Desde MUWOM conectamos los tres territorios en los trabajamos de forma innovadora: Tecnología, Música y Marcas... Poniendo la atención en el cambio de comportamiento que la Tecnología ha provocado en los usuarios a la hora de acceder, consumir, compartir y descubrir los contenidos que les interesan. Nuestro foco es el verdadero fan, los contenidos de marca.

1. TECNOLOGÍA + MÚSICA + BRANDED CONTENT
@RobertoCarreras
#MUWOMtalks

3. 01TECNOLOGÍA
#MUWOMtalks

4. 1.
DIGITALI-
ZACIÓN
#MUWOMtalks

5. 2.
DESINTER-
MEDIACIÓN
En febrero de 2007, cinco músicos lanzaron Indaba Music, una plataforma de colaboración para
establecer redes de contacto a nivel mundial. Los miembros pueden subir sus propios temas bajo
licencias Creative Commons o utilizar archivos de audio de otros usuarios para crear nuevas
remezclas o colaborar en proyectos conjuntos. Una sección de “Oportunidades” enumera
encargos gratuitos y de pago a los artistas para que aporten pistas a trabajos en curso.
#MUWOMtalks

6. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

7. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

8. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

9. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

10. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

11. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

12. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

13. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

14. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

15. 3.
GLOBALIZA
CIÓN
#MUWOMtalks

16. 4.
UBICUIDAD
CONSUMO
#MUWOMtalks

17. 4.
UBICUIDAD
CONSUMO
#MUWOMtalks

18. 5.
COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
#MUWOMtalks

19. 5.
COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
#MUWOMtalks

20. 5.
COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
#MUWOMtalks

21. 5.
COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
#MUWOMtalks

22. 5.
COOPERACIÓN
(FACILIDAD)
#MUWOMtalks

23. 6.
TRANSFOR-
MACIÓN
MODELOS
DE
NEGOCIO
#MUWOMtalks

24. 7.-
TRANSFOR-
MACIÓN
MODELOS DE
DISTRIBUCIÓN
#MUWOMtalks

25. 02MÚSICA
#MUWOMtalks

26. A pesar de las noticias
terribles sobre la mala
situación de la industria
musical, los informes de
la industria demuestran
la realidad que vive la
música hoy en día.
TODO POR HACER
OPTIMISMO
#MUWOMtalks

27. cambio
comportamiento
Movilidad: clave en el
consumo de contenidos
#MUWOMtalks

28. música
no sólo se
escucha,
también se ve
#MUWOMtalks

29. fragmentación de canales
fuentes
consumo
El apetito por consumir música crece notablemente con la
Tecnología
... Y LAS POSIBILIDADES!!!!
#MUWOMtalks

30. música
está en todas
partes
Los consumidores tienen un gran control sobre las
formas en las que acceden a la música.
Fragmentación: provocada por la gran cantidad de
dispositivos de acceso a la música y su adopción entre los
usuarios
La exposición de la música y su consumo continua
creciendo de manera imparable
#MUWOMtalks

31. De su artista
la gente
busca Cercanía Personalización
Colaboración
#MUWOMtalks

32. PODER DEL USUARIO
AQUEL CONTENIDO QUE ME INTERESA
Acceder Compartir
Descubrir
la gente
busca
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33. PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Plataformas de crowdsourcing:
El Plan B
Coca-Cola Music Experience
#MUWOMtalks

34. PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Plataforma de votación en tiempo real en la
que los usuarios decidían la ciudad en la que
presentábamos disco de El Plan B
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35. PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Apps para tablets y smartphones
(iOS y Android)
#MUWOMtalks

36. Juegos y apps para Facebook y Tuenti
PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
#MUWOMtalks

37. PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Integración Twitter + Televisión
SocialTV: votación en RealTime
#MUWOMtalks

38. PLATAFORMAS
Desarrollos ad hoc
Integración Twitter + Televisión
SocialTV: votación en RealTime
#MUWOMtalks

39. 03CONTENIDOS
#MUWOMtalks

40. ¿PROBLEMAS?
#MUWOMtalks

41. OPORTUNIDAD
#MUWOMtalks

42. EL FUTURO DE LA
MARCA NO TRATA
SOBRE HACERY
DECIR COSAS A LA
GENTE
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43. EL PRESENTE DE LA
MARCA PASA POR
HACER COSAS CON
YPARA LA GENTE
#MUWOMtalks

