SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 88
Descargar para leer sin conexión
Pavel Ungr
konzultant
@PavelUngr
www.pavelungr.cz
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
„Content marketing is a strategic marketing
approach focused on creating and
distributing valuable, relevant, and
consistent content to attract and retain a
clearly-defined audience — and, ultimately,
to drive profitable customer action.“
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Relevantní Unikátní
Přesně
zacílený
Přivádí
pozornost
Prodává
Úvod do obsahového (content) marketingu
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Úvod do obsahového (content) marketingu
Úvod do obsahového (content) marketingu
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Na těchto trendech
vidíte nárůst těchto
frází za poslední roky
Úvod do obsahového (content) marketingu
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Ovšem ve s srovnání
se SEO je to opravdu
stále velmi málo.
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Obsahový marketing je něco velmi starého a používaného již staletí.
Úvod do obsahového (content) marketingu
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Chcete zlepšit
značku
Chcete zlepšit
nalezitelnost
Menší náklady
na podporu
Máte tuny
obsahu
Chcete
dlouhodobý
efekt
Máte čas
Máte co říct
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Obsah pro obsah je
stejně špatně jako
SEO pro SEO
Úvod do obsahového (content) marketingu
Úvod do obsahového (content) marketingu
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Úvod do obsahového (content) marketingu
Úvod do obsahového (content) marketingu
Úvod do obsahového (content) marketingu
…tedy jakým jazykem mluvíte ke svému publiku, musí to být správný jazyk pro
správné publikum
Úvod do obsahového (content) marketingu
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Součást
strategie
Kterým
zákazníkům?
Které
hodnoty?
Které
kanály?
Vztahy! Zdroje
Aktivity Partneři
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Předimplementační
analýza
Analýza klíčových
slov
Obsahová
strategie
Struktura webu
Copywriting Wireframy Grafika Kódování
Testování Analytika
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Cíle
Naše
témata
Tonalita
Publikum
Typy
obsahu
Priority
obsahu
Obsahový
kalendář
Měření
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
http://media.supercraycray.com/wp-content/uploads/2014/03/253-040.jpg
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Pokud nemůžete mít
nejlepší možný
obsah, nedělejte ho
vůbec.
Co nám na webu funguje, co máme, co nám nefunguje, co nemáme, co můžeme
mít a co nemůžeme mít.
Úvod do obsahového (content) marketingu
Content inventory
Shrnutí jaký obsah máte k dispozici nebo můžete jednoduše mít
Úvod do obsahového (content) marketingu
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Úvod do obsahového (content) marketingu
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Klíčová
slova
Priority Trendy
Strukturu
webu
Cílové
skupiny
Persóny
Obsahovou
strategii
Copywriting PPC
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Web
Vlastní
Konkurence
Blogy
Diskuse
Sociální sítě
Návrhy klíčových
slov
Generování
klíčových slov
Vyhledávače
Našeptávač
Související dotazy
AdWords
Sklik
GA a GWT
Zákazníci
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
http://keywordtool.io/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
http://www.collabim.cz/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Hledanost/konkurence/BounceRate
Relevance/konverzibilita
Sport
Sportovní pomůcky
Běžecký pás
Běžecký pás Steelflex
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
https://kwfinder.com/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Nastavit období a
stránkování
Akvizice
Veškerá
návštěvnost
Kanály
Organic
Search
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Nastavit období
Návštěvnost
z vyhledávání
Vyhledávací
dotazy
Stáhnout tuto
tabulku
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Brand Značky Výrobci Produkty
Kategorie Podkategorie Parametry Cílovka
Akce/CTA Cena Města Informační
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Úvod do obsahového (content) marketingu
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Jaké příležitosti na trhu pro naši cílovou skupinu existují?
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Jednoduchost Nečekanost Konkrétnost
Důvěryhodnost Užitečnost Zábava
Emoce Příběhy Ideály
…jen špatných marketérů
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Otázky,
které je
dobré si
pokládat:
Jaké máte pravidla a tón
komunikace?
Koho daným textem oslovujete a
proč zrovna jej?
Co chcete sdělit?
Čeho chcete dosáhnout?
Úvod do obsahového (content) marketingu
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
www.pavelungr.cz | IČO: 1889478 |
http://cavs.mit.edu/
Úvod do obsahového (content) marketingu
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
http://marketingsales.tyden.cz/rubriky/lide/peter-mizik-kdyz-nejde-o-presnost-a-peclivost-ale-o-rychlost_335844.html
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
http://ebookexpert.cz/pocketbook-sense-exkluzivni-ceska-recenze/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
http://moz.com/blog/youtube-ranking-factors-whiteboard-friday
http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2307785/5-youtube-video-optimization-tips
Úvod do obsahového (content) marketingu
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
http://www.youtube.com/yt/playbook/optimization.html
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Webináře Přednášky Sponzoring
Sociální sítě Newslettery Podpora
Úvod do obsahového (content) marketingu
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Content
Grouping
Návštěvnost Počet přečtení
Sociální
aktivita
Zvýšení
brandové
hledanosti
Zlepšení
vnímání
značky
Tržby Konverze Obrat
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Roman Hřebecký Natalie Bartasová
www.pabeni.cz www.bartasova.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
• http://www.tyinternety.cz/prirucka-
marketera/strategie-pro-obsahovy-marketing-bez-
byznys-modelu-ani-ranu/
• http://contentmarketinginstitute.com/
• http://www.portent.com/data/content-inventory/
• http://www.socialmediatoday.com/content/ultimate-
list-content-creation-tools-2014
• https://blog.kissmetrics.com/guide-to-content-
marketing/
• http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-
content-marketing/
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
• Obsahový marketing - Josef Řezníček, Tomáš
Procházka
• The Language of Content Strategy - Abel, Scott
and Bailie, Rahel Anne
• Content strategy at Work - Margot Bloomstein
• Inbound Marketing and SEO – Rand Fishkin,
Thomas Høgenhaven
www.pavelungr.cz
@PavelUngr
+PavelUngr
pavelungr
PavelUngr
+420 608 654 501
jsem@pavelungr.cz
Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov | IČO: 01889478 |

