SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 27
Descargar para leer sin conexión
Campagna video native SS2017
#ParoleDiModa
Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines
LO SCENARIO
Possiamo considerare native anche un approccio alla creazione di un branded
content che sia davvero interessante per gli utenti e che sappia inserirsi in
modo naturale in una macro-conversazione che avviene già tra gli utenti, senza
sembrare un fastidio, ma dando un contributo in più alla conversazione stessa.
Native: un approccio, oltre che un formato adv
Certo, perché il proprio brand ne tragga un reale beneficio il branded content
non può certo entrare a gamba tesa su qualcosa su cui non ha alcuna
autorevolezza. Per questo sarà più efficace quanto più il punto di vista espresso
dal brand sarà vicino ai suoi valori, al suo know how e alla sua visione.
Conversare di quello che si sa: lo sweet spot
L’OPERAZIONE
#ParoleDiModa è un branded content creato per intercettare
prima e inserirsi poi in quattro conversazioni principali
Molti italiani, sui social, si scoprono campanilisti per quanto riguarda la nostra
amata lingua. Gli inglesismi, soprattutto in certi ambiti come quelli del “modese”,
vengono accusati di essere usati per “fare i fighi” o per nascondere un supposto
vuoto di contenuti.
Campanilismo “linguistico”
Molte persone, sui social, esprimono spesso un certo “fastidio” per alcune
esagerazioni del mondo della moda, per le sue regole incomprensibili ai più, per
i successi “facili” di persone molto in vista.
Spesso è solo l’invidia a farle parlare. Ma appunto, le fa parlare.
Fastidio/invidia per il successo delle fashion blogger
Molte mamme, sui social, amano condividere le loro preoccupazioni a riguardo
di un’infanzia sempre meno “infantile”. Le bambine sempre più vestite da donne
in miniatura, la voglia di certe aziende di farle crescere prima del tempo.
Le preoccupazioni sull’estetica imposte dai media, che non dovrebbero invece
avere posto nella vita di un bambino.
Preoccupazione delle mamme per le mode imposte dai media
I bambini, la loro tenerezza, la loro fantasia, il loro totale distacco dalle
convenzioni o la loro intelligenza senza filtri: questa è una conversazione
sempre ongoing. La teoria evolutiva vuole che i cuccioli dei mammiferi abbiano
certe fattezze per ispirarci protezione, per farci interessare a loro.
Beh, come sappiamo funziona. Sempre. Figuriamoci sui social.
I bambini, la loro fantasia, il loro essere senza filtri
Gli esperti di moda usano un sacco di paroloni e purtroppo, troppo spesso, si
prendono tremendamente sul serio.
Eccetto quelli che a una mamma interessano davvero.
Insight
Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines
Con #ParoleDiModa, Original Marines porta avanti un mondo che
gli è proprio, fatto di semplicità, naturalezza, spontaneità, allegria e
giochi “fatti a mano”.
Un mondo che posiziona Original Marines esattamente come
vuole essere percepita: un brand di abbigliamento di qualità per i
bambini veri, quelli che amano essere bambini, senza troppe
sofisticazioni ma con tanta tanta fantasia.
NON SOLO UN VIDEO…
CONTENT STRATEGY
HERO CONTENT
(Video + 5 pills)
6 POC Editorial 3 INTERACTIVE POC UGC Activities
Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines
Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines
Quando sono i bambini a parlare di moda
Perché un bambino, invece, dovrebbe vestirsi sempre soltanto per come si sente.
6 capi che non sapevi di avere nell'armadio del tuo bambino.
Satchel bag, Pencil skirt, Baggy, Bell Bottoms, Overcoat, Husky.
I 5 trend del 2017 di cui i bambini se ne infischiano.
“Mamma, pizzica!” I bimbi, i vestiti e i loro piccoli fastidi.
Il giorno in cui tuo figlio ti dice: “Mi vesto da solo!”.
POC EDITORIALI
Facciamo parlare
i veri esperti: i bambini.
La moda ha le sue parole d’ordine. Ma i bambini, si sa,
di ordine non ne rispettano neanche uno. Fai al tuo bambino
o alla tua bambina una domanda molto “fashion”
e carica su Instagram il video della sua risposta
più divertente taggando @OriginalMarines
e inserendo l’hashtag #paroledimoda#ParolediModa
Fatti ispirare sul sito paroledimoda.it
L’operazione terminerà il 16 aprile 2017. Imap Export S.p.a. consente agli utenti di partecipare all’iniziativa “Parole di moda” mediante la pubblicazione di video sul proprio profilo
MEDIA
STRATEGY
Concentriamo la promozione del video sul lancio iniziale e manteniamo una coda lunga
di campagna sfruttando i contenuti organici e UGC distribuiti sulla pagina Facebook.
MAR APR MAG
PROMO VIDEO
CONTENUTI ORGANICI + UGC
LANCIO LUNEDÌ 06 MARZO
KPIs
KPIs
Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines
Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines
GRAZIE :)

