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¡Hola!
Soy Nacho Benavides, consultor SEO
especializado en e-commerce
SEO Manager en SeoBlinders...
#PSDSpain nacho_benavides
Situación actual
Veamos superficialmente la situación del
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#PSDSpain nacho_benavides
13.08.2018
Medic Update
01.10.2018
Minor Update Google
Core Algorithm
08.10.2018
Medic Update #2...
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Search Intent
Cada sección de una web tiene un propósito
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Siempre el mismo aviso últimamente
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Mismo artículo con mención al EAT
https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html
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Altas volatilidades
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https://www.sistri...
#PSDSpain nacho_benavides
13.08.2018
Medic Update
01.10.2018
Minor Update Google
Core Algorithm
08.10.2018
Medic Update #2...
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Google B E R T
BERT es un modelo NLA (Redes Neuronales Artificiales) aplicado al campo del
NLU (N...
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Google B E R T
(en humano)
BERT es una técnica de Inteligencia Artificial que permite a un sistem...
#PSDSpain nacho_benavides
¿Qué busca Google con BERT?
Entender mejor la intención de cada palabra para luego aplicarlo en ...
#PSDSpain nacho_benavides
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Relación de entidades
Gracias a la comprensión del contenido que ahora tienen con BERT, Google r...
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Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:
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COVID-19
Fake news en plena crisis sanitaria mundial
#PSDSpain nacho_benavides
COVID-19 y las fake news
¿Somos conscientes del papel que tiene Google (el principal buscador de...
#PSDSpain nacho_benavides
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Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
#PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
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Opiniones de SEOs ante un nuevo Core Update
Más del 55% de los SEOs prefieren
que se paren los Co...
#PSDSpain nacho_benavides
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#PSDSpain nacho_benavides
E xpertise
A uthoritativeness
T rustworthiness
#PSDSpain nacho_benavides
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Importante: Del creador del contenido, del conten...
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YMYL
EAT coge aún mucha más fuerza en sectores catalogados cómo YMYL “Your
Money or Your Life”.
...
#PSDSpain nacho_benavides
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Search Quality Evaluator Guidelines
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterh...
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Ejemplos de revisiones
#PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos de revisiones
#PSDSpain nacho_benavides
E-A-T
Experiencia del creador o revisor del
contenido y del sitio web.
#PSDSpain nacho_benavides
Equipo de expertos
Crea una página potente de quiénes
somos.
Detalla tu empresa, expón a tu equi...
#PSDSpain nacho_benavides
Firma tus contenidos siempre que puedas
y deja claro que está escrito por un
experto (siempre qu...
#PSDSpain nacho_benavides
Déjale el camino fácil al revisor
manual. Crea una página por cada
autor y descríbelo.
Añade mét...
#PSDSpain nacho_benavides
Recuerda trabajar la “experiencia” de la marca.
Trabaja servicios secundarios relacionados
con t...
#PSDSpain nacho_benavides
E-A-T
Autoridad del creador del contenido o
revisor, del contenido y del sitio web en
sí.
#PSDSpain nacho_benavides
Aspectos importantes:
- Sale en medios importantes acompañada
siempre de un contexto farmacéutic...
#PSDSpain nacho_benavides
Aspectos importantes:
- 418M de resultados en Google
- Aparece en distintos knowledge panels en ...
#PSDSpain nacho_benavides
Cada sector tiene sus propios medios importantes, es imprescindible que sepas
encontrarlos. Por ...
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Hay herramientas y plataformas te ayudarán a trabajar tu E-A-T externo
Herramientas Plataformas
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#PSDSpain nacho_benavides
Si un contenido está 1000 veces repetido en una web, frente a uno que está 10 veces, tiene
más “...
#PSDSpain nacho_benavides
E-A-T
Fiabilidad del creador del contenido o
revisor, del contenido y del sitio web en
sí.
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opiniones.
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#PSDSpain nacho_benavides
Hay muchos y depende de tu país
encontrar unos proveedores principales
u otros.
Hay muchos sello...
#PSDSpain nacho_benavides
Deja claro el servicio de atención al
cliente. Son importante cosas cómo:
- Página de contacto.
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#PSDSpain nacho_benavides
Trabaja en hacer tu contenido lo
menos refutable posible.
Lo fácil es que trabajes desde zonas
c...
#PSDSpain nacho_benavides
Trabaja en hacer tu contenido lo menos refutable posible.
Escrito y revisado por expertos
#PSDSpain nacho_benavides
Adáptate a las nuevas normativas de protección de datos. Sé claro, no escondas quien
eres ni qué...
#PSDSpain nacho_benavides
SEO de “siempre”
Rastreo, indexación, semántica,
autoridad, rendimiento…
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Aquí hay dos grandes tareas:
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Tips importantes:
1. Potencia el enlazado (desde zonas
semánticamente relacionadas) a lo que
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Tips importantes:
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datos.
