Presentation använd på Malmö Turisms införsäljningsträff på Katrinetorp den 21/1 2010.

1. Välkomna!
Mats Bohman berättar kort om Katrinetorp
13.05 Lars Carmén berättar om Malmö 2010
13.20 Privatresors arbete på den danska marknaden
14.00 Hur ni kan synas på malmotown.com
14.30 Fika
15.00 Privatresors arbete på den brittiska marknaden
15.15 CVB presenterar sina aktiviteter för 2010
16.00 Slut

2. Det går bra för Skåne –
men ännu bättre för
Malmö
Tillsammans drar vi fler
affärsmöjligheter till Malmö,
annars hamnar de någon
annanstans

3. Gästnätter på hotell i Malmö 2003 - 2009
160000
140000
120000 2003
2004
antal gästnätter
100000
2005
80000 2006
2007
60000
2008
40000 2009
20000
0
jan feb mars april maj juni juli aug sep okt nov dec
månad
Källa: SCB och Tillväxtverket

4. Kongressanläggning/konserthus

5. Stora grejor på g…

6. Citytunneln

7. Danmark

8. Fler danskar övernattar i Malmö
Malmös utveckling av hotellövernattningar (gästnätter) från Danmark.
antal hotellövernattningar
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0
09
93
94
95
96
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
20
19
19
19
19
19
19
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
ov
N
m
to
årtal
hotellövernattningar Danmak
Källa: Tillväxtverket & SCB

9. Malmö har stor potential
• Restaurang & matupplevelser
• Uppleva staden
• Shoppa
• Koppla av & njuta
• Besöka attraktioner
• Kulturupplevelser
• Besöka berömda platser
Källa: Visit Sweden och YouGove

10. Danmark i Kubik
• 3-årigt projekt
• Ska öka kännedom om Sverige som resmål
• Antalet gästnätter ska 2011 ha ökat med 9% från 2008 års
nivå
• Transportörer: DSB First, Öresundsbron, Scandlines och
Stenaline
• Destinationer: Malmö, Skåne, Småland, Halland, Blekinge,
Västsvenska turistrådet, Göteborg och Kalmar
• Omsättning i partnerskapet på ca 13 miljoner DKK/år
• Nya distributionskanaler och nya möjligheter för mindre
aktörer
• Analyser

11. Aktiviteter som Malmö deltar i
• Shoppingkampanjer
• Citybreak kampanjer
• Webbaserad familjekampanj
• Bilagor i dagspress
• Vagabondmässan
• Bearbetning av buss och gruppsegmentet

12. Meresverige.dk
• Ca 169 000
besökare 2009
(maj och framåt)
• Stort intresse för
familjesemester,
shopping och
tävlingar
• Malmömaterialet
populärt, speciellt
shopping och
restauranger

13. Intressepunkt

14. Intressepunkt
• Krävs för övriga kampanjer
• Ligger online i 12 månader från
publiceringsdatum
• 2400 DKK inkl översättning
• Exempel på intressepunkter i Malmö: Sturehof,
Rica, Malmö museer och Triangeln

15. Citybreakkampanj
• 3-4 annonsörer i gemensam annons
• Ca 8 införanden
• Val av media utifrån deltagare men vanligtvis de
stora danska morgontidningarna och magasin
• Kampanjperioder:
1. start kring 5 mars
2. start kring 10 april
• Kostnad: 17 400 DKK inkl intressepunkt

17. Magasin Sverige vår
• Fokus på shortbreaks
• Målgrupp WHOP’S och DINK’S
• Distribution Post Danmark Jylland och Själland
12 och 13 mars
• Blädderbar pdf på meresverige.dk
• Deadline anmälan 25 januari, material 1 februari
• Upplaga: 400 000 ex
• Pris: se separat prislista

18. Magasin Sverige sommar
• Fokus på huvudsemestern, natur, aktiviteter,
familj
• Målgrupp Active family, WHOP’S och DINK’S
• Distribution Post Danmark Jylland och Själland
23 och 24 april
• Blädderbar pdf på meresverige.dk
• Deadline anmälan 19 februari
• Upplaga: 400 000 ex
• Pris: se separat prislista