Más contenido relacionado

Destacado

Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...
Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...
Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...Lelio Simi
 
Señalización y seguridad vial
Señalización y seguridad vialSeñalización y seguridad vial
Señalización y seguridad vialOrianna Peraza
 
GOextra: la presentazione di un progetto ai finanziatori, l'elevator pitch - ...
GOextra: la presentazione di un progetto ai finanziatori, l'elevator pitch - ...GOextra: la presentazione di un progetto ai finanziatori, l'elevator pitch - ...
GOextra: la presentazione di un progetto ai finanziatori, l'elevator pitch - ...extrategy
 
Elevator Pitch: presentare al meglio se stessi e il proprio progetto
Elevator Pitch: presentare al meglio se stessi e il proprio progettoElevator Pitch: presentare al meglio se stessi e il proprio progetto
Elevator Pitch: presentare al meglio se stessi e il proprio progettoStudio Synthesis di Daniela Cini
 
Sintonizzarsi con il nuovo marketing
Sintonizzarsi con il nuovo marketingSintonizzarsi con il nuovo marketing
Sintonizzarsi con il nuovo marketingDavide Basile
 
Amazon - Trucchi e Vantaggi - Maxpho Marketplaces Day
Amazon - Trucchi e Vantaggi - Maxpho Marketplaces DayAmazon - Trucchi e Vantaggi - Maxpho Marketplaces Day
Amazon - Trucchi e Vantaggi - Maxpho Marketplaces DayMaxpho™
 
Presentation Design - How To Pitch Yourself
Presentation Design - How To Pitch YourselfPresentation Design - How To Pitch Yourself
Presentation Design - How To Pitch YourselfGabriele Garofalo
 
!! العدد 5 / أخطر أساليب الإقناع على الإطلاق
 !! العدد 5 / أخطر أساليب الإقناع على الإطلاق !! العدد 5 / أخطر أساليب الإقناع على الإطلاق
!! العدد 5 / أخطر أساليب الإقناع على الإطلاقGhadeer Essa
 
Canada Manufacturing Sales for January 2017 are up .7% from December 2016
Canada Manufacturing Sales for January 2017 are up .7% from December 2016Canada Manufacturing Sales for January 2017 are up .7% from December 2016
Canada Manufacturing Sales for January 2017 are up .7% from December 2016paul young cpa, cga
 
Instagramin perusteet ja hyödyntäminen
Instagramin perusteet ja hyödyntäminenInstagramin perusteet ja hyödyntäminen
Instagramin perusteet ja hyödyntäminenFutureMarja
 
Presentazioni efficaci #1 - la preparazione
Presentazioni efficaci #1 - la preparazionePresentazioni efficaci #1 - la preparazione
Presentazioni efficaci #1 - la preparazioneAlessandra Farabegoli
 
Mobile App Elevator Pitch Template
Mobile App Elevator Pitch TemplateMobile App Elevator Pitch Template
Mobile App Elevator Pitch TemplateIvano Malavolta
 
ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'
ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'
ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'ChiaBi
 
Startup Pitch Deck - Sample Presentation Design by MK Tantum - TuneBash Music...
Startup Pitch Deck - Sample Presentation Design by MK Tantum - TuneBash Music...Startup Pitch Deck - Sample Presentation Design by MK Tantum - TuneBash Music...
Startup Pitch Deck - Sample Presentation Design by MK Tantum - TuneBash Music...MK (Mary Kathryn) Tantum
 
IAB Europe Webinar Deck: The Native Advertising & Content Marketing landscape...
IAB Europe Webinar Deck: The Native Advertising & Content Marketing landscape...IAB Europe Webinar Deck: The Native Advertising & Content Marketing landscape...
IAB Europe Webinar Deck: The Native Advertising & Content Marketing landscape...IAB Europe
 

Destacado (16)

Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...
Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...
Dalle Native Advertising alla Membership: Strategie editoriali per superare l...
 
