No perder autoridad, clusterizar la web, priorizar por semántica y negocio... Todo adaptado para e-commerce

1. #vamostalegon @nacho_benavides
Enlazado interno para
e-commerce
#vamostalegon

2. #vamostalegon @nacho_benavides#vamostalegon @nacho_benavides
¡Hola!
Soy Nacho Benavides
2
seoblinders y devblinders
nacho_benavides
nacho@seoblinders.com

3. #vamostalegon @nacho_benavides
Por qué optimizarlo
3
Traspaso de autoridad
Distribuyes mejor la autoridad percibida por off page

4. #vamostalegon @nacho_benavides
Por qué optimizarlo
4
Traspaso de autoridad
Distribuyes mejor la autoridad percibida por off page
Prioridad
Permite priorizar las secciones más importantes

5. #vamostalegon @nacho_benavides
Por qué optimizarlo
5
Traspaso de autoridad
Distribuyes mejor la autoridad percibida por off page
Experiencia de usuario
Amplias la información a tus clientes y consigues ventas asistidas
Prioridad
Permite priorizar las secciones más importantes

6. #vamostalegon @nacho_benavides
6
Tienes que tener en cuenta...
Diferencias entre webs
Un óptimo enlazado interno está ultra-personalizado a cada negocio

7. #vamostalegon @nacho_benavides
7
Tienes que tener en cuenta...
Diferencias entre webs
Un óptimo enlazado interno está ultra-personalizado a cada negocio
Escalabilidad
Cuidado con las típicas estrategias

8. #vamostalegon @nacho_benavides
8
Tienes que tener en cuenta...
Diferencias entre webs
Un óptimo enlazado interno está ultra-personalizado a cada negocio
PageRank
No te obsesiones con él, no lo puedes calcular
Escalabilidad
Cuidado con las típicas estrategias

9. #vamostalegon @nacho_benavides
9
¿Por qué no obsesionarse con el Page Rank?
Off page
Tu autoridad interna, depende de tu externa

10. #vamostalegon @nacho_benavides
10
¿Por qué no obsesionarse con el Page Rank?
Off page
Tu autoridad interna, depende de tu externa
Reasonable Surfer
Tamaño de fuente, posición del enlace, atributos, contexto...

11. #vamostalegon @nacho_benavides
11
¿Por qué no obsesionarse con el Page Rank?
Off page
Tu autoridad interna, depende de tu externa
Otros aspectos
Noindex, canonizalizaciones, thin content, bloqueos…
Reasonable Surfer
Tamaño de fuente, posición del enlace, atributos, contexto...

12. #vamostalegon @nacho_benavides
12
Entonces
¿No hay que obsesionarse con el
enlazado interno?

13. #vamostalegon @nacho_benavides
13
Entonces
¿No hay que obsesionarse con el
enlazado interno?
Siiiiiiiiiii

14. #vamostalegon @nacho_benavides
14
A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad.
Empecemos por lo “fácil”y general
Remaqueta o encripta
Filtros en listados1

15. #vamostalegon @nacho_benavides
15
A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad.
Empecemos por lo “fácil”y general
Remaqueta o encripta
Select para ordenar
Remaqueta o encripta
Filtros en listados1
2

16. #vamostalegon @nacho_benavides
16
A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad.
Empecemos por lo “fácil”y general
Remaqueta o encripta
Select para ordenar
¿Scroll infinito?
Paginaciones
Remaqueta o encripta
Filtros en listados1
2
3 !

17. #vamostalegon @nacho_benavides
17
A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad.
Empecemos por lo “fácil”y general
Remaqueta o encripta
Select para ordenar
¿Scroll infinito?
Paginaciones
Remaqueta o encripta
Filtros en listados
Remaqueta o encripta
Botones de añadir1
2
3
4
!

18. #vamostalegon @nacho_benavides
18
A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad.
Empecemos por lo “fácil”y general
Remaqueta o encripta
Select para ordenar
¿Scroll infinito?
Paginaciones
Remaqueta o encripta
Filtros en listados
Remaqueta o encripta
Botones de añadir
Alternativas, quitar o encriptar
Otras parametrizaciones
1
2
3
4
5
!

