Dr. Irène Kilubi_Repositionierung_IHK-Barcamp_Juli 2019

8-Schritte-Roadmap Repositionierung © Copyright 2019, brandPreneurs & brandFluencers
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IHK Unternehmerinnen-Tag 2019
Barcamp-Session | Dr. Irène Kilubi

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Agenda
Wer ist Irène Kilubi?
Was bedeutet eigentlich Repositionierung?
Was hat Repositionierung mit Personal Branding zu tun?
Wann gewinnt die Repositionierung der Personal Brand an Relevanz?
Deine einzigartige 8-Schritte-Roadmap
Denkanstöße für Dich
Trete mit mir in Kontakt!

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Wer ist Irène Kilubi?
Irène Kilubi ist Visionärin im Herzen und Unternehmerin im Geiste. Sie ist Strategieexpertin für
digital Personal Branding, Startup Consultant und Innovation Scout in einem. Eine Powerfrau
mit Weitblick – kreative Ansätze und der nötige Motivationsschub zur richtigen Zeit sorgen
für Ihre verblüffende Erfolgsquote. Mehrere Jahre verbrachte Sie in Konzernen wie BMW,
Siemens und Deloitte.
Seit vier Jahren ist sie nun der Startup und Online-Szene verankert, spürt Trends auf,
implementiert Strategien und setzt zielgruppengenaue Go-to-Market und Branding-
Strategien um. Beim European Innovation Council der Europäischen Kommission ist sie zudem
als Expert Advisor tätig. Sie glaubt an die einzigartige und unverwechselbare Vielfalt, die in
uns allen steckt. Irène Kilubi‘s Auftrag: Das Business von dir oder deiner Organisation durch
Personal Branding auf das nächste Level heben. Die professionelle und effektive Umsetzung
deiner persönlichen Ideen und Ziele sind dabei oberste Priorität.
Bist du ein Vordenker, Macher oder Pionier? Ich zeige dir wie Du als Deine eigene Marke, also
deiner Personal Brand den Durchbruch zu mehr:
▪ Wiedererkennungswert,
▪ Sichtbarkeit,
▪ Anziehungskraft und
▪ Erfolg schaffst.
Dr. Irène Kilubi
brandPreneurs & brandFluencers

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In 8 simplen Schritten zur glasklaren und
optimalen Repositionierung mittels
Personal Branding
▪ Bei der Repositionierung handelt es sich um
alle relevanten Marketing-Maßnahmen, die
darauf ausgerichtet sind, die bisherige
Positionierung einer Marke zu ändern. Der
Hauptgrund dafür liegt meist in sich rasch
verändernden Marktanforderungen oder auch
in neuen Unternehmenszielen.
▪ Eine optimale Positionierung ist die
Grundvoraussetzung für persönlichen und
beruﬂichen Erfolg. Daher solltest du dir zuerst
einmal darüber Klarheit verschaﬀen, ob du
bereits das Optimum aus dir herausholst oder
ob du noch an deiner Präsentation arbeiten
musst.

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In 8 simplen Schritten zur glasklaren
und optimalen Repositionierung mittels
Personal Branding
▪ Personal Branding versteht sich als
Selbstvermarktung, deren Ziel es ist, eine eigene
Marke aufzubauen. Im Fokus steht nicht ein
Unternehmen oder ein Produkt, sondern eine
Person, die ein positives Bild in der Öffentlichkeit
vermitteln will.
▪ Vielleicht sind es eher kleine Aspekte in der
Marketingstrategie, die sich zu Anfang aufgrund
fehlender Erfahrung eingeschlichen haben, die es
jetzt mittels Personal Branding zu verbessern gilt.
Kurz gesagt: Alles, was die Veränderung des
bereits bestehenden öffentlichen Auftritts Deines
Unternehmens oder Deiner Person betrifft und
somit zum Image und der Markenbildung beiträgt,
läuft unter Repositionierung deiner Brand. Von der
kleinen Auffrischung bis hin zur kompletten
Neuorientierung – eine geschickte
Repositionierung führt zur Renaissance Deiner
Marke.

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In 8 simplen Schritten zur glasklaren
und optimalen Repositionierung mittels
Personal Branding
▪ Eine gelungene Repositionierung ist das A und
O, wenn man mit etwas Neuem richtig
durchstarten will. Tritt eine ganz neue
Businessidee oder ein Traumjob im anderen
Sektor auf den Plan, reichen eigene
Qualifikationen und bisherige Erfahrungen oft
nicht aus, um potenzielle Investoren,
Arbeitgeber oder Kunden zu überzeugen.
▪ Die neu positionierte Eigenmarke ist es, was
wirklich zählt und bei der Zielgruppe ein Gefühl
des Vertrauens schafft.

