9. Jak wygląda ekosystem programmatic?
Data
Metrics
Real Time Bidding
Buying Solutions
ExchangeAd
Server
Ad
Server
Audience Metrics
Web Analytics
Post Evaluation (and effectiveness)
Demand Supply
Social Data
Tools
Data
Suppliers
DMP
Data
Exchanges
Advertising investment Audience
Brands
Trade
Desks
DSPs
Networks
SSP
Ad
Network
10. Źródła wzrostu programmatic
Top 5 powodów inwestowania
w reklamę programmatic
Źródło: IAB Europe Attitudes towards Programmatic Advertising 2015
1. Skuteczność kierowania reklam
2. Niższy koszt zakupu mediów
3. Emisja kampanii wizerunkowych na dużą skalę
78%
4. Zdobywanie przewagi konkurencyjnej
5. Zwiększona kontrola nad mediami
53%
50%
33%
28%
11. Wielkość wydatków na reklamę programmatic
Wydatki na programmatic
to już 78% całego
tortu display
16. Atrybucja i modele pomiaru kampanii
39,9% używało atrybucji
wielokanałowej (multi-channel) w 2016
50,6% będzie używać w 2017
Źródło: eMarketer, 2016
17. Rozwiązanie problemu pomiaru:
Branża będzie poszukiwać
pełnego identyfikatora odbiorcy
„
„
Źródło: prezentacja Facts, Figures & Trends You Need To Know for 2017, Geoff Ramsey, eMarketer
18. Dane napędzają rynek reklamy
76% kampanii w USA
prowadzona jest w oparciu
o 1st i 3rd party data
Remarketingowe
Look-alike
Kontekstowe
Custom targetingowe
Zasięgowe
21. Rodzaj zbieranych danych: data types (events)
Treść, kategoria i adres URL czytanych artykułów
Odwiedzane domeny
Kategoria i nazwa produktów
Zapytanie wprowadzone do wyszukiwarki
Produkty włożone do koszyka
Czas spędzony na stronie / w Internecie oraz pora dnia
Rodzaj urządzenia mobile/desktop
Mobile: urządzenia i model desktop: przeglądarka, rodzaj systemu
Płeć, wiek, zawód, miasto zamieszkania
Fizyczna lokalizacja użytkownika
22. Sposób tworzenia profili
SUROWE DANE
DANE SĄ GRUPOWANE WEDŁUG SILOSÓW GRUPY NETSPRINT
ZAWODY DEMOGRAFIAZAINTERESOWANIA INTENCJE ZAKUPOWE LOKALIZACJE
GOTOWE PROFILEPROCES KLASYFIKACJI I ANALIZY
23. Rynek danych w Polsce
Badanie Grupy Netsprint o marketingu data-driven
Badanie rynku danych
25. Dostawcy danych dostrzegli ten trend
Ponad 11 profili
na użytkownika
w Netsprint Audience
Średnia liczba profil zainteresowań i intencji zakupowych na użytkownika
26. W ciągu 2 lat wydatki na dane wzrosły prawie 5-krotnie
29. Kto kupuje dane w różnych segmentach?
Źródło: eyeota + dane własne Netsprint
30. 3rd party data stałym elementem planowania kampanii
Branże wg. wydatków na dane Netsprint na platformach DSP
Marki, które przeznaczyły na dane
co najmniej 100 € miesięcznie
w 85% kontynuują swoje
działania
43. Top trendy wśród marketerów
Trendy, które najbardziej ekscytują marketerów Źródło: Badanie Rynek Danych w Polsce, 04-05. 2017
44. Data
NETSPRINT Big Data
Netsprint Audience
92 mln
cookies
560
profiles
ZAWODY
DEMOGRAFIA
ZAINTERESOWANIA
INTENCJE
ZAKUPOWE
GEOLOKALIZACJA
drugi ekosystem reklamowy
w Polsce, 97% zasięgu
30 mln polskich skrzynek e-mail
największa sieć w Polsce,
88% zasięgu
platforma content marketinguplatforma displayowa najbliżej
intencji
10 mln polskich
skrzynek e-mail
sieć mobilna
1mld PV
RTB o zasięgu globalnym
Grupa Netsprint – w centrum ekosystemu digital
46. Jeśli chcesz
wykorzystać dane
Dane, warsztaty i rozwiązania DMP
Martyna Matuszewska
martyna.matuszewska@netsprint.eu
Leszek Kobyliński
leszek.kobylinski@netsprint.eu
Jeśli chcesz lepiej poznać
swoich klientów bądź wdrożyć
platformę DMP
Magdalena Jabłońska
magdalena.jablonska@netsprint.eu
Jeśli chcesz
przeprowadzić kampanię
„napędzaną danymi”