I phonepromoseminar 120426

第4回iPhoneアプリに特化したプロモーション講座

iPhoneにおけるリワード広告の活用

株式会社アドウェイズ
広告事業担当執行役員
野田順義
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Adwaysの紹介

San Francisco

Japan
(HQ)

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2012

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2012

Singapore
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(C)T-worldatlas All Right Reserved.

アメリカ,タイ,台湾が加わり、9カ国16拠点で事業展開中。

Adwaysグループアプリ一覧

iOS,Android iOS,Android
iOS iOS
iOS iOS
iOS
iOS, Android
「カイブツクロニクル」「煙に巻いたらさようなら。」「セール中のアプリ一覧」「そうしてあなたはさってゆくのね」

iOS iOS iOS iOS,Android
「スペースクロニクル」「7Sevenサウザンドウォーズ」「マジうま」「小悪魔キャバ嬢らいふ」


カイブツクロニクルの現状

◆リリース日：2011年1月(iOS)
2011年4月(Android)

◆AppStoreトップセールス：11位(4/26時点）

◆Google Playトップセールス：9位(4/26時点）

◆累計ダウンロード数：90万

◆DAU/MAU：5万/10万


AppDriver


AppDriver

国内最大級のスマートフォンリワードネットワーク

主要メディア一覧


AppStoreの現状

◆累計ダウンロード数は250億回

◆アプリ数は60万

◆Appleからデベロッパーへの支払い総額は40億ドルを突破
(2011/7から約半年で15億ドル)
◆iPhoneの販売台数は2億台を突破

AppStoreダウンロード数推移


世界のAppStoreにおける日本の位置付け

日本

（2012/2Adways調べ）



売上シェア

24%

38%

2%
3%
3%
4%
4%
7% 14%

日本




売上シェアダウンロードシェア

24%
29% 28%

38%

2%
3%
3% 3%
2%
4%
3% 18%
4% 4%
7% 14% 6%

7%
日本
日本
日本は売上で2位、ダウンロードで3位の市場（2012/2Adways調べ）


国別AppStore伸び率

AppStore2月の対半年前国別売上伸び率
3

2

223%
210%
2

156% 152%
119% 118% 121%
1 106%

0

アメリカ日本イギリス豪州カナダフランス中国韓国



国別AppStore伸び率

AppStore2月の対半年前国別売上伸び率
3

2

223%
210%
2

156% 152%
119% 118% 121%
1 106%

0

アメリカ日本イギリス豪州カナダフランス中国韓国

アメリカ,日本は順調に市場拡大中。
中国,韓国も急成長中。


AppStore vs Google Play（日本）

上位25位の合計売上/DL数の対GooglePlay比較




売上約2倍




売上約2倍

ダウンロード数約1.2倍




売上約2倍

ダウンロード数約1.2倍

未だにiOSの方が収益性が高い

※iOSはIAP,AndroidはIABの売上のみ


Discovery


iOSにおける集客手段

SEM

ADNW


AppStoreの集客力

AppStore DL

1 5 30,000

6 10 20,000 30,000

11 20 15,000 20,000
21 25 10,000 15,000

26 50 5,000 10,000

51 100 3,000 5,000
101 150 2,000 3,000

（2012/2 Adways調べ）


AppDriverの獲得力

初日想定ダウンロード数 15,000∼20,000

3日間想定ダウンロード数 35,000∼40,000

月間想定ダウンロード数 70,000∼100,000


AppDriver配信事例

AppDriver AppDriver


AppDriverを有効活用するには


AppDriverを有効活用するには

◆ランキング上げをどのタイミング行うか

◆リワード広告経由と同数のオーガニックダウンロード
の獲得

◆CPIを調整しつつ、他リワードネットワーク/ブースト
メディアとの併用

◆ランキングを維持するための施策
(ノーインセCPI, リスティング, アドネットワークの併用）


効果測定ツールの活用


アドネットワークの有効活用

通常連携後の場合

獲得効果の良い媒体、悪い媒体毎のimp,CL,CVに基づ
媒体に単一の価格で均等いた運用。入札単価,原稿の
配信されてしまう。最適化を行い獲得効率を向上。

ネットワーク毎にCVトラッ測定ツールの利用でネット
キングを用意している事もワーク毎のimgタグ,SDK
あるが、個別設定は大変。の設置が不要に。


リスティング広告の活用事例

1 2 3 4


海外の注目市場




売上シェア

24%

38%
アメリカ
中国 2%
3%
3%
4%
4%
7% 14%





24% 28%
29%
38% アメリカ
アメリカ
中国 2%
3%
3% 3%
2%
4%
3%
4% 4% 18%
7% 14% 6%
7% 中国





24% 28%
29%
38% アメリカ
アメリカ
中国 2%
3%
3% 3%
2%
4%
3%
4% 4% 18%
7% 14% 6%
7% 中国

世界最大市場のアメリカと急成長中の中国


アメリカにおけるリワード広告①


アメリカにおけるリワード広告②

◆昨年の売上は$100Mを突破
◆5億台のデバイスへのリーチが可能
◆2011年11月にリリースしたHTML5ベースのマーケット
プレイス「Tapjoy Games」の登録者数が400万人を突破
◆MAUが3ヶ月間で3500万人から8000万人に拡大


アメリカでの人気広告媒体
FreeAppADay

◆累計1200万ダウンロードのアプリ紹介メディア
◆2012/3にGREEと提携

中国のAppStore

中国AppStore 3月カテゴリランキング

ダウンロードシェアカテゴリアプリ数ダウンロード数

51% ゲーム 83 6,000万

13% ユーティリティ 18 1,600万

7% エンタメ 8 800万

6% SNS 9 700万

5% ライフスタイル 9 600万
（出典：Xyologic）

※ダウンロード数TOP150アプリ


中国で人気のアプリ

◆アプリ名：三国来了(三国志のカードバトルゲーム）

◆デベロッパー名：Red Atoms(2009年設立)

◆リリース日：2012年3月7日

◆AppStoreセールスランキング：最高1位


ジェイルブレイク
iOSジェイルブレイクデバイス比率

ジェイルブレイクデバイス用
マーケットも多数存在

（2011/9時点）


中国Adways サービスラインナップ

Stage Stage Stage Stage

Service Service Service Service

AppDriver
..,etc.


ご清聴ありがとうございました！

株式会社アドウェイズ
野田順義（のだのぶよし）

mail : noda.nobuyoshi@adways.net
twitter : @plug_one


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