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- 2. LES 2 VACHES : qu’est-ce que c’est ? Des produits laitiers vachement bio !
- 3. À L’ORIGINE : une école, Stonyfield USA,1983 : Stonyfield, une école enseignant les principes de l’agriculture biologique. Samuel Kaymen : un pionnier du bio aux USA & Gary Hirshberg, militant pour la défense de l’environnement, auteur et entrepreneur.
- 4. Entre 2001 & 2006 : avec Danone, Stonyfield s’épanouit en dehors des USA LES 2 VACHES NAISSENT.
- 5. 2 VACHES PORTE-PAROLES Qui sont-elles ? L’une sérieuse (Savante) : Elle sait les choses, rôle d’éducation sur le bio et sur l’environnement — L’autre plus rigolote (Pipelette) : elle n’en manque pas une pour faire un bon mot. Parler de sujets sérieux sans être sinistre. Les 2 Vaches : porte-paroles du bio.
- 6. Une marque aux cotés de tous les grands acteurs du biologique Produits audités par l'organisme Ecocert pour mériter l'appellation AB. LES 2 VACHES, UNE MARQUE qui n’avance pas seule
- 7. SWOT FORCES : - Danone, leader sur le marché - Marque bio ludique et attractive (packaging, communication) FAIBLESSES : - Problème de notoriété - Cible vieillissante OPPORTUNITÉS : - Marque présente sur 70% de la grande distribution - Bio à la mode MENACES : - Bio = cher (+20%) - Forte présence des MDD
- 8. Notre objectif : viser les jeunes (12 - 25 ans) et élargir la cible de Les 2 Vaches — Les teens & les millennials — Teens : 12-17 ans — addict aux friends, précurseurs & recommandations Millennials : 18-25 ans — hyper connectés, contrôle de son image et de sa réputation Mobile : le média dominant NOUVELLE CIBLE http://www.cbnews.fr/conseils/betc-en-immersion-chez-les-teens-a1033350 https://www.youtube.com/watch?v=Nfa3LhTFd70 http://www.cbnews.fr/digital/dentsu-aegis-north-decrypte-les-millennials-a1023901
- 9. CONCEPT Donner vie à la communication de la marque, grâce à leurs « mascottes » Pipelette et Savante
- 10. VIDÉO VERTICALE ADAPTÉE AU MOBILE > L’ensemble de nos actions seront dévoilées grâce à un communiqué de presse et à une conférence de presse, où les blogueurs et journalistes sélectionnés pourront rencontrer nos deux vaches en chair et en os.
- 11. DIFFUSION & MÉDIAS > Publications sponsorisées Instagram, interstitiels Story Snapchat (Snap Ads), interstitiels sur mobile (sites affectionnés par la cible, news, etc.).
- 15. PARTENARIAT AVEC NATOO > Interview et rencontre avec les deux mascottes. > Création de pin’s avec sa marque Joyau Magique
- 16. PARTENARIAT AVEC NATOO > Interview et rencontre avec les deux mascottes. > Création de pin’s avec sa marque Joyau Magique LES 2 VACHES ET MOI ! - Natoo LES 2 VACHES ET MOI ! - Natoo 2 jours Un grand merci à Savante et Pipelette, ainsi qu’à Charlotte, Nancy, Johanna, Mathilde et Marine pour tous les yaourts mangés ensemble. x Natoo ‘’ L'interview vachement cool ‘’
- 17. PARTENARIAT AVEC NATOO > Interview et rencontre avec les deux mascottes. > Création de pin’s avec sa marque Joyau Magique
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