Señalización y seguridad vial
Señalización y seguridad vialSeñalización y seguridad vial
Señalización y seguridad vial
 
GOextra: la presentazione di un progetto ai finanziatori, l'elevator pitch - ...
GOextra: la presentazione di un progetto ai finanziatori, l'elevator pitch - ...GOextra: la presentazione di un progetto ai finanziatori, l'elevator pitch - ...
GOextra: la presentazione di un progetto ai finanziatori, l'elevator pitch - ...
 
Elevator Pitch: presentare al meglio se stessi e il proprio progetto
Elevator Pitch: presentare al meglio se stessi e il proprio progettoElevator Pitch: presentare al meglio se stessi e il proprio progetto
Elevator Pitch: presentare al meglio se stessi e il proprio progetto
 
Sintonizzarsi con il nuovo marketing
Sintonizzarsi con il nuovo marketingSintonizzarsi con il nuovo marketing
Sintonizzarsi con il nuovo marketing
 
Amazon - Trucchi e Vantaggi - Maxpho Marketplaces Day
Amazon - Trucchi e Vantaggi - Maxpho Marketplaces DayAmazon - Trucchi e Vantaggi - Maxpho Marketplaces Day
Amazon - Trucchi e Vantaggi - Maxpho Marketplaces Day
 
Presentation Design - How To Pitch Yourself
Presentation Design - How To Pitch YourselfPresentation Design - How To Pitch Yourself
Presentation Design - How To Pitch Yourself
 
!! العدد 5 / أخطر أساليب الإقناع على الإطلاق
 !! العدد 5 / أخطر أساليب الإقناع على الإطلاق !! العدد 5 / أخطر أساليب الإقناع على الإطلاق
!! العدد 5 / أخطر أساليب الإقناع على الإطلاق
 
Canada Manufacturing Sales for January 2017 are up .7% from December 2016
Canada Manufacturing Sales for January 2017 are up .7% from December 2016Canada Manufacturing Sales for January 2017 are up .7% from December 2016
Canada Manufacturing Sales for January 2017 are up .7% from December 2016
 
Instagramin perusteet ja hyödyntäminen
Instagramin perusteet ja hyödyntäminenInstagramin perusteet ja hyödyntäminen
Instagramin perusteet ja hyödyntäminen
 
RESTEasy
RESTEasyRESTEasy
RESTEasy
 
Presentazioni efficaci #1 - la preparazione
Presentazioni efficaci #1 - la preparazionePresentazioni efficaci #1 - la preparazione
Presentazioni efficaci #1 - la preparazione
 
Mobile App Elevator Pitch Template
Mobile App Elevator Pitch TemplateMobile App Elevator Pitch Template
Mobile App Elevator Pitch Template
 
ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'
ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'
ANALISI DI UN BRAND: TRA EFFICACIA COMUNICATIVA E POLISENSORIALITA'
 
Startup Pitch Deck - Sample Presentation Design by MK Tantum - TuneBash Music...
Startup Pitch Deck - Sample Presentation Design by MK Tantum - TuneBash Music...Startup Pitch Deck - Sample Presentation Design by MK Tantum - TuneBash Music...
Startup Pitch Deck - Sample Presentation Design by MK Tantum - TuneBash Music...
 
IAB Europe Webinar Deck: The Native Advertising & Content Marketing landscape...
IAB Europe Webinar Deck: The Native Advertising & Content Marketing landscape...IAB Europe Webinar Deck: The Native Advertising & Content Marketing landscape...
IAB Europe Webinar Deck: The Native Advertising & Content Marketing landscape...
 

Similar a Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines

Università non convenzionale
Università non convenzionaleUniversità non convenzionale
Università non convenzionaleAndrea Riccio
 
#SangueViola istruzioni Coach per #BatRo15 SQcuoladiBlog
#SangueViola istruzioni Coach per #BatRo15 SQcuoladiBlog#SangueViola istruzioni Coach per #BatRo15 SQcuoladiBlog
#SangueViola istruzioni Coach per #BatRo15 SQcuoladiBlogAndrea Alfieri
 
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.La Content
 
Social Media e Imprese nel 2014 | Forema per Unindustria
Social Media e Imprese nel 2014 | Forema per UnindustriaSocial Media e Imprese nel 2014 | Forema per Unindustria
Social Media e Imprese nel 2014 | Forema per UnindustriaAndrea Sales
 
