3.3.2016 järjestetyssä Meltwaterin ja Okimo Clinicin webinaarissa käytiin läpi vuoden 2016 sosiaalisen median trendejä.
http://www.marmai.fi/uutiset/selvitys+sosiaalisesta+mediasta+haetaan+nakyvyytta+ei+myyntia/a2334197
Sosiaalisen median sisällöt: vuoden 2016 trendit
1. CONFIDENTIAL
Sosiaalisen median sisällöt:
vuoden 2016 trendit
#2016trendit
Helmikuu 2016
Mona Berg // Okimo Clinic
@monaannika @OkimoClinic
Mitä jokaisen B2B
ja B2C -markkinoijan
tulisi tietää some-
sisällöistä nyt?
2. CONFIDENTIAL2
Sosiaalisen median sisällöt: vuoden 2016 trendit
Mitkä ovat
merkittävimmät
haasteet ja
mahdollisuudet some-
sisältöihin liittyen?
Tehokkaimmat
B2C- ja B2B-
sisältömarkkinoinnin
taktiikat?
Käytetyimmät ja
nousussa olevat some-
kanavat?
5. CONFIDENTIAL5
Okimo Clinic - what we do
Increase marketing
and communication
effectiveness
Exceed
expectations
Increase sales
• Thought Leadership
building
• Reputation management
• Effective processes
• Insights to support content
• Acquire new customers
• Retain and grow
current customers
6. http://www.google.fi/imgres?imgurl=http://www.elac-nautik.de/_uploads/images/
wartsila-rgb72.jpg&imgrefurl=http://www.elac-nautik.de/company-w%25C3%25A4rtsil
%25C3%25A4/highlite-w%25C3%25A4rtsil%25C3%25A4/
botaf26a291b02611b619f29585bbb19/&h=504&w=720&tbnid=D8OZ-
IWt9xnljM:&docid=kI4Rt7brhRWzxM&ei=V6bcVYnTDMGSsgG6uqLAAQ&tbm=isch&client
=safari&ved=0CCgQMygBMAFqFQoTCMnaoMnhxMcCFUGJLAodOp0IGA
6
Okimo Clinic - your partner in social and digital media
ProactivityCuriosity
Integrity &
respect
Professional
& business
excellence
Okimo Clinic Values
Okimo Clinic
Okimo Clinic is part of Marketing Clinic Partners, founded
in 2013 by Helene Auramo and Marketing Clinic.
CEO: Helene Auramo
Board Members: Harry Harkimo (Chairman), Aki Hirvonen
(CEO of Marketing Clinic Finland) and Pia Harmia (Marketing
Clinic Finland)
Clients: Global and Nordic B2B and B2C companies
We at Okimo Clinic want to ensure the success of your business by helping you
properly utilise social and digital media.
We are focused on building social and digital media strategies and tactics that are
integrated into strategic business goals. We are specialised in insights, data-
driven decision-making and content marketing from strategy development to
execution.
Our team consists of experienced strategists, analysts, content specialists and
trainers. We have an in-depth understanding of B2B and experience within many
industries.
Okimo Clinic is part of Marketing Clinic Partners.
Marketing Clinic Partners is leading consultancy in
accelerating commercial success through analytics,
insights and foresight.
60+ consultants
300+ clients
1000+ projects
94% of our clients would recommend
Marketing Clinic
Social and digital media effectiveness
Come and meet us, give us a call, drop us a line or tweet us @okimoclinic // contact@okimoclinic.com // +358 50 374 7070 // okimoclinic.com
7. CONFIDENTIAL
v v
v v
7
Esimerkkejä Okimo Clinicin sisällöllisestä tuesta
Mainonnan
kohderyhmät, budjetti,
kohdentaminen ja
tuottaminen
Verkkosivut
Blogit
Infograafit
Videot eBook, White paper
Mainonta SlideShare-esitykset
Sosiaalisen median sisällöt
9. CONFIDENTIAL9
Jopa 88% B2B -yrityksistä tekee sisältömarkkinointia
Source: Content Marketing 2016 Benchmarks, Budgets,
and Trends—North America by Content Marketing Institute - n=1,521
9
Percentage of B2B Respondents
Using Content Marketing
88%
12%
Yes
No
Content marketing is defined as a strategic
marketing approach focused on creating and
distributing valuable, relevant, and consistent
content to attract and retain a clearly defined
audience—and, ultimately, to drive profitable
customer action.
-Content Marketing Institute
Sisältö-
markkinointia
- eli mitä?
12. CONFIDENTIAL12
Mikä on merkittävin mahdollisuus, jonka näet sosiaalisen
median tarjoavan organisaatiollesi tällä hetkellä?