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Semántica
Tips importantes:
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Semántica
Tips importantes...
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Adapta tu e-commerce al nuevo algoritmo - PSDSpain

  1. 1. Adapta tu e-commerce al nuevo algoritmo de Google
  2. 2. #PSDSpain nacho_benavides ¡Hola! Soy Nacho Benavides, consultor SEO especializado en e-commerce SEO Manager en SeoBlinders CEO de DevBlinders @nacho_benavides
  3. 3. #PSDSpain nacho_benavides Situación actual Veamos superficialmente la situación del panorama SEO de hoy en día
  4. 4. #PSDSpain nacho_benavides 13.08.2018 Medic Update 01.10.2018 Minor Update Google Core Algorithm 08.10.2018 Medic Update #2 05.06.2019 June 2019 Core Update 18.01.2020 Google Core Update January 2020 12.08.2020 Google Search Bug 25.03.2019 March 2019 Core Update 26.09.2019 September 2019 Core Update 06.05.2020 Google Core Update May 2020 Últimos updates... https://app.sistrix.com/es/google-updates
  5. 5. #PSDSpain nacho_benavides Search Intent Cada sección de una web tiene un propósito
  6. 6. #PSDSpain nacho_benavides Siempre el mismo aviso últimamente https://twitter.com/searchliaison/status/1257376879172038656
  7. 7. #PSDSpain nacho_benavides Mismo artículo con mención al EAT https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html
  8. 8. #PSDSpain nacho_benavides Altas volatilidades https://moz.com/blog/googles-may-2020-core-update-winners https://www.sistrix.es/blog/google-core-update-mayo-2020/
  9. 9. #PSDSpain nacho_benavides 13.08.2018 Medic Update 01.10.2018 Minor Update Google Core Algorithm 08.10.2018 Medic Update #2 05.06.2019 June 2019 Core Update 18.01.2020 Google Core Update January 2020 12.08.2020 Google Search Bug 25.03.2019 March 2019 Core Update 26.09.2019 September 2019 Core Update 06.05.2020 Google Core Update May 2020 Google BERT
  10. 10. #PSDSpain nacho_benavides Google B E R T BERT es un modelo NLA (Redes Neuronales Artificiales) aplicado al campo del NLU (Natural Language Understanding) https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert 22 de Octubre 2019 BERT Update 09 de Diciembre 2019 International BERT Roll-out 2018 Creación
  11. 11. #PSDSpain nacho_benavides Google B E R T (en humano) BERT es una técnica de Inteligencia Artificial que permite a un sistema informático analizar e interpretar mejor el lenguaje humano. Su objetivo es comprender mucho mejor una intención de búsqueda no solo en base a una palabra sino en base a un contexto alrededor de esa palabra.
  12. 12. #PSDSpain nacho_benavides ¿Qué busca Google con BERT? Entender mejor la intención de cada palabra para luego aplicarlo en cualquier escenario. Ejemplos: Bloques de tiempo en SERP Bloques de Knowledge Graph Bloques de indicaciones y tráfico Bloques de resultados directos Listas enriquecidas ...
  13. 13. #PSDSpain nacho_benavides
  14. 14. #PSDSpain nacho_benavides Relación de entidades Gracias a la comprensión del contenido que ahora tienen con BERT, Google relaciona entidades mejor que nunca. Además, sospecho que todo esto tiene relación: Medic Update Nofollow, UGC y Sponsored Nuevos featured snippets E - Experiencia o Expertos de los creadores o web A - Autoridad del experto o sitio web T - Fiabilidad del propio contenido o sitio web
  15. 15. #PSDSpain nacho_benavides Ejemplos Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:
  16. 16. #PSDSpain nacho_benavides Ejemplos Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:
  17. 17. #PSDSpain nacho_benavides Ejemplos Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:
  18. 18. #PSDSpain nacho_benavides Ejemplos Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:
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  25. 25. #PSDSpain nacho_benavides Ejemplos Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:
  26. 26. #PSDSpain nacho_benavides COVID-19 Fake news en plena crisis sanitaria mundial
  27. 27. #PSDSpain nacho_benavides COVID-19 y las fake news ¿Somos conscientes del papel que tiene Google (el principal buscador del mundo) en una crisis sanitaria cómo esta?
  28. 28. #PSDSpain nacho_benavides COVID-19 y las fake news ¿Somos conscientes del papel que tiene Google (el principal buscador del mundo) en una crisis sanitaria cómo esta? Imaginate que lo que propone cómo tratamientos al COVID-19 este señor posicionase por keywords cómo: - cómo curar el coronavirus - tratamiento para el coronavirus - ...
