Přednáška Lindy Hlaváčové v Olomouci. 19.3. Professional Lecture JsmeMarketing.cz. Více informací http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-3-inbound-marketing-a-nakup-display-reklamy-od-lektoru-z-h1-cz

1. Trendy v nákupu display
reklamy v roce 2013
Linda Hlaváčová

2. Linda Hlaváčová
SEO Inbound Paid RTB
advertising
LB Social Display

3. Joe McCambley

4. 1. banner na světě
• Hotwired.com
• rok 1994
• 44 % CTR

5. Klasický nákup bannerů

6. Proces klasického nákupu banneru
1) ceník,
2) mailová komunikace,
3) slevy,
4) konečné ceny,
5) kampaň.

7. GDN kampaně v AdWords
• nákup display reklamy v GDN
• správa kampaně přes AdWords
1) flexibilita, žádná osobní komunikace,
2) různé možnosti cílení,
3) absolutní kontrola nad rozpočtem.

8. Možnosti cílení v AdWords
Topics
Placement
Contextual
(keywords)
Interests
Remarketing

9. RTB kampaně přes DSP
Umožňuje nákup
display reklamy i mimo
GDN pomocí aukce.
Nákup zacílených
impresí, zaměření na
konkrétního uživatele.

10. Co je to RTB
• Metoda nákupu display reklamy
• Princip aukce impresí v reálném čase
• Různá reklama na základě:
– zájmů uživatele,
– interakce s webem,
– interakce s reklamou.

11. RTB Z POHLEDU INVENTORY A TYPU NÁKUPU

12. RTB z pohledu inventory
GDN
RTB CZ plochy
Klasický
nákup Zahraniční
plochy

13. Display z pohledu nákupu
Display
Klasický
GDN RTB
nákup
CPT CPC CPT
Napřímo AdWords DSP

14. AUDIENCE BUYING (NÁKUP PUBLIKA)

15. V RTB nás moc nezajímá, KDE se
reklama zobrazuje, ale KOMU
Placement Audience
buying buying

16. Úrovně display reklamy

17. Renesance display reklamy
• Snazší a transparentnější
nákup display reklamy
• Vstup médií do RTB aukce
• Pokročilé přístupy v analytice
kampaní

18. Velikost trhu
Zdroj: http://www.doublesense.cz/clanky/idc-rtb
2016 USA – RTB 20 % z trhu s display reklamou

19. Jak to funguje

20. Princip RTB
• DSP (demand side platform) přijímá nabídky impresí
od SSP (supply side platform) a nakupuje je na
základě zadaných pravidel od inzerenta
• Během zlomku sekundy je vyhodnocena nejlepší
nabídka, jejíž banner se zobrazí

21. Jak to funguje

22. SSP
SSP = supply side platform
• zastupuje publishera a umožňuje mu spravovat
reklamu na jeho webech
• pošle informace o impresi na DSP a uspořádá aukci
• zobrazí banner výherce aukce

23. DSP
DSP = demand side platform
• zastupuje stranu inzerenta v aukci
• platforma pro zadávání podmínek pro nákup reklamy
• různé možnosti cílení, technologie, optimalizační
algoritmy, zastoupení na českém trhu …

24. Výhody použití DSP
• Flexibilita při spouštění kampaní
• Cenově transparentní nákup
• Optimalizace na viditelné imprese
• Dosah na větší množství ploch
• Možnost využití product retargetingu –
dynamické bannery

25. Správa dalších kampaní, adserving
• Možnost spravování více druhů kampaní
• Retargeting napříč kanály
• Komplexní vyhodnocování („data pod jednou
střechou“)
• Ovládání frekvence zobrazení bannerů (napříč
médii)

26. Ukázka DSP - AdForm

27. Ukázka DSP - AdForm

28. Ukázka DSP - AdForm

29. Ukázka DSP - AdForm

30. Ukázka DSP - AdForm

31. Rozdíl mezi DSP a AdWords
• Přes DSP obsloužíme větší inventory
• Měření pokročilých metrik (post-view konverze,
interakce s bannerem)
• Různé možnosti cílení
• Data „pod jednou střechou“
• Produktový retargeting
• Dostupnost pro jednotlivce

32. KDY POUŽÍT RTB?

33. Vytěžte z brandových kampaní výkon
Brandová kampaň
Projevili
Projevili Neprojevili
zájem a již
zájem zájem
nakoupili

34. Využijte publikum z brandové
kampaně
• doplnění frekvence za
Viděli nižší ceny
• sbírání cookies
• vyloučit ty, kteří nakoupili
Klikli • retargetovat ty, kteří ještě
nenakoupili

35. Retargetingové kampaně
• Pracujte s publikem, které navštívilo váš web
• Rozdělte si publikum a zvolte strategie:
– už nakoupili – up-sell, cross-sell
– ještě nenakoupili – přiveďte je zpátky na web
• Příklady:
– uživatel si nakoupil telefon, v bannerech mu
můžeme nabídnout příslušenství
– uživatel navštívil první stránku nákupního procesu,
ale nákup nedokončil

36. Retargeting

37. Retargeting

38. Sbírejte data chytře a mazaně!
• Pustit bannerovou kampaň po realitních serverech.
• Pochytat uživatele (cookies), kteří tento banner
viděli.
• Tyto uživatele oslovovat napříč internetem s
nabídkou výhodného povinného ručení. (A
neomezovat se na konkrétní plochu.)

39. Product retargeting
• Některé DSP umožňují vytvářet dynamické bannery
na základě toho, co uživatele zaujalo
– prohlíží si konkrétní kategorie
– prohlíží si stránky konkrétního produktu
– vloží zboží do nákupního košíku, ale nenakoupí
• Zacílíte návštěvníka relevantním bannerem
• Můžete návštěvníkům nabídnout slevu
• Přiveďte je na stránku, kde budou mít slevu

40. Ovládání frekvence napříč médii
• Už vás někdy pronásledoval banner na internetu?
• Nezapomeňte omezit frekvenci zobrazení jednomu
uživateli.
• Jinak může mít reklama naprosto opačný efekt.
• Výhodou měření v jednom nástroji je možnost
ovládat frekvenci napříč médii.

41. Budoucnost
• Nákup dat od třetích stran
– v zahraničí již běžná praxe
– nákup dat o konkrétních cílových skupinách

42. Děkuji za pozornost
@Lindash
linda.hlavacova@h1.cz
www.linkedin.com/in/LindaHlavacova