Webinaarin
ennakkokysely
13. CONFIDENTIAL13
Suurella osalla on edelleen haasteita selkeiden
tavoitteiden asettamisessa
Jokseenkin eri
mieltä 30%
Jokseenkin samaa
mieltä 31%
Täysin
samaa mieltä
5%
n = 87
“Organisaatiollani on selkeät tavoitteet sosiaalisen median sisällöille”
Webinaarin
ennakkokysely
14. CONFIDENTIAL14
Vain 2 organisaatiolla on selkeät mittarit some-sisällöille
n = 88
“Organisaatiollani on selkeät mittarit sosiaalisen median sisällöille”
Jokseenkin samaa
mieltä 33%
En samaa
enkä eri mieltä
30%Täysin
samaa mieltä
2%
Webinaarin
ennakkokysely
15. CONFIDENTIAL15
Vain 4 %:lla sosiaalisen median vastuut on jaettu selkeästi
Jokseenkin eri
mieltä 28%
Jokseenkin
samaa mieltä
28%
Täysin
samaa mieltä
4%
n = 89
“Organisaatiollani on selkeät vastuunjako sosiaaliseen mediaan liittyen”
En samaa
enkä eri mieltä
25%
Webinaarin
ennakkokysely
16. CONFIDENTIAL
16
B2B-sisältömarkkinoinnin tavoitteita ja mittareita
1. Lead generation 2. Sales 3. Brand awareness
Engagement
Customer
loyalty
Brand
advocacy
Upsell
Cross-sell
Sales lead
quality
Sales
Higher
conversion
rates
Website
traffice
Sales lead
quality
SEO
ranking
Subscriber
growth
Qualitative
customer
feedback
Time spent
on website
Inbound
links
Cost savings
Social media
shares
Charts: Percentages comprise marketers who rated each metric as important or very important.
Source: Content Marketing 2016 Benchmarks, Budgets,
and Trends—North America by Content Marketing Institute - n=1,521
17. CONFIDENTIAL17
Sosiaalisen median sisällöt = käytetyin taktiikka
1. Sosiaalisen
median sisällöt
90%
2. Kuvitukset
78%
3. Videot
75%
4.
Tapahtumat
73%
5. Blogit
57%
n = 92
6.
Verkkoartikkelit
52%
7. Case-artikkelit
39%
8. Infograafit
39%
9.
Webinaarit
14%
10.
White
paper 7%
Webinaarin
ennakkokysely
18. CONFIDENTIAL18
Tehokkaimmat sisältömarkkinoinnin taktiikat
Case study
Blogit
Videot
White paper
Infograafit
Webinaarit
Presentaatiot
Kuvitukset ja
kuvat
Sosiaalisen
median sisältö
Mobiili-
sovellukset
Source: Content Marketing 2016 Benchmarks, Budgets,
and Trends—North America by Content Marketing Institute - n=1,521
19. CONFIDENTIAL19
Videon vuosi
The Internet is video.
Lähteet: Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014–2019
Ericsson Mobility Report
IAB: Mobile Video 2015: A global perspective
20. CONFIDENTIAL20
Vuoteen 2019
mennessä, 80%
globaalista
verkkoliikenteestä
kohdistuu videoihin.
Lähteet: Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014–2019
Ericsson Mobility Report
IAB: Mobile Video 2015: A global perspective
Vuoteen 2020 asti,
videoliikenteen
määrä mobiilissa
kasvaa 55%
vuodessa.
5 miljoonaa vuotta
Aika, joka kuluisi jos
katsoisi yhden
kuukauden aikana
jaetun videosisällön
vuonna 2019.
Facebookissa
katsotaan 8 miljardia
videota päivittäin
20
23. CONFIDENTIAL
23
Twitter, LinkedIn, Facebook ja YouTube käytetyimmät kanavat
B2B TOP 5 B2C TOP 5 Julkinen sektori / järjestö TOP 5
1.
2.
4.
5.
1.
3.
4.
5.
1.
2.
3.
4.
5.
72% B2B-
yrityksistä
LinkedInissä
57% B2C-
yrityksistä
Instagramissa
Julkinen
sektori aktiivisin
Periscopessa ja
Snapchatissa
Webinaarin
ennakkokysely
24. CONFIDENTIAL24
SlideShare, Periscope ja Snapchat kokeiluun vuonna 2016
B2B TOP 3 B2C TOP 3 Julkinen sektori / järjestö TOP 2
“Ajatuksena on testata
Periscopea jossain
vaiheessa, kun löydämme
sille brändiimme ja
imagoomme sopivan
käyttöyhteyden.”
1.
2.
3.
1.
2.
3.
1.
2.
“En usko, että otamme
uusia, harjoittelemme
käyttämään
optimaalisemmin
olemassaolevia.”
Webinaarin
ennakkokysely