19. #vamostalegon @nacho_benavides
19
A, B, C del enlazado interno en un e-commerce para no “perder” autoridad.
Empecemos por lo “fácil”y general
Remaqueta o encripta
Select para ordenar
¿Scroll infinito?
Paginaciones
Remaqueta o encripta
Filtros en listados
Remaqueta o encripta
Botones de añadir
Alternativas, quitar o encriptar
Otras parametrizaciones
Alternativas, quitar u optimizar
Noindex, bloqueos, status code
distinto de 200...
1
2
3
4
5
6!

20. #vamostalegon @nacho_benavides
Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes.
¿Por donde seguir?
20

21. #vamostalegon @nacho_benavides
Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes.
¿Por donde seguir?
Categorías, productos, marca, posts...
Dependencias
21

22. #vamostalegon @nacho_benavides
¿Por donde seguir?
Categorías, productos, marca, posts...
Dependencias
UX y negocio con revisión de SEO
Menús
22
Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes.

23. #vamostalegon @nacho_benavides
Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes.
¿Por donde seguir?
Categorías, productos, marca, posts...
Dependencias
UX y negocio con revisión de SEO
Menús
Cats hermanas, top ventas...
Sidebars
23

24. #vamostalegon @nacho_benavides
Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes.
¿Por donde seguir?
Categorías, productos, marca, posts...
Dependencias
Cats hermanas, productos “relacionados”..
Relaciones fáciles
UX y negocio con revisión de SEO
Menús
Cats hermanas, top ventas...
Sidebars
24

25. #vamostalegon @nacho_benavides
25
Ahora vamos a optimizar dependencias y bloques importantes.
¿Por donde seguir?
Categorías, productos, marca, posts...
Dependencias
Cats hermanas, productos “relacionados”..
Relaciones fáciles
UX y negocio con revisión de SEO
Menús
Cats hermanas, top ventas...
Sidebars
Mucho cuidado, tienes que estar pendiente de:
- Nº de links por bloque
- Usabilidad y conversión
- Rendimiento
- Semántica
- Prioridad de negocio
- Versiones dispositivos
- Prioridad SEO
- Escalabilidad y mantenimiento

26. #vamostalegon @nacho_benavides
26
Cada vez van quedando mejores resultados y va siendo más difícil analizar.
¿Y ahora? Si te falta, inspírate
Ejemplos interesantes de e-commerces:

27. #vamostalegon @nacho_benavides
27
Cada vez van quedando mejores resultados y va siendo más difícil analizar. Analiza bien estos sites
¿Y ahora? Si te falta, inspírate
Ejemplos interesantes de e-commerces:
Ejemplos muy interesantes (no e-commerces)

28. #vamostalegon @nacho_benavides
28
Hasta llegar a este punto, no hace falta ni que mires el crawl depth
Si todo ha salido bien
Antes del a,b,c Después del a,b,c

29. #vamostalegon @nacho_benavides
29
Hasta llegar a este punto, no hace falta ni que mires el crawl depth (pueden pasar meses)
Si todo ha salido bien
Antes del a,b,c Después del a,b,c

30. #vamostalegon @nacho_benavides
30
¿Cuesta cada vez más mover la montaña en la buena dirección verdad? Dale otra vuelta a esto
analizando los tipos de secciones por crawl depth, entiende tu web.
¿Próximas acciones?
Logs, sitemaps, bbdd, GA, SC...
URLs huérfanas1

31. #vamostalegon @nacho_benavides
31
¿Cuesta cada vez más mover la montaña en la buena dirección verdad? Dale otra vuelta a esto
analizando los tipos de secciones por crawl depth, entiende tu web.
¿Próximas acciones?
Dependen de la situación del bloque
Nº de links por bloque
Logs, sitemaps, bbdd, GA, SC...
URLs huérfanas1
2

