Samenvatting in beeld van Friends of Seach 2016. Presentaties over SEO / SEA van o.a. Larry Kim, Wil Reynolds, Lauren Pope, Stacey MacNaught en Emily Grossman.

1. 11 februari 2016 – samenvatting in beeld @JudithVerhoef
Friends of Search 2016

2. 2
Inspiration to Perspiration
Wil Reynolds - SEER Interactive
@wilreynolds
Read: SEO is meer dan marketing, het is persoonlijk

3. 3
Maak in een SEO-voorstel inzichtelijk wat het oplevert.
Bepaal impact van gewenste wijzigingen.
Verspreid SEO over de gehele organisatie.
Doorbreek de silo’s!

4. 4
YOU get a framework andYOU get a framework… andYOU get a framework!!!
Oók voor content kun je een framework (kader) maken.
‘Getting things done’ met frameworks.
Kwantificeer wat content opbrengt. Hoe?

5. 5
Stel de juistevragen…

6. 6
Onderzoeksresultaten
cross-device gedrag in Nederland
Marcel Buskermolen - GFK
Case: aankoopreis voor de
Autoverzekering
Sneak-preview voor publicatie
onderzoek (van 9 mnd) met Google,
verwachtte publicatie eind februari 2016.

7. 7
Mensen doen 37dagen over het afsluiten van een nieuwe
autoverzekering en ondernemen 16 acties.
Bijna alle search op de smartphone gebeurt via een vergelijker
of een generieke term.

8. 8

9. 9
Tom Smits - Bol.com
@stimsmot
Read: SEO gaat niet over onderdelen, maar over het geheel

10. Lean & Mean
10
6 SEO specialisten
90product specialisten
4dedicated IT-specialisten
Maandelijkse SEO-workshops:
inzoomen & laatste SEO-trends

11. Dus?!
Deel SEO-ervaringen met het hele bedrijf
Betrek hier alle afdelingen bij
Gebruik de lean learning loop
Maak gebruik van klantgedrag (data)!
11

12. 12
Connected Content planning: getting the right content to the
rightperson at the right time
Lauren Pope - Brilliant Noise
@La_Pope

13. 13
Bied content aan die je klanten
belangrijk vinden én die jij als merk
belangrijk vindt.
Find your common
purpose
Verbind klant, merk en SEO
Denk in het complete proces
dat een mogelijke klant gaat
doorlopen.Welke typen content en
kanalen komen in deze customer
journey aan bod?

14. 14
Gebruik een holistischmodel voor content planning.
Betrek daarbij de geheleorganisatie.

15. Connected content
planning workshops
15
1. Verzamel research
2. Brief deelnemers
3. Breng je inzichten in kaart
4. ‘Brainswarm’ ideeën
5. Verfijn samen de ideeën
6. Verdeel verantwoordelijkheden
7. Vergeet proces en inzicht niet
Bekijk de volledige presentatie

16. 16
Connect je je organisatie: hoe betrek je mensen erbij?
Silo’s zorgen voor inefficiëntie.

17. 17
Creëer momenten van verbinding, gesprek en samenwerkingtijdens
belangrijke momenten in het productieproces .
“The customer is your north star”

18. 18
Turning numbers into Stories:
Creative data driven
Link Building
Stacey MacNaught –Tecmark
@staceycav
Check de volledige presentatie
en een PDF samenvatting
Linkbuilding blijft belangrijk voor SEO!
We doen dit alleen anders dan voorheen,
namelijk door opmerkelijke content te
publiceren.

19. Wat maakt een
verhaal goed?
19
• Tijdig
• Relevant
• Onverwacht
• Nieuw
• Dichtbij huis
• Menselijke interesse “Dit is mijn oma…”
> Onverwacht <

20. De link aanwinst is de reden dat een journalist
of schrijver zijnlezers naar jouwwebsite
zou willen sturen

21. 21
Learnings:
• Data die je deelt moeten nieuw zijn.
• Zorg voor een back-up plan zodat meerdere data relevant kunnen zijn.
• Weet wie je doelgroep is en koop in voordat je data inkoopt.
• Zet onafhankelijke mensen in om je idee te checken.
• Lanceer niet zonder link aanwinst.
• Succes of falen, leg vast wat er gebeurt en meet het door.
Voor het creëren van ‘linkable
content’is een proces> > >
Meer details: http://www.tecmark.co.uk/fos16