19. Sommar med Martin och Ketil
• Danskt barnprogram som alla familjer känner till
• Utforskar Sverige utifrån barnens perspektiv
• 15-20 filmklipp à ca 2 minuter
• Distribueras på meresverige.dk, transportörernas
hemsidor, köpt trafik, tävlingar, nyhetsbrev, sociala
medier osv
• 10 000 DKK
• Deadline anmälan 19 februari
• http://www.youtube.com/watch?v=Grc_rL3yVOQ
• Martin og Ketil sang:
• http://www.youtube.com/watch?v=2MUsCmmA3Hk
• Eller se närmare på:www.youtube.com/user/Ketiltv

20. Vagabond 23-24 oktober
• Målgrupp: WHOP’S
• 2009 ca 15 000 besökare
• Ca 400 kvm Sverige
• Montern – händer mkt, ska
stimulera sinnen, öppna
för dialog och aktiviteter
• 7 500 DKK (bygger på att
man varit med i någon
kampanj inom samarbetet)
• Gratis om du deltagit i två
eller fler kampanjer
• Deadline anmälan
16 augusti

21. Höstlovsbilaga
• Höstlov vecka 42
• Målgrupp: Active family samt mor/farföräldrar
• Distribution: Bilaga i Jyllandsposten, Politiken,
Hillerödsposten den 16 och 17 september.
• Deadline anmälan 18 juni
• Upplaga: 300 000 ex
• Pris: se separat prislista

22. Skåneavisen Danmark
• 24-28 sidor
• Distribution: bilaga Politiken, broschyrställ på
järnvägstationer och turistbyråer i Skåne
• Upplaga: 225 000 ex
• Utgivning: 27 mars och 30 oktober

23. malmotown.com
- vad är det?

24. #Malmös officiella besöksguide
#Visar det breda utbudet av upplevelser i Malmö –
för såväl boende som besökare
#Lanserades vid årsskiftet 2008-2009
#Kom med på Internetworlds lista över Sveriges
100 bästa sajter hösten 2009

25. Vi jobbar aktivt med sökords-
optimering och uppföljning

26. I november 2009 lämnade vi malmo.se
och riktade allt fokus på malmotown.com

28. Hur syns du på malmotown.com?

29. #1. Du kontaktar redaktionen med ett tips som kan
resultera i en artikel på startsidan
jorgen.lindstrom@malmo.se
paul.petersson-rebelo@malmo.se

30. #2. Du presenterar din verksamhet genom att själv
publicera text och bild under lämplig flik på
malmotown.com
Och så här gör du…

31. Vi hjälper dig med statistik för just din sida!

32. Du kan också synas på malmotown.com
med banners och sponsrade länkar!

33. Frågor på det?

34. Storbritannien

35. Hotellövernattningar från Storbritannien ökat under 2009.
Malmös utveckling av hotellövernattningar (gästnätter) från Storbritannien.
antal övernattningar
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
09
93
94
95
96
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
ov 8
0
20
19
19
19
19
19
19
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
N
m
to
årtal
övernattningar fr Storbritannien
Källa: Tillväxtverket och SCB

36. Syfte och inspirationskällor inför resan
Vanligaste syfte = Koppla av & slippa rutiner
• DINK´s uppleva nya städer, exotiska platser. Reser
ofta & gärna med lågpris. Inspiration till utlandsresan
via internet, följt av tidigare erfarenheter.
• WHOP´s sol & bad, träffa vänner. Reser gärna i maj,
juni och september. Inspiration från internet följt av
tidigare resor
• Active Family vackert väder, umgås med familjen.
Bokar tidigt & reser på skollov. Inspiration till
utlandsresan hämtas på internet, följt av
rekommendationer.
Källa: Visit Sweden Marknadsrapport 2009

37. Potential för Malmö
• Kulturupplevelser med fokus på modern livsstil,
historia, konst & design. Målgrupp DINKS
(Cultured DINKS).
• Storstadssemester gärna i kombination med
natur & vattenupplevelser. Målgrupp DINKS
(City Break DINKS)
Källa: Visit Sweden Marknadsrapport 2009

