3. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
„Content marketing is a strategic marketing
approach focused on creating and
distributing valuable, relevant, and
consistent content to attract and retain a
clearly-defined audience — and, ultimately,
to drive profitable customer action.“
4. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Relevantní Unikátní
Přesně
zacílený
Přivádí
pozornost
Prodává
15. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Chcete zlepšit
značku
Chcete zlepšit
nalezitelnost
Menší náklady
na podporu
Máte tuny
obsahu
Chcete
dlouhodobý
efekt
Máte čas
Máte co říct
24. …tedy jakým jazykem mluvíte ke svému publiku, musí to být správný jazyk pro
správné publikum
26. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Součást
strategie
Kterým
zákazníkům?
Které
hodnoty?
Které
kanály?
Vztahy! Zdroje
Aktivity Partneři
27. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Předimplementační
analýza
Analýza klíčových
slov
Obsahová
strategie
Struktura webu
Copywriting Wireframy Grafika Kódování
Testování Analytika
28. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Cíle
Naše
témata
Tonalita
Publikum
Typy
obsahu
Priority
obsahu
Obsahový
kalendář
Měření
38. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Klíčová
slova
Priority Trendy
Strukturu
webu
Cílové
skupiny
Persóny
Obsahovou
strategii
Copywriting PPC
39. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Web
Vlastní
Konkurence
Blogy
Diskuse
Sociální sítě
Návrhy klíčových
slov
Generování
klíčových slov
Vyhledávače
Našeptávač
Související dotazy
AdWords
Sklik
GA a GWT
Zákazníci
48. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Nastavit období a
stránkování
Akvizice
Veškerá
návštěvnost
Kanály
Organic
Search
49. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Nastavit období
Návštěvnost
z vyhledávání
Vyhledávací
dotazy
Stáhnout tuto
tabulku
50. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Brand Značky Výrobci Produkty
Kategorie Podkategorie Parametry Cílovka
Akce/CTA Cena Města Informační
61. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
Otázky,
které je
dobré si
pokládat:
Jaké máte pravidla a tón
komunikace?
Koho daným textem oslovujete a
proč zrovna jej?
Co chcete sdělit?
Čeho chcete dosáhnout?
87. Markeťákov, Holečkova 777/39, Praha 5 – Smíchov
jsem@pavelungr.cz
www.pavelungr.cz
• Obsahový marketing - Josef Řezníček, Tomáš
Procházka
• The Language of Content Strategy - Abel, Scott
and Bailie, Rahel Anne
• Content strategy at Work - Margot Bloomstein
• Inbound Marketing and SEO – Rand Fishkin,
Thomas Høgenhaven