44. EL PRESENTE DE LA
MARCA ES
COLABORATIVOY
ABIERTO
#MUWOMtalks

45. EL PRESENTE PARA
CONSTRUIR MARCA
PASA POR LA
EXPERIMENTACIÓN
#MUWOMtalks

46. EL PRESENTE PARA
CONSTRUIR MARCA
PASA POR AYUDAR,
FORMARYSER ÚTIL
#MUWOMtalks

47. EL PRESENTE PARA
HACER MARCA
PASA POR LA
VERDADERA
PERSONALIZACIÓN
#MUWOMtalks

48. EL PRESENTE DE LA
MARCA DEBE
BASARSE EN LA
HONESTIDAD
#MUWOMtalks

49. LA BATALLA POR
LAATENCIÓN ES
CADAVEZ MÁS
DURA
#MUWOMtalks

50. EL TIEMPO ES
UN RECURSO
ESCASOYSE HA
VUELTO MÁS
VALIOSO QUE EL
DINERO
#MUWOMtalks

51. UN TIEMPO QUE
LA GENTEYA NO
DEDICAA
CONSUMIR
“BROADCAST”
#MUWOMtalks

52. AUDIENCIA FRAGMENTADA
#MUWOMtalks

53. CADA EURO
INVERTIDO EN
“PAID MEDIA”
VALE MENOS
QUE EL
ANTERIOR
#MUWOMtalks

54. BRANDED
CONTENT
#MUWOMtalks

55. El “Branded Content” es, ante todo, entretenimiento donde la marca está
presente de manera intangible, aunque también suele estar presente el producto
en forma física. Por lo tanto, el objetivo final de esta herramienta de
comunicación publicitaria es entretener, divertir a un público cansado de las
estrategias publicitarias convencionales basadas en la repetición e interrupción.
En este punto son los usuarios los que se acercan al contenido y no al revés,
como ocurre en la Publicidad convencional. Por tanto, se trata de comunicación no
intrusiva que busca al consumidor en sus momentos de ocio y entretenimiento,
más apropiados para la experimentación de la marca.
Las marcas que se atreven a la creación de contenidos demandan una nueva
relación más emocional con sus públicos que reclaman de las marcas no sólo
productos sino una filosofía de vida. En efecto, los consumidores del nuevo
milenio esperan más sensibilidad y más honestidad de las marcas que les gustan,
y valoran aquellos que respetan su entorno espiritual y físico.
#MUWOMtalks

56. EL 78% DE LOS DIRECTORES
DE MARKETING CREEN QUE
EL CONTENIDO ES EL
FUTURO DEL MARKETING
Fuente: Hanley Wood #MUWOMtalks

57. EL 79% DE LOS
PROFESIONALES
CONFIRMAN EL GIRO DE
ESTRATEGIA HACIA EL
BRANDED CONTENT
Fuente: Forrester #MUWOMtalks

58. EL CONTENIDO INTERESANTEYDE
CALIDAD ES UNA DE LAS 3 PRIMERAS
RAZONES POR LAS QUE LA GENTE
SIGUE A LAS MARCAS EN
PLATAFORMAS DE SERVICIOS DE
REDES SOCIALES
Fuente: Content+ #MUWOMtalks

59. CADA DÍA SE
COMPARTEN 27.000.000
DE PIEZAS DE
CONTENIDO
Fuente: Nielsen #MUWOMtalks

61. CONSUMIDOR COMO CREADOR
Personas que producen
por amor a lo que están
haciendo y no por dinero

62. Personas que producen
por amor a lo que están
haciendo y no por dinero

63. 04MUSIC
BRANDING
#MUWOMtalks

64. música
+
marca
intel
#MUWOMtalks

65. música
+
marca
united airlines
United Airlines cambia millas en vuelo por consumo de música
#MUWOMtalks

66. música
+
marca
airfrance
#MUWOMtalks

67. música
+
marca
nokia
#MUWOMtalks

68. 05¿QUÉ
HACEMOS?
#MUWOMtalks

69. AGENCIA
DE PUBLICIDAD
EMPRESA DE
TECNOLOGÍA
AGENCIA DE
MEDIOS
PRODUCTORA
AUDIOVISUAL
PARTNERS:
ITUNES, YOUTUBE,
SPOTIFY...
DISCOGRÁFICA
EMPRESA DE
PRODUCCIÓN DE
EVENTOS MUSICALES
MANAGER
MARCA
AGENCIA
SOCIAL MEDIA
ARTISTA
MARCA
ARTISTA
#MUWOMtalks

70. MARCA
ARTISTA MARCA
ARTISTA
#MUWOMtalks

71. ARTISTAS
THE MUWOM FORMULA
MÚSICA LIVE
MASS
MEDIA
INTERNET
MOVILIDAD
APPS
Misma historia adaptada a diferentes plataformas
MARCA
(Producto)
CREDIBILIDAD MUSICAL
USUARIOS / PERSONAS / CLIENTES / FANS
TECNOLOGÍA
PRODUCCIÓN (EVENTOS + CONTENIDOS)
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72. INSPIRAR CONFIANZA
PEQUEÑAS VICTORIAS GENERAN GRANDES CAMBIOS
APERTURA
COMPARTIR CONOCIMIENTO
COLABORACIÓN
INFLUIR A OTROS
LÍDERAR EL CAMBIO
BUENO PARA EL NEGOCIO
EXPERIMENTACIÓN
ADAPTACIÓN EN TIEMPO REAL
CUESTIONARTE LO ESTABLECIDO
SIMPLICIDAD
NEGOCIO MUWOM AL SERVICIO DE LA AGILIDAD DE LA MARCA
INNOVACIÓN
MODELOS DE CONTRATOS
ACUERDOS Y SERVICIOS A MARCA Y ARTISTA
CABEZA Y CORAZÓN
GENERAR COMUNIDAD
MOSTRAR INTERÉS, CUIDADO Y APRECIO HACIA OTROS (COMPETENCIA)
HAZ SIEMPRE LO CORRECTO
EQUIPO
ALENTAR A LA GENTE
PARTICIPACIÓN
FOCO EN LAS PERSONAS
#MUWOMtalks

77. MUWOM.COM
THANKS