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Enlazado interno para e-commerce

No perder autoridad, clusterizar la web, priorizar por semántica y negocio... Todo adaptado para e-commerce

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Enlazado interno para e-commerce

  1. 1. #vamostalegon @nacho_benavides Enlazado interno para e-commerce #vamostalegon
  2. 2. #vamostalegon @nacho_benavides#vamostalegon @nacho_benavides ¡Hola! Soy Nacho Benavides 2 seoblinders y devblinders nacho_benavides nacho@seoblinders.com
  3. 3. #vamostalegon @nacho_benavides Por qué optimizarlo 3 Traspaso de autoridad Distribuyes mejor la autoridad percibida por off page
  4. 4. #vamostalegon @nacho_benavides Por qué optimizarlo 4 Traspaso de autoridad Distribuyes mejor la autoridad percibida por off page Prioridad Permite priorizar las secciones más importantes
  5. 5. #vamostalegon @nacho_benavides Por qué optimizarlo 5 Traspaso de autoridad Distribuyes mejor la autoridad percibida por off page Experiencia de usuario Amplias la información a tus clientes y consigues ventas asistidas Prioridad Permite priorizar las secciones más importantes
  6. 6. #vamostalegon @nacho_benavides 6 Tienes que tener en cuenta... Diferencias entre webs Un óptimo enlazado interno está ultra-personalizado a cada negocio
  7. 7. #vamostalegon @nacho_benavides 7 Tienes que tener en cuenta... Diferencias entre webs Un óptimo enlazado interno está ultra-personalizado a cada negocio Escalabilidad Cuidado con las típicas estrategias
  8. 8. #vamostalegon @nacho_benavides 8 Tienes que tener en cuenta... Diferencias entre webs Un óptimo enlazado interno está ultra-personalizado a cada negocio PageRank No te obsesiones con él, no lo puedes calcular Escalabilidad Cuidado con las típicas estrategias
  9. 9. #vamostalegon @nacho_benavides 9 ¿Por qué no obsesionarse con el Page Rank? Off page Tu autoridad interna, depende de tu externa
  10. 10. #vamostalegon @nacho_benavides 10 ¿Por qué no obsesionarse con el Page Rank? Off page Tu autoridad interna, depende de tu externa Reasonable Surfer Tamaño de fuente, posición del enlace, atributos, contexto...
  11. 11. #vamostalegon @nacho_benavides 11 ¿Por qué no obsesionarse con el Page Rank? Off page Tu autoridad interna, depende de tu externa Otros aspectos Noindex, canonizalizaciones, thin content, bloqueos… Reasonable Surfer Tamaño de fuente, posición del enlace, atributos, contexto...
  12. 12. #vamostalegon @nacho_benavides 12 Entonces ¿No hay que obsesionarse con el enlazado interno?
  13. 13. #vamostalegon @nacho_benavides 13 Entonces ¿No hay que obsesionarse con el enlazado interno? Siiiiiiiiiii
  14. 14. #vamostalegon @nacho_benavides 14 A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad. Empecemos por lo “fácil”y general Remaqueta o encripta Filtros en listados1
  15. 15. #vamostalegon @nacho_benavides 15 A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad. Empecemos por lo “fácil”y general Remaqueta o encripta Select para ordenar Remaqueta o encripta Filtros en listados1 2
  16. 16. #vamostalegon @nacho_benavides 16 A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad. Empecemos por lo “fácil”y general Remaqueta o encripta Select para ordenar ¿Scroll infinito? Paginaciones Remaqueta o encripta Filtros en listados1 2 3 !
  17. 17. #vamostalegon @nacho_benavides 17 A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad. Empecemos por lo “fácil”y general Remaqueta o encripta Select para ordenar ¿Scroll infinito? Paginaciones Remaqueta o encripta Filtros en listados Remaqueta o encripta Botones de añadir1 2 3 4 !
  18. 18. #vamostalegon @nacho_benavides 18 A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad. Empecemos por lo “fácil”y general Remaqueta o encripta Select para ordenar ¿Scroll infinito? Paginaciones Remaqueta o encripta Filtros en listados Remaqueta o encripta Botones de añadir Alternativas, quitar o encriptar Otras parametrizaciones 1 2 3 4 5 !
