Přednáška pro Affiliate konferenci o tom jak správně vytvořit analýzu klíčových slov.

1. Analýza klíčových slov
Pavel Ungr, SEO konzultant

2. Postup optimalizace
Odstranění
překážek na
webu
Analýza klíčových slov
Obsahová a
komunikační
analýza
Implementace
analýz do obsahu
Linkbuilding
Měření a vyhodnocování

3. Analýza klíčových slov
Abychom uspěli Abychom ušetřili
Správný výběr frází určuje strategii v celém online marketingu

4. Proč dělat analýzu?
Víte, ke komu mluvíte?
Víte, jak komunikovat?
Víte, co hledají?
Víte, jak hledají?

6. Long-tail

7. Long-tail

8. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV JE ZÁKLAD ONLINE STRATEGIE
Nalézt Setřídit Implementovat
Jejím cílem je
Fráze a slova

9. Jak se jmenuje tento produkt?
Gauč
Pohovka
Sofa
Divan

10. Co je důležité pro tento produkt?
Měkkost
Materiál
Barva
Velikost

11. Barva
Měkkost
Velikost
Materiál
Pohovka
Gauč
Sofa
Divan
Správné
pojmenování
Správná
klasifikace

12. Čím začít?

13. Vytěžování dat – zdroje inspirace klíčových slov

14. Zákazníci, známí, návštěvníci

15. PPC kampaně

16. Google Analytics

17. Nástroje pro návrh klíčových slov
https://adwords.google.cz/o/KeywordTool
https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
http://netemsvetem.cz/ke-stazeni/?did=3
http://kw.tre.sk/
http://code.google.com/p/google-refine/

18. Relevance
Hledanost
Konkurence
Důležité faktory pro hodnocení
získaných frází

19. Relevance
Notebook Lenovo SSD
Datový tarif pro mobil
Levné volání zahraničí
Jak moc přesnou odpovědí je náš web na danou frázi.

20. Hledanost https://adwords.google.cz/o/KeywordTool

21. Hledanost https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
http://netemsvetem.cz/ke-stazeni/?did=3

22. Konkurence

23. Segmentace

24. Vstupní stránky

25. Analýza frází
Fráze Relevance Seznam Google Konkurence Skupina URL D.
Slevy 1 27498 18100 4 Obecné / 2
Slevy Praha 1 997 1600 3 Lokační /praha/ 1
Slevy Brno 1 1713 1900 3 Lokační /brno/ 1
Levná dovolená 2 6595 2400 4 Cena /cestovani
/
2
Dárek pro
babičku
3 2647 1000 3 Pro /pro-
babicku/
2
Takto může vypadat datový soubor výsledné analýzy

26. Analýza hledanosti skupin frází
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
Obecné Lokační Cena Pro
… a takto vizualizace hledanosti v segmentu

27. Analýza počtu frází ve skupinách
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Obecné Lokační Cena Pro
… a takto vizualizace počtu frází v segmentu

28. Efektivita užití frází
0.00
100.00
200.00
300.00
400.00
500.00
600.00
700.00
800.00
900.00
Obecné Lokační Cena Pro
… a takto vizualizace poměru hledanosti a počtu frází v segmentu

29. Struktura skupin
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
auta akty děti miminka promoce příroda rodinné svatba těhotenství vánoce zvířata dovolená
… a takto vizualizace skupin nejsilnějšího segmentu

30. Co získáme
Informace o
cílové skupině
Informace o
informační
architektuře
Co a jak lidé
hledají
Jak rozšířit
nabídku

31. Co plyne z analýzy klíčových slov
Struktura x
navigace
Klasifikační
schémata
Distribuce
klíčových slov
ve struktuře

32. Taxonomie
Nábytek
Kuchyně
Kuchyně na
míru
Anglické
kuchyně na míru
Kuchyně na
míru z masivu
Produktové
kuchyně
Obývací pokoje

33. Proč je důležitá struktura?
Pokrytí
frází
Snadná
orientace
• Smaltované
• NerezovéMyčky
• Panasonic
• ElectroluxMyčky

34. Mračno štítků (tag cloud)

35. Cross selling

36. Titulek
 Zobrazuje se v SERPu
 Ovlivňuje CTR
 Ovlivňuje SEO
Analýza klíčových slov
<title>Akční letenky</title>

37. Popisek (Meta Description)
 Zobrazuje se v SERPu
 Ovlivňuje CTR
 Neovlivňuje SEO
Analýza klíčových slov
<meta name="description"
content="Akční letenky -
informace o akčních
letenkách, nových trasách
a novinkách v oblasti
levných letenek" />

38. Klíčová slova (Meta Keywords)
 Nezobrazuje se v SERPu
 Neovlivňuje CTR
 Neovlivňuje SEO
Analýza klíčových slov
<meta name=„keywords"
content=„letenky, akční
leteneky,letenky ve
slevě" />
Nepoužívat!

39. 39
Nepoužívat!

40. Nadpis
 Nezobrazuje se v SERPu
 Nevlivňuje CTR
 Málo ovlivňuje SEO
Analýza klíčových slov
<h1>Akční letenky</h2>
H1
H2
H2
H3
H3
H2
H3
H3
H3
H3
H4
H4

41. Text
 Částečně se zobrazuje se v SERPu
 Částečně ovlivňuje CTR
 Ovlivňuje SEO
Analýza klíčových slov
<p>Letenky…</p>
<ul>
<li>Letenky</li>
</ul>
<table>
<td>Letenky</td>
</table>
… <a href=“letenky.php”>
Letenky
</a> …
<strong>Letenky</strong>
<em>Letenky</em>

42. Multimédia
 Okolní text
 Atribut alt
 Náhrada textu obrázkem
Analýza klíčových slov
<img src=„zajezd.jpg“
alt=„Zájezd do Řecka“ />

43. Co si odnést?

44. Poznejte cílovou skupinu
1

45. Analyzujte a segmentujte
2

46. Implementujte do webu
3

47. Pavel Ungr, @necodymiconer
Dotazy pište na pavel.ungr@h1.cz