SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 22
Descargar para leer sin conexión
Využití sociálních sítí v žurnalistice

Michal Ischia

Týdeník Respekt




Spoluautor: PhDr. Ing. Antonín Pavlíček, Ph.D.

Katedra systémové analýzy VŠE v Praze
O čem to bude?
Smrt tisku?

 75 % uživatelů internetu sleduje alespoň 1 denně internetové
  a TV zpravodajství (Mediaresearch, listopad 2011)

 u tisku to není ani 25 % a rok od roku je to horší

 reklama na internetu nenahradí výpadek inzerce v tisku

 tisk umírá – nastartovala to TV, internet to akceleroval

 ale jsou výjimky (Respekt) – naděje pro magazíny?
A co novináři a zprávy?

 zpravodajské weby vládnou
   informační přesycenost -> rezignace


  Poptávka po (kvalitních) zprávách ale neumírá. Jak je najít?

 zpráva si nás najde sama přes naše sociální vazby
   příležitost pro média nabízet se na sociálních sítích

 smartphony, čtečky, tablety
Průzkum Respektu

 1131 respondentů

 55 % z FB

 89 % původem z ČR, 60 % muži

 55 % ve věkovém rozmezí 20-29 let

 57 % s vysokoškolským vzděláním

 50 % pravidelných čtenářů Respektu
Informační zdroje lidí

 Nahrazují sociální média tradiční informační zdroje?
   pasivita jedince

   sociální předvýběr – hodnoty, zájmy, světonázor přátel

   přátelé jsou naším editorem/filtrem
Informační zdroje lidí

                         Zdroj: Respekt
Informační zdroje lidí

                         Zdroj: Respekt
Internetové sociální sítě

Jsme tam všichni, ale víme co chceme?
(Respekt chce zpětnou vazbu, chce aby se o něm mluvilo a ovlivňovat to.)


 obsah je král

 není to jen marketing
     ne marketingové oddělení, ale lidi z redakcí

 ohlasy na vydání

 technický helpdesk – nároky na znalost procesů
Přístupy k obsahu na sociálních sítích

 Shovelware - překlápění příspěvků z webu
    automatické
    výběrové

 Monitoring dění na sociálních sítích

 Diskuze
    zpětná vazba
    crowdsourcing

                                             (Adam Javůrek)
Sociální sítě a média v ČR
Twitter
(Pouze pro ilustraci poměrů.)

                                Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012
Twitter

 @iDNES_zpravy – 33 tisíc tweetů – překlápění z RSS – nulová
  interakce
   iDNES_vyber – překlápění FB

 @zpravycz – 451 tisíc tweetů ale 3394 followerů ale k čemu?
Twitter interakce
Respekt: 9 % všech tweetů je interakce s ostatními, 5 % retweety.

                                                                    Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012
Facebook

           Zdroj: Facebook, 14. 1. 2012
Jak být úspěšný?

 reagovat – ať nemluví do zdi

 diskuze, nikoli přednáška
                                 1. Děkujeme
 individuální komunikace        2. Omlouváme se
 okamžité reakce                3. Napravíme to

 nebát se odkazovat jinam       4. Je nám to líto
                                 5. Pomůžeme vám
 velký vliv influencerů

 být osobní
                                       Desatero firemní komunikace
                                                       (Martin Malý)
Buďte osobní… ale nepřežeňte to
Čeho se vyvarovat?

 pouhé překlápění obsahu z webu

 zahlcení – možná zůstanou příznivci, ale číst to nebudou
   počet příspěvků za den

 narušení jistot
   každou neděli

  upoutávka na nový Respekt
Inspirace

 zpětná vazba

 crowdsourcing
Měření a monitoring odezvy

 virálnost obsahu

 náklady tisku

 procento generované webové návštěvnosti ze sociálních sítí
   hlavně se z čísel nezbláznit

 QR Code

 Google Alerts/Analytics

 Facebook Insights, Twitter mentions/search, bit.ly
Budoucnost sociálních sítí a Respektu

 zapojení komunity

 zapojení redakce
    komunikace na sítích
    tweetování ze zahraničních reportáží
    více o chodu redakce, tvorbě vydání/článku (emoce)
    převyprávění (Storify)

 datová žurnalistika, investigativní žurnalistika
Respekt si nekoupíte,
ten musíte mít.
Michal Ischia | @ischiam, www.gplus.to/ischia

Más contenido relacionado

Similar a New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice

Sociální Sítě a Marketing
Sociální Sítě a MarketingSociální Sítě a Marketing
Sociální Sítě a MarketingDaniel Dočekal
 
