Beim Branding spricht man auch oft von der Markengestaltung. Mit Hilfe des Branding Dreiecks kann man das Branding sehr gut erklären. Stay Science! Wissenschaftliches Marketing und Themen aus der Wirtschaftspsychologie! Meine Plattformen: https://www.scientific-economics.com/ Instagram: https://www.instagram.com/scientific_economics/ Facebook: https://www.facebook.com/scientificEconomics/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/max-mittelstaedt-01b37a173/ Economics based on Science. Stay Science! #ScientificEconomics #Wirtschaftspsychologie #Marktforschung

1. Markenführung
Das Branding

2. Markenführung
Das Brandingdreieck
Quelle: Langner, 2003, S.27

3. Markenführung
Das Logo
Quelle: Franz-Rudolf Esch (2010): Strategie und Technik der
Markenführung. 6. Auflage, München: Vahlen.
- Visueller Reiz besonders bedeutend
- Unterstützt das Markenimage
„An reale Objekte kann man sich
besser erinnern als an Bilder und
an Bilder besser als an Texte.“
- Felser, Georg (2015): Werbe- und
Konsumentenpsychologie. 4. erw. und vollst.
überarb. Aufl. 2015. Berlin: Springer. S.70

4. Markenführung
Der Name
Inhaltsbezogen
z.B. Apple
ohne Bezug
z.B. Meister Proper
Haarstudio,
Bücherwurm
Schriftart, Länge,
Lesbarkeit
Differenzierung,
Stereotyp
Assoziationsstark? Erscheinung? Einzigartigkeit?

5. Markenführung
Die Produkt- und Verpackungsgestaltung
Design
Ausstatt
ung
Positive
Eigensc
haften
Multisensorik
Wiedererkennung, Markenbekanntheit steigern