  19. 19. #vamostalegon @nacho_benavides 19 A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad. Empecemos por lo “fácil”y general Remaqueta o encripta Select para ordenar ¿Scroll infinito? Paginaciones Remaqueta o encripta Filtros en listados Remaqueta o encripta Botones de añadir Alternativas, quitar o encriptar Otras parametrizaciones Alternativas, quitar u optimizar Noindex, bloqueos, status code distinto de 200... 1 2 3 4 5 6!
  20. 20. #vamostalegon @nacho_benavides Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes. ¿Por donde seguir? 20
  21. 21. #vamostalegon @nacho_benavides Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes. ¿Por donde seguir? Categorías, productos, marca, posts... Dependencias 21
  22. 22. #vamostalegon @nacho_benavides ¿Por donde seguir? Categorías, productos, marca, posts... Dependencias UX y negocio con revisión de SEO Menús 22 Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes.
  23. 23. #vamostalegon @nacho_benavides Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes. ¿Por donde seguir? Categorías, productos, marca, posts... Dependencias UX y negocio con revisión de SEO Menús Cats hermanas, top ventas... Sidebars 23
  24. 24. #vamostalegon @nacho_benavides Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes. ¿Por donde seguir? Categorías, productos, marca, posts... Dependencias Cats hermanas, productos “relacionados”.. Relaciones fáciles UX y negocio con revisión de SEO Menús Cats hermanas, top ventas... Sidebars 24
  25. 25. #vamostalegon @nacho_benavides 25 Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes. ¿Por donde seguir? Categorías, productos, marca, posts... Dependencias Cats hermanas, productos “relacionados”.. Relaciones fáciles UX y negocio con revisión de SEO Menús Cats hermanas, top ventas... Sidebars Mucho cuidado, tienes que estar pendiente de: - Nº de links por bloque - Usabilidad y conversión - Rendimiento - Semántica - Prioridad de negocio - Versiones dispositivos - Prioridad SEO - Escalabilidad y mantenimiento
  26. 26. #vamostalegon @nacho_benavides 26 Cada vez van quedando mejores resultados y va siendo más difícil analizar. ¿Y ahora? Si te falta, inspírate Ejemplos interesantes de e-commerces:
  27. 27. #vamostalegon @nacho_benavides 27 Cada vez van quedando mejores resultados y va siendo más difícil analizar. Analiza bien estos sites ¿Y ahora? Si te falta, inspírate Ejemplos interesantes de e-commerces: Ejemplos muy interesantes (no e-commerces)
  28. 28. #vamostalegon @nacho_benavides 28 Hasta llegar a este punto, no hace falta ni que mires el crawl depth Si todo ha salido bien Antes del a,b,c Después del a,b,c
  29. 29. #vamostalegon @nacho_benavides 29 Hasta llegar a este punto, no hace falta ni que mires el crawl depth (pueden pasar meses) Si todo ha salido bien Antes del a,b,c Después del a,b,c
  30. 30. #vamostalegon @nacho_benavides 30 ¿Cuesta cada vez más mover la montaña en la buena dirección verdad? Dale otra vuelta a esto analizando los tipos de secciones por crawl depth, entiende tu web. ¿Próximas acciones? Logs, sitemaps, bbdd, GA, SC... URLs huérfanas1
  31. 31. #vamostalegon @nacho_benavides 31 ¿Cuesta cada vez más mover la montaña en la buena dirección verdad? Dale otra vuelta a esto analizando los tipos de secciones por crawl depth, entiende tu web. ¿Próximas acciones? Dependen de la situación del bloque Nº de links por bloque Logs, sitemaps, bbdd, GA, SC... URLs huérfanas1 2
  32. 32. #vamostalegon @nacho_benavides 32 ¿Cuesta cada vez más mover la montaña en la buena dirección verdad? Dale otra vuelta a esto analizando los tipos de secciones por crawl depth, entiende tu web. ¿Próximas acciones? Dependen de la situación del bloque Nº de links por bloque Intenta lograr el deseado mix SEO / NEGOCIO NEGOCIO Logs, sitemaps, bbdd, GA, SC... URLs huérfanas1 2 3