22. Intussen in de SEA-zaal…
#FOS16
22
Check deVergelijk.nl presentatie
Read: Een organisatie zonder attributiemodel
laat geld liggen

23. 23

24. 24
Search onderzoek
> IAB.nl

25. 25
Search onderzoek
> IAB.nl

26. 26
Re-thinking PPC Marketing in 2016 and beyond
Larry Kim –WordStream
@larrykim
Read: Het roer moet om in zoekmachinemarketing

27. 27
AdWords wás de heilige graal waar alles draaide om conversie... Maar nu:
CPC’s zijn historisch hoog, waardoor ROI lager wordt.
Mobiel zoeken neemt toe. Op mobiel is minder plek om te adverteren.
App’s nemen zoekopdrachten van desktop weg: mensen zitten meer op apps.
95% van de tijd wordt content geconsumeerd.
Conversieratio’s blijven op hetzelfde niveau als afgelopen jaren.
De toekomst van PPC en SEO…

28. 28
Je zit al in de bestaande koopvraag, vecht om bestaand marktaandeel.
Hoe zorg je voor nieuwe vraag naar producten en diensten met je
AdWords advertenties?

29. 29
We moeten meer focussen op assisted conversions i.p.v.
alleen op directe conversie.
Social media ads zijn daarvoor heel geschikt!

30. 30
Focus je op kwaliteits- of relevantiescore en ‘ad impression share’.
Goede content wordt als relevant gezien.
Promoot geen junk en zet ‘all-in’ op succesvolle post door promotie op FB /Twitter.
Vind je ‘unicorns’. Ze komen in verschillende gedaanten!

31. 31
1. Maak ‘high engagement content’
2. Promoot je post alleen naar ‘Influencers’ (een beperkte groep).
Target via bijv. Medium en LinkedIn alleen active users.

32. 32

33. 33
Where SEO fits in the Digital
Marketing Mix
Lee Odden -TopRank marketing
@leeodden

34. Content is something your target
audience actually demands.
Mensen gaan zelf voor 70-80% de
verkooptrechter door.
Voor de ‘Demand generation’ creëer je met
behulp van content de vraag.

35. Als je content gaat produceren, neem dan niet alleen keywords in
gedachten, maar ook influencersdie je ermee wilt bereiken en
includeze in je post.

36. 36
Welke verhalen voegen waarde toe voor je
klanten én voor je merk?

37. 37
EmilyGrossman – MobileMoxie
@goutaste
Must Read: Onze wereld is niet Mobile
First maar Cross Device
SEO disruptors:
PredictiveSearch
App Indexing
App Streaming
Denk Mobiel!
Focus op pagina
snelheid en de
afmetingen van
aanraakvelden
Maak je App
indexeerbaar
voor Google!

38. 38
App Stream is disruptiveen zorgt voor nieuwe
concurrentie in Google
Voorheen werden downloadpagina’s van appstores getoond, of de optie
om de app te openen. Inmiddels ranken deeplinks (naar onderliggende
content) van apps in de zoekresultaten.
Die content is soms al te streamen. Dan heb je de app dus nog niet
geïnstalleerd maar stream je de content vanuit de app in Google.

39. 39
Hoe zorg je dat je klaarbent voor deze ontwikkeling?
• Check of je site mobile friendly is met de testing tool van Google.
• Gebruik bit.ly/g-app-indexing en bit.ly/mobilefriendlytest.
• Check of je optimaal vindbaar bent voor Google Now.

40. 40

41. 41
Paddy Moogan - Aira
@paddymoogan
Check de gehele presentatie
> Beyond the Buzzfeed effect <
3content types every website needs

42. 42
Content en SEO zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden.

