Jedná se o postup jak navrhnout úspěšný střední a menší web tak, aby byl co nejúčinnější. Více informací najdete v článku: http://blog.kvasnickajan.cz/jak-navrhnout-uspesny-web-krok-za-krokem-aneb-jak-hodne-se-muzetemate-zapojit/
15 mýtů a domněnek použitelnosti a zvyšování konverzního poměru
Jak navrhnout úspěšný web krok za krokem | VŠB - APPLE JUICE MEETING | 27.3.2014
1. Jak navrhnout úspěšný web
krok za krokem aneb jak
hodně se můžete/máte zapojit
APPLE JUICE MEETING
Jan Kvasnička
www.kvasnickajan.cz
info@kvasnickajan.cz
@Jan_Kvasnicka
27.3.2014
7. 1. krok – častá úvaha
„My přesně víme, co
chceme.“
8. 1. krok – otázky
Je nutná?
Jak by měla být velká?
Jaká je její funkce, co dělá?
Na co vše by mělo být myšleno?
Kdo se podílí na tvorbě?
9. 1. krok – kdo se podílí na tvorbě?
SEO a #vetrovkanaslidu
10. 1. krok – kdo se podílí na tvorbě?
Branding ...a další
Sociální sítě
Obsahové strategie
Linkbuilding
Marketing
11. 1. krok – 1. část
Cíle
Cílové skupiny/persony
Konkurence
Vývoj trhu
Rozhodovací proces
Základní informace
12. 1. krok – 2. část
Developer
Grafik
Napojení na systémy třetích stran
Technická řešení
13. 1. krok – 3. část
Google Webmaster Tools
Google Analytics
Collabim
PPC systémy
Analýzy, reporty nebo jiné podklady
Měření a data
14. 1. krok – 4. část
Konkurenční výhody
Pozice na trhu
Prozákaznický přístup
Definice důležitých položek
15. 1. krok – 5. část
Newsletter
Sociální sítě
Srovnávače
Budování brandu
PPC
Marketingové kanály
16. 1. krok – 6. část
Kapacita času měsíčně
Novinky a magazín
Poradna
Slovník pojmů
Návody a doporučení
Spolupráce s médii
S jakým obsahem bude pracováno?
Spolupráce s osobnostmi
Komunity a partneři
Eventy, výstavy, exhibice
Restrikce a omezení
17. 1. krok – 7. část
Vyhledávání a jeho zpracování
Rozcestníky
Certifikace
...
Důležité prvky webu
22. 2. krok – častá úvaha
„Ale my svou
konkurenci přesně
známe!“
23. 2. krok – otázky
Je nutná?
Co by mělo být u konkurentů sledováno?
Kolik konkurentů by mělo být prověřeno?
Jaký je vůbec očekávaný výstup?
Co se děje dále s výstupem?
24. 2. krok – obsah analýzy
Konkurenční výhody
Kvalita služeb
Analýza webu a prezentace produktů
Možnosti dopravy a platby
Důvěryhodnost webu/společnosti
Aktivní ověření komunikace se zákazníkem
Marketingové aktivity
Na co se zaměřit?
33. 3. krok – otázky
Je nutná?
Jak by měla být velká? Kolik těch slov bude?
Jaká je její funkce, co dělá? Co má stanovit?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem?
34. 3. krok – materiály ke studiu
Důležité články
http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov
http://www.lukaspitra.cz/co-chtit-od-analyzy-klicovych-slov/
http://www.martinmatejka.cz/analyza-klicovych-slov/
http://www.slideshare.net/PavelUngr/analza-klovch-slov
35. 3. krok – doporučení
„Vždy doporučuji
spolupracovat se
specialistou, pozor na
výběr.“
36. 3. krok – otázka na závěr
„Má již někdo
zkušenost s tvorbou
analýzy klíčových slov?“
37. 4. krok
„Teď už víme, na jaká
klíčová slova cílit. Co
přijde na řadu dále?“
39. 4. krok – častá úvaha
„To okopírujeme od
konkurence.“
40. 4. krok – otázky
Je nutná?
Jaká je její funkce, co dělá? Co má stanovit?
Na co vše by mělo být myšleno? Je to jen strom nebo
něco více? Filtrace, tagy, kategorie magazínu?
Co je výstupem?
45. 5. krok – častá úvaha
„My obsah
nepotřebujeme, máme
slevy a akce.“
46. 5. krok – otázky
Je nutná? Proč jí potřebujeme?
Na jaký obsah se má zaměřit?
Jaká je její funkce, co dělá? Co má stanovit?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem? Nezapomeňte na samotnou tvorbu obsahu!
47. 5. krok – 4 základní otázky
Proč?
Kde?
Kdy?
Jak?
48. 5. krok – 4 základní otázky
Proč? – dát návštěvníkovi něco navíc, jednodušší
možnost volby, prozákaznický přístup, zajímavý obsah,
možnosti sdílení...