Jak psát pro sociální sítě
Jak psát pro sociální sítěJak psát pro sociální sítě
Jak psát pro sociální sítěFleveo
 
Print magazine in digital era | VSE Prague
Print magazine in digital era | VSE PraguePrint magazine in digital era | VSE Prague
Print magazine in digital era | VSE PragueMichal Ischia
 
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageMožnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageHonza Pav
 
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?Jan Vyšehradský
 
Sociální sítě - Workshop
Sociální sítě - WorkshopSociální sítě - Workshop
Sociální sítě - WorkshopJan Horna
 
Rekvalifikační kurz MZK - sociální sítě
Rekvalifikační kurz MZK - sociální sítěRekvalifikační kurz MZK - sociální sítě
Rekvalifikační kurz MZK - sociální sítěMoravskaZemskaKnihovna
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Kač Janotová
 
Sociální sítě jako zdroj informací
Sociální sítě jako zdroj informacíSociální sítě jako zdroj informací
Sociální sítě jako zdroj informacíCEINVE
 
Proč milovat sociální sítě
Proč milovat sociální sítěProč milovat sociální sítě
Proč milovat sociální sítěcopywriterka
 
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Michal Berg
 
Sociální média, Boomerang
Sociální média, BoomerangSociální média, Boomerang
Sociální média, BoomerangMartin Vymětal
 
Twitter ve firemní komunikaci 091118
Twitter ve firemní komunikaci 091118Twitter ve firemní komunikaci 091118
Twitter ve firemní komunikaci 091118betkaweinfurt
 
Facebook. Marketing v sociálních médiích
Facebook. Marketing v sociálních médiíchFacebook. Marketing v sociálních médiích
Facebook. Marketing v sociálních médiích15e15
 
Využití sociálních sítí pro kariéru
Využití sociálních sítí pro kariéruVyužití sociálních sítí pro kariéru
Využití sociálních sítí pro kariéruLucie Václavková
 
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1Lucky Life s.r.o.
 
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1Lucky Life s.r.o.
 

Similar a New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice (20)

Sociální Sítě a Marketing
Sociální Sítě a MarketingSociální Sítě a Marketing
Sociální Sítě a Marketing
 
Jak psát pro sociální sítě
Jak psát pro sociální sítěJak psát pro sociální sítě
Jak psát pro sociální sítě
 
Print magazine in digital era | VSE Prague
Print magazine in digital era | VSE PraguePrint magazine in digital era | VSE Prague
Print magazine in digital era | VSE Prague
 
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the messageMožnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
Možnosti sociálních médií pro nevládky | Worskhop Re-framing the message
 
Internetová komunikace pro ngo
Internetová komunikace pro ngoInternetová komunikace pro ngo
Internetová komunikace pro ngo
 
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
Sociální sítě: zábava, marketing nebo prodejní kanál?
 
Sociální sítě - Workshop
Sociální sítě - WorkshopSociální sítě - Workshop
Sociální sítě - Workshop
 
Rekvalifikační kurz MZK - sociální sítě
Rekvalifikační kurz MZK - sociální sítěRekvalifikační kurz MZK - sociální sítě
Rekvalifikační kurz MZK - sociální sítě
 
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
Sociální sítě 2010 pro začátečníky i pokročilé ( PR a marketing)
 
Souhrnný workshop MVSS
Souhrnný workshop MVSSSouhrnný workshop MVSS
Souhrnný workshop MVSS
 
Sociální sítě jako zdroj informací
Sociální sítě jako zdroj informacíSociální sítě jako zdroj informací
Sociální sítě jako zdroj informací
 
Proč milovat sociální sítě
Proč milovat sociální sítěProč milovat sociální sítě
Proč milovat sociální sítě
 
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
Marketing v sociálních sítích - Webexpo 2009
 
Sociální média, Boomerang
Sociální média, BoomerangSociální média, Boomerang
Sociální média, Boomerang
 
Twitter ve firemní komunikaci 091118
Twitter ve firemní komunikaci 091118Twitter ve firemní komunikaci 091118
Twitter ve firemní komunikaci 091118
 
Prezentace liberec
Prezentace liberecPrezentace liberec
Prezentace liberec
 
Facebook. Marketing v sociálních médiích
Facebook. Marketing v sociálních médiíchFacebook. Marketing v sociálních médiích
Facebook. Marketing v sociálních médiích
 
Využití sociálních sítí pro kariéru
Využití sociálních sítí pro kariéruVyužití sociálních sítí pro kariéru
Využití sociálních sítí pro kariéru
 
