Презентация о алгоритме организации избирательной кампании для студентов проекта "Школа Власти" от специалистов SIC Group. Лекция политтехнолога Екатерины Одарченко от 05 сентября 2014 года

1. ВИБОРЧА КАМПАНІЯ

2. Політичні технології
Специфічні знання
Техніко-ресурсний
Конкретні методики,
прийоми, заходи
компонент
Політичні технологіії, оперують деякими ідеальними моделями
та в той самий час формують конкретні кроки для досягнення
цілей.

3. Дійові особи
Замовник Технолог Виконавець
Визначення
задач
Визначення
стратегії та
тактики
Використання
запропонованих
методик
комунікації з
виборцем

4. ПОЛІТИКА
Публічна Кулуарна (елітна)
Політика, що направлена на
донесення до масової
свідомості тієї чи іншої
ідеології, політичних ідей,
позицій, позитивних образів
політиків, забезпечення
масової підтримки вказаних
ідей чи політиків
Дії направлені на
отримання
підтримки (усунення
протидії) політичних
економічних чи
інших еліт
Використання
політичних
технологій

5. Сфери використання політичних технологій
- Виборчі кампанії (виборчі технології)
- Політичні кампанії (по підтримці (чи протидії) тих чи
інших дій влади, політиків, інших інститутів громадянського
суспільства)
- Політичні проекти (результати цієї діяльності
використовуються у публічній політиці)
- Партійне будівництво

6. Виборча кампанія
В рамках розробки проекту кампанії на основі результатів
"пристілки" до округу ми пропонується пакет
найефективніших політичних технологій, а в особливості
технологій протидіії тиску адміністративного
ресурсу у зв'язку з великим ризиком реалізації цієї загрози,
інші спецпроекти.
Подібні кроки дозволять сформувати,
розширити та закріпити позитивні
образи опозиційних політичних сил, протидіяти
можливим інформаційно-оперативним діям
конкурентів.

7. СТРАТЕГІЯ І ТАКТИКА
Всі питання виборчої кампанії відносять до стратегії чи тактики
кампанії
Стратегія Тактика
Що сказати? Як донести інформацію?
Змістовна частина Комунікативна частина

8. Формування стратегії
1. Збір інформації про виборців округу та стану наявної
конкуренції (аналіз настроїв населення вцілому)
2. Оцінка конфігурації (розстановки сил) виборчої
кампанії
3. Виділення груп виборців:
- готові голосувати за кандидата (партію)
- за кожного з конкурентів (базові електорати)
- рухомої частини електорату (виборці, що не визначились)

9. 3. Виділення основних проблем майбутньої
передвиборчої кампанії
4. Визначення ключової ідеї кампанії, виділення адресної
групи (частини виборців до якої буде звернена агітація)
5. Формування та розширення позитивного образу
кандидата (партії), компенсація негативного образу
кандидата (партії)
6. Визначення власних дій по відношенню до
конкурента.
7. Формування агітаційних тем кампанії.

10. Формування тактики
1. Визначення тактичного малюнку кампанії:
її основних напрямків, етапів і розподілення
ресурсів між напрямками та етапами.
2. Визначення та реалізація заходів кампанії в
рамках кожного з її напрямків та етапів.
3. Створення структури управління кампанії.

11. ТАКТИКА. ОСНОВНІ НАПРЯМКИ
Рекламно-агітаційний напрямок Польовий напрямок
•Формування та підтримка іміджу кандидата (партії)
• Розробка фірмового стилю кампанії та основних
агітаційних матеріалів (установчий пакет)
• Розробка, випуск та розміщення реклами в ЗМІ
•Підготовка та реалізація непрямої реклами в ЗМІ (PR –
кампанія)
• Розробка та випуск продукції зовнішньої реклами,
розповсюдження агітаційних матеріалів
•Оперативна розробка позицій, заяв, звернень, виступів
кандидата по актуальним питанням
•Організація прес-служби
•Організація роботи групи інформаційного супроводу
•Створення баз фото та відеоінформації про кандидата
(партію)
• Агітація через Інтернет
• Розробка передвиборчої платформи
• ......
•Формування команди агітаторів
• Збір підписів
•Програма «від дверей до дверей»
•Адресна і загальна розсилка
•Телефонна агітація
•Організація масових заходів: мітинги, пікети, концерти
тощо
• Розклейка листівок, плакатів
•Організація зустрічей з виборцями
•Організація громадських приймалень
•Програма «Контроль» у день виборів
•Ведення баз даних по виборцям
•Контроль роботи агітаторів
• .........

