¿Qué impacto puede llegar a tener la generación de contenidos de marca? ¿Cómo llevar a cabo una estrategia de Branded Content estratégica? Desde MUWOM hemos llevado a cabo una investigación junto a "TowMuch" para analizar uno de los proyectos realizados con Carlos Jean... Un estudio sobre un caso real de Branded Content que nos aporta mucho valor e información de calidad para los proyectos que desarrollamos en el territorio música.
1. -1-
@luismi_barral
Pepa Barral
Tel: 619 256 655
pepa@twomuchrs.com
@pepabarral
Luis Miguel Barral
Tel: 616 104 246
luismi@twomuchrs.com
@luismi_barral
www.inteligenciaetica.com
Por qué a la Música “le va la Marca”.
26 de septiembre de 2013.
2. -2-
@luismi_barral
Finalidad de la investigación y metodología.
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
Conclusiones.
Anexo: ficha técnica de la encuesta.
3
6
11
25
30
36
42
82
4. -4-
@luismi_barral
Hipótesis a Validar.
Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo
conozcan y les parezca atractivo tienen que …
1) Tener mayor recuerdo de Coca Cola como patrocinador en
música.
Y también,
2) Mostrar mayor simpatía hacia la marca.
5. -5-
@luismi_barral
Universo de esta investigación:
Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7
millones de personas.
Técnica utilizada:
Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una
muestra tomada entre panelistas de la empresa Netquest.
Tamaño de la muestra:
1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad.
% Mujeres% Hombres
10,6
15,6
15,9
11,2
16-24
25-34
35-44
45-54
16-24
25-34
35-44
45-54
6. -6-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
8. -8-
@luismi_barral
% Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante).
% Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) .
% No conocen
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience
5,3 MM
3,6 MM
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
7,8 MM
9. -9-
@luismi_barral
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Conocimiento y Atractivo
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
10. -10-
@luismi_barral
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Conocimiento y Atractivo
Total
muestra
(1.600)
Intensivos
(263)
Entusiastas
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual escuchar
música en Internet?
11. -11-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
14. -14-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiastas
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual
escuchar música en
Internet?
Sentimiento hacia el artista
Perfil Generalista. Sólido. Con su
franja de antipatía.
ARTISTA A
15. -15-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual
escuchar música en
Internet?
Sentimiento hacia el artista
Perfil Generalista. Sólido, con menos
antipatía que el Artista A, pero con
repunte entre los más jóvenes.
ARTISTA B
16. -16-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual escuchar
música en Internet?
Sentimiento hacia el artista
Síntomas de desgaste. Distanciado
de los perfiles más internautas.
ARTISTA C
17. -17-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual
escuchar música en
Internet?
Sentimiento hacia el artista
Aún sin consolidar, pero representa
un modelo opuesto al que acabamos
de ver para el Artista C.
ARTISTA D
18. -18-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
Muy habitual escuchar
música en Internet
Sentimiento hacia el artista
Carlos Jean
Híbrido entre cualidades del
mainstream y la pujanza de los
nuevos modos de relación con la
música. La antipatía es pequeña y no
concentrada.
21. -21-
@luismi_barral
me
resulta
muy
innovador
y
diver0do,
me
encantan
sus
mezclas
y
que
haga
involucrarse
a
gente
corriente
en
sus
proyectos
Es
lo
que
podría
decirse
'una
máquina
andante'
de
crear
música.
Tremendamente
crea0vo
y
cercano.
Tiene
un
gran
talento
Su
sonrisa
permanente
y
su
capacidad
y
seriedad
en
el
trabajo,
traslada
una
muy
buena
sensación
como
profesional
y
persona.
un
0po
alegre,
que
se
hace
querer.
Su
ac0vidad
solidaria
le
hace
muy
simpá0co.
Una
persona
sana.
El
amigo
ideal.
Me
gusta
mucha,
es
un
ar0sta
que
refleja
su
filosoHa
de
vida
en
su
música,
es
super
alegre
y
cercano
y
transparente
Es
innovador
y
hace
una
gran
labor
ayudando
a
músicos
jovenes.
muy
dinámico,innovador,genera
oportunidades
a
los
jóvenes
talentos
musicales,esencial
en
el
futuro
de
la
industria
musical,agradable
alegre.
Es
un
compositor
muy
actual
y
un
poco
'loco'
que
nos
hace
cómplices
de
su
genialidad
y
nos
hace
disfrutar
al
100%
con
su
música.
