadek. A stejně
jako v módě i na sociálních sítí platí, že, co sluší
Gisele Bundchen, nebude nutně slušet vám.
Inspirujte se, ale nekopírujte doslova.

9. Módní editorial
MÓDNÍ EDITORIAL
Fotky na sociálních sítích vítězí i protože zabírají
nejvíce místa. Na Twitteru to je místo pro skoro tři
obvyklé tweety, na Facebooku to samé. Více než 60 %
přístupů na sociální sítě se odehrává z mobilních
zařízení, kde jediné, co vnímáte je fotka přes celou
obrazovku. Proto na Facebooku Burberry nenajdete
status bez doprovodného vizuálu, Business of Fashion
z posledních deseti tweetů, doprovodil obrázkem osm.

10. HUMAN INTEREST STORY
Móda je více než jakýkoliv jiný obor o emocích. Oblečení, boty,
kabelky si nekupujete, protože je potřebujete, ale protože po
nich toužíte. Milujete ty lodičky od Prady, jste posedlá kabelkou
od Hermés a zbožňujete ty kecky Nike. Proto jsou sociální sítě
pro módu jako vyšité: vyprávíte svým fanouškům příběhy,
rozdáváte srdíčka a dostáváte lajky. A proto human interest
stories fungují v módě více než kde jinde. Ukažte selfie bez
make-upu, backstage nebo tipy na oblíbené kapely. Nebo, že
vám dnes není nejlépe.

11. Dopisy čtenářů
DOPISY ČTENÁŘŮ
Dopisy jsou místem, dáváte čtenářům
možnost tvořit obsah společně s vámi,
dáváte jim prostor. Rebecca Minkoff
nechala svoje followery na Instagramu
rozhodnout, který look vyslat na molo.
Karl Lagerfeld zase nainstaloval do
kabinek fotobudky na selfies.

12. KLUB
Ve většině časopisů najdete odkaz na speciální zónu pro
předplatitele. Je to nejlepší a nejefektivnější způsob, jak na
čtenáře mrknout a říct, máme něco jenom pro Tebe,
máme Tě rádi. V módě to znamená, že jako fanoušek
značky se dostanete k exkluzivnímu obsahu jako první.
Badgley Mishka a Bergdorf Goodmann uvedly svoje
kolekce na Pinterestu, Burberry na Twitteru, Rebecca
Minkoff na Snapchatu.

13. Horoskopy
HOROSKOPY
Kvůli Engagement rate se správce sociálních sítí těžko vyhýbá
sběračům lajků: vtipným obrazkům miminek, kočiček a
statusům se smajlíky :“Už je zase pondělí?“ Od chvíle, kdy
nejdůležitějším ukazatelem úspěchu stránky na Facebooku
není počet lajků, ale metrika schovaná v rohu Talking about
this, jsou všichni tvůrci obsahu pod tvrdým tlakem. Ale jde to
i jinak, hlavně potom v módě. Místo citátů pana Wericha,
využijte Toma Forda, britský Glamour na Twitter dává módní
horoskop: inspiraci, co si ten den obléct, nebo ukažte, jak to
vypadá v dílně. A když už kočičky, oblečte je aspoň do vašich
modelů.

14. Celebrita
ROZHOVOR S CELEBRITOU
Že celebrity prodávají, věděla už Anna Wintour, když je začala
prosazovat na obálku amerického Vogue. Z místa, kde ještě před deseti
lety koukala tehdy šestnáctiletá Karolína Kurková, dnes z trafik shlíží
Kanye West a Kim Kardashian. V každém oboru najdete influencera,
člověka, který má na sociálních sítích daleko větší dosah, než kdokoliv
jiný. A stejně jako si kluci měří pindíky, i vy si můžete porovnat svůj
vliv na sociálních sítích se zbytkem populace pomocí Kloutu.

15. Soutěže
SOUTĚŽ
Když běhěm minulého newyorkského fashion weeku, udělali průzkum,
které tweety získávají nejvíce interakcí, vedly ty, které obsahovaly slova
giveaway, win, winner o 47 %. Sleva nebo dárek jsou stabilně v top
třech důvodech, proč lidé sledují značky na sociálních sítích. Zapojte
svoje fanoušky, aby pracovali pro vás. Když Marc Jacobs hledal modely
pro svojí novou kampaň, pod hashtagem #castmemarc se mu během
týdne přihlásilo více než 80 000 zájemců.

16. PR/reklama
REKLAMA
Organický dosah vašich příšpěvků na Facebooku se
pohybuje mezi 2 a 6 %. To znamená, že pouze zlomek
vašich fanoušků vidí statusy, se kterými jste si dali tolik
práce. Kromě systematické práce na kvalitním obsahu, tak
potřebujete ještě investovat do reklamy. Reklamu nabízí i
Twitter, kde můžete svůj příspěvek vytáhnout za začátek
newsfeedu, Pinterest vám nabídne related posts, včetně
odkazů rovnou do obchodů. A není náhoda, že první
značka která na konci minulého roku zadala reklamu na
Instagramu byl Michael Kors.

17. CASE STUDY
Minulý rok rozdal Tommy Hilfiger vybraným novinářům a
blogerům kontakt, na který si kdykoliv během, před i po
přehlídce mohli napsat s prosbou o konkrétní fotku: od detailu
některého modelu, až po samotného návrháře se zvednutým
palcem. Do emailu ji obrželi během pár minut. Tento rok
koncept social concierge rozšířil i na fanoušky na Facebooku a
Google+. Více než sto fotografů shánělo vzkazy od modelek,
záběry ze zákulisí i mola, aby je mohli vzápětí odeslat komukoliv
po světě. Perfektní příklad toho, jak dělat kampaň na sociálních
sítích a neomezit se pouze na ně.

18. 0. Chcete vůbec časopis mít?
1. Jaký časopis chcete vydávat?
2. Kdo je vaším šéfredaktorem?
3. Hodí se váš outfit k vaší značce?
4. Má váš časopis dost originálních editoriálů?
5. Vyprávíte dojemný lidský příběh?
6. Zapojuje čtenáře do hry?
7. Nabízíte předplatitelům exkluzivní obsah?
8. A co horoskopy? Máte?
9. Víte, kdo je vaše Cara?
10. Odměňujete čtenáře?
11. Investujete do reklamy?
12. Sedí vaše digitální oddělení ve sklepě?

19. “You need mind share if you want
market share”
Christopher Bailey, Burberry
pavlinalouzenska.com
O hodně více na http://bit.ly/fashionlivePL