Come creare una Visual Content Strategy per il tuo brand
Come creare una Visual Content Strategy per il tuo brandCome creare una Visual Content Strategy per il tuo brand
Come creare una Visual Content Strategy per il tuo brandStudio Samo
 
Come creare una Visual Content Strategy efficace
Come creare una Visual Content Strategy efficaceCome creare una Visual Content Strategy efficace
Come creare una Visual Content Strategy efficaceValentina Tanzillo
 
5 miti di Facebook per le aziende
5 miti di Facebook per le aziende5 miti di Facebook per le aziende
5 miti di Facebook per le aziendeGiovanni Fracasso
 
Wom Crop Circles (Wommi)
Wom Crop Circles (Wommi)Wom Crop Circles (Wommi)
Wom Crop Circles (Wommi)Mirko Pallera
 
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Eleonora Polacco e il Content Management
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Eleonora Polacco e il Content Management[Giornate dell'E-Commerce 2015] Eleonora Polacco e il Content Management
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Eleonora Polacco e il Content ManagementConfesercenti Ravenna
 
Francesco De Nobili | Content marketing. Le strategie e le tecniche per socia...
Francesco De Nobili | Content marketing. Le strategie e le tecniche per socia...Francesco De Nobili | Content marketing. Le strategie e le tecniche per socia...
Francesco De Nobili | Content marketing. Le strategie e le tecniche per socia...Donne Digitali
 
Come usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
Come usare lo storytelling per generare cambiamento socialeCome usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
Come usare lo storytelling per generare cambiamento socialeProforma
 
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media MarketingWebLove
 
Fashionblogger, more than a magnum.
Fashionblogger, more than a magnum. Fashionblogger, more than a magnum.
Fashionblogger, more than a magnum. Arianna Chieli
 
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)Dino Amenduni
 
Brochure_Sostenibilità e Inclusione_2022.pdf
Brochure_Sostenibilità e Inclusione_2022.pdfBrochure_Sostenibilità e Inclusione_2022.pdf
Brochure_Sostenibilità e Inclusione_2022.pdfValentina Serri
 

Similar a Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines (20)

Università non convenzionale
Università non convenzionaleUniversità non convenzionale
Università non convenzionale
 
#SangueViola istruzioni Coach per #BatRo15 SQcuoladiBlog
#SangueViola istruzioni Coach per #BatRo15 SQcuoladiBlog#SangueViola istruzioni Coach per #BatRo15 SQcuoladiBlog
#SangueViola istruzioni Coach per #BatRo15 SQcuoladiBlog
 
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
Raccontare storie, non favole. Lo Storytelling per vendere.
 
Strange Office Academy
Strange Office AcademyStrange Office Academy
Strange Office Academy
 
Social Media e Imprese nel 2014 | Forema per Unindustria
Social Media e Imprese nel 2014 | Forema per UnindustriaSocial Media e Imprese nel 2014 | Forema per Unindustria
Social Media e Imprese nel 2014 | Forema per Unindustria
 
Come creare una Visual Content Strategy per il tuo brand
Come creare una Visual Content Strategy per il tuo brandCome creare una Visual Content Strategy per il tuo brand
Come creare una Visual Content Strategy per il tuo brand
 
Press Kit "TI HO VISTO SU FACEBOOK"
Press Kit "TI HO VISTO SU FACEBOOK"Press Kit "TI HO VISTO SU FACEBOOK"
Press Kit "TI HO VISTO SU FACEBOOK"
 
Come creare una Visual Content Strategy efficace
Come creare una Visual Content Strategy efficaceCome creare una Visual Content Strategy efficace
Come creare una Visual Content Strategy efficace
 
5 miti di Facebook per le aziende
5 miti di Facebook per le aziende5 miti di Facebook per le aziende
5 miti di Facebook per le aziende
 
Wom Crop Circles (Wommi)
Wom Crop Circles (Wommi)Wom Crop Circles (Wommi)
Wom Crop Circles (Wommi)
 
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Eleonora Polacco e il Content Management
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Eleonora Polacco e il Content Management[Giornate dell'E-Commerce 2015] Eleonora Polacco e il Content Management
[Giornate dell'E-Commerce 2015] Eleonora Polacco e il Content Management
 
Francesco De Nobili | Content marketing. Le strategie e le tecniche per socia...
Francesco De Nobili | Content marketing. Le strategie e le tecniche per socia...Francesco De Nobili | Content marketing. Le strategie e le tecniche per socia...
Francesco De Nobili | Content marketing. Le strategie e le tecniche per socia...
 