Innovador,moderno,crea0vo,luchador,indepen
diente
Crea0vo,
diver0do,
apasionado...
le
gusta
lo
que
hace,
se
implica
en
lo
que
hace,
y
lo
contagia.
Es
vitalista,
con
energía
y
ganas
de
disfrutar
y
hacer
disfrutar
con
la
musica.
Original
y
crea0vo
dispuesto
a
apoyar
nuevos
talentos
No
aprecio
en
especial
su
música
porque
no
está
dentro
de
mi
es0lo,
pero
me
parece
un
hombre
que
sabe
vender
la
música
que
crea.
Es
un
gran
músico,
y
muy
emprendedor,
le
admiro.
un
0po
bonachón
y
simpá0co
que
transmite
confianza,
me
gusta
la
música
que
'crea'
Creo
que
es
un
gran
innovador
con
una
alPsima
visión
comercial.
Lo
que
hace,
lo
hace
para
vender.
Me
gusta
su
trabajo,
sus
ideas
y
me
parece
una
persona
realmente
interesante,
vivaz
y
profesional.
es
una
persona
muy
simpá0ca
cercana,agradable
y
siempre
sonriente.Algo
gordito
but
nobody
is
perfect.
22. -22-
@luismi_barral
Me
resulta
cargante,
demasiado
preocupado
por
parecer
simpa0co
Opino
que
suena
muy
Mainstream,
no
me
gusta
su
música
y
cuando
la
escucho
parece
que
la
hubiese
escuchado
antes
en
alguna
parte.
Fachada
de
crea0vidad,
pero
musica
nada
novedosa,
solo
comercial
Creo
que
es
una
persona
que
se
aprovecha
del
trabajo
de
los
demás
con
su
nuevo
es0lo
de
música
cuando
ha
cri0cado
las
descargas
en
internet
UN
CARADURA
QUE
SE
HACE
RICO
CON
LAS
IDEAS
DE
OTROS
Es
un
gordo
gracioso,
pero
me
cae
mal,
por
aprovechado
Es
un
modernillo
que
me
dice
más
bien
poco
musicalmente
hablando.
Música
mala,
pero
mala,
mala,
mala.
Ruido
y
poco
más.
Oportunista,
vincula
todos
sus
úl0mos
proyectos
a
marcas.
No
es
un
músico,
comercia
con
música.
Ingenioso,
pero
que
aprovecha
el
croudsourcing
para
forrarse.
U0liza
los
recursos
y
el
talento
de
otros
para
lucrarse
en
un
mercado
donde
los
gustos
de
la
gente
los
imponen
las
cadenas
discográficas.
Me
parece
un
músico
pésimo.
Especialista
en
destrozar
es0los
propios
como
el
de
la
cantante
Zahara.
Buena
música
pero
demasiado
comercial,
se
basa
mucho
en
el
apoyo
de
marcas
externas.
ME
PARECE
UN
SEÑOR
MUY
PREPOTENTE
Y
NO
ME
GUSTA
NADA
SU
MÚSICA.
VA
DE
MODERNO
Y
EN
MI
OPINIÓN
NO
LO
ES.
Y
VA
DE
GRACIOSO
Y
DE
GRACIA,
NADA.
Se
ve
un
poco
falso,
forzado.
Parece
que
0ene
más
enchufe
que
capacidad.
PERSONA
CON
POCOS
CONOCIMIENTOS
QUE
SABE
VENDERSE
CON
EL
APROVECHAMIENTO
DE
LA
TECNOLOGÍA.
FALSO,
FAGOCITADOR,
APROVECHADO
...
Es
un
cansino
Me
parece
que
esta
un
poco
sobrevalorado.
25. -25-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
29. -29-
@luismi_barral
% Frecuente (siempre/casi siempre + con frecuencia).
% Esporádico (sólo de vez en cuando).
% No (nunca/casi nunca + no me suena ni de oídas).
Seguimiento El Hormiguero
Total
muestra
(1.600)
Intensivos
(263)
Entusiastas
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual escuchar
música en Internet?
30. -30-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
31. -31-
@luismi_barral
% Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante).
% Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) .
% No conocen
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience
5,3 MM
3,6 MM
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
7,8 MM
33. -33-
@luismi_barral
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Total
muestra
(1.600)
Simpatía
(594)
Neutral
(558)
Antipatía
(138)
Anónimo
(309)
Sentimiento hacia Carlos Jean
+84%
Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
35. -35-
@luismi_barral
Seguimiento de El Hormiguero
Total
muestra
(1.600)
Simpatía
C. Jean
(237)
No
simpatía
(161)
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
Esporádico
Simpatía
C. Jean
(248)
No
simpatía
(475)
Simpatía
C. Jean
(110)
No
simpatía
(370)
No lo siguenFrecuente
36. -36-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
37. -37-
@luismi_barral
Hipótesis a Validar.
Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo
conozcan y les parezca atractivo tienen que …
1) Tener mayor recuerdo de Coca Cola como patrocinador en
música.
Y también,
2) Mostrar mayor simpatía hacia la marca.
39. -39-
@luismi_barral
Por favor indica en esta lista de marcas cuál o cuáles recuerdas haber visto apoyando,
patrocinando o colaborando con MÚSICOS o con alguna ACTIVIDAD MUSICAL,
sea del tipo que sea.
Total
muestra
(1.600)
Con
Atractivo
(506)
Sin
Atractivo
(346)
No
conocen
(747)
Conocimiento y Atractivo por
Coca Cola Music Experience
by Carlos Jean
% Menciones a Coca Cola
+24%
Efecto en el recuerdo como patrocinador
41. -41-
@luismi_barral
% Más bien Simpatía
% Neutral (ni fú, ni fá).
% Antipatía (especial Antipatía + más bien
Antipatía).
Sentimiento hacia Coca Cola
% No sé qué decir (incluye los que no conocen).
% Especial Simpatía
Total
muestra
(1.600)
Con
Atractivo
(506)
Sin
Atractivo
(346)
No lo
conocen
(747)
Conocimiento y Atractivo
por Coca Cola Music
Experience by Carlos Jean
+44%
Efecto en la simpatía hacia la marca
43. -43-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Frecuente
(398)
Esporádico
(723)
No siguen
(480)
Seguimiento El Hormiguero
Simpatía
(594)
Neutral
(558)
Antipatía
(138)
Anónimo
(309)
Sentimiento hacia Carlos Jean
+82%
+84%
El binomio El Hormiguero – Carlos Jean
% Conocen y les parece Atractivo.
% Conocen pero sin Atractivo.
% No conocen
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience
El Hormiguero aporta la
mayor Fuente de
Visibilidad al proyecto.
Carlos Jean aporta el
Storytelling desde las dos caras
que articulan su imagen.
La persona El proyecto
44. -44-
@luismi_barral
La persona El proyecto
Alegría
Diversión
Simpatía
Vitalidad
Entusiasmo
Innovador
Creativo
Original
Emprendedor
Moderno
Cualidades que maridan con el
universo narrativo de
Coca Cola en torno a la
Positividad.
Genera
Oportunidades
para los jóvenes talentos.
Amplía el universo narrativo
de Coca Cola, extendiéndolo
hacia el horizonte de la
Creación
Colaborativa.
Storytelling
46. -46-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Con
Atractivo
(506)
Sin
Atractivo
(346)
No
conocen
(747)
Conocimiento y Atractivo
por Coca Cola Music
Experience by Carlos Jean
% Menciones a Coca Cola
+24%
Efecto en el recuerdo como
patrocinador
Total
muestra
(1.600)
Con
Atractivo
(506)
Sin
Atractivo
(346)
No lo
conocen
(747)
Conocimiento y Atractivo
por Coca Cola Music
Experience by Carlos Jean
+44%
Efecto en la simpatía hacia la
marca
% Más bien Simpatía
% Neutral (ni fú, ni fá).
% Antipatía (especial Antipatía + más bien
Antipatía).
% No sé qué decir (incluye los que no conocen).
% Especial Simpatía
50. -50-
@luismi_barral
La música para mi es una pasión. No
podría vivir sin escuchar música.
Escucho música habitualmente, aunque no
me considero un/a apasionado/a de la
música.
Escuchar música me gusta, pero
tampoco es una afición que sea tan
importante en mi vida.
¿Con cuál de estas frases te sientes más identificado/a?
Francamente, la música no me atrae
gran cosa.
No sé qué decir
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
Pasión: 6,6 MM
Hábito: 5,8 MM
Tibieza: 4,3 MM
53. -53-
@luismi_barral
Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
De esta lista de cosas que podemos hacer en Internet, indícanos cuál o
cuáles son MUY HABITUALES en tu vida, usando Internet.
Ver películas o series
Leer libros
10,4 MM
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
54. -54-
@luismi_barral
Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
Ver películas o series
Leer libros
16 – 24
(340)
45 –
54
(306)
35 –
44
(454)
25 –
34
(500)
Edad
% Muy habitual en Internet.