32. #vamostalegon @nacho_benavides
32
¿Cuesta cada vez más mover la montaña en la buena dirección verdad? Dale otra vuelta a esto
analizando los tipos de secciones por crawl depth, entiende tu web.
¿Próximas acciones?
Dependen de la situación del bloque
Nº de links por bloque
Intenta lograr el deseado mix SEO / NEGOCIO
NEGOCIO
Logs, sitemaps, bbdd, GA, SC...
URLs huérfanas1
2
3

33. #vamostalegon @nacho_benavides
33
¿Cuesta cada vez más mover la montaña en la buena dirección verdad? Dale otra vuelta a esto
analizando los tipos de secciones por crawl depth, entiende tu web.
¿Próximas acciones?
Dependen de la situación del bloque
Nº de links por bloque
Intenta lograr el deseado mix SEO / NEGOCIO
NEGOCIO
Logs, sitemaps, bbdd, GA, SC...
URLs huérfanas
Coherencia entre dispositivos, prioridad mobile
Dispositivos
1
2
3
4

34. #vamostalegon @nacho_benavides
34
Algunas herramientas que te van a venir muuuuy bien, referentes a nivel mundial en el sector para
optimizar el enlazado interno de tu e-commerce.
Herramientas utilizadas hasta ahora

35. #vamostalegon @nacho_benavides
35
Hasta aquí, ya tienes seguramente el enlazado interno menos desastroso que tus competidores, pero:
Ahora pregúntate esto
¿Reciben las URLs más importantes más autoridad que las menos
importantes?1

36. #vamostalegon @nacho_benavides
36
Hasta aquí, ya tienes seguramente el enlazado interno menos desastroso que tus competidores, pero:
Ahora pregúntate esto
¿Reciben las URLs más importantes más autoridad que las menos
importantes?1
¿Todas las URLs son accesibles desde todas las secciones por las que
tendría sentido que llegase un cliente?2

37. #vamostalegon @nacho_benavides
37
Hasta aquí, ya tienes seguramente el enlazado interno menos desastroso que tus competidores, pero:
Ahora pregúntate esto
¿Reciben las URLs más importantes más autoridad que las menos
importantes?1
¿Todas las URLs son accesibles desde todas las secciones por las que
tendría sentido que llegase un cliente?2
¿El enlazado interno que tienes aguanta grandes cargas o movimientos
de categorías, productos…? ¿Sigue teniendo sentido y se queda igual o
mejor con dichos movimientos?
3

38. #vamostalegon @nacho_benavides
38
Ahora es cuando les metemos a nuestros e-commerces
Bloques semánticos

39. #vamostalegon @nacho_benavides
39
Bloques semánticos, automáticos
Ahora es cuando les metemos a nuestros e-commerces

40. #vamostalegon @nacho_benavides
40
Bloques semánticos, automáticos y
priorizados por negocio
Ahora es cuando les metemos a nuestros e-commerces

41. #vamostalegon @nacho_benavides
41
¿Por qué semántico?
Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO
1

42. #vamostalegon @nacho_benavides
42
¿Por qué semántico?
Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO
1
Le das a Google lo que espera encontrar y que ya sabe que está
relacionado2

43. #vamostalegon @nacho_benavides
43
¿Por qué semántico?
Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO
1
Le das a Google lo que espera encontrar y que ya sabe que está
relacionado2
¿Un enlace externo semántico en un site de autoridad cuenta lo mismo
que uno no semántico en un site de la misma autoridad?3

44. #vamostalegon @nacho_benavides
44
¿Por qué semántico?
Relacionas correctamente tanto por negocio, UX y SEO
1
Le das a Google lo que espera encontrar y que ya sabe que está
relacionado2
¿Un enlace externo semántico en un site de autoridad cuenta lo mismo
que uno no semántico en un site de la misma autoridad?3
¿Te imaginas nuevos posts enlazando a la tienda automáticamente
encontrando los productos/marcas/categorías más relevantes para ese
post?
4

45. #vamostalegon @nacho_benavides
45
¿Por qué automático?
¿Cómo piensas controlar cuando te hagan movimientos masivos de
productos, marcas, posts...? Imagina, +5k productos nuevos y nadie avisa.1

