Perakende Marka Yönetimi & Markalaşma

1. PERAKENDE MARKA YÖNETİMİ & MARKALAŞMA
MARKA
YÖNETİMİ

2. Markalaşma Neyi İfade Eder ?
• Markanız müşterinize vaadinizdir.
• Markalaşma tek başına gerçekleşmez; sahip olduğu dünyayı yansıtır.
• Müşterilerinize ürünlerinizden ve hizmetlerinizden neler
bekleyebileceklerini söyler.
• Ürün veya hizmetlerinizi rakiplerinizden ayırır.

3. Adım Adım Markalaşma?
• Parlak bir isim markanızın için önemlidir.
• Farkındalık yaratmaya ve anlam ifade etmeye yardımcı olur.
• Bu nedenle markanızın adlandırılması çok önemlidir.
• Markanızın adı firmanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz dahil
işletmenizin geleceğini belirleyebilen bir karardır.
1. Marka Adının Belirlenmesi;

4. Adım Adım Markalaşma?
• Farklı: Marka adı özgünmü ?
• Ses: Söylenişi kolaymı ?
• Hatırlanabilirlik: Akılda kalıcımı ?
• İfade: Markanızın kişiliğine uyuyor mu?
• Görünüş: Görsel olarak göze hoş geliyormu ?
Marka adı belirlerken dikkat edilecek 5 husus;

5. Adım Adım Markalaşma?
2. SWOT Analizi;
• Yöntem, 1960'larda Edmund P. Leared, C. Roland Christensen,
Kenneth Andrews ve William D. Book tarafından "Business Policy,
Text and Cases" kitabında hazırlandı (R.D. Irwin, 1969).
• Bir SWOT analizinin amacı, işletmenizin güçlü ve zayıf taraflarını,
pazarın karşılaştığı fırsatları ve tehditleri düşündüğünüzden emin
olarak güçlü bir iş stratejisi geliştirmenize yardımcı olmaktır.

6. Adım Adım Markalaşma?
3. Hedef Kitlenin Belirlenmesi;
• Ürününüzü veya hizmetinizi pazarlamak
için, ürününüzü veya hizmetinizi satın
alacak olan müşteri kitlesine uygun olarak
özelleştirmeniz şarttır.
• İlk önce birincil pazarınızı belirlemeniz
veya açıkça tanımlamanız önemlidir.
• Dolayısıyla enerjileriniz ve fonlarınız
daha verimli bir şekilde harcanabilir.

7. Adım Adım Markalaşma?
4. Rekabet Analizi;
• Rekabet gücünüzü veya eksikliklerinizi veya potansiyel
rakiplerinizi anlamak, markanızın ayakta kalmasını ve
büyümesini sağlamak için kritik önem taşır.
• İster yeni kurulmuş olsun ister köklü bir marka olsun tüm
işletmelerin düzenli olarak rekabet analizi yaptırmaları ve
detaylıca değerlendirmeleri gerekir.

8. Adım Adım Markalaşma?
5. Ürünler;
Doğru Ürün Stratejisinin belirlenmesi markanın karlılığını en üst
düzeyde etkiler.
• Ürün Genişliği
• Ürün Derinliği
• Ürün Tutarlılığı

9. Adım Adım Markalaşma?
6. Fiyatlandırma;
• Karlılığı etkileyen birçok dış etken vardır.
• Doğru fiyatın belirlenmesi, kâr elde etmede
çok önemli bir adımdır.
• Perakendeciler kâr sağlamak için iş yapar ancak rekabet
koşullarının çok güç olduğu ve günden günede zorlaştığı bir
dönemde ürünlerin fiyatlandırılması ve karlılığın korunması kolay
olmayabilir.
• Doğru fiyatın belirlenmesinde hangi perakende fiyatlandırma
stratejisinin kullanılacağını belirleyebilmek için, ürünlerle ilişkili
maliyetleri bilmemiz gerekir.

10. Adım Adım Markalaşma?
7. Mağaza İçi Sunum;
Markanın trendlerini ve yaşam
tarzını müşteriye aktarmak için
bir araç olarak kullanılır.
Müşteriye mesaj veren ve onlara
sunduklarımız hakkında fikir
veren bir pazarlama sanatı'dır.

11. Adım Adım Markalaşma?
8. Pazarlama Faaliyetleri;
• Daha fazla müşteri,
• Daha fazla gelir,
• Daha fazla kâr,
• O zaman, muhtemelen mükemmel
planlanmış bir pazarlama stratejisine
ihtiyacınız olacaktır.

12. Adım Adım Markalaşma?
Sonuç;
Marka yönetimi;
1. Marka adı,
2. Swot Analizi,
3. Hedef Müşteri Kitlesi,
4. Rakip Analizi,
5. Ürünler,
6. Fiyatlandırma,
7. Mağaza İçi Görsel Sunum,
8. Pazarlama,
tüm yönleriyle tanımlayan ve geliştiren markanın kimliğini ifade
eden bir yönetim bilimidir.

13. Sektördeki köklü firmalardan, yeni kurulan
firmalara kadar
sonuç odaklı, uluslararası perakende eğitim
ve danışmanlık.
www.retailthree.com
info@retailthree.com
Sunumda markalaşma hakkında genel bilgi verilmiştir, Marka Yönetimi ve Markalaşma hakkında detaylı bilgi
ve hizmet almak için aşağıdaki iletişim kanallarından bizimle irtibat kurabilirsiniz.
Tel: +90 216 505 90 41