  29. 29. #PSDSpain nacho_benavides Google sí que lo es Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
  30. 30. #PSDSpain nacho_benavides Google sí que lo es Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
  31. 31. #PSDSpain nacho_benavides Google sí que lo es Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
  32. 32. #PSDSpain nacho_benavides Google sí que lo es Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
  33. 33. #PSDSpain nacho_benavides Google sí que lo es Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
  34. 34. #PSDSpain nacho_benavides Google sí que lo es Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
  35. 35. #PSDSpain nacho_benavides Google sí que lo es Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
  36. 36. #PSDSpain nacho_benavides Google sí que lo es Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:
  37. 37. #PSDSpain nacho_benavides Opiniones de SEOs ante un nuevo Core Update Más del 55% de los SEOs prefieren que se paren los Core Updates durante el COVID-19. https://www.seroundtable.com/pause-google-algorithm-updates-covid-19-29166.html
  38. 38. #PSDSpain nacho_benavides Opiniones de SEOs ante un nuevo Core Update Más del 55% de los SEOs prefieren que se paren los Core Updates durante el COVID-19. Yo opino que no podemos permitir en estos tiempos ningún resultado con un mal consejo, una fake new… https://www.seroundtable.com/pause-google-algorithm-updates-covid-19-29166.html
  39. 39. #PSDSpain nacho_benavides E xpertise A uthoritativeness T rustworthiness
  40. 40. #PSDSpain nacho_benavides E xpertise A uthoritativeness T rustworthiness
  41. 41. #PSDSpain nacho_benavides E xpertise A uthoritativeness T rustworthiness
  42. 42. #PSDSpain nacho_benavides E xpertise A uthoritativeness T rustworthiness Importante: Del creador del contenido, del contenido y de la web en sí
  43. 43. #PSDSpain nacho_benavides YMYL EAT coge aún mucha más fuerza en sectores catalogados cómo YMYL “Your Money or Your Life”. Páginas de temas legales o financieros Algunos ejemplos de tipos de webs clasificados cómo YMYL:
  44. 44. #PSDSpain nacho_benavides YMYL EAT coge aún mucha más fuerza en sectores catalogados cómo YMYL “Your Money or Your Life”. Páginas de temas legales o financieros Páginas de salud o medicina Algunos ejemplos de tipos de webs clasificados cómo YMYL:
  45. 45. #PSDSpain nacho_benavides YMYL EAT coge aún mucha más fuerza en sectores catalogados cómo YMYL “Your Money or Your Life”. Páginas de temas legales o financieros Páginas de salud o medicina Cualquier página en la que puedas realizar transacciones y meter una tarjeta de crédito Algunos ejemplos de tipos de webs clasificados cómo YMYL:
  46. 46. #PSDSpain nacho_benavides Search Quality Evaluator Guidelines https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf Google actualizó por última vez esta guía el 5 de Diciembre de 2019. Ahora mismo menciona: - 135 veces el acrónimo E-A-T - Y 111 veces YMYL
  47. 47. #PSDSpain nacho_benavides Ejemplos de revisiones
  48. 48. #PSDSpain nacho_benavides Ejemplos de revisiones
  49. 49. #PSDSpain nacho_benavides E-A-T Experiencia del creador o revisor del contenido y del sitio web.
  50. 50. #PSDSpain nacho_benavides Equipo de expertos Crea una página potente de quiénes somos. Detalla tu empresa, expón a tu equipo y deja visible dicha sección de manera sencilla al revisor.
  51. 51. #PSDSpain nacho_benavides Firma tus contenidos siempre que puedas y deja claro que está escrito por un experto (siempre que sea real). Como tip extra que aún he visto muy pocas veces, pásale una revisión y ponlo claro en el diseño. Creado y revisado por
  52. 52. #PSDSpain nacho_benavides Déjale el camino fácil al revisor manual. Crea una página por cada autor y descríbelo. Añade métodos de contacto, redes, premios… Cualquier cosa que denote que es un experto. Transparencia con los autores
  53. 53. #PSDSpain nacho_benavides Recuerda trabajar la “experiencia” de la marca. Trabaja servicios secundarios relacionados con tu temática. Piensa en funcionalidades para tus buyers persona y ¡sé creativo! Ejemplo en salud: Herramienta tipo cuestionario dinámico que te preguntará acerca de los síntomas para saber si tienes o no x enfermedad. Servicios secundarios
  54. 54. #PSDSpain nacho_benavides E-A-T Autoridad del creador del contenido o revisor, del contenido y del sitio web en sí.