E oggi cosa pubblico
E oggi cosa pubblicoE oggi cosa pubblico
E oggi cosa pubblico
 
Come usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
Come usare lo storytelling per generare cambiamento socialeCome usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
Come usare lo storytelling per generare cambiamento sociale
 
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
Global Marketing Expo 2013: “Relazioni in rete: tutto quello che serve per fa...
 
Social Media Marketing
Social Media MarketingSocial Media Marketing
Social Media Marketing
 
Fashionblogger, more than a magnum.
Fashionblogger, more than a magnum. Fashionblogger, more than a magnum.
Fashionblogger, more than a magnum.
 
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
Semantica dei nuovi media - il wikivocabolario (seconda versione)
 
Facebook Marketing
Facebook MarketingFacebook Marketing
Facebook Marketing
 
Brochure_Sostenibilità e Inclusione_2022.pdf
Brochure_Sostenibilità e Inclusione_2022.pdfBrochure_Sostenibilità e Inclusione_2022.pdf
Brochure_Sostenibilità e Inclusione_2022.pdf
 

Más de Davide Basile

Intervista DailyNet - 3 Dicembre 2013
Intervista DailyNet - 3 Dicembre 2013Intervista DailyNet - 3 Dicembre 2013
Intervista DailyNet - 3 Dicembre 2013Davide Basile
 
Il Marketing nell'era dei Social Media
Il Marketing nell'era dei Social MediaIl Marketing nell'era dei Social Media
Il Marketing nell'era dei Social MediaDavide Basile
 
SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!
SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!
SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!Davide Basile
 
Dal Return On Ignorance al Return On Interaction
Dal Return On Ignorance al Return On InteractionDal Return On Ignorance al Return On Interaction
Dal Return On Ignorance al Return On InteractionDavide Basile
 
Nuovi approcci di marketing non convenzionale nella società postmoderna. Il m...
Nuovi approcci di marketing non convenzionale nella società postmoderna. Il m...Nuovi approcci di marketing non convenzionale nella società postmoderna. Il m...
Nuovi approcci di marketing non convenzionale nella società postmoderna. Il m...Davide Basile
 
21 errori comuni nel marketing virale
21 errori comuni nel marketing virale21 errori comuni nel marketing virale
21 errori comuni nel marketing viraleDavide Basile
 

Más de Davide Basile (6)

Intervista DailyNet - 3 Dicembre 2013
Intervista DailyNet - 3 Dicembre 2013Intervista DailyNet - 3 Dicembre 2013
Intervista DailyNet - 3 Dicembre 2013
 
Il Marketing nell'era dei Social Media
Il Marketing nell'era dei Social MediaIl Marketing nell'era dei Social Media
Il Marketing nell'era dei Social Media
 
SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!
SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!
SOCIAL MEDIA ROI: Non dare in numeri, fatti aiutare dai numeri!
 
Dal Return On Ignorance al Return On Interaction
Dal Return On Ignorance al Return On InteractionDal Return On Ignorance al Return On Interaction
Dal Return On Ignorance al Return On Interaction
 
Nuovi approcci di marketing non convenzionale nella società postmoderna. Il m...
Nuovi approcci di marketing non convenzionale nella società postmoderna. Il m...Nuovi approcci di marketing non convenzionale nella società postmoderna. Il m...
Nuovi approcci di marketing non convenzionale nella società postmoderna. Il m...
 
21 errori comuni nel marketing virale
21 errori comuni nel marketing virale21 errori comuni nel marketing virale
21 errori comuni nel marketing virale
 

Native: un approccio, oltre che un formato ADV - La campagna #ParoleDiModa di Original Marines