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Jak vypadá stránka, kterou uživatelé a vyhledávače milují
Jak vypadá stránka, kterou uživatelé a vyhledávače milujíJak vypadá stránka, kterou uživatelé a vyhledávače milují
Jak vypadá stránka, kterou uživatelé a vyhledávače milujíColpirio.com s.r.o.
 
Cesta k SEO konzultantovi a zase zpátky
Cesta k SEO konzultantovi a zase zpátkyCesta k SEO konzultantovi a zase zpátky
Cesta k SEO konzultantovi a zase zpátkyPavel Ungr
 
NMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobilu
NMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobiluNMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobilu
NMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobiluNew Media Inspiration
 
Odehrává se budoucnost SEO na hřbitově nebo to bude spíš divoký SEX?
Odehrává se budoucnost SEO na hřbitově nebo to bude spíš divoký SEX?Odehrává se budoucnost SEO na hřbitově nebo to bude spíš divoký SEX?
Odehrává se budoucnost SEO na hřbitově nebo to bude spíš divoký SEX?Pavel Ungr
 
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013Jindřich Fáborský
 
Videomarketing Youtube a Facebook - proč nasazovat videomarketing
Videomarketing Youtube a Facebook - proč nasazovat videomarketingVideomarketing Youtube a Facebook - proč nasazovat videomarketing
Videomarketing Youtube a Facebook - proč nasazovat videomarketingYOU STORY UP!
 

La actualidad más candente (6)

Jak vypadá stránka, kterou uživatelé a vyhledávače milují
Jak vypadá stránka, kterou uživatelé a vyhledávače milujíJak vypadá stránka, kterou uživatelé a vyhledávače milují
Jak vypadá stránka, kterou uživatelé a vyhledávače milují
 
Cesta k SEO konzultantovi a zase zpátky
Cesta k SEO konzultantovi a zase zpátkyCesta k SEO konzultantovi a zase zpátky
Cesta k SEO konzultantovi a zase zpátky
 
NMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobilu
NMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobiluNMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobilu
NMI15 Pavel Ungr – SEO pro mobilní zařízení aneb vaše nalezitelnost v mobilu
 
Odehrává se budoucnost SEO na hřbitově nebo to bude spíš divoký SEX?
Odehrává se budoucnost SEO na hřbitově nebo to bude spíš divoký SEX?Odehrává se budoucnost SEO na hřbitově nebo to bude spíš divoký SEX?
Odehrává se budoucnost SEO na hřbitově nebo to bude spíš divoký SEX?
 