38. Storbritannien 2009/2010
• Konsumentbearbetning
• PR
• Agentbearbetning

39. Konsumentbearbetning
• Syfte med kampanjen
• Målgrupp
• Mål
• Partners
• Utmaningar på den brittiska marknaden
• Take a break from the great British summer
• Dave

40. Produktion
• Fyra filmer à 60 sekunder
• Teman: Konst och design, landsbygden, stränder
och Malmö
• http://www.youtube.com/watch?v=oXuSSYqpVQ
4

41. Dave goes to Skåne
Provokativ Humoristisk
Helt annorlunda från vad folk Från hur han ser ut till hur
förväntar sig av turism han talar och vad han säger,
reklam, därför skapas ger människor en anledning
uppmärksamhet att berätta vidare
Smart Skåne
Låter publiken dra sina egna Ger anledning att prata om
slutsatser - om Dave tycker och rekommendera Skåne.
att det är uselt då är det nog (Art & Design, Landsbygd,
bra! Strand och malmö)
Perfekt för en annonskunnig
publik som avskyr att bli
behandlad nedlåtande

42. Kommunikationsstrategi/kanaler
owned bought earned
VisitSweden.com Mer än: 180,000
Communityofsweden.com
Go Viral network
FB Fan Page
YouTube Page
Video Egg network
Viral effekt
12foot6 newsletter
Google ads
glue newsletter
VS newsletter
PR

43. Resultat
• Över 240 000 visningar i köpt media
• Ca 40 000 visningar i viral media, tex YouTube
• Kampanjsajt 6 700 sidvisningar
• 2:a plats i listning av 2009 års bästa
digitalkampanjer i England i ”Campaign”,
Englands ledande tidning inom media och reklam

44. Fortsättning 2010
• Addera säljfokus
• Finns intresse från transportörer
• Planering vinter/vår

45. Turoperatörer
Målgrupp: WHOP’s
2009
Visningsresor
Swedish Workshop London
Roadshow
Nyhetsbrev
2010
Visningsresor
Swedish Workshop Stockholm
Gemensam visningsresa i anslutning till Swedish Workshop
Nyhetsbrev
Djupare samarbeten med utvalda turoperatörer

46. Malmö Convention Bureau

47. Vad är en
Convention Bureau?
Convention Bureaus are not-for-profit
organizations representing a specific
destination and helping the long-term
development of communities through a
travel and tourism strategy. For visitors,
CVBs are like a key to the city. CVBs
can serve as a broker or an official point
of contact for convention and meeting
planners, tour operators and visitors.
”Destination Marketing Association
International – DMAI”

48. Malmö Convention
Bureau
Marknadsföring / Införsäljning
Blocka hotell & lokaler
Presentera BID
Site Inspection
Lämna över till lämpliga
aktörer

49. Segment
Kongresser
Corporate Meetings
Samarbeten
Visit Sweden
Tourism in Skåne/Event in Skåne
Skånska möten
Marknader som bearbetas
Sverige, Danmark, Tyskland, (UK)

50. Aktiviteter under
2010
•Meetings@TUR, 25-26/3
• IMEX, 26-28/5
• EIBTM, 30/11-2/12
• Annonsering i Meetings 6 införanden
• Aktivitet i Stockholm i november med
efterföljande visningsresor tillsammans
med Tourism in Skåne

51. Möteskalendern, 8st möten 2010

52. Andra mötesstäder
Göteborg 31 st
Stockholm 29 st
Uppsala 24 st
Örebro 19 st
Luleå 9 st
Malmö 8st
Umeå 3 st

53. Förfrågningar 2009
Totalt 189 st
SV 98 st
DK 42 st
INT 49 st
>50 pers 42 st
50-100 pers 27 st
<100 pers 43 st
Material 49 st
Övr. frågor 28 st

54. Kontakta oss!
Sofie.tervaniemi@malmo.se
Karin.bjornsson@malmo.se
Hanna.lingvide@malmo.se
WWW.MALMOTOWN.COM