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Deine einzigartige 8-
Schritte-Roadmap
▪ Bist du dir im Klaren darüber, welche Qualitäten
dich einzigartig machen? Ist dir bewusst, für
welches Thema du brennst und warum das der
Fall ist? Weißt du, warum gerade dein Angebot
aus der Masse hervorsticht?
▪ Bist du in deiner Branche vernetzt? Hast du
Geschäftspartner, mit denen du gemeinsame
Projekte in Angriff nehmen kannst?
▪ Kannst du deine Kompetenzen und
Qualifikationen hieb- und stichfest nachweisen?
Bist du in der Lage, deine Fähigkeiten auf eine
überzeugende Art und Weise zu präsentieren?

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Schritte-Roadmap
▪ Hast du dir darüber Gedanken gemacht,
welche Menschen du mit deinem Produkt oder
deiner Dienstleistung erreichen möchtest?
Kannst du diesen genau die Lösung anbieten,
die sie für die Bewältigung ihrer Probleme
benötigen?
▪ Ist es für deine Zielgruppe relevant, ob und wie
du dich auf dem Markt positioniert hast?
▪ Macht die Fokussierung auf deine Zielgruppe
in ökonomischer Hinsicht Sinn? Kannst du mit
dieser Kundschaft auf Dauer gute Geschäfte
machen?

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Schritte-Roadmap
▪ Stichst du aus der Masse der Mitbewerber
heraus? Ist deine Positionierung authentisch
und glaubwürdig?
▪ Hast du Eigenschaften, die dich von deinen
Mitbewerbern eindeutig unterscheiden?
▪ Hast du ein Erkennungsmerkmal, anhand
dessen du von potenziellen Kunden
identifiziert werden kannst?

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Schritte-Roadmap
▪ Stehen dein Wesen und deine Positionierung in
Einklang zueinander? Kannst du dich mit
deiner Positionierung identifizieren?
▪ Kannst du mit Hilfe deiner Positionierung
glaubhaft deine Ziele und Bestrebungen zum
Ausdruck bringen?
▪ Findest du deine zentralen Eigenschaften und
Charakterzüge in deiner Positionierung wieder?
Gibt diese deine Persönlichkeit authentisch
wieder?

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Schritte-Roadmap
▪ Bist du dazu in der Lage, in wenigen Worten
Interesse für dein Produkt/Idee/Dienstleistung
zu wecken?
▪ Kannst du innerhalb kürzester Zeit potenzielle
Kunden von den Vorteilen deines Angebotes
überzeugen?
▪ Fällt es dir leicht, deine Zielgruppe dazu zu
bringen, dass sie nur deine Dienste in Anspruch
nimmt?

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Schritte-Roadmap
▪ Ist der Markt bereit für dein Produkt oder
deine Idee? Besteht ein Bedarf für dein
Angebot?
▪ Ist deine Positionierung maßgeschneidert für
den Zielmarkt?
▪ Weißt du, was deine Leistung wirklich wert ist
und welchen Preis du dafür verlangen kannst?

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Schritte-Roadmap
▪ Hast du dir eine Strategie zurechtgelegt, um
deine eigene Marke optimal auf dem Markt zu
positionieren?
▪ Sind deine Positionierung und deine Strategie
untereinander optimal abgestimmt? Legst du
bei deiner Strategie den Fokus auf die
Kundenakquise?
▪ Bist du sowohl in der digitalen als auch in der
analogen Welt zu Hause? Kannst du eine
vertrauensvolle Verbindung zu deinen
potenziellen Kunden aufbauen?

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Schritte-Roadmap
▪ Bist du dazu in der Lage, potenziellen Kunden
in möglichst wenigen Worten deine
Positionierung zu erläutern?
▪ Kannst du deine Positionierung auf eine
verständliche Art und Weise auf den Punkt
bringen? Gelingt es dir, Fachchinesisch zu
vermeiden und damit auch Laien zu erreichen?
▪ Kannst du auf Anhieb Zusammenhänge
herstellen und deine Positionierung auf eine
überzeugende Art und Weise erklären?

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Denkanstöße für dich
▪ Wenn du alle diese Fragen mit "Ja" beantworten
kannst, dann bist du bereit für den nächsten
Schritt. Du hast für dich eine Positionierung
kreiert, die deine Werte, Charaktereigenschaften
und Persönlichkeit wiedergibt. Damit steht der
Erschaffung deiner eigenen Marke nichts mehr im
Weg. Du kannst nun mit Hilfe von Personal
Branding deine eigene Markenidentität entwickeln.
▪ Welche Inhalte und Mission lassen sich aus deiner
Positionierung ableiten? Welche Botschaften oder
Slogans kannst du auf der Basis deiner
Positionierung entwickeln? Wie kannst du deine
Positionierung in den diversen Medien und
Kanälen optimal platzieren?

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IGNITE YOUR
PERSONAL BRAND
Invent yourself Inspire others Impact the world
brandPreneurs
&
brandFluencers
Dr. Irène Kilubi
info@irenekilubi.de
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