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
Marketing eshopů na sociálních sítích v roce 2013
 
Videomarketing Youtube a Facebook - proč nasazovat videomarketing
Videomarketing Youtube a Facebook - proč nasazovat videomarketingVideomarketing Youtube a Facebook - proč nasazovat videomarketing
Videomarketing Youtube a Facebook - proč nasazovat videomarketing
 

Similar a Úvod do obsahového (content) marketingu

Jak na SEO ve Wordpressu
Jak na SEO ve WordpressuJak na SEO ve Wordpressu
Jak na SEO ve WordpressuPavel Ungr
 
Můj první SEO rok na volné noze
Můj první SEO rok na volné nozeMůj první SEO rok na volné noze
Můj první SEO rok na volné nozePavel Ungr
 
Online marketing za 0 kč
Online marketing za 0 kčOnline marketing za 0 kč
Online marketing za 0 kčPavel Ungr
 
Největší SEO chyby e-shopů
Největší SEO chyby e-shopůNejvětší SEO chyby e-shopů
Největší SEO chyby e-shopůPavel Ungr
 
Wordpress jako rychlé řešení online prezentace za 30 minut Webexpo 13.4.2014
Wordpress jako rychlé řešení online prezentace za 30 minut Webexpo 13.4.2014Wordpress jako rychlé řešení online prezentace za 30 minut Webexpo 13.4.2014
Wordpress jako rychlé řešení online prezentace za 30 minut Webexpo 13.4.2014Pavel Ungr
 
Nejčastější SEO chyby
Nejčastější SEO chybyNejčastější SEO chyby
Nejčastější SEO chybyPavel Ungr
 
Hledání za 10 let DAT konference
Hledání za 10 let DAT konferenceHledání za 10 let DAT konference
Hledání za 10 let DAT konferencePavel Ungr
 
Nabídka spolupráce newstream.cz
Nabídka spolupráce newstream.czNabídka spolupráce newstream.cz
Nabídka spolupráce newstream.czVeronika Kudrnová
 

Similar a Úvod do obsahového (content) marketingu (8)

Jak na SEO ve Wordpressu
Jak na SEO ve WordpressuJak na SEO ve Wordpressu
Jak na SEO ve Wordpressu
 
Můj první SEO rok na volné noze
Můj první SEO rok na volné nozeMůj první SEO rok na volné noze
Můj první SEO rok na volné noze
 
Online marketing za 0 kč
Online marketing za 0 kčOnline marketing za 0 kč
Online marketing za 0 kč
 
Největší SEO chyby e-shopů
Největší SEO chyby e-shopůNejvětší SEO chyby e-shopů
Největší SEO chyby e-shopů
 
Wordpress jako rychlé řešení online prezentace za 30 minut Webexpo 13.4.2014
Wordpress jako rychlé řešení online prezentace za 30 minut Webexpo 13.4.2014Wordpress jako rychlé řešení online prezentace za 30 minut Webexpo 13.4.2014
Wordpress jako rychlé řešení online prezentace za 30 minut Webexpo 13.4.2014
 
Nejčastější SEO chyby
Nejčastější SEO chybyNejčastější SEO chyby
Nejčastější SEO chyby
 
Hledání za 10 let DAT konference
Hledání za 10 let DAT konferenceHledání za 10 let DAT konference
Hledání za 10 let DAT konference
 
Nabídka spolupráce newstream.cz
Nabídka spolupráce newstream.czNabídka spolupráce newstream.cz
Nabídka spolupráce newstream.cz
 

Úvod do obsahového (content) marketingu