  33. 33. #vamostalegon @nacho_benavides 33 ¿Cuesta cada vez más mover la montaña en la buena dirección verdad? Dale otra vuelta a esto analizando los tipos de secciones por crawl depth, entiende tu web. ¿Próximas acciones? Dependen de la situación del bloque Nº de links por bloque Intenta lograr el deseado mix SEO / NEGOCIO NEGOCIO Logs, sitemaps, bbdd, GA, SC... URLs huérfanas Coherencia entre dispositivos, prioridad mobile Dispositivos 1 2 3 4
  34. 34. #vamostalegon @nacho_benavides 34 Algunas herramientas que te van a venir muuuuy bien, referentes a nivel mundial en el sector para optimizar el enlazado interno de tu e-commerce. Herramientas utilizadas hasta ahora
  35. 35. #vamostalegon @nacho_benavides 35 Hasta aquí, ya tienes seguramente el enlazado interno menos desastroso que tus competidores, pero: Ahora pregúntate esto ¿Reciben las URLs más importantes más autoridad que las menos importantes?1
  36. 36. #vamostalegon @nacho_benavides 36 Hasta aquí, ya tienes seguramente el enlazado interno menos desastroso que tus competidores, pero: Ahora pregúntate esto ¿Reciben las URLs más importantes más autoridad que las menos importantes?1 ¿Todas las URLs son accesibles desde todas las secciones por las que tendría sentido que llegase un cliente?2
  37. 37. #vamostalegon @nacho_benavides 37 Hasta aquí, ya tienes seguramente el enlazado interno menos desastroso que tus competidores, pero: Ahora pregúntate esto ¿Reciben las URLs más importantes más autoridad que las menos importantes?1 ¿Todas las URLs son accesibles desde todas las secciones por las que tendría sentido que llegase un cliente?2 ¿El enlazado interno que tienes aguanta grandes cargas o movimientos de categorías, productos…? ¿Sigue teniendo sentido y se queda igual o mejor con dichos movimientos? 3
  38. 38. #vamostalegon @nacho_benavides 38 Ahora es cuando les metemos a nuestros e-commerces Bloques semánticos
  39. 39. #vamostalegon @nacho_benavides 39 Bloques semánticos, automáticos Ahora es cuando les metemos a nuestros e-commerces
  40. 40. #vamostalegon @nacho_benavides 40 Bloques semánticos, automáticos y priorizados por negocio Ahora es cuando les metemos a nuestros e-commerces
  41. 41. #vamostalegon @nacho_benavides 41 ¿Por qué semántico? Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO 1
  42. 42. #vamostalegon @nacho_benavides 42 ¿Por qué semántico? Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO 1 Le das a Google lo que espera encontrar y que ya sabe que está relacionado2
  43. 43. #vamostalegon @nacho_benavides 43 ¿Por qué semántico? Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO 1 Le das a Google lo que espera encontrar y que ya sabe que está relacionado2 ¿Un enlace externo semántico en un site de autoridad cuenta lo mismo que uno no semántico en un site de la misma autoridad?3
  44. 44. #vamostalegon @nacho_benavides 44 ¿Por qué semántico? Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO 1 Le das a Google lo que espera encontrar y que ya sabe que está relacionado2 ¿Un enlace externo semántico en un site de autoridad cuenta lo mismo que uno no semántico en un site de la misma autoridad?3 ¿Te imaginas nuevos posts enlazando a la tienda automáticamente encontrando los productos/marcas/categorías más relevantes para ese post? 4
  45. 45. #vamostalegon @nacho_benavides 45 ¿Por qué automático? ¿Cómo piensas controlar cuando te hagan movimientos masivos de productos, marcas, posts...? Imagina, +5k productos nuevos y nadie avisa.1