46. #vamostalegon @nacho_benavides
46
¿Por qué automático?
¿Cómo piensas controlar cuando te hagan movimientos masivos de
productos, marcas, posts...? Imagina, +5k productos nuevos y nadie avisa.1
¿Cuántas veces has puesto enlaces contextuales a mano que luego has
tenido que volver a editar o quitar por alguna migración de URLs?2

47. #vamostalegon @nacho_benavides
47
¿Por qué automático?
¿Cómo piensas controlar cuando te hagan movimientos masivos de
productos, marcas, posts...? Imagina, +5k productos nuevos y nadie avisa.1
¿Cuántas veces has puesto enlaces contextuales a mano que luego has
tenido que volver a editar o quitar por alguna migración de URLs?2
Un bloque de linking automático es configurable para crecer y aprender
de las nuevas prioridades de negocio.3

48. #vamostalegon @nacho_benavides
48
¿Por qué automático?
¿Cómo piensas controlar cuando te hagan movimientos masivos de
productos, marcas, posts...? Imagina, +5k productos nuevos y nadie avisa.1
¿Cuántas veces has puesto enlaces contextuales a mano que luego has
tenido que volver a editar o quitar por alguna migración de URLs?2
Un bloque de linking automático es configurable para crecer y aprender
de las nuevas prioridades de negocio.3
Ultra rentabilizas las horas invertidas a tu interlinking: -99% de tiempo,
+100% de impacto y rendimiento.4

49. #vamostalegon @nacho_benavides
49
¿Por qué priorizado por negocio?
¿Te interesa potenciar productos sin stock?1

50. #vamostalegon @nacho_benavides
50
¿Por qué priorizado por negocio?
¿Te interesa potenciar productos sin stock?1
¿Te interesa potenciar productos que casi no se venden?2

51. #vamostalegon @nacho_benavides
51
¿Por qué priorizado por negocio?
¿Te interesa potenciar productos sin stock?1
¿Te interesa potenciar productos que casi no se venden?2
¿Te interesa potenciar marcas donde no tienes un buen % de ingresos?
3

52. #vamostalegon @nacho_benavides
52
¿Por qué priorizado por negocio?
¿Te interesa potenciar productos sin stock?1
¿Te interesa potenciar productos que casi no se venden?2
¿Te interesa potenciar marcas donde no tienes un buen % de ingresos?
3
¿No es el sueño de todo blog que convierta lo mejor posible el tráfico que
capture?4

53. #vamostalegon @nacho_benavides
53
¿Por qué priorizado por negocio?
¿Te interesa potenciar productos sin stock?1
¿Te interesa potenciar productos que casi no se venden?2
¿Te interesa potenciar marcas donde no tienes un buen % de ingresos?
3
¿No es el sueño de todo blog que convierta lo mejor posible el tráfico que
capture?4
¿No es el blog una de las tipologías de páginas que más enlaces recibe de
manera natural? Es decir, ¿no es de lo que más autoridad puede hacer
llegar a la zona transaccional?
5

54. #vamostalegon @nacho_benavides
54
Se dice pronto pero necesitarías...
Tener un crawler, Big Data,
Inteligencia Artificial
y
Machine Learning

55. #vamostalegon @nacho_benavides
55
Define y controla los objetivos de linking

56. #vamostalegon @nacho_benavides
56
Autoridad semántica percibida vs aportada
¿Se apoyan correctamente los grandes bloques de manera priorizada?

57. #vamostalegon @nacho_benavides
57
Monitoriza posibles problemas

58. #vamostalegon @nacho_benavides
58
Comprueba resultados de acciones

59. #vamostalegon @nacho_benavides
59
Un ejemplo real
Sección base: categoría | Sección objetivo: categorías | Nombre categoría: Recién nacidos

60. #vamostalegon @nacho_benavides
60
Mismo ejemplo sin actualizar en
producción

61. #vamostalegon @nacho_benavides#vamostalegon @nacho_benavides
¡Gracias!
#vamostalegon
@nacho_benavides
nacho@seoblinders.com
61