Una serie de estudios que investigan con rigor las prácticas digitales de las organizaciones de latinoamérica, al finalizar será un compilado de 9 estudios en total.

1. Una serie de estudios revelan el estado de los procesos digitales
de las organizaciones latinoamericanas
A través de rigurosas investigaciones, tres marcas reconocidas se alían para
descubrir y analizar los procesos digitales que están llevando a cabo las entidades
de la región
Bogotá, julio 2021,
La Universidad Javeriana, Circular HR de Fundación Chile e Interlat Digital
Enterprise Intelligence se unieron desde enero del 2021 para producir
investigaciones exhaustivas sobre las prácticas digitales de las compañías, su meta
es generar una serie de estudios que se recopilaran al final del año y formarán un
documento importante como aporte a las marcas que se encuentran presentes en la
industria digital.
“Se cumplirán 15 años en que empezamos a cimentar ladrillo tras ladrillo buscando
Construir Cultura Digital en LATAM, con base en procesos de formación y
cambios que permiten hacer crecer el talento humano de las compañías. Ha sido de
gran satisfacción encontrar en el camino a la Universidad Javeriana, entidad de
gran envergadura en el entorno educativo y a Circular HR de Fundación Chile,
compañía consultora que mejora al talento humano. Que estemos generando
impacto a través de estos estudios digitales demuestra nuestro gran compromiso y
pasión por el sector digital”, manifestó Luis Carlos Chaquea, CEO y Fundador de
Interlat Digital Enterprise Intelligence.
Al día de hoy, ya se encuentran al aire cinco estudios digitales y para los siguientes
meses del año lnterlat, Circular HR y la Universidad Javeriana tienen como meta
lanzar 4 investigaciones más, con el fin último de lograr 9 investigaciones digitales
en total al finalizar el año. 280 marcas de diferentes países de LATAM participan en
promedio cada mes en estos estudios.
Para el mes de junio revelaron los resultados del Estudio sobre la Trascendencia
del Marketing digital en Empresas de Latinoamérica, la investigación arrojó que
el 50% de las marcas solo lleva entre 1 y 3 años empleando acciones de marketing
en su organización, el 15% dijo llevar entre 5 y 9 años y solo el 13% aseguró llevar
más de 10 años.
El estudio también evidenció que las compañías dedican demasiado tiempo a la
ejecución de procesos, 47% de los encuestados dijo ocuparse más en la ejecución,
27% a la planificación, 20% a la investigación y solo el 6% dedica su tiempo a la
medición. Además se halló que el canal más usado para emplear acciones de

2. marketing son las redes sociales (66%) y el objetivo principal sigue siendo la
conversión y ventas (53%).
Para el mes de mayo dieron a conocer el Estudio sobre la Actualidad del
Comercio Electrónico en Organizaciones de Latinoamérica, las cifras revelaron
que el Ecommerce sigue estando en una fase muy temprana de implementación en
el continente, el 70% de los encuestados lleva menos de 5 años implementando
Ecommerce para labores de promoción y venta de productos, de ese porcentaje,
más del 40% afirma llevar menos de 2 años. Otro punto a resaltar es que no
contamos con una cultura de compra online. Además, más del 50% de los
encuestados consideran que el comercio electrónico tiene relevancia entre media y
baja, y solo el 23% lo ve altamente relevante.
El pasado abril, se lanzó el Estudio de Transformación Digital Empresarial en
Latinoamérica, se halló que la pandemia fue el detonante para incluir la
transformación dentro de los ejercicios de planeación estratégica de muchas
compañías, casi el 79% de las compañías han incorporado en su visión en tiempo
presente y futuro temáticas sobre transformación. La investigación reveló también
que el 28% de las organizaciones pocas veces incorpora la transformación como
componente clave en su gestión, mientras que el 72% lo considera importante.
En marzo, sacaron al aire su primer ebook sobre el Estudio de Liderazgo y
Desempeño Digital en organizaciones de latinoamérica, que descubrió que más
del 70% de las organizaciones considera que los líderes hoy, toman como prioridad
la importancia de un cambio de cultura digital. Así mismo, se identificó que el 50%
de los encuestados no cree que los líderes estén suficientemente capacitados para
realizar cambios ágiles hacia una nueva cultura digital. Respecto a los procesos de
gestión del desempeño se encontró que la primera prioridad para las compañías es
poder contar con un modelo de competencias digitales, es decir, que hay una
necesidad latente por integrar el componente digital a las compañías de la región
(50%).
Finalmente, para diciembre de este año esperan realizar un total de 9 Estudios
Digitales, con la intención de identificar fortalezas y debilidades, y generar
estrategias que contribuyan a la mejora de los procesos internos y externos
de las áreas digitales de las marcas en todo el continente.
Para acceder a los Estudios Digitales elaborados por Interlat: aquí
Para más información al correo info@interlat.co, vía Whatsapp al +57 314 348 4361
y en la web www.interlat.co