  46. 46. #vamostalegon @nacho_benavides 46 ¿Por qué automático? ¿Cómo piensas controlar cuando te hagan movimientos masivos de productos, marcas, posts...? Imagina, +5k productos nuevos y nadie avisa.1 ¿Cuántas veces has puesto enlaces contextuales a mano que luego has tenido que volver a editar o quitar por alguna migración de URLs?2
  47. 47. #vamostalegon @nacho_benavides 47 ¿Por qué automático? ¿Cómo piensas controlar cuando te hagan movimientos masivos de productos, marcas, posts...? Imagina, +5k productos nuevos y nadie avisa.1 ¿Cuántas veces has puesto enlaces contextuales a mano que luego has tenido que volver a editar o quitar por alguna migración de URLs?2 Un bloque de linking automático es configurable para crecer y aprender de las nuevas prioridades de negocio.3
  48. 48. #vamostalegon @nacho_benavides 48 ¿Por qué automático? ¿Cómo piensas controlar cuando te hagan movimientos masivos de productos, marcas, posts...? Imagina, +5k productos nuevos y nadie avisa.1 ¿Cuántas veces has puesto enlaces contextuales a mano que luego has tenido que volver a editar o quitar por alguna migración de URLs?2 Un bloque de linking automático es configurable para crecer y aprender de las nuevas prioridades de negocio.3 Ultra rentabilizas las horas invertidas a tu interlinking: -99% de tiempo, +100% de impacto y rendimiento.4
  49. 49. #vamostalegon @nacho_benavides 49 ¿Por qué priorizado por negocio? ¿Te interesa potenciar productos sin stock?1
  50. 50. #vamostalegon @nacho_benavides 50 ¿Por qué priorizado por negocio? ¿Te interesa potenciar productos sin stock?1 ¿Te interesa potenciar productos que casi no se venden?2
  51. 51. #vamostalegon @nacho_benavides 51 ¿Por qué priorizado por negocio? ¿Te interesa potenciar productos sin stock?1 ¿Te interesa potenciar productos que casi no se venden?2 ¿Te interesa potenciar marcas donde no tienes un buen % de ingresos? 3
  52. 52. #vamostalegon @nacho_benavides 52 ¿Por qué priorizado por negocio? ¿Te interesa potenciar productos sin stock?1 ¿Te interesa potenciar productos que casi no se venden?2 ¿Te interesa potenciar marcas donde no tienes un buen % de ingresos? 3 ¿No es el sueño de todo blog que convierta lo mejor posible el tráfico que capture?4
  53. 53. #vamostalegon @nacho_benavides 53 ¿Por qué priorizado por negocio? ¿Te interesa potenciar productos sin stock?1 ¿Te interesa potenciar productos que casi no se venden?2 ¿Te interesa potenciar marcas donde no tienes un buen % de ingresos? 3 ¿No es el sueño de todo blog que convierta lo mejor posible el tráfico que capture?4 ¿No es el blog una de las tipologías de páginas que más enlaces recibe de manera natural? Es decir, ¿no es de lo que más autoridad puede hacer llegar a la zona transaccional? 5
  54. 54. #vamostalegon @nacho_benavides 54 Se dice pronto pero necesitarías... Tener un crawler, Big Data, Inteligencia Artificial y Machine Learning
  55. 55. #vamostalegon @nacho_benavides 55 Define y controla los objetivos de linking
  56. 56. #vamostalegon @nacho_benavides 56 Autoridad semántica percibida vs aportada ¿Se apoyan correctamente los grandes bloques de manera priorizada?
  57. 57. #vamostalegon @nacho_benavides 57 Monitoriza posibles problemas
  58. 58. #vamostalegon @nacho_benavides 58 Comprueba resultados de acciones
  59. 59. #vamostalegon @nacho_benavides 59 Un ejemplo real Sección base: categoría | Sección objetivo: categorías | Nombre categoría: Recién nacidos
  60. 60. #vamostalegon @nacho_benavides 60 Mismo ejemplo sin actualizar en producción
  61. 61. #vamostalegon @nacho_benavides#vamostalegon @nacho_benavides ¡Gracias! #vamostalegon @nacho_benavides nacho@seoblinders.com 61

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