  55. 55. #PSDSpain nacho_benavides Aspectos importantes: - Sale en medios importantes acompañada siempre de un contexto farmacéutico. - Aparece en distintos knowledge panels en la SERP de Google. - Hay 126.000 URLs hablando de ella en Google. - Contiene ficha en Wikipedia. - Sale en muchísimas webs de medicina - … Ejemplo de persona con autoridad
  56. 56. #PSDSpain nacho_benavides Aspectos importantes: - 418M de resultados en Google - Aparece en distintos knowledge panels en la SERP de Google. - Contiene ficha en Wikipedia. - Es mencionada en sitios de muchísima importancia. - ... Ejemplo de empresa con autoridad
  57. 57. #PSDSpain nacho_benavides Cada sector tiene sus propios medios importantes, es imprescindible que sepas encontrarlos. Por ejemplo, en el sector salud valdrían: Medios en el sector Marketing y grandes medios Confianza en compra ... Medios de autoridad
  58. 58. #PSDSpain nacho_benavides Hay herramientas y plataformas te ayudarán a trabajar tu E-A-T externo Herramientas Plataformas Herramientas y Plataformas
  59. 59. #PSDSpain nacho_benavides Si un contenido está 1000 veces repetido en una web, frente a uno que está 10 veces, tiene más “autoridad” el que se repite 1000 veces. Equipo de Expertos en home Expertos condicionalmente en sidebar https://www.farmaciabarata.es/ https://devblinders.com/devblinders-prestashop-blog.html Autoridad interna (E-A-T)
  60. 60. #PSDSpain nacho_benavides E-A-T Fiabilidad del creador del contenido o revisor, del contenido y del sitio web en sí.
  61. 61. #PSDSpain nacho_benavides Hay infinidad de módulos y webs de opiniones. Te recomiendo usar valoraciones en tu web de un socio verificado de Google oficialmente, cómo Trusted Shops. https://www.trustedshops.es/ Opiniones externas
  62. 62. #PSDSpain nacho_benavides Hay muchos y depende de tu país encontrar unos proveedores principales u otros. Hay muchos sellos que generan confianza y no tienen ningún coste. También hay servicios de pago. Cómo el sello de confianza online o el sello de garantía de Trusted Shops. Sellos de confianza
  63. 63. #PSDSpain nacho_benavides Deja claro el servicio de atención al cliente. Son importante cosas cómo: - Página de contacto. - Política de devoluciones eficaz. - Políticas de consentimiento de datos. - Seguimiento de pedidos - … Tip: crear un centro de soporte ayuda bastante. Atención al cliente
  64. 64. #PSDSpain nacho_benavides Trabaja en hacer tu contenido lo menos refutable posible. Lo fácil es que trabajes desde zonas cómo los posts de tu web con citas externas basadas en evidencias científicas. Contenido no refutable
  65. 65. #PSDSpain nacho_benavides Trabaja en hacer tu contenido lo menos refutable posible. Escrito y revisado por expertos
  66. 66. #PSDSpain nacho_benavides Adáptate a las nuevas normativas de protección de datos. Sé claro, no escondas quien eres ni qué datos recoges. Claridad con los datos
  67. 67. #PSDSpain nacho_benavides SEO de “siempre” Rastreo, indexación, semántica, autoridad, rendimiento…
  68. 68. #PSDSpain nacho_benavides Aquí hay dos grandes tareas: 1. Todo el contenido que te importa tiene que estar accesible e indexable. 2. No hacerle perder el tiempo a los robots pasando por secciones que no te importan, o indexando contenido que te perjudique. Rastreo e Indexación
  69. 69. #PSDSpain nacho_benavides Tips importantes: 1. Potencia el enlazado (desde zonas semánticamente relacionadas) a lo que más te interesa. 2. No pierdas el foco en el Search Intent. 3. No “tires” autoridad con links a filtros, paginaciones, contenido no indexable... Enlazado interno
  70. 70. #PSDSpain nacho_benavides Tips importantes: - Optimiza tus marcados de datos. - Trabaja a conciencia cada uno de tus contenidos (recuerda a BERT) Semántica
  71. 71. #PSDSpain nacho_benavides Semántica Tips importantes: - Optimiza tus marcados de datos. - Trabaja a conciencia cada uno de tus contenidos (recuerda a BERT)
  72. 72. #PSDSpain nacho_benavides Resumen: Déjale muy fácil de entender a Google de qué va tu contenido Semántica Tips importantes: - Optimiza tus marcados de datos. - Trabaja a conciencia cada uno de tus contenidos (recuerda a BERT)
  73. 73. #PSDSpain nacho_benavides Y por último, recuerda dejarle lo más rápido posible a tus usuarios y a Google el acceder a toda tu web. Rendimiento
  74. 74. CREDITS: This presentation template was created by Slidesgo, including icons by Flaticon, infographics & images by Freepik and illustrations by Stories #PSDSpain nacho_benavides ¿Dudas? nacho@seoblinders.com www.seoblinders.com nacho_benavides Módulos SEO para PrestaShop: https://devblinders.com/

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