55. -55-
@luismi_barral
Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
Ver películas o series
Leer libros
Intensivos
(263)
Fríos
(180)
Moderado
s
(480)
Entusiastas
(694)
Afinidad a Internet
% Muy habitual en Internet.
59. -59-
@luismi_barral
Acceso
La música
me
Acompaña
Relevancia Internet
Smartphone
Interés
Ubicuidad
El territorio de la música es relevante para
millones de personas, que tienen el acceso a su
inmensa diversidad a través de Internet, para
ser disfrutada dónde y cuándo quieran.
La música acompaña. La relación con la
música es una fuente de disfrute cotidiano,
cómodo y relativamente económico.
Una experiencia apetecible. Y por ello, por
placentera, con alta probabilidad de ser
compartida con el círculo de relaciones.
DE ELLO SE DESPRENDE QUE …
Una marca que invierte en la música como
puente de relación con sus consumidores, no
sólo está invirtiendo en una actividad con
capacidad para captar la atención de su público
objetivo, sino también con capacidad para
formar parte de la relación que mantienen los
consumidores entre sí.
A través de la música una marca puede
formar parte de la Vida Social del
Consumidor.
EXPERIENCIA
A COMPARTIR
OPORTUNIDAD
PARA MARCAS
62. -62-
@luismi_barral
Con la música tienes la oportunidad de
dejar huella (no sólo impacto).
La primera condición es que el consumidor sienta que la actividad
musical que propones lleva tu sello.
Que si lo hiciera otra marca ese proyecto sería distinto.
Así podrás cosechar reconocimiento en su doble sentido:
notoriedad y afecto (vía la gratitud).
63. -63-
@luismi_barral
Conocimiento y Atractivo de El Plan B by Carlos Jean
Total
muestra
(1.600)
Frecuente
(398)
Ligero
(723)
No siguen
(480)
Seguimiento El Hormiguero
Simpatía
(594)
Neutral
(558)
Antipatía
(138)
Anónimo
(309)
Sentimiento hacia Carlos Jean
12 meses después …
Datos de febrero 2013
% Conocen y les parece Atractivo.
% Conocen pero sin Atractivo.
% No conocen
64. -64-
@luismi_barral
Probablemente tu marca no sabe de
música, pero sí de personas.
Encuentra el socio musical adecuado y crea el puente entre tus
valores de marca y los de tu socio.
Tendréis que dedicar tiempo y energía a encontrar el buen
maridaje, porque como mensaje seréis una unidad.
Piensa en código Co-Branded Content.
Ese socio puede ser un artista conocido o anónimo, un instrumento musical, los
propios fans de la música, los bares donde pinchan música, los emprendedores de
barrio, un festival, un conservatorio, un futbolista, una película, Unicef … La lista es
prácticamente infinita.
65. -65-
@luismi_barral
Crea con tu socio algo Valioso que pueda
imantar la atención de la gente.
Un proyecto musical Relevante
para el público al que te diriges.
Coherente con lo que la gente sabe,
piensa o imagina de vosotros.
Y Creíble viniendo de ambos.
66. -66-
@luismi_barral
Vuestro proyecto musical tiene que SER
una historia.
Pero no cualquier historia. Una historia que genere en el público
una vivencia acorde a vuestros intereses.
Si esa vivencia es valiosa las personas sentirán la necesidad de
compartirla con sus círculos de relaciones. Formaréis parte de lo
compartido.
Tu marca y la de tu socio estaréis navegando la Vida Social de las
Personas, y vuestro mensaje viajará más lejos, más tiempo.
67. -67-
@luismi_barral
La música es un lenguaje de gran
plasticidad para contar historias.
La música se crea; se toca; se escucha; se baila; se canta; se ve; se disfruta;
se descubre; se comparte; se discute; se compra; se regala; se recuerda; se
ríe; se llora etc …
Se vive en vivo; se ve en la tele; se escucha en la radio; cuando conduzco,
cuando cocino cuando estudio … ; en casa, fuera de casa; cuando hago
deporte; hablo de música con mis amigos; escucho a entendidos; mis músicos
favoritos son personas a la que admiro; la tengo en soporte físico; en toda
clase de dispositivos., etc….
¿Hay algo que quieras contar donde no haya sitio para la música?
68. -68-
@luismi_barral
Riqueza de recursos narrativos:
es genuinamente transmedia.
No sólo por la diversidad de su lenguaje y de las situaciones en
que se disfruta.