43. 3 content typen I
43
1. Short-form content: zorgt voor conversie en organische traffic.
• Breng vragen in de Customer Journey in kaart. Beantwoordt klantvragen.
• Tools om klantvragen en keyword volumes te achterhalen:
- Huballin.com: vind subthema’s voor je onderwerp.
- Keywords Everywhere: klantvragen en keyword volumes achterhalen – Chrome Plugin.
- SEM-rush: selecteer op vragen van klanten.
-Answer the public,Accuranker, MozToolbar, Search Console, Ubersuggest, Search Results.
Goede content zorgt vanzelf voor
links > traffic > conversie

44. 44

45. 3 content typen II
45
2. Long-form, in-depth content: voor organische traffic en expertise tonen.
• Vraag jezelf eerst af of het de moeite waard is.
• Inzet voor onderscheid in diepte in content / interactie.
• Handige tool: BuzzSumo
• Vul retargeting lijsten > gebruik GoogleTag Manager!
• Brandtale: zoek op onderwerp en kijk welke content werkt in Native advertising, zoek
bijvoorbeeld op ‘banking’ / ‘mortgage’.
3. Large content pieces: voor links, social shares, brand awareness.
• Succesvol door het verhaal, de data of de productie. Én een publiek.
“Als je deze typen content combineert en in je Customer Journey
implementeert, heb je een solide content strategie”

46. 46
Case the Next web: SEO voor uitgevers
Martijn Scheijbeler -The Next Web
@MartijnSch
Check de gehele presentatie

47. 47

48. 48

49. 49

50. Intussen in de SEA-zaal…
#FOS16
50
Check de presentatie van Cheapflights

51. 51
What are factors that
make content more
succesful in Search?
MarcusTober
@marcustober
SearchMetrics
Bekijk het volledig onderzoek van
SearchMetrics naar de Nederlandse markt
Check ook de infographic

52. 52

53. 53

54. 54

55. Content tips voor SEO
55
• Rond de 1500 woorden is de ideale lengte van een pagina.
• Interactieve elementen maken een pagina beter:
• Lijsten
• Vergelijkingen
• Calculators
• Video’s
• Ideale meta title lengte: 53 tekens. Ideale URL-lengte: 51 tekens.
• Slechts de helft van de hoog rankende pagina’s gebruikt keyword in title
en meta description.
• 77% van de top rankende pagina’s gebruiken beeld boven de vouw.
• Top rankende pagina’s hebben veel Facebook shares.

56. Friends of Search – Presentaties I
56
• Inspiration to Perspiration – Wil Reynolds (Seer Interactive) > Frameworks
• Onderzoeksresultaten cross-device gedrag in Nederland – Marcel Buskermolen (GFK)
• Adidas with Bing ads, partnering for optimal digital fitness – Adrian Cutler (Microsoft), Sam
Benson (Adidas)
• Case Bol.com: 10 miljoen producten vindbaar maken -Tom Smits (Bol.com)
• Case: SEA bijVergelijk.nl – JorisVerwater (Vergelijk.nl)
• Connected Content planning: getting the right content to the right person at the right time -
Lauren Pope (Brilliant Noise)
• Succesfully integrating mobile into a multi-screen strategy – Olivia Harvey (Google)
• Turning numbers into Stories: Creative data driven Link Building - Stacey MacNaught (Tecmark)
• Search Automation: Making Search Smarter and Faster Amelie Nivart en Stijn de Roover
(Google)

57. Friends of Search – Presentaties II
57
• Re-thinking PPC Marketing in 2016 and beyond – Larry Kim (WordStream)
• Where SEO fits in the Digital Marketing Mix – Lee Odden (TopRank marketing)
• App Indexing & Mobile SEO – Emily Grossman (MobileMoxie)
• Winning the moments that matter on Search with Google’s new product features – Karen
Carbonez (Google)
• Beyond the Buzzfeed effect – Content types Every website needs – Paddy Moogan (Aira)
• Paid Search inTravel: Case Cheepflights – Jim Banks (Cheapflights)
• Case the Next web: SEO voor uitgevers – Martijn Scheijbeler (The NextWeb)
• The Day AdWords changed forever – Brendan Almack en Ciaran Murphy (Wolfgang Digital).
• What are factors that make content more succesful in Search? – MarcusTober (SearchMetrics)

58. Friends of Search – meer info
58
• Friends of Search 2016: van contentstrategie tot app indexing – DutchCowboys samenvatting
• Dit was de derde editie van Friends of Search (2016) – DutchCowboys samenvatting
• Onze wereld is niet Mobile First maar Cross Device – Emily Grossman
• Het roer moet om in zoekmachinemarketing – Larry Kim
• SEO is meer dan marketing, het is persoonlijk – Wil Reynolds
• SEO gaat niet over onderdelen, maar over het geheel –Tom Smits
• Een organisatie zonder attributiemodel laat geld liggen - JorisVerwater
• Organisatie Friends of Search