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1Komunikační strategie v sociálních sítích 1
Komunikační strategie v sociálních sítích 1
 
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
Komunikacni strategie v socialnich sitich 1
 

New Media Inspiration 2012 - Využití sociálních sítí v žurnalistice

  • 1. Využití sociálních sítí v žurnalistice Michal Ischia Týdeník Respekt Spoluautor: PhDr. Ing. Antonín Pavlíček, Ph.D. Katedra systémové analýzy VŠE v Praze
  • 2. O čem to bude?
  • 3. Smrt tisku?  75 % uživatelů internetu sleduje alespoň 1 denně internetové a TV zpravodajství (Mediaresearch, listopad 2011)  u tisku to není ani 25 % a rok od roku je to horší  reklama na internetu nenahradí výpadek inzerce v tisku  tisk umírá – nastartovala to TV, internet to akceleroval  ale jsou výjimky (Respekt) – naděje pro magazíny?
  • 4. A co novináři a zprávy?  zpravodajské weby vládnou  informační přesycenost -> rezignace Poptávka po (kvalitních) zprávách ale neumírá. Jak je najít?  zpráva si nás najde sama přes naše sociální vazby  příležitost pro média nabízet se na sociálních sítích  smartphony, čtečky, tablety
  • 5. Průzkum Respektu  1131 respondentů  55 % z FB  89 % původem z ČR, 60 % muži  55 % ve věkovém rozmezí 20-29 let  57 % s vysokoškolským vzděláním  50 % pravidelných čtenářů Respektu
  • 6. Informační zdroje lidí  Nahrazují sociální média tradiční informační zdroje?  pasivita jedince  sociální předvýběr – hodnoty, zájmy, světonázor přátel  přátelé jsou naším editorem/filtrem
  • 7. Informační zdroje lidí Zdroj: Respekt
  • 8. Informační zdroje lidí Zdroj: Respekt
  • 9. Internetové sociální sítě Jsme tam všichni, ale víme co chceme? (Respekt chce zpětnou vazbu, chce aby se o něm mluvilo a ovlivňovat to.)  obsah je král  není to jen marketing  ne marketingové oddělení, ale lidi z redakcí  ohlasy na vydání  technický helpdesk – nároky na znalost procesů
  • 10. Přístupy k obsahu na sociálních sítích  Shovelware - překlápění příspěvků z webu  automatické  výběrové  Monitoring dění na sociálních sítích  Diskuze  zpětná vazba  crowdsourcing (Adam Javůrek)
  • 11. Sociální sítě a média v ČR
  • 12. Twitter (Pouze pro ilustraci poměrů.) Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012
  • 13. Twitter  @iDNES_zpravy – 33 tisíc tweetů – překlápění z RSS – nulová interakce  iDNES_vyber – překlápění FB  @zpravycz – 451 tisíc tweetů ale 3394 followerů ale k čemu?
  • 14. Twitter interakce Respekt: 9 % všech tweetů je interakce s ostatními, 5 % retweety. Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012
  • 15. Facebook Zdroj: Facebook, 14. 1. 2012
  • 16. Jak být úspěšný?  reagovat – ať nemluví do zdi  diskuze, nikoli přednáška 1. Děkujeme  individuální komunikace 2. Omlouváme se  okamžité reakce 3. Napravíme to  nebát se odkazovat jinam 4. Je nám to líto 5. Pomůžeme vám  velký vliv influencerů  být osobní Desatero firemní komunikace (Martin Malý)
  • 17. Buďte osobní… ale nepřežeňte to
  • 18. Čeho se vyvarovat?  pouhé překlápění obsahu z webu  zahlcení – možná zůstanou příznivci, ale číst to nebudou  počet příspěvků za den  narušení jistot  každou neděli upoutávka na nový Respekt
  • 20. Měření a monitoring odezvy  virálnost obsahu  náklady tisku  procento generované webové návštěvnosti ze sociálních sítí  hlavně se z čísel nezbláznit  QR Code  Google Alerts/Analytics  Facebook Insights, Twitter mentions/search, bit.ly
  • 21. Budoucnost sociálních sítí a Respektu  zapojení komunity  zapojení redakce  komunikace na sítích  tweetování ze zahraničních reportáží  více o chodu redakce, tvorbě vydání/článku (emoce)  převyprávění (Storify)  datová žurnalistika, investigativní žurnalistika
  • 22. Respekt si nekoupíte, ten musíte mít. Michal Ischia | @ischiam, www.gplus.to/ischia