Sino también por la fertilidad en la relación interactiva con el
público: facilidad para la participación de la gente.
La música es un vehículo versátil: permite conectar a cada cuál
según su deseo y nivel de implicación.
69. -69-
@luismi_barral
Hacia las dinámicas de creación
colaborativa: #nosolocompartir
Habrá personas de tu público que den el paso de re-crear
contenido.
Puedes optar por dejarlo ser de forma absolutamente
espontánea.
O también puedes optar por alentar dinámicas de creación
colaborativa organizada o semi-organizada que, de nuevo, vuelven
a generar contenido y alimentan la historia en una espiral que
puede no tener fin.
70. -70-
@luismi_barral
Se están difuminando los límites de la
creación.
Aflora una especie de sopa creativa, en la que conviven
anunciantes, artistas, productores y público.
Cuando una historia anida en esa sopa, todos sus integrantes
tienen algo que ganar:
➪ Los artistas, hacer llegar su obra y vivir de ello.
➪ Los productores, su beneficio.
➪ El público, disfrutar, compartir y participar.
➪ Los anunciantes, el retorno de su inversión en notoriedad y
afecto
El interés común a todos ellos es dar vida a una (buena) historia
que imante con interés la atención de las personas.
71. -71-
@luismi_barral
El concepto de “campaña” necesita ser
revisitado.
Una campaña vive lo que decide su anunciante.
Una historia está viva mientras la gente le presta atención.
Si cuentas una buena historia en tu proyecto musical, durará
mientras esté vivo el interés del público por relacionarse con esa
historia y hacerla crecer.
Y esto no se mide en tiempo “de reloj” sino en unidades de
atención que la historia es capaz de atraer.
73. -73-
@luismi_barral
¿Se están difuminando también los
límites del negocio?
Si todos los ingredientes de la sopa tienen en común que el
negocio se sostiene dando vida a buenas historias …
¿Podemos concebir un modelo de relación entre marcas,
productores, artistas y público que no sólo tenga capacidad de
crear y expandir cultura popular colaborativa, sino también de
monetizarla y repartir los beneficios entre todas las partes que lo
hacen posible?
74. -74-
@luismi_barral
¿Podemos imaginar a una marca co-creando proyectos
musicales de tal calidad que haya personas dispuestas a pagar
por ellos, y cuyo beneficio se reparte con los co-creadores, o se
reinvierte en otros proyectos colaborativos?
¿Estamos en condiciones de imaginar que las inversiones en
patrocinio musical de una marca se transformen en un acelerador
de partículas creativas, que genere fenómenos culturales
monetizables, enfocados a una audiencia que ya no es sólo un
simple receptor pasivo de contenidos, sino un público que
también puede ser co-creador y co-productor?
79. -79-
@luismi_barral
Vivimos los tiempos
del Crowd-Media.
El público ya no es una masa.
Ahora se configura como multitud compuesta de comunidades
que pueden organizarse en red para alcanzar lo que consideran
valioso.
En la música ese consumidor crowd hoy puede …
• Participar en la difusión.
• Participar en la creación de contenidos.
• Participar en la financiación de los costes de producción.
¿Por qué no participar también en la inversión y en los
beneficios?
80. -80-
@luismi_barral
¿Te imaginas a una marca contando (buenas) historias
a través de la música, que además te genere dinero?
¿Compartirías esa historia con tus amigos?
¿Esa marca obtendría tu reconocimiento?
¿Te dejaría huella?
83. -83-
@luismi_barral
Universo de esta investigación:
Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas.
Técnica utilizada:
Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada
entre Panelistas de la empresa Netquest.
Tamaño de la muestra:
1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad.
% Mujeres% Hombres
10,6
15,6
15,9
11,2
16-24
25-34
35-44
45-54
16-24
25-34
35-44
45-54
Muestreo: ¿cómo se selecciona a los participantes en la encuesta?
Mediante un sorteo aleatorio simple entre panelistas que cumplen dos condiciones:
a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo, edad y provincia de residencia).
b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los
últimos treinta días
84. -84-
@luismi_barral
Fiabilidad estadística de los datos:
Con el tamaño de 1.600 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo es de
+/-2,5%, con un intervalo de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de
un suceso aleatorio (p=1-p=0,5).
Trabajo de campo:
Realizado entre el 7 y el 15 de febrero de 2013.
Autor:
La empresa de investigación social Two Much research studio.
Link al cuestionario:
http://test.nicequest.com/surveys/global_glacier/twmr_28573_m2