Kde? – poradna, magazín, newsletter, sociální sítě,
popisy služeb nebo produktů...
Kdy? – tvorba časové návaznosti a plánu
Jak? – text, grafické prvky, video...
49. 5. krok – doporučený kontakt
Marcel Kupka
www.dictum.cz
Richard Dobiáš
www.dobry-copywriter.cz
50. 5. krok – otázka na závěr
„Jak hodně dokážete
sami přispět?“
53. 6. krok – častá úvaha
„Marketingové kanály?
To je PPC a Facebook,
že?“
54. 6. krok – otázky
Je nutná? Proč jí potřebujeme?
Jaká je její funkce, co dělá? Co má stanovit?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem?
Je nutné domluvit a stanovit povolané osoby pro
spolupráci, pokud tak ještě nebylo učiněno.
55. 6. krok – obsah
Email marketing
Sociální sítě
Kontinuální konzultace SEO
PPC
Srovnávače zboží
Práce v rámci obsahového marketingu
56. 6. krok – ukázka vlivu
„Máte Twitter nebo
Facebook? Zmiňte se o
této akci, tvořte obsah
a hodnocení.“
57. 6. krok – otázka na závěr
„Myslíte si, že je tento
krok nutný?“
58. 7. krok
„Známe obsah, strukturu,
již se pracuje na
marketingových
kanálech. Co nyní?“
60. 7. krok – častá úvaha
„Wireframe nejsou
potřeba, to udělá
grafik.“
61. 7. krok – otázky
Jsou nutné?
Jaká je jejich funkce, co dělají? Co mají stanovit?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem?
Jak hodně mají být podrobné?
67. 8. krok – častá úvaha
„Zadání není potřeba,
my to grafikovi
popíšeme.“
68. 8. krok – otázky
Je nutné?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem?
Je totožný jako grafický manuál?
Redesign – jak moc vycházet z původního návrhu?
69. 8. krok – otázka na závěr
„Dokázali byste se bez
něj obejít a v jakém
případě?“
72. 9. krok – častá úvaha
„Na grafickém návrhu
se podílí pouze grafik.“
73. 9. krok – otázky
Jsou v této části nutné nějaké otázky?
Jaké podklady by měly být zaslány grafikovi?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem?
74. 9. krok – doporučení
„Vybírejte opravdu
osvědčené grafiky a
nesnažte se za každou
cenu ušetřit.“
75. 9. krok – otázka na závěr
„Jak hodně můžete/máte
zasahovat do grafického
návrhu?“
78. 10. krok – častá úvaha
„Oni to nepochopí z
grafického výstupu?“
79. 10. krok – doporučení
„Už z prvních otázek a
postupu práce developera
poznáte, zda je kvalitní
nebo nikoli.“
80. 10. krok – otázky
Je nutné?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem?
Jak hodně do hloubky by měl být popis jednotlivých
funkcí?
Jedná se o doplnění předimplementační analýzy?
81. 10. krok – doporučení
„Být perfekcionista se
kolikrát nevyplácí!“
82. 10. krok – otázka na závěr
„Co Vy byste uvedli do
tohoto zadání?“
85. 11. krok – častá úvaha
„Čím dříve to bude, tím
lépe!“
86. 11. krok – otázky
Jaký je nyní Váš úkol?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem?
Jak často má být developer kontrolován?
Jak má probíhat spolupráce?
87. 11. krok – doporučení
„Vybírejte si developera
jako svého partnera,
nikoli pro jednorázovou
zakázku.“
88. 11. krok – otázka na závěr
„Jaké jsou Vaše
zkušenosti s
developery?“
97. 13. krok – častá úvaha
„Ale my už jsme tam
dali kód Google
Analytics.“
98. 13. krok – otázky
Je nutná?
Na co vše by mělo být myšleno?
Co je výstupem?
Jak s ní dále pracovat a vyhodnocovat?
99. 13. krok – otázka na závěr
„Jaké jsou Vaše
zkušenosti s
analytikou?“
100. Zapomněli jsme na něco?
Tvorba person
Korektura textu
Copywriter
...napadá Vás ještě něco?
101. Jak proces návrhu úspěšného webu vypadá?
1. Předimplementační
analýza
2. Analýza konkurence
3. Analýza klíčových slov
4. Návrh informační
struktury
5. Obsahová strategie
6.Definice využití
marketingových
kanálů
7. Tvorba wireframe
8. Zadání pro grafický
návrh
9. Grafický návrh
10. Zadání pro developera
11. Programování a
kódování
12. Testování
13. Nasazení analytiky
102. Děkuji za pozornost
APPLE JUICE MEETING
Jan Kvasnička
www.kvasnickajan.cz
info@kvasnickajan.cz
@Jan_Kvasnicka