Брошюра для студентов.

1. Мы хороши
настолько,
насколько
хороши
наши люди
Креативное агентство
Leo Burnett Moscow
—1—

2. —!— ОДИН ДЕНЬ ИЗ ЖИЗНИ
МЕНЕДЖЕРА ПО РАБОТЕ С КЛИЕНТАМИ
ВАЛЕРИИ ПИТЮРИНОЙ
В этой брошюре мы не будем расска- 9:30 — Приезжаю пораньше, что бы успеть забежать в свой люби-
мый «Хлеб Насущный» и захватить на работу свежее кофе
зывать о нашем легендарном осно- и круассан.
вателе Лео Бернетте, чьё имя носят 9:45–10:00 — Собираемся на нашей кухне с девчонками на утренний
«кофепив». Это уже стало традицией, которую мы ни за что
97 офисов в 84 странах. Мы также не пропустим.
не будем говорить о том, что сеть Leo 10:00–11:00 — Action begins. Клиент просыпается. Самое активное
время, что бы раскидать все задания по креативу и ответить
Burnett Worldwide входит в тройку са- на все срочные запросы.
мых награждаемых сетей в мире, а Leo 11:00–13:00 — Самое продуктивное время для встреч и брифингов.
Мы уже проснулись, но голова не забита рутинной ерундой.
Burnett Moscow уже третий год подряд Обычно мы планируем встречу на час, но т. к. все очень лю-
является «Агентством года в России». бят пошутить и посмеяться, то она растягивается часа на два,
что, в общем-то, нас выручает, потому что смех продлевает
жизнь :-)
Эта брошюра – о людях и о том, что они 13:00–13:15 — Пора налить вкусного чая. Это долгий процесс, т. к.
чтобы выбрать самый вкусный из тех, что есть у нас на кухне,
делают каждый день, чтобы помочь нам приходится потратить минут 10.
стать лучшими в мире создателями 13:15–14:15 — Конференц-звонок с подрядчиком. Как всегда кто-то
кого-то не понял. Будем выяснять и кривляться (никто же
идей, который действительно трогают тебя на той стороне не видит :-)
сердца людей. 14:15–14:30 — Проверяем почту. Проверяем почту. Проверяем почту.
Отправляем письма.
14:30–15:30 — ОБЕЕЕЕД! В запасе целый час, поэтому можно до-
бежать до кафешек неподалеку. Их тут у нас куча: Correa’s,
«Жан-Жак», «Траттория» и т. д. Бывает, конечно, что вре-
мени не хватает, поэтому мы спускаемся вниз и вполне себе
бюджетно обедаем в кафе нашего бизнес-центра.
15:30–17:00 — Начинаю проверять, что успела сделать моя креатив-
ная команда. До конца дня уже осталось немного, поэтому
надо проконтролировать все задачи на день и отправить
клиенту наши шедевры.
—3—

3. 17:00–18:00 — Пора планировать следующий день. Нельзя ничего за- 9:50–10:00 — О-о, по ходу у нас новый бриф: всероссийский запуск
быть: забрифовать на разработку основного вижуала, прогово- с миллионным бюджетом. Аж дух захватывает, сколько всего
рить стратегию развития, проговорить комментарии и сделать нам доверили.
статус проектов на следующую неделю. Всё такое разное 10:00–11:00 — Сидим на конфколле с клиентом, задаем каверзные
и такое интересное! вопросы по брифу и пытаемся вместе придумать, как сделать
18:00 — Бегу вниз, чтобы заполучить свой заслуженный свежевыжа- из всего этого настоящую конфету с марципаном. Понятно,
тый микс из грейпфрута и ананаса. что работы впереди много, но приятно, что нам доверяют как
18:10–19:00 — Закрываю «хвосты» и распределяю последние задачи. профессионалам (мысленно глажу себя по голове).
Рабочий день подходит к концу. 11:00–11:14 — Кофе! Всё-таки круто, когда в агентстве есть своя кух-
19:00 — Конечно, если это пятница, мы традиционно идем в наш креатив- ня. Проговорили кое-какие рабочие моменты в неформаль-
ный бар San Paolo, который по совместительству является пере- ной обстановке.
говорной и мыслительной комнатой. Это наша святая святых, ибо 11:14–13:00 — Шторм с иностранными шефами — это реально
там всегда можно найти напитки прохладительные и покрепче :-) весело. Придумали пару занятных идей, которые тянут на 7+.
Включаем музыку и отдыхаем после долгой трудовой недели! Осталось только грамотно расписать.
13:00–13:20 — Powerpoint слабоват для такой презентации. Осваи-
ваю Prezi.
ОДИН ДЕНЬ 13:20 — Освоил. Теперь можно и на обед сходить.
ИЗ ЖИЗНИ КОПИРАЙТЕРА 13:20–14:00 — Следил за тем, как и что выбирают люди в кафе. Ин-
АНДРЕЯ ДОНОВА сайты — повсюду.
14:00–16:00 — Вместе с креативным директором разработали «скелет»
4:00 — Приснилась концепция для нового проекта. Похоже, гениаль- презентации, параллельно по скайпу связываясь с украинским
ная. Хорошо, что успел записать. и казахским офисом для консультаций. Похоже, намечается
8:00–8:02 — Перечитал ночные записи, решил пока отложить проект для всего хаба.
в сторонку. Думаю, человекоподобные шестирукие роботы, во- 16:00–16:10 — В курилке сообщили, что наш бренд сегодня проводит
оруженные вилками и топорами, — не самая лучшая идея для вечеринку. Похоже, рабочий день сегодня будет длинным.
запуска нового продукта. 16:10–17:40 — Поучаствовал на брейншторме для McDonalds. При-
9:31 — Засмотрелся на девушку около офиса на «Парке культуры», ятно, когда можно легко переключаться с одного бренда
ткнулся носом в прозрачную стеклянную дверь агентства. на другой — мозги не застаиваются.
Можно сказать, оставил свой скромный след в истории рекла- 17:40–18:40 — Ездили на полевой визит с коллегами. Всё-таки
мы. Весна. важно видеть, как твои идеи воплощаются в жизнь. Хостес
9:31–9:50 — Разбирал почту. Насладился перепиской коллег из Чи- выглядели несколько напряженными, но всё, в принципе,
каго и Франкфурта. Никак не привыкну, что они отвечают на прошло позитивно.
письма по ночам — разница во времени, крупнейшая между- 18:40–20:00 — Отбирали героев для новой съемки, периодически
народная сеть, что поделаешь. Надо бы к ним съездить — бла- отвлекаясь на настольный теннис. Хорошо, когда есть воз-
го агентство такую возможность предоставляет. можность не сидеть за столом и не погружаться в рутину.
—4— —5—

