Геннадий Воробьов започва да се занимава с онлайн маркетинг през 2008 г. и в продължение на 8 години се развива като специалист в маркетинга за търсачки и онлайн реклама. През 2010 г. стартира SEM агенция Optimization.bg, развива успешно екипа, който през 2014 г. се обединява с Netpeak, и става Co-Founder и CEO на Netpeak Bulgaria. От 2010 г., заедно с екипа си, Геннадий участва в оптимизирането за търсачки на над 400 проекта за българския пазар както за малкия бизнес, така и в сегмента на големия - онлайн магазини, контент портали, сайтове за услуги и корпоративни сайтове. Геннадий е сертифициран Google Analytics и Google AdWords специалист, както и редовен лектор на специализирани събития за онлайн реклама и уеб. От 2015 г. е част от организационния екип на курса по Digital Marketing & SEO в Софтуерния университет, участник в «Походът на вдъхновителите» на фондацията "Аз мога - тук и сега” и преподавател в Образователния Център на Netpeak за тези, които искат да станат онлайн маркетинг специалисти и част от Netpeak. Проповядва “SEO и PPC на настоящето” за клиентските проекти, тестване, анализ и прилагане на съвременни инструменти за увеличаване на продажбите, качествено обучение и развитие на младите кадри в България.

1. 4 musthave източника на трафик:
SEO, PPC, Email, Direct.
Техники, стратегии, числа.
Gennadiy Vorobyov
SPEAKER

2. Какво ще има в тази лекция?
Конкретни и ясни инструменти, различни канали, синергията на
които пряко и косвено задава положителна динамика на ROMI:
1. SEO на настоящето. Какво е SEO през 2016-та година?
2. Cценарии за ремаркетинг в Google AdWords, брандинг,
продуктова стратегия.
3. Email маркетинг, излизане извън зоната на комфорта и подхода
«money in < money out».
4. Силата на директния трафик.
1. SEO: реализации ТЗ, контент план, структура, ЛБ = социализация,
пример после оптимизации
2. PPC: ремаркетинг,
3. Email: classic email marketing, getleads case, comeback case
4. direct трафик: подпомогнати реализации
5. Извод и план за действие

3. Канал №1.
SEO на настоящето.
Какво е SEO през 2016?

4. [SEO 2.0]
Основната задача на SEO 2.0 са продажби.
Продажбите се увеличават по 2 начина:
1. Увеличаване на органичния трафик.
2. Подобрение на conversion rate на сайта.

6. Най-сложното в SEO – onpage от А до Я.
Сребърният куршум в SEO

8. Канал №1: SEO.
Кейс #1

9. Кейс #1: онлайн магазин
1.Проект: 5 000 + продукта
2.Цел: увеличение на продажби

10. Кейс #1: онлайн магазинКакво направихме:
1. Пълен технически SEO одит:
1. дублиран контент, pagination.
2. SEF url, оптимизация на вътрешно налинкване, технически onpage.
3. Usability одит.
2. Работа със семантично ядро:
1. TKDH на всички страници.
2. Структура, под/категории, умни филтри.
3. SEO текстове.
4. Блог.
3. Външна оптимизация:
1. тематични линкове.
2. почистване на линкпрофила.
4. Допълнително:
1. автоматизирано вътрешно налинкване за анкор-тежест.
2. автоматизирано вътрешно налинкване за вътрешен pagerank.
3. unbounce скрипт за потребители готови да напуснат сайта
4. събиране на e-mail на потребители.

11. Кейс #1: онлайн магазин. Резултати.
1. Пълен технически SEO одит:

12. Кейс #1: онлайн магазин. Резултати.
1. Работа със семантично ядро:

13. Кейс #1: онлайн магазин. Резултати.
1. Usability, вътрешно налинкване, допълнителни инструменти за задържане

14. Кейс #1: онлайн магазин. Резултати.
1. Събиране на e-mail на потребители

15. Кейс #1: онлайн магазин. Резултати.
1. Събиране на e-mail на потребители. Важно е посланието:
0,51% 1,70%
Вземи 10% отстъпка веднага

16. Кейс #1: онлайн магазин. Резултати.
1. Събиране на e-mail на потребители. Важно е посланието:
Вземи 10% отстъпка веднага

17. Канал №1: SEO.
Кейс #2 – LinkBuilding

18. Кейс #2: онлайн магазин.
1. Качествен линкбилдинг

19. Кейс #2: онлайн магазин.
1. Качествен линкбилдинг

20. Канал №2.
PPC на настоящето.
Стратегии: Ремаркетинг,
Продуктова стратегия

21. Въпрос: кога да се пусне ремаркетинг?

22. Канал №2: PPC.
Кейс #3

23. Кейс #2: онлайн магазин
1.Проект: 10 000 + продукта
2.Цел: увеличение на продажби
3.Стабилен трафик: 30 000 organic на месец

24. Пускаме Ремаркетинг
1.GDN_REM / категории
2.GDN_REM / аудитории
3.SER_DSA+RLSA

25. Кейс #2: онлайн магазин, PPC. Резултати.

26. Кейс #2: онлайн магазин, PPC. Резултати.
Преди ремаркетинг След ремаркетинг

27. Канал №2: PPC.
Кейс #4 – продуктова
стратегия

28. Какво е продуктова стратегия?
Това са рекламни кампании в AdWords с рекламни групи, в които:
1. Ключови думи са равни на името на продукта в различен тип съответсвия.
2. Destination url = url на продукта.
3. Текстове на рекламите се формират по наша формула с наши параметри.
4. Параметрите се дефинират от нас в XML файл:
1. цена;
2. намалена цена;
3. наличност;
4. други параметри на продукта.
5. "Смила" файла и генерира всички рекламни групи в AdWords през API.

29. Какво е продуктова стратегия?

30. Кейс #3: Продуктова vs Категорийна стратегия

31. Канал №3:
E-mail marketing

32. Защо e-mail маркетинг?
1. Най-рентабилен откъм ROMI канал.
2. След e-mail маркетинг по рентабилност е SEO.

33. Канал №3: E-mail.
Кейс #5 – класически
мейлинг до нашите
клиенти

34. Кейс #4: Мейлинг с оферти до абонираните

35. Канал №3: E-mail.
Кейс #6 – връщане на
изоставени колички

36. Имейл/SMS при изоставена количка

37. Кейс #5: връщане на изоставени колички

38. Канал №4: Директен

39. Само един слайд

40. Резюме

41. Резюме
1.Въздействайте върху всички канали.
2.Следвайте правилата на Google. Не чийтвайте
3.Инвестирайте в платформата.
4.Инвестирайте в кадрите.
5.Инвестирайте във вашите потребители.
6.И те ще ви кажат «Благодаря!»

42. Gennadiy Vorobyov
CEO Netpeak Bulgaria
И аз ви благодаря :)