Na reálném příkladu jedné mezinárodní firmy jsem ukázala celý proces nastavení PPC kampaní od zacílení až po optimalizaci. Hlavně jsem se zaměřila na postup při přípravě kampaní, jaké nástroje používám a jak si práci zjednodušuji.

1. Co jsem se naučila při správě
PPC kampaní s 5M budgetem
MARKÉTA KABÁTOVÁ, ONLINE MARKETING STRATEGIST
WEBEXPO 2015

2. Zdroje: statistika z White Shark Media
92% všech SMB inzerentů, kteří nepracují s
agenturou, vypnou nebo úplně smažou jejich
první Google Adwords kampaně.
@marketakabat

3. Zdroj: video o fungování aukce
Hodnocení
reklamy
Max CPC Skóre kvality
Do hodnocení reklamy nyní vstupují také rozšíření reklamy
www.markeeting.cz
Jak funguje aukce?

4. Zdroj: video o fungování skóre kvality, benchmark CTR
Co je skóre kvality?
CTR
Relevance
Kvalita vstupní stránky
@marketakabat

5. zdroj: www.smartsupp.com, Customer mindset and keywords www.markeeting.cz
- live chat
- nahrávání návštěvníků
- komunikace se zákazníky
na webu
- integrace do eshop platforem
- automatické zprávy
- zvýšení konverzního
poměru

6. @marketakabat
Plánovač
klíčových slov

7. www.markeeting.cz

8. Zdroje: Kombinátor slov, Slova bez diakritiky
Další zdroje dat:
@marketakabat

9. Zdroj: Klasifikační analýza klíčových slov, Analýza klíčových slov v Open Refine
Stáhněte data do Excelu, očištěte je a roztřiďte
www.markeeting.cz

10. @marketakabat

11. Zdroje: Just good PPC account structure, Improved Adwords account structure, Account structure + Excel
Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Účet
Kampaň
Sestava Sestava Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
www.markeeting.cz

12. Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Účet
Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
Na úrovni účtu je možné
nastavit:
- měna
- přístupová práva
- notifikace
- časové pásmo
@marketakabat

13. Klíčová slova
Reklamy
Klíčová slova
Reklamy
Účet
Sestava Sestava
Kampaň
Struktura účtu:
Na úrovni kampaně je
možné nastavit:
- rozpočet
- jazyk a země
- způsob bidování a úpravy
nabídek pro území, zařízení...
- síť
www.markeeting.cz

14. Zdroje: vysvětlení fungování shod, 6 things you wanted to know about matches
Volná: live chat
Reklama se zobrazí na: live free chat, chating spain, online chat, ...
Modifikovaná volná: +live +chat
Reklama se zobrazí na: live free chat, chat para conocer mujeres live
Frázová: “live chat”
Reklama se zobrazí na: free live chat, ...
Přesná: [live chat]
Zobrazí se na: live chat
Typy shod:
@marketakabat

15. Zdroj: How to bid on competitors www.markeeting.cz

16. www.markeeting.cz
Témata
CPC
Konv.poměr
Top slova
Shody

17. Reklamy

18. @marketakabat
Co je důležité při psaní reklamního textu?
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

19. Používejte klíčová slova
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz

20. @marketakabat
Využijte zobrazené URL
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

21. Speciální znaky % / + = #
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz

22. @marketakabat
Call-to-action
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!

23. Čísla upoutají pozornost
Live chat pro váš web
Smartsupp.com/chat-zdarma
Vložte na web & zvyšte tržby.
Vyzkoušejte na 30 dní zdarma!
www.markeeting.cz

24. Zdroj: Stáhnout Adwords Editor www.markeeting.cz
Importujte novou kampaň přes Adwords Editor

25. Nastavení kampaně

26. Nastavení:
Propojené s GA a GSC
Nastavené měření konverzí
Přidaná všechna relevantní rozšíření reklamy
Sbírají se remarketingové seznamy, nastavené RLSA
Přidán skript: URL checker
✔
✔
✔
- Networks: nikdy ne mix!
- Zařízení: mobil?
- Jazyky: všechny
✔
✔
✔

27. Optimalizace kampaně

28. Zdroj: Jak zvýšit objem kampaně
Mám dost velkou
návštěvnost?
Mám v nové zemi nižší
konverzní poměr? Proč?
ANO NE
ANO NE
Je konverzní poměr
nižší napříč kanály?
Mám nižší hodnotu
objednávky?
ANO NE ANO NE
Kde je největší
odpad?
Při
registraci?
Po
registraci?
Při nákupu?
TODO: Zvýšit kvalitu
návštěv z PPC
Proč je kampaň v této
zemi dražší?
Nakupují levnější
nebo na kratší dobu?
Větší
konkurence?
Lepší
pozice?
Horší
kvalita?
Optim.
LP
Optim.
systému/cen
Optim.
košíku
Proč má nová kampaň horší výsledky?

29. Zdroj: Jak pracovat se štítky
Pravidlo č.1: vyhodnocujte všechny testy
Oštítkujte si:
- přidaná klíčová slova
- zvýšení nabídek
- testy reklam
TODO: 1x týdně
www.markeeting.cz

30. Zdroj: 26 Adwords Filters @marketakabat
Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci
Uložte si filtry:
- nízký konverzní poměr
- vyšší cena a 0 konverzí
- nízké CTR
- slova bez impresí
TODO: 1x měsíčně

31. Pravidlo č.2: automatizujte optimalizaci
Naplánujte posílání
přehledů:
- vyhledávacích dotazů
TODO: 1x
měsíčněwww.markeeting.cz

32. Zdroj: Seznam pravidelných aktivit, Optimizations using dimentions, Why you are looking at CTR all wrong @marketakabat
Pravidlo č.3: nespokojujte se s průměrem
Používejte segmenty
a dimenze:
- zeměpisný
- top vs others
- podrobnosti kampaně

33. Děkuji za pozornost
Markéta Kabátová
@marketakabat
www.markeeting.cz