4. 20:00–00:00 — Отличная вечеринка получилась! Проверил, как в одну, а от третьей придется отказаться – она не очень соот-
наши идеи влияют на поведение людей. Некоторые работают ветствует характеру бренда, хоть и всем нравится.
лучше, некоторые — похуже. Надо будет внести коррективы. 16:00–18:40 — Ездил на встречу к клиенту, презентовали наши идеи
И не забыть, куда записал телефон той брюнетки. для BTL. Прошло хорошо, хотя клиент принял не все идеи.
Кое-что из «непроданного» нам всё равно очень нравится —
решили немного доработать и добавить к общему сету на сле-
ОДИН ДЕНЬ дующей презентации.
ИХ ЖИЗНИ СТРАТЕГА 19:20 — Вернулся в офис за машиной.
ВЯЧЕСЛАВА ДЕРЖАЕВА 19:30 — Позвонил старый университетский друг, предложил выпить
кофе в Correa’s внизу. Обсуждали работу, жизнь, девушек,
10:00 — Приехал на работу. В пробке слушал «Коммерсантъ-FM», и немного бизнес и предпринимательство. Смотрел на людей
там была пара интересных новостей и историй про интернет- рядом: как выглядят, что едят, что пьют, что курят, что чи-
бизнес – отметил для себя, чтобы потом посмотреть подроб- тают, – как ни крути, моя работа выходит далеко за пределы
нее в сети. офиса и рабочего дня.
10:00–10:10 — Проверил почту и Facebook.
10:10–10:20 — Кофе. На кухне обсуждали с коллегами предложение
поехать на концерт Jamiroquai в Лондон. Надо подумать.
10:30–12:00 — Был на встрече с креативом и аккаунтами. Обсуждали
новый бриф от клиента на проведение большой промокам-
пании. Хочется сделать что-нибудь, что нравилось бы нам
самим, было интересно тем людям, внимание которых мы
хотим привлечь, и выделялось из общей массы акций «купи-
получи». Отправь письмо на адрес
mikhail.maer@leoburnett.ru
12:00–13:20 — Искал в интернете инсайты людей и просматривал
и приходи на экскурсию
рекламные блоги. Заодно почитал об интернет-бизнесе. По- в Leo Burnett!
слушал новый альбом Chris Cornell – ничего так.
13:20–14:30 — Решили съездить на обед в «Дурдинъ», там было до-
статочно вкусно. Обсудили отношения с клиентами, перспек-
тивы рекламного бизнеса (коротко), выяснили, что всем нам
Если Вы хотите познакомиться с нашими героями и посмотреть
нравится новая 5-я BMW (особенно, когда XDrive выйдет).
на наш офис, сохраните эту карточку. Она даёт Вам право на одну
14:30–15:00 — Ответил на письма, поговорил с аккаунтами, ответил
экскурсию в Leo Burnett Moscow.
на комментарии в Facebook.
15:00–16:00 — Ходил на встречу с креативом по другому проекту,
обсуждали готовые идеи и три направления. Сошлись на мне- Добро пожаловать на страницу Leo Burnett Moscow в Facebook:
нии, что оставим лучшее из двух концепций, и объединим их http://www.facebook.com/pages/Leo-Burnett-Moscow/403425815832
—6— —7—

5. “I didn’t get
into the business
The business
got into me.”
Leo Burnett, 1891–1971