12. Польовий напрямок
Масові заходи:
Конференції
Публічні виступи
З'їзди
Концерти
Фестивалі
Соціальні та спортивні заходи
Телемости
Марафони

13. Інформаційно-аналітичне
забезпечення Управління кампанією
Підготовка електорального
паспорту округа
Підготовка аналітичних довідок по
основним темам виборчої кампанії
Оперативний пошук і підготовка
інформації для виступів кандидата
і всім актуальним питанням кампанії
Випуск аналітичних записок ходу
кампанії
Відслідковування дій конкурентів
(ведення досьє)
Забезпечення кампанії даними
соціології, а також організації
кількісних та якісних соціологічних
досліджень
Створення структури управління
кампанією
Розробка стратегії та тактики кампанії
Можливість оперативного
коректування тактики
Розробка, затвердження, коректування
плану-графіку кампанії
Контроль виконання плану графіку
кампанії
Керування графіком кандидата
Розробка та реалізація спеціальних
проектів виборчої кампанії

14. Управління кампанією

15. Зв'язки з зовнішніми
організаціями
Створення списку та
проведення переговорів
з організаціями, що мають
вплив в окрузі
Заключення типових
договорів про співпрацю
Розробка програми
спільних дій
Виділення базових
організацій, що готові
допомогти ресурсно
Юридичне забезпечення
Підготовка юридичних довідок
для кандидата та керівництва штабу
Підготовка юридичних інструкцій
по актуальним проблемам кампанії
(порядок агітації, контроль
голосування тощо) для активу штаба
Оперативна реакція на виникаючі в
ході кампанії конфліктні ситуації
Забезпечення реєстрації
кандидата
Офіційне представництво
кандидата в виборчих комісіях

16. Фінансове забезпечення Департамент безпеки
Акумуляція ресурсів для
ведення кампанії
Бухгалтерія
Обслуговування офіційного
рахунку кампанії
Відслідковування відповідності
витрат до чинного законодавства
Розробка фінансового
графіку кампанії
Створення фінансових звітів
Забезпечення охорони
стратегічно важливих
об'єктів: офісів, приймалень
тощо
Забезпечення безпеки
кандидата та його оточення
Забезпечення безпеки в рамках
організаційно-масових заходів
Забезпечення оперативної
реакції у форс-мажорних
ситуаціях

17. Спецпроекти та локальні політичні проекти
•Спецпроекти використовуються в рамках тактики кампанії для
ефективного контакту з адресними групами. Об'єднують у собі роботу
декількох напрямків.
•Наша команда володіє методологією організації ряду адаптованих
спецпроектів для роботи з молоддю, пенсіонерами, підприємцями,
релігійними общинами, іншими структурами громадянського суспільства.
Спецпроектом може бути створення молодіжного крила партії, веленням
довгострокової програми непрямої агітації через лідерів думок,
передвиборча громадська діяльність кандидата тощо.
У кампаніях малого та середнього маштабу можливо використовувати
локальні політичні проекти, що подаються окремим документом в
рамках тактики.
Наприклад - Локальний проект Графіті малюнків. Проект Роботи в
Студмістечку тощо.

18. РЕСУРСИ КАМПАНІЇ
Кандидат
Команда
Час
Гроші
Основні:
Додаткові
Людські ресурси (активісти)
Політичні ресурси (зв’язки із
владою, політичними організаціями,
ГО)
Інтелектуальні ресурси (спеціалісти)
Інформаційні ресурси (зв’язки зі
ЗМІ)
Матеріальні ресурси (приміщення,
зв'язок, транспорт тощо)

19. Навіщо потрібен політичний консультант
• Залучення до менеджменту кампанії фахівців з політичних технологій,
фахівців аналітичного, рекламно-агітаційного та польового напрямку.
•Використання оптимальних політичних технологій для досягнення
цілей кампанії. Розумна адаптація досвіду вітчизняних та зарубіжних
політтехнологів.
• Ефективне донесення ідей кандидата (партії) до адресних груп
виборців
•Можливість акумуляції та ефективного використання ресурсів
• Економія бюджету кампанії
• Чіткі системи контролю по кожному із напрямків
•Можливість ведення виграшної кампанії в умовах тиску
адміністративного ресурсу

20. Контакти
School of power Kyiv
www.schoolofpower.com.ua