  • 1. Campagna video native SS2017 #ParoleDiModa
  • 4. Possiamo considerare native anche un approccio alla creazione di un branded content che sia davvero interessante per gli utenti e che sappia inserirsi in modo naturale in una macro-conversazione che avviene già tra gli utenti, senza sembrare un fastidio, ma dando un contributo in più alla conversazione stessa. Native: un approccio, oltre che un formato adv
  • 5. Certo, perché il proprio brand ne tragga un reale beneficio il branded content non può certo entrare a gamba tesa su qualcosa su cui non ha alcuna autorevolezza. Per questo sarà più efficace quanto più il punto di vista espresso dal brand sarà vicino ai suoi valori, al suo know how e alla sua visione. Conversare di quello che si sa: lo sweet spot
  • 7. #ParoleDiModa è un branded content creato per intercettare prima e inserirsi poi in quattro conversazioni principali
  • 8. Molti italiani, sui social, si scoprono campanilisti per quanto riguarda la nostra amata lingua. Gli inglesismi, soprattutto in certi ambiti come quelli del “modese”, vengono accusati di essere usati per “fare i fighi” o per nascondere un supposto vuoto di contenuti. Campanilismo “linguistico”
  • 9. Molte persone, sui social, esprimono spesso un certo “fastidio” per alcune esagerazioni del mondo della moda, per le sue regole incomprensibili ai più, per i successi “facili” di persone molto in vista. Spesso è solo l’invidia a farle parlare. Ma appunto, le fa parlare. Fastidio/invidia per il successo delle fashion blogger
  • 10. Molte mamme, sui social, amano condividere le loro preoccupazioni a riguardo di un’infanzia sempre meno “infantile”. Le bambine sempre più vestite da donne in miniatura, la voglia di certe aziende di farle crescere prima del tempo. Le preoccupazioni sull’estetica imposte dai media, che non dovrebbero invece avere posto nella vita di un bambino. Preoccupazione delle mamme per le mode imposte dai media
  • 11. I bambini, la loro tenerezza, la loro fantasia, il loro totale distacco dalle convenzioni o la loro intelligenza senza filtri: questa è una conversazione sempre ongoing. La teoria evolutiva vuole che i cuccioli dei mammiferi abbiano certe fattezze per ispirarci protezione, per farci interessare a loro. Beh, come sappiamo funziona. Sempre. Figuriamoci sui social. I bambini, la loro fantasia, il loro essere senza filtri
  • 12. Gli esperti di moda usano un sacco di paroloni e purtroppo, troppo spesso, si prendono tremendamente sul serio. Eccetto quelli che a una mamma interessano davvero. Insight
  • 14. Con #ParoleDiModa, Original Marines porta avanti un mondo che gli è proprio, fatto di semplicità, naturalezza, spontaneità, allegria e giochi “fatti a mano”. Un mondo che posiziona Original Marines esattamente come vuole essere percepita: un brand di abbigliamento di qualità per i bambini veri, quelli che amano essere bambini, senza troppe sofisticazioni ma con tanta tanta fantasia.
  • 15. NON SOLO UN VIDEO…
  • 16. CONTENT STRATEGY HERO CONTENT (Video + 5 pills) 6 POC Editorial 3 INTERACTIVE POC UGC Activities
  • 19. Quando sono i bambini a parlare di moda Perché un bambino, invece, dovrebbe vestirsi sempre soltanto per come si sente. 6 capi che non sapevi di avere nell'armadio del tuo bambino. Satchel bag, Pencil skirt, Baggy, Bell Bottoms, Overcoat, Husky. I 5 trend del 2017 di cui i bambini se ne infischiano. “Mamma, pizzica!” I bimbi, i vestiti e i loro piccoli fastidi. Il giorno in cui tuo figlio ti dice: “Mi vesto da solo!”. POC EDITORIALI
  • 20. Facciamo parlare i veri esperti: i bambini. La moda ha le sue parole d’ordine. Ma i bambini, si sa, di ordine non ne rispettano neanche uno. Fai al tuo bambino o alla tua bambina una domanda molto “fashion” e carica su Instagram il video della sua risposta più divertente taggando @OriginalMarines e inserendo l’hashtag #paroledimoda#ParolediModa Fatti ispirare sul sito paroledimoda.it L’operazione terminerà il 16 aprile 2017. Imap Export S.p.a. consente agli utenti di partecipare all’iniziativa “Parole di moda” mediante la pubblicazione di video sul proprio profilo
  • 21. MEDIA
  • 22. STRATEGY Concentriamo la promozione del video sul lancio iniziale e manteniamo una coda lunga di campagna sfruttando i contenuti organici e UGC distribuiti sulla pagina Facebook. MAR APR MAG PROMO VIDEO CONTENUTI ORGANICI + UGC LANCIO LUNEDÌ 06 MARZO
  • 23. KPIs
  • 24. KPIs