Аналітичне дослідження медіаполя фармацевтичного ринку в розрізі всіх типів ЗМІ за 2017 рік. Контетн-аналіз підготовлено на основі даних, зібраних системою LOOQME. Підготували аналітики компанії LOOQME. Деталі на сайті looqme.io

3. 1. Рейтинг медиа присутствия прямо отражает рейтинг компаний по доходам от аптечных продаж. Это, с одной стороны, объясняется
просто – чем компания крупнее и успешее, тем больше о ней пишут (и плохого, и хорошего). Плюс тем больше интерес к ней
представителей власти и конкурентов.
2. Но с другой - это и доступный быстрый способ оценки рынка. Кто активизировался, в каких сферах, какая активность по сравнению с
прошлым годом, кто работал с кризисами прошлых периодов, кому досталось в этом году и за что.
3. Украинский фармрынок не строит сильные корпоративные бренды - больше концентируясь на отдельных препаратах без привязки к
корпоративному бренду. Это можно проследить по небольшому количесту новостей по категории «Продукт».
4. Фармрынок сильно политизирован, а в силу особенностей рисков продукта для жизни и здоровья, подвержен манипуляциям -
вакцинация, собственники, менеджмент. Это влияет на репутацию компании долгосрочно, на отношения с поставщиками и
дистрибьюторами, возможности найма лучших сотрудников, но при этом мало влияет на продажи отдельных препаратов, поскольку
нет связи между корпоративным брендом и конкретным продуктом в продаже.
5. Таким образом компании во многом нивелируют риски продукции для жизни и здоровья, политические риски.
6. В эру доступности информации недостаточно сильный корпоративный бренд может стать риском в перспективе 2-3 лет - с
внедрением законодательных ограничений на свободную продажу ЛС, контролем врачей или потребностью конечного пользователя
узнать больше о ЛС. Тогда имя производителя станет важным фактором принятия решения. Многие крупные зарубежные бренды
всегда подчеркивают, что это именно их продукция – пытаясь наоборот, поделиться доверием основного бренда к своим продуктам.
Лариса Чабан, Account Manager Looqme

17. 1. На количество упоминаний компаний в СМИ в 2017 году влияли как инфоповоды, вызванные резонансными или скандальными
событиями - вакцинация,вирус Petya A, одиозные личности в менеджменте или собственниках, судебные дела, так и публикации,
генерируемые самими компаниями - КСО, кадровые ротации, участие в мероприятиях.
2. Охват публикаций больше зависит от рейтинга источника, чем от количества сообщений.
3. Показатель медиаэффективности тянут вниз негативные новости о самих компаниях - политический подтекст, штрафы АМКУ, запрет
реализации препаратов, действия мошенников. Это, наряду с вакцинацией, останется основными угрозами и в этом году.
4. Частота упоминаний украинских производителей выше, чем зарубежных. Всего в СМИ доля упоминаний зарубежных фармкомпаний -
56% (19 компаний), а украинских - 44% (10 компаний). При этом, украинские фармкомпании, фигурировали в главной роли в 52%
публикаций.
5. Отличаются украинские и зарубежные компании тематикой упоминаний. Украинские компании чаще сосредоточены на имиджевых
публикациях о ведении бизнеса в наших реалиях, мероприятиях (форумы, конференции, семинары), менеджменте или скандальных
новостях (в том числе и негативные пубикации, не инициированные компаниями). Зарубежные компании выделяются увеличением
упоминаний про продукцию и взаимоотношения с госорганами.
6. Для некоторых дистрибьюторов фармотрасли, при уменьшении количества упоминаний, наоборот, – улучшился показатель
медиаэффективности. Это говорит о более позитивном или нейтральном характере публикаций в 2017 году в главной или
второстепенной роли, которые смогли нейтрализовать негатив.

18. Медиаактивность юридических компаний